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Guía Práctica Publicitaria Consejos y ejemplos para la buena utilización del layout, la marca y los stripes.

Un acercamiento gráfico para una primera implementación.

1

El nuevo posicionamiento

BBVA no inicia una nueva etapa gráfica, de colores, tipografías o layout. Inicia un nuevo plan que nos debe llevar a ser en el 2015 un banco referente en todo el mundo, y en todos los sentidos.Para ello, y dentro de este plan, BBVA cuenta con un nuevo posicionamiento corporativo basado en dos principios:

La nueva identidad es una filosofía de comunicación. Una base. Una simbología. Una composición. Unos elementos. Una intención. Una herramienta para que cada oportunidad de creación revierta en un fondo de comercio de la marca.

1Conseguir que en cada contacto con el cliente, éste se beneficie de nosotros. Que sea el protagonista.

2Y decírselo del modo más sen cillo posible.Con pocos recursos, pero un alto valor.

¿Por qué esta Guía Práctica?

2

La nueva identidad

Los stripes es nuestro graphic device, un recurso gráfico que identifica a la marca. Como tal, debe ser capaz de cumplir con tres objetivos:

1Representar nuestra marca.Identificarla y asociarla.Tener un protagonismo discreto para no cansar.

2Permitir un largo plazo y un recorrido.

3Conseguir que cada soporte potencie su propio mensaje.Estar al servicio de cada negocio, de cada acción, de cada brief.Los stripes son un marco, no el cuadro.

Homenaje a los stripes.

3

El nuevo layout publicitario

Los stripes son el ADN de BBVA. Tan solo los stri-pes sin ningún elemento más, tienen que conse-guir la identificación con el banco.

Los stripes siempre deben estar presentes en menor o mayor grado, y según su protagonismo indican el tipo de elemento de comunicación.

El protagonismo de los stripes se mide fundamen-talmente por dos variables: Tamaño del soporte y peso de la comunicación en el men saje. Debe-mos ser muy contundentes en las aplicaciones de mayor tamaño, y utilizar las franjas para lle-nar espacios. Pero en cambio, debemos ser muy sutiles cuando se trate de informes, memorias o

elementos menores como por ejemplo una tarjeta de visita.

Orientación. Los stripes nos conducen hasta la marca, nos indican el camino. El Core de BBVA es el azul más oscuro, y los diferentes tonos son el camino hasta llegar a nuestra marca.

Los stripes.

Orientación. Los stripes nos conducen hasta BBVA

Intervención/peso. Desde lo grande hasta lo pequeño

Vs

4


El peso del blanco es básico. Todas las piezas tienen que respirar sencillez, pureza, transparencia y elegancia. El blanco será nuestro principal alia do para conseguirlo. El blanco no es ausencia, es información, es contenido. Es personalidad. La personalidad del banco.

El blanco.

5


La tipografía Stag Sans en sus versiones Light, Book y Me dium será la principal fuente utilizada en toda nuestra imagen corporativa. Caja alta y baja, tipo frase, nunca sólo en caja alta, y con los signos de puntuación incluso en titulares. Todo

con el objetivo de buscar el lado más humano, y alejarlo del lenguaje publi citario más estridente. Los párrafos deberían ir en bandera siempre a la izquierda, sin justificar, intentando encontrar el aspecto más natural posible. Como recomenda-

ción general los cuerpos mayores deberían usarse con los gruesos más finos y a la inversa.

La Tipografía. Stag Sans.

LightBookMedium

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Texto resaltado / Call to ActionStag Sans Book

Bloque de texto legal / Legal Body CopyStag Sans Light. 7 / 9pt.Titulares / Headlines

Stag Sans Light

Subtítulos / Sub-headingStag Sans Book / Stag Sans Medium

Bloque de texto / Body CopyStag Sans Book

Bloque de texto en itálicas / Body Copy Italic Stag Sans Book Italic

Bloque de texto secundario / Secondary Body Copy Stag Sans Light

Bloque de texto secundario en itálicas / Secondary Body CopyStag Sans Light Italic

6

El nuevo layout publicitarioLa Tipografía. Stag Sans.

Los estilos de texto se aplican básicamente en tres colores distintos según su categoría:

Pantone 287 C

R: 09G: 79B: 164

C: 100M: 58Y: 00K: 20

Pantone Cool Gray 11

C: 15M: 00Y: 00K: 85

R: 71G: 75B: 80

C: 93M: 07Y: 00K: 00

R: 00G: 158B: 229

Pantone 2925 C

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Texto resaltado / Call to ActionStag Sans Book

Bloque de texto legal / Legal Body CopyStag Sans Light. 7 / 9pt.Titulares / Headlines

Stag Sans Light

Subtítulos / Sub-headingStag Sans Book / Stag Sans Medium

Bloque de texto / Body CopyStag Sans Book

Bloque de texto en itálicas / Body Copy Italic Stag Sans Book Italic

Bloque de texto secundario / Secondary Body Copy Stag Sans Light

Bloque de texto secundario en itálicas / Secondary Body CopyStag Sans Light Italic


Nuestra carta de colores principales está protagonizada por el azul corporativo y sus variaciones que conforman el stripe. Para la adaptación en blanco y negro entendemos que el azul corporativo es 100% de negro y desde allí en descenso.

White

Carta de color.

Secundarios Gama de grises

Primarios

Corporativos

50%

25%

10%

Pantone 287 C

R: 09G: 79B: 164

C: 100M: 58Y: 00K: 20

C: 15M: 00Y: 00K: 85

Pantone Cool Gray 11

R: 71G: 75B: 80

Gris para textos legales

K: 100 K: 85 K: 70 K: 50 K: 30 K: 20

C: 55M: 00Y: 100K: 00

C: 00M: 100Y: 13K: 17

C: 00M: 50Y: 100K: 00

C: 00M: 28Y: 88K: 00

C: 100M: 40Y: 00K: 00

C: 93M: 07Y: 00K: 00

C: 65M: 06Y: 00K: 00

C: 42M: 02Y: 00K: 00

C: 23M: 00Y: 00K: 00

BBVA AmarilloPantone 136 C

Tintas

BBVA NaranjaPantone 144 C

BBVA MagentaPantone 220 C

BBVA VerdePantone 376 C

R: 134G: 200B: 45

R: 200G: 23B: 94

R: 246G: 137B: 30

R: 253G: 189B: 44

R: 00G: 110B: 193

R: 00G: 158B: 229

R: 82G: 188B: 236

R: 137G: 209B: 243

R: 181G: 229B: 249

Blue 5 Pantone 300 C





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Esta guía práctica es un primer paso hacia la nueva identidad global de la marca. En esta primera fase nos preocupa una rápida asociación entre el recurso gráfico (los stripes) y la marca BBVA. Por este motivo hemos realizado un ejercicio de síntesis que enseña cómo usar los nuevos elementos gráficos (stripes, blanco, tipografía, layout y fotografía) extraídos del manual de identidad corporativa.

La Composición.

9


Logo. El logo siempre encabeza la comunica ción, alineado en bandera a la izquierda con el resto de la información. El logotipo debe estar siempre en la parte superior izquierda.

Claim. De igual manera, y para evitar un posible mal uso, el claim siempre se sitúa a la izquierda y en la parte inferior. En cualquier caso, es el último texto dentro de la comunicación. Cada mensaje empieza con el logo y acaba con el claim.

Call to action, web, teléfonos y resto de informa-ción se situarán siempre antes del claim.

Disclaimer Legal. Incluiremos siempre debajo del “adelante.” y en tipografía light la información legal de cada una de las piezas.

La Composición.

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B

BB

B

B

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B= 2,7% de la parte más larga de la pieza


Distancia entre elementos: stripes, logotipo y tex-tos legales. Partiendo de la ubicación del logo-tipo, situado siempre en la parte superior de la comunicación, vamos a establecer la distancia del logotipo respecto al comienzo de la página y en relación a los stripes.

A nivel vertical la distancia entre el comienzo de la pieza y el logotipo será de B. La altura de B es el 2.7% de la parte más larga de la pieza. A nivel horizontal dicha distancia también tiene que mantenerse entre los stripes y el comienzo del logotipo.

Los textos legales se sitúan siempre debajo de la palabra “adelante.”. Stripes: el lado de cada tag corresponde a la medida de la altura de B. En los formatos apaisados donde el tag ocupa todo el lateral de la pieza el alto de cada cuadrado corres-ponde con 1/6 del alto de la pieza.

La Composición.

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Call to Action+Claim

Legal

Logo

Stripes

TextosEspecíficosCampañatitular+Bodycopies

TextosEspecíficos

Campañatitular+Bodycopies

Call to action+ Claim

Legal

ImagenCampaña

Logo

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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Prensa Página. Opciones de layout recomendadas para primera fase.Para las páginas de prensa hemos optado por la utilización de los layouts donde la imagen y el contenido de la campaña sean más evidentes.En la primera opción la caja podrá ser adaptada a las necesidades del contenido de texto u/o imagen. La segunda opción la utilizaremos cuando no dispongamos de material gráfico óptimo o queramos destacar un objeto o persona.

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Ejemplos de aplicaciónCasos Prácticos: Prensa Página.

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El nuevo layout publicitarioGráfica: Offline Prensa 1/2 Página. Opciones de layout recomendadas para primera fase.

Para las medias páginas los stripes pasan a ocupar toda la altura de la pieza para aprovechar las características del formato. Cada lateral del stripe corresponde con 1/6 del total de la pieza. Utilizaremos la version tag (etiqueta) de stripes cuando el formato sufra mucho con los stripes ocupando todo el alto de la pieza.

Logo

StripesImagen

Campaña

TextosEspecíficos

Campañatitular

+Bodycopies

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StripesImagen

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Casos Prácticos: Prensa 1/2 Página.

Ejemplos de aplicación

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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Prensa 1/2 Página. Opciones de layout alternativas.

Las medias páginas también soportan la versión imagen a sangre cuando se trata de campañas de imagen, donde la fotografía tiene una presencia notable. Utilizaremos la opción de stripe numérico cuando haya un valor numérico a destacar.

Stripe numérico

Logo


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Stripes

ImagenCampaña

Textos EspecíficosCampaña titular

+Bodycopies


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Casos Prácticos: Prensa 1/2 Página.


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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Prensa Faldón. Tres opciones de layout.Los formatos “faldón” permiten varias utilizaciones. Siempre deberemos reducir la presencia de bodycopies o extensión de cuerpos de textos cuando trabajamos estos formatos de espacio reducido.

Logo

Stripes Imagen Campaña

Imagen Campaña

Textos Campañatitular+Bodycopies

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Stripes


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Stripe numérico


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Casos Prácticos: Prensa Faldón.


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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Opciones para diversos formatos sin visual.


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Stripes

Stripes


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Titular+Bodycopies

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Contaremos con una versión tipográfica para cada formato siempre que no sea posible el uso de imagen.

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100%

1/2 Pagina

2,7% = B

B

B

BB

BB

B

50%

.

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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Dobles Páginas.


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Logo

Stripes

Stripes





Logo

Titular+Bodycopies

Campaña


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Para las dobles páginas contamos con el layout publicitario foto a sangre, donde se incuirá la caja de texto ocupando ambas páginas, cuando la fotografía tenga una presencia notable y el layout stripes con silueta de persona.

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- -

100%

2,7% = B

B

B

B

B

B

1/3 Pagina 1/3 Pagina

.

El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Dobles Páginas.Dentro del layout foto a sangre existe la posibilidad de ubicar la caja de texto tanto a la izquierda como a la derecha.

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- -

100%

2,7% = B

B

B

B

B

B

1/3 Pagina 1/3 Pagina

.










El nuevo layout publicitarioCasos Prácticos: Prensa Dobles Páginas.

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-





-

.

El nuevo layout publicitarioCasos Prácticos: Prensa Dobles Páginas.

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El nuevo layout publicitarioInclusión de logotipos: Piezas Co-branded.Para las páginas de inclusión de logotipos dife-renciamos entre cobranded y acuerdos comer-ciales.

Para las páginas de cobranded se aplican los 4 layouts publicitarios generales:-Tipográfico.-Foto a sangre.-Stripes + silueta de persona u objeto.-Numérico.

El logotipo de la marca co-branded se ubica en la parte superior derecha de la pieza en el lado opuesto al logotipo de BBVA.

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PYMES AUTÓNOMOS

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GOBIERNO

B1/2 B

BB

B1/2 B

B1/2 B

BB

B1/2 B

B

El nuevo layout publicitarioInclusión de logotipos: Piezas Co-branded con Segmentos.En caso de tener que incluir el nombre del segmento, éste se ubica en la posición inmediatamente superior al titular.

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AUTÓNOMOS

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El nuevo layout publicitarioCasos Prácticos: Inclusión de logotipos. Piezas Co-branded y Piezas Co-branded con Segmento

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El nuevo layout publicitarioInclusión de logotipos: Piezas bluePara blue contamos con 3 layouts publicitarios:-Tipográfico-Foto a sangre-Stripes + silueta de persona

En el segmento blue los logotipos se incluirán en la posición inmediatamente posterior al body copy y justificados en bandera izquierda.

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El nuevo layout publicitarioCasos Prácticos: Inclusión de logotipos. Piezas blue.

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Zona de Logos

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El nuevo layout publicitarioInclusión de logotipos: Acuerdos comerciales.Para las piezas de inclusión de logotipos donde haya que incluir más de un logo se utilizarán los siguientes layouts publicitarios:Tipográfico / Foto a sangre / Stripes + silueta de persona u objeto.

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PYMES

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El nuevo layout publicitarioCasos Prácticos: Inclusión de logotipos. Acuerdos comerciales.

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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Prensa B/N.


Logo

Stripe numérico


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Logo

StripesImagen

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Stripes


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Utilizaremos los colores de la gama blanco y negro propuesta. Evitaremos el uso de layouts donde los stripes manchen demasiado la página.

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Casos Prácticos: Prensa B/N.


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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Folletos. Alternativas según producto, intangibles, tangibles y cuantitativos.En este tipo de material el uso de uno u otro layout viene determinado por el contenido del mensaje: intangibles, o sea elementos de comunicación de marca o mensajes mas abstractos, tangibles, que serán objetos y beneficios que podemos tocar y cuantitativos, donde hay una ventaja de tipo numérico.

Lorem ipsumsit ametconsectetur

ImagenComunicación

Logo

TextosEspecíficos

Producto


Logo

TextosEspecíficos

Producto


Stripes+

ImagenCampaña

Logo

TextosEspecíficosProducto


StripeNumérico

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Ejemplos de aplicaciónCasos Prácticos: Folletos y elementos de oficina.


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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Interior folleto.Predominarán los colores primarios, (azul y blanco) y en caso de querer destacar algún elemento que consideremos relevante se podrá utilizar la paleta de colores secundarios, tal y como se muestra en los ejemplos. Siempre podremos utilizar los colores secundarios en las fotografias.

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Sub-headers or introduction body lorem ipsum dolor sit Bullet body copy Stag Sans Light

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Layout with text and a quote on the right perhaps

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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Contra folleto.

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Stripes

B

B B B

La contraportada de los folletos llevarán los iconos corporativos. En caso de que haya que incluir 5 iconos estos ocuparán en vertical el mismo espacio que los stripes. En caso de que sean menos (ver ejemplo con 3) éstos estarán centrados en vertical respecto a los stripes.

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Logo

TitularCampaña

Stripe

Logo

TitularCampaña

Stripe numérico

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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Cartelería oficina. 6 versiones.Se proponen 6 versiones de cartelería:

1. Stripes & silueta persona. 2. Stripes & numérico.3. Stripes & silueta objeto.4. Stripes & tipográfica. 5. Tipográfica. 6. Fotografia a sangre. * Recomendamos el uso del layout con stripes en aquellos casos en los cuales no compita con el vinilo stripe del escaparate.

Dado que la decoración de las oficinas varia, se propone este abanico de 6 versiones según necesidades de cada una y atendiendo a factores como: presencia de stripes en las ventanas/escaparates, distribu-ción de materiales, necesidades de comunicación de campaña, promociones, etc.Por cuestiones de legibilidad aumentaremos el tamaño del logo y los cierres en un 120% respecto al ta-maño usual de rejilla. Para los formatos de cartelería es importante reducir la cantidad y longitud de los mensajes.

1. Stripes & silueta persona. 2. Stripes & numérico.

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Logo

TitularCampaña

Stripes



Logo

TitularCampaña

Stripes




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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Cartelería oficina. Alternativas según comunicación conceptual/cuantitativo.* Recomendamos el uso del lay out con stripes en aquellos casos en los cuales no compita con el vinilo stripe del escaparate.

3. Stripes & silueta objeto. 4. Stripes & Tipográfica.

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Logo

Titular+Bodycopies

Campaña



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Logo

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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Cartelería oficina. Alternativas según comunicación conceptual/cuantitativo.* Recomendamos el uso del lay out con stripes en aquellos casos en los cuales no compita con el vinilo stripe del escaparate.

5. Tipográfica. 6. Fotografia a sangre

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Ejemplos de aplicaciónCasos Prácticos: Cartelería.

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Ejemplos de aplicaciónCasos Prácticos: Cartelería Interior en PanelExpo.



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1.Tag + silueta de persona

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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Segmentos. Plantillas

Cuando la página publicitaria vaya con submarcas, estas se ubicarán inmediatamente después del logotipo de BBVA. El segmento irá situado en el lado opuesto al logo (parte superior derecha de la pieza) con una altura de 1/2 B.

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El nuevo layout publicitarioGráfica Offline: Segmento Mayores.

En el segmento mayores no se especificará en la parte superior derecha el segmento de referencia, sino que se incluirá dentro del texto.

Ejemplo de folleto

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El segmento jóvenes utilizará un layout claramente diferenciado donde los stripes se ubican en la parte superior derecha y encima de él identificándolo, el segmento jóvenes. Al igual que en el resto de folletos, la contraportada llevará los iconos corporativos de BBVA.

Ejemplo de folleto

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El nuevo layout publicitarioGráfica Off line: Segmento Alto Valor.

Para alto valor se utilizarán los stripes, de un modo diferente. Estos serán más estrechos y alargados. Se utilizarán 3 layouts: stripes con foto en horizontal, stripes con foto en vertical I y stripes con foto en vertical II . El segmento estará ubicado en la parte opuesta al logo (parte superior derecha de la pieza) y su altura es de 1/2 B.

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1/2 B

B

B





P R E M I U M



B A N C A P R I V A D A B A N C A P R I V A D A

El nuevo layout publicitarioCasos Prácticos: Gráfica Off line: Segmento Alto Valor.

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El nuevo layout publicitarioGráfica Off line: Segmento Alto Valor + Patrimonios.

En Alto Valor cuando haya que incluir Patrimonios se ubicara en la parte superior al titrular.

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PATRIMONIOS

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El nuevo layout publicitarioCasos Prácticos: Negocios Globales.

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El nuevo layout publicitarioCierres Audiovisuales. Stripes Horizontal.

Ver archivo adjunto.

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El nuevo layout publicitarioCierres Audiovisuales. Stripes Vertical.


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El nuevo layout publicitarioCierres Audiovisuales. Radio.

En el caso de cierre para el medio radio se propone una locución del tipo

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El nuevo layout publicitarioGráfica On line: Banners 3 Tiempos animados.

Para la gráfica online no sólo trabajamos con el espacio sino con el tiempo, así que podemos repartir el layout por la duración del banner. Dadas las características del medio intentaremos que los mensajes de campaña ocupen un frame por si solos y que los stripes de nuestra marca siempre estén presentes.

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En los casos donde sea posible utilizaremos la versión animada de los banners.

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La realidad, el optimismo y la cercanía son los tres pilares de nuestra imaginería. Una realidad empática y optimista, protagonizada por perso-nas, personas de verdad como nuestros clien-tes. Situaremos a nuestros protagonistas en su entorno real, en actitudes relajadas pero natura-les y vitales.

Para conseguir dicha naturalidad nuestras fotos deben compartir diversos elementos estilísticos.

Luminosidad, encuadre y distancia focalA nivel de tono haremos énfasis en los siguientes cuatro aspectos.

Cercanía Todo lo que hacemos, lo hacemos para hacer la vida de las personas más fáciles. Hacemos que se sientan bien y les demostramos que enten-demos sus necesidades porque les escuchamos.

Somos amables, cercanos y accesibles. Hablamos de una forma natural y personal, utilizando un lenguaje cotidiano, como si mantuviéramos una conversación. Mostramos nuestro compromiso para mejorar sus vidas, ahora y en el futuro, para mantener y construir relaciones a largo plazo.

Transparencia“Transparencia” está en el centro de todo lo que hacemos y decimos. Queremos hacer las cosas lo más fáciles posible en nuestra relación con las personas. Para que confíen en nosotros, tienen que entender qué les estamos ofreciendo. Esto es, proporcionar la información correcta en el momento justo, de forma clara y concisa. Somos siempre responsables, sinceros y realistas: nunca creamos falsas expectativas ni confundimos.

ConfiabilidadSomos expertos en lo que hacemos y compartimos nuestro conocimiento de forma que inspira y rea-firma a la gente. La forma más efectiva de hacer

ésto es centrándonos en sus necesidades, deseos y preocupaciones y en la importancia y utilidad de nuestros productos y servicios. Conectando nuestras soluciones con la vida de las personas, demostrándoles que conocemos bien lo que real-mente les importa. Destacamos nuestra flexibilidad y cómo adaptamos lo que hacemos a las necesida-des de cada individuo, ya sea ayudándoles a ahorrar tiempo o dinero.

OptimismoInspiramos a las personas con nuestra visión posi-tiva de la vida y con todas las maneras con las que podemos hacerla más fácil. Vemos el día a día de una forma diferente, conectando con ellos desde una perspectiva fresca, con nuevas formas de dis-frutar más de su tiempo. Somos sensibles a sus necesidades y situaciones, pero ofrecemos una visión de la vida más ligera e inteligente, como forma de vivir nuestro concepto de simplicidad.

Anexo 1Tratamiento fotográfico.

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LuminosidadFotos brillantes, de colores agradables y no muy estridentes, que la luz de la foto sea la socia per-fecta del blanco de nuestros layouts. Creemos que esta luminositad transmite los valores de tranquilidad, equilibrio y salud.

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EncuadreProponemos que los encuadres sean audaces y asimétricos para lograr la sensación de instante capturado, de foto no demasiado producida. Unas fotos donde lo más importante no tiene que aparecer obligatoriamente en el centro.

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Distancia FocalLa distancia focal consigue acentuar la idea de reportaje, nos da diversos planos de la acción y hace más interesante y realista la fotografía.

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Silueteado Personas Silueteado ObjetosUtilizaremos el silueteado de personas cuando queramos que un cliente o empleado sea el pro-tagonista de la comunicación. La segmentación de clientes recoge gente joven y mayor, profesionales y amas de casa, autóno-mos y empresas.Muestra la diversidad cultural de nuestros clien-tes y empleados. Estilo moderno y fresco, ali-neado con el concepto de simplicidad.Mostrar la personalidad de las personas a través del lenguaje corporal y la expresión facial.Queremos que nuestros clientes se sientan iden-tificados con las personas de nuestras comuni-caciones.

Recomendamos el silueteado de objetos cuando un objeto sea el protagonista del mensaje ya sea por una promoción o por la misma creatividad. Los objetos tienen que ser actuales y estar vin-culados con la vida de las personas.Estos objetos deben ser representativos de la segmentación de nuestros clientes.Estilo moderno y fresco alineado con el concepto de simplicidad.Imágenes atractivas de objetos promocionales: maletas, cafeteras...

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Silueteado Objetos


Uso del color secundario.Utilizaremos ocasionalmente los colores se-cundarios de nuestra paleta en elementos que queramos que sean protagonistas o destaquen.

Raspberry

C: 00M: 100Y: 13K: 17

R: 199G: 0B: 99

R: 252G: 196B: 51

Golden yellow

C: 00M: 25Y: 85K: 00

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Anexo 2Antes/Después. Adaptación del layout a comunicación ya existente.

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Anexo 2Antes/Después. Adaptación del layout a comunicación ya existente.

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Anexo 2Otros países. Adaptación del layout a comunicación ya existente de otros países.

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Anexo 3Recomendación de aplicaciones. Recomendaciones generales.




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1No recomendamos el uso del layout inspirado en el cartel de la oficina.

2Todos los elementos de la página siempre están alineados en bandera a la izquierda incluyendo logos y cierres.

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Anexo 3Recomendación de aplicaciones. Recomendaciones generales.

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3Evitaremos el uso de los stripes a sangre llenan-do todo el formato. Recordemos que también somos blancos.

4Para esta primera fase de implantación de la nueva identidad no recomendamos el uso de los stripes en la parte inferior de la pieza, sino

en el centro de la misma. Potenciamos así la visibilidad separando claramente entre titular y call to action.

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Anexo 3Recomendación de aplicaciones. Ejemplos.

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Para esta primera fase comercial no recomendamos el uso de los stripes en la parte inferior de la pieza, sino en el centro de la misma, para separar claramente entre titular y call to action.

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Anexo 4Ilustración

Para los casos donde se proceda al uso de una ilustración como imagen para apoyar el mensaje, no queremos concretar ni definir un estilo único, pero sí ciertos consejos a la hora de escoger. En general, las ilustraciones deben ser sintéticas, vitales, optimistas y sencillas (en el sentido de fácil lectura). No utilizaremos técnicas desdibujadas, oscuras y complejas. Trazos irregulares y repetitivos no se aconsejan. En general, evitaremos todo estilo oscuro, tétrico, barroco... que no vaya acorde con esas directrices de vitalismo, positividad y cercanía.

En cuanto al color: podemos trabajar indistintamente con los de la paleta básica y los secundarios. En este episodio de ilustración se recomienda especialmente el uso de secundarios como camino para conseguir un mensaje positivo y vital. Evitaremos el uso del negro y sombreados oscuros. En definitiva, necesitamos ilustraciones que apoyen la comunicación pero que también construyan sobre los valores de nuestro banco.

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