gÖteborgsgirot 4 – 6 maj...

1

affärsförslagG Ö T E B O R G S G I R O T 4 – 6 M A J 2 0 1 8

2

Innehåll 2

Förord 3 – 4

Göteborgsgirot erbjuder 5 – 6

Visionen om Göteborgsgirot 7

Varumärket Göteborgsgirot 8 – 9

Sagt om Göteborgsgirot 10

Målgrupper 11–13

Varför Göteborg? 14

Om loppen 15

Program 16

Ett stort live–event 17

Kommunikation 18 – 19

Partnerskap 20 – 25

Sammanfattning 26

Innehåll Förord

3

InnehållVinden susar, pulsen slår och farten nedför backen får magen att kittla. Målet

är nära, publiken längs med banan hurrar och hela staden kokar av feststämning.

Alla älskar känslan som uppstår när man överkommer hinder. När man

utmanar sig själv, tar sig ut och tränar, slår sitt personliga rekord, eller rent av

är snabbast av alla. Känslan när prestationen är avklarad är oslagbar och

någonting som alla kan känna igen sig i, oavsett vilka förutsättningar man har.

Att cykla Göteborggirot är att äga staden, loppet och livet, om så bara för en

kort stund. Du som partner kan också vara med och äga staden under

Göteborgsgirot 4–6 maj 2018, Västkustens största cykelfest!

Då

Hösten 2012 satt Christer Wallin som engagerad och före detta ordförande i

GAIS och funderade på trender och utmaningar, med visionen om att skapa

något nytt i Göteborg. I bakhuvudet hade han starten av Gothia Cup för

många år sedan, då GAIS och Häcken startade det som kom att bli världens

största ungdomsturnering i fotboll. GAIS hoppade av några år efter uppstarten.

Han funderade också på Göteborgsvarvets explosion i antalet deltagare

samt givetvis på evenemangsstaden Göteborg. Stora evenemang skapar

turism, intäkter och puls till staden. Christer insåg också att det finns en tydlig

samhällstrend som bygger på hälsa och välbefinnande. Denna trend i kombi-

nation med de trängselskatter och trafikproblem som Göteborg står inför, såd-

de ett frö i Christers tankar. Givetvis är det cykel som gäller. Göteborg behöver

ett alldeles eget giro!

Tillsammans med GT som mediapartner sattes arbetet igång och första helgen i

maj år 2013 gick det första Göteborgsgirot av stapeln. Ett år senare kom Frölunda

Indians in som partner och Göteborgsgirot blev också en juridisk person.

Nu

Start och mål för Göteborgsgirot har de tre första åren varit på Nya Ullevi, men i

takt med att vi växer har vi flyttat ut till den öppnare ytan på Heden. Vi har idag

Förord

4

Med varma hälsningar,

Albin Kummel, Projektledare

[email protected]

Telefon: 070-879 05 48

utvecklats från att vara ett rent motionsarrangemang till att hålla lopp även för

eliten och andra tävlande med Grand Prix på Avenyn och Göteborgsgirot 140 km

med både motions- och tävlingsklass.

Dessa kliv fram har gjort oss till ett tävlingslopp och ett evenemang att räkna

med. För att få höjd i evenemanget och locka elitcyklister från hela Norden

har vi adderat en tävlingsnivå till eventet. Självklart behåller vi våra populära

motionslopp så att Göteborgsgirot ska kunna vara ett event för alla. Förutom

Göteborgsgirot 140 km så erbjuder vi Stadsgirot 70 km, Barngirot och det popu-

lära MTB-girot. Nytt för 2018 är Familjegirot 20 km som är ett lopp i lugnare tem-

po där deltagarna uppmuntras att ta med picknickkorg och filt och stanna till

vid vackra rastplatser. Du kan läsa mer om respektive lopp längre fram i kom-

pendiet. Göteborgsgirot är en folkfest och ett stort liveevent mellan cyklister

från stora delar av Sverige, men också med deltagare från våra grannländer.

Framtid

År 2021 kommer vi att vara 21 000 deltagare som cyklar de olika loppen. Det

ropas, hejas, spelas musik och massor av åskådare samlas längs vägarna när

vi cyklar genom stadsdelarna i Göteborg. Göteborgsgirot ska vara ett av de

stora idrottsevenemangen i Västsverige, och det största cykeleventet i Sverige.

Resan dit har bara börjat!

Den 4–6 maj går Göteborgsgirot 2018 av stapeln och redan nu är arbetet med

årets Göteborgsgiro i full gång.

Detta affärsförslag inleds med en presentation av de kommersiella värden och

rättigheter som Göteborgsgirot erbjuder. Avslutningsvis presenteras exempel

på aktiveringar samt en sammanfattning av rättigheter på evenemanget.

Göteborgsgirot erbjuder en palett av möjligheter och kanaler till en lojal och

köpstark målgrupp som väljer starka och hållbara varumärken. Målet är att

våra partners varumärken ska bli det självklara valet för alla cyklister och för

all publik.

Vi ser fram emot att få berätta mer!

Göteborgsgirot erbjuder

Christer Wallin, Partneransvarig

[email protected]

Telefon: 070-818 96 30

5

Göteborgsgirot vill bidra till att partnern uppfattas som ett omtänksamt, hållbart

och engagerat varumärke som delar passionen för cykling, idrott och hälsa med

miljoner svenskar. Detta gör vi genom att tillsammans skapa värde för målgruppen

med partnern som avsändare. Göteborgsgirots erbjudande bygger på fem starka

delar. Respektive del presenteras närmre på kommande sidor.

ETT VARUMÄRKE FYLLT MED GLÄDJE

VÄSTkustens STÖRSTA CYKELFEST

ATTRAKTIVA MÅLGRUPPER

EN CYKELVÄNLIG STAD

MER ÄN BARA ETT EVENT

Göteborgsgirot erbjuder

6

Visionen om Göteborgsgirot

7

Ambitionerna är stora och vår vision är att vara ett av de stora idrotts-

evenemangen i Västsverige och det största cykeleventet i Sverige.

Dessa mål har vi med Göteborgsgirot:

• År 2021 ska Göteborgsgirot ha 21 000 deltagare från hela världen.

• Göteborgsgirot ska vara ett av de fyra stora idrottsevenemangen i Göteborg

(tillsammans med Göteborgsvarvet, Gothia Cup och Partille Cup).

• Göteborgsgirot ska erbjuda cykelglädje för alla oavsett nivå, kön, ålder

eller etnicitet.

• Göteborgsgirot ska leverera ett event i världsklass och alla, såväl deltagare

och anhängare som publik, ska känna sig välkomna och nöjda med

Göteborgsgirot som upplevelse och arrangemang.

• Göteborgsgirot ska vara en stor färgsprakande folkfest som lockar besökare

till Göteborg och bidrar till ökade inkomster för stadens näring.

• Göteborgsgirot ska vara ett hållbart evenemang.

Visionen om Göteborgsgirot

2030

2021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

8

Göteborgsgirot är ett cykelevent som erbjuder cykelglädje för alla oavsett

nivå, kön, ålder och etnicitet. Vi arbetar för att främja cykel som motionsform

och för att uppmana fler till att välja cykel som transportmedel. Vi vill binda

samman Göteborg som stad och minska segregationen genom att visa

upp stadens alla stadsdelar och låta folk få upp ögonen för andra platser

i Göteborg än var man vanligtvis brukar hålla till. Göteborgsgirot är ett

passionsvarumärke, fyllt med drömmar, utmaningar, förväntningar och

glädje hos tiotusentals cyklister och publik.

Göteborgsgirots kärnvärden är:

GLÄDJE

Göteborgsgirot skall vara en samlingsplats och en folkfest för alla.

HÄLSA

Göteborgsgirot vill främja cykling som motionsform där alla ska kunna hitta

sin utmaning samt öka intresset för cykel som transportmedel (te.x. till och

från sin arbetsplats).

INTEGRATION

Genom att cykla genom hela göteborg så vill Göteborgsgirot öka känne–

domen om hela stora staden Göteborg och på så sätt förbygga fördomar

och segregation.

MILJÖ

Göteborgsgirot är ett miljövänligt event. Vi arbetar alltid med miljön i åtanke

och använder oss av bl.a. förnybar el, källsortering och medvetna inköp.

Varumärket Göteborgsgirot

– ett varumärke fyllt med glädje

9

Dessa kärnvärden är själva grunden för varumärkets positionering och ger

varumärket Göteborgsgirot sina unika fördelar. Göteborgsgirot är inte bara en

cykeltävling, utan ett evenemang och en hälsoföreteelse, både gällande den

fysiska och mentala hälsan som får deltagarna att känna glädje och välbefin-

nande. Men det stannar inte där, Göteborgsgirot skapar också en kärlek och

stolthet till staden Göteborg.

• Göteborgsgirot är en samlingsplats, ett intresse som enar, och en folkfest

där alla oavsett bakgrund, kön, ålder och träningsnivå kan delta.

• Göteborgsgirot vill främja cykling som motionsform och öka intresset för

cykeln som transportmedel och därmed bidra till ett hälsosammare liv

och en miljövänligare stad.

• Att ta cykeln som färdmedel är ett aktivt sätt till att bidra till en bättre miljö.

Det engagerade Göteborgsgirot

• Vi genomför cykelskolor för vuxna och barn som inte har lärt sig att cykla,

dessa har hittils genomförts i Gårdsten.

• Göteborgsgirot stöttar utsatta barn och familjer genom att bl.a. samarbeta

med Göteborgs Stadsmission.

• Jämställdhet är en viktig och prioriterad fråga. Vi arbetar aktivt med att

öka antalet kvinnor till loppen och har jämställda prissummor i dam resp.

herrklasserna.

10

Sagt om Göteborgsgirot

Full fart, väldigt trevligt bemötande, alla

väldigt hjälpsamma. Övergångar över

vägar var tryggt och säkert! Superbra

jobbat! Fin fika! Tack för en toppen dag!

Det var glädje. Barnen vill vara med nästa år :)

Barngirot

Stadsgirot / Halvgirot

Jag tycker att som helhet var allting på topp!

Jag skulle vilja att man kanske gjorde mer reklam

för girot så att det blir större evenemang.

Ni gör det bra!

Jättetrevligt cykelarrangemang/folkfest.

Ser fram emot nästa år!

Kul att även barnen fick en stor medalj!

Jag har redan tipsat vänner och bekanta

och kommer att cykla nästa år igen!

Kul med central bana som är

publikvänlig. Samma peng till

herrar och damer är grymt!

Superfin tävling! Främst gott betyg till att ni

vågar arrangera ett Grand Prix-lopp mitt

i centrum där publiken finns och inte ute i

något industriområde eller liknande.

grand prixGöteborgsgirot 140K

Stort kudos till alla inblandade, jag jobbar själv med cykel-

tävlingar och vet vilket jobb som ligger bakom, keep it up!

MTB

Tack för ett bra arrangemang :-)

Första gången jag körde girot MTB

men en riktigt grym bana!

Bansträckningen på Göteborgsgirot (140 k) är bra,

en perfekt utmaning. Jag tycker att det var kul att

avsluta inne på Ullevi, men det går inte att komma

ifrån att Heden ändå är en lämpligare plats.

Thanks very much for this amazing race.

Good city. Good event :)

Mycket stor förbättring blev det att göra en riktig

tävling av 140K med avstängda vägar och ordentlig

eskort. Bra jobbat!

Tycker att tävlingen på kort tid gjorts väldigt bra. Tydliga

banmarkeringarna samt trevlig personal runt banan.

Det här var mitt första cykellopp. Hur kul som

helst. Jag ångrade direkt efter målgång att jag

inte cyklade hela Göteborgsgirot på 70 km.

– Stefan Albrechtson, Klubbdirektör IK Sävehof

Jag kommer definitivt att köra igen. Tycker gbg girot är

en skön utmaning där man får ta del av hela göteborg

och folk som hejar i spåret. Dessutom är det en bra

känsla i loppet, man möter andra cyklister både enkla

motionärer och mer engagerade cyklister.

– Alexandra Zazzi, kock

Jag gillar variationen och att det är

kuperat och härligt.

Jag tyckte denna bana var

perfekt utmanande och

varierande för en elitmotionär.

11

Det finns en otrolig potential i Göteborgsgirots målgrupp. Göteborgsgirots målgrupp

är människor för vilka cykling är en identitetsskapande faktor och där det egna

intresset och utförandet följer med människor i deras vardag, året runt. Detta

skapar stora möjligheter för er som partner till Göteborgsgirot. Att bli en naturlig

del av människors intresse – kanske till och med det viktigaste och roligaste

målgruppen vet – skapar stor potential till att stärka varumärkeslojaliteten.

Intresset för cykling och Göteborgsgirot

Cykling är en individuell folkrörelse såväl som en lagaktivitet. Sporten är likaså en

identitetsskapande faktor för flera miljoner svenskar. Det individuella ger en

enkelhet och en frivillighet i utövandet, och cyklingen som lagsport har en skön

tillsammanskänsla över sig. Cykling är också ett transportsätt som ger smidighet

att förflytta sig snabbt och effektivt mellan olika platser, samtidigt som

välbefinnandet ökar. Att transportsättet dessutom är ett miljövänligt sätt att

färdas på, och kan också utövas året om, gör det till en livsstil som engagerar

såväl individ, som dess omgivning.

Sveriges mest attraktiva

målgrupp?

Kvinnor

MänÅlder 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

0,487%4%

17%

23%

18%

4%1%

0,144% 1%

8% 9% 10%

2% 0,938%

Målgruppens demografi:

12

Produkt/segment

GP–avenyn

Göteborgsgirot 140km

Stadsgirot 70km

familje-girot 20km

MTB–girot

BarngirotTre–

hjulings loppet

Elitcyklist X X X

Motionär X X X X

Nybörjare X X x

Barn X X

Deltagare i Göteborgsgirot 2017.

Hemmahörighet, jag bor

54%34%11%1%

segment

Göteborgsgirot är ett cykelevent för alla, indelat på fyra segment; elitcyklister,

motionärer, nybörjare och barn. Det som förenar de olika segmenten är deras

passion för cykling och viljan att ta hand om sin hälsa.

Hemmahörighet, jag bor

54%34%11%1%

13

kommunikationsprofil Beskrivning

Jonas, 30 årelitcyklist

Ingår i ett klubblag med likasinnade elit–/tävlingscyklister som ofta tränar och deltar i olika cykellopp tillsammans. Tränar gör han på daglig basis eftersom det är en förutsättning för att prestera bra i tävling. Han är rutinerad och vet precis hur han ska lägga upp sin kost och träning inför ett lopp.

Joakim, 45 åravancerad motionär

Tränar några dagar i veckan och tar om möjligt cykeln till jobbet varje dag. Han är materialist och äger en av Meridas topp–cyklar eftersom han anser att bara det bästa är bra nog. Deltar i 2–5 cykellopp varje år och har en tydlig bild över hur ett bra arrangemang ska vara.

Caroline, 30 årelitmotionär

Hon tränar flera gånger i veckan, blandad träning. Cykel är det hon föredrar bäst och hon är en duktig cyklist. Hennes motivation ligger i glädjen och friheten av att cykla men hon är en vinnarskalle och deltar därför i ett flertal lopp varje år. Valet av vilket lopp hon ska delta i beror på vad hennes cy-kelkompisar väljer. Hon värdesätter upplevelsen högt.

Bengt, 55 årmotionär

Han är en glad motionär som anmält sig till Göteborgsgirot eftersom han håller på Frölunda. Han önskar att han tränade oftare och mer men har varken tid,ork eller motivation till det. Han har varit med sedan arrangemanget startade och tycker det är roligt att det händer något som gynnar staden och hans klubb.

Helen, 40 årmotionär

Hon tränar då och då och cyklar gärna till jobbet för att få in vardagsmotionen. Har anmält sig till Göteborgsgirot för att göra en rolig grej tillsammans med maken, familjen, de större barnen eller vännerna. Ser det som en möjlighet att uppleva nya cykelvägar och se de delar av Göteborg som hon annars inte passerar. Vill njuta av en trevlig cykeltur och har med gofika i korgen.

Emilia, 6 årdotter till cyklande

motionär i Stadsgirot.

Hon älskar att cykla. Hon har cyklat i några år nu och har lärt sig att cykla riktigt snabbt. Det roligaste med Göteborgsgirot är att få träffa maskotarna och att få en medalj.

kommunikationsprofiler

Genom segmenten når Göteborgsgirot flera olika profiler av olika karaktär. För att

kommunicera med dessa på ett effektivt sätt har vi formulerat sex kommunikations-

profiler som målar upp hur de ser ut, beter sig och vad de värderar.

14

Göteborg är en stad med möjligheter, och i samma anda som Göteborg

strävar efter att bli Norra Europas ledande evenemangsstad, strävar också

Göteborgsgirot efter att nå höga nivåer. Göteborgsgirot är ett evenemang

som stärker och bidrar till Göteborg på flera olika plan.

Göteborg är en eventstad:

• Göteborg tar traditionellt emot många stora evenemang som t.ex.

Göteborgsvarvet, Gothia Cup, Partille Cup, stora konserter och festivaler.

• Det finns en god infrastruktur vilket bidrar till en god tillgänglighet. Att det

finns ett stort utbud av hotell och kommunikationer bidrar givetvis också

till att Göteborg är den perfekta platsen för ett cykelevenemang.

• Det finns idag oanvända resurser i form av arenor och ytor.

Göteborg är en cykelvänlig stad:

• Det finns många cykelpendlare i staden som cyklar på Göteborgs

fina cykelbanor som är väl etablerade över stora delar av staden.

• Cykelintresset ökar alltmer.

• Hyrcyklarna ”Styr och Ställ” är väletablerade i staden och har satt en

ton för Göteborg som en cykelvänlig stad.

Göteborgsgirot är ett evenemang som:

• Lockar människor till staden.

• Visar upp Göteborg på allra bästa sätt.

• Engagerar deltagare, invånare, besökare och turister, samt

organisationer och näringsliv.

• Bidrar till ökade intäkter för staden.

• Binder ihop staden.

Varför Göteborg?Om loppen

15

Varför Göteborg? GP–Avenyn

Vi bjuder in elitcyklisterna och publiken att uppleva ett fartfyllt

GP–lopp på Avenyn. På en ca 1,1 km lång bana mitt i centrala Göteborg

tävlar ca hundra elitcyklister mot varandra i en varvtävling som blir extra

spännande i och med att den innehåller spurtpriser. Välkommen till en mycket

publikvänlig tävling som tar cykelsporten närmare det allmäna rummet.

Göteborgsgirot 140 KM

Göteborgsgirot 140 km är loppet som ger motionären möjlighet att mäta sig

mot eliten. Loppet utgår från centrala Göteborg och cyklas på en bana som

tar dig genom stadens alla stadsdelar. Det finns en tävlingsklass för deltagare

med elitlicens och en motionsklass som är öppen för alla över 17 år.

Stadsgirot 70 km

Utmana dig själv i motionsloppet Stadsgirot 70 km som tar dig genom stadens

alla stadsdelar! Stadsgirot är motionsloppet för dig som är ute efter en rejäl ut-

maning genom Göteborg. Det huvudsakliga underlaget är asfalt, men banan

innehåller även etapper på hårdpackad grusväg.

familjegirot 20 km

Nytt för 2018 är Familjegirot 20 km med start och målgång på Heden. Det är

ett motionslopp i lugnt tempo som tar dig genom Göteborg på cykelbanor,

vägar, parker och grönområden. Passar de flesta och är perfekt för trevliga

fikastunder längs vägen.

MTB–Girot

En perfekt utmaning för alla som älskar mountainbike och seedningslopp

inför Cykelvasan. MTB–girot är ett mountainbikelopp som tar dig genom natur-

sköna Delsjön. Inför 2018 har bansträckningen gjorts om och förenklats något

för en bättre cykelupplevelse. Banan cyklas liksom tidigare år över grusvägar,

stigar och singletracks med utgångspunkt från Heden i centrala Göteborg.

Det finns en tävlingsklass för deltagare med tävlingslicens och en motionsklass

som är öppen för alla över 15 år.

Barngirot

Loppet är öppet för alla cykelkunniga barn från 4 år och genomförs tillsammans

med föräldrar och vuxna funktionärer från Göteborgsgirot. Starten går från

eventbyn på Heden. I eventbyn arrangeras även ett trehjulingslopp som de

allra minsta barnen kan delta i. Alla deltagare får självklart medalj.

Om loppen

16

fredag 4 maj• Mässa Eventbyn Heden

• Grand Prix centrala Göteborg.

lördag 5 maj• Mässa Eventbyn Heden

• Göteborgsgirot 140 km

• Stadgirot 70 km

• Familjegirot 20 km

söndag 6 maj• Mässa Eventbyn Heden

• MTB–giro

• Barngiro, Trehjulingsgiro

Program förgöteborgsgirot

Preliminär skiss av eventområdet.

Ett stortlive–event

17

Program förgöteborgsgirot

Den digitala utvecklingen gör att det bli lättare och lättare att kommunicera

med människor var som helst. En följd av detta är att det bli svårare att hitta

tillfällen för det personliga mötet. Göteborgsgirot ger sina partners unika möjlig-

heter att kommunicera personligt med massor av cykelentusiaster. Göteborgs-

girot är en folkfest där publik och deltagare möts och trivs tillsammans och där

hälsa, välbefinnande och cykel förenar. Målgruppen är positivt inställd till allt

som kan stärka upplevelsen.

Göteborgsgirots mål är att leverera ett evenemang i världsklass. Kontinuerliga

marknadsundersökningar från våra deltagare och publik ska göra att vi hela

tiden utvecklar Göteborgsgirot. Vårt mål är inte bara att bli Sveriges största

cykellopp – utan också det bästa.

Mässa i Eventbyn på Heden

På Heden når vi den stora publiken. Eventbyns tillgänglighet skapar en mötes-

plats för så många fler än bara cykelentusiasterna - hit kommer även den

vanliga göteborgaren, turisten och andra nyfikna. Flytten till Heden har satt

Göteborgsgirot på kartan och skapat ett helt nytt intresse och engagemang

kring arrangemanget.

Som partner till Göteborgsgirot får ni rättigheter att exponera ert företag och

era produkter under 3 intensiva dagar med massor av unika besökare. Fortsätt

att läsa på nästkommande sidor vilka typer av rättigheter till synbarhet som

finns inför, under och efter evenemanget.

Ett stortlive–event

18

GöteborgsgirotsKommunikation

Kanal medieMålgrupp Innehåll frekvens

Facebook Privatpersoner Information, nyheter,

erbjudanden, tips, tävlingar, länkade filmklipp artiklar mm.

Mellan 1–7 dagar i veckan beroende på period. Fler inlägg under kampanjer och närmare

inpå genomförande. Färre under låg period.

Twitter Privatpersoner Information, nyheter,

erbjudanden, tävlingarNågra inlägg per månad beroende på perioden.

Instagram Privatpersoner Information, nyheter,

erbjudanden, tävlingar, från den dagliga verksamheten

Några inlägg per månad beroende på perioden.

HemsidaAlla i

målgruppen Information, nyheter

Uppdateras löpande med nyheter och aktuell information.

LinkedinBranschorganisa–

tioner, företag, privatpersoner

Information om företaget, nyheter

Löpande

Nyhetsbrev

Samtliga tidigare deltagare,

organisationer, partners

Nyheter, information, erbjudanden

Månadsvis

Mässor/eventsBlivande

deltagare (privat & företag)

Information, erbjudanden, broschyrer, tävlingar

2 – 4 mässor under projektåret.

Annonsering Allmänheten InformationStörre frekvens under kampanjperi-oder och veckorna innan genom-

förandet.

Radio Allmänheten Information Tot. 4 veckor/år

19

GöteborgsgirotsKommunikation

Kanal medieMålgrupp Innehåll frekvens

Broschyrer/ flyers Samtliga i

målgruppen Information Delas ut löpande

Guerilla Allmänheten Information 4 – 5 ggr/år

Utskick

Bransch–organisationer, cykelklubbar,

företag

Information, nyheter, erbjudanden

Löpande

Möten Företag,

potentiella partners

Information, sälj Löpande

My News Desk Press, branschorga-

nisationer, cykel-klubbar, partners

Nyheter, information Löpande

Rapporter OrganisationInformation,

lägesuppdateringVeckovis

Möten Organisation och partners

Information Löpande

Nätverksträffar Partners Information 4–5 träffar/år

Eventet Deltagare, publik,

allmänheten Exponering 5–7 maj 2017

20

Partnerskap– Rättighetserbjudande

Partnerstruktur

Göteborgsgirot har fyra nivåer för partnersamarbeten, samt en stjärnpartner.

Stjärnpartner enligt överenskommelse.

Nivå 1: Huvudpartner – 4 – 6 varumärken

Nivå 2: Officiell partner – 8 –10 varumärken

Nivå 3: Leverantör – Obegränsat antal

Nivå 4: Utställare – Obegränsat antal

Nedan beskrivs Göteborgsgirots rättighetserbjudande. Utifrån dessa rättigheter,

som bör ses som verktyg, utvecklas effektfull aktivering som skapar affärsnytta

för partnern.

Association

Göteborgsgirots partners erhåller rättigheten att använda och associeras till

Göteborgsgirots varumärken i egna kanaler.

Kommunikation

Rättigheter inom kommunikationsområdet innebär kommunikation i form av

annonser eller annat utrymme där partner har rätt att presentera budskap. Detta

budskap bör ha en koppling till Göteborgsgirot och skapa värde för målgruppen.

Nedan presenteras de kommunikationsrättigheter som Göteborgsgirot erbjuder.

21

Göteborgsgirot.se

Beskrivning: Huvudsidan på webben som såklart är responsiv för deltagare

och publik. Logotypexponering på första sidan med länkning

till egen sajt/sida. Uppdateras löpande med aktuell information.

Räckvidd: Ca 150 000 unika under perioden september 2017 - augusti 2018.

Omfattning: Från 1 september – 31 maj.

Annonsering på Göteborgsgirot.se

Beskrivning: Banner på Göteborgsgirots hemsida. Annonsera produkt,

tjänst eller riktat erbjudande som är relevant för målgruppen

och perioden.

Räckvidd: Ca 150 000 unika under perioden september 2017 - augusti 2018.

Omfattning: 1 september – 31 maj.

Nyhetsbrev

Beskrivning: Officiellt nyhetsbrev. Utrymme för annons, logotyp eller

redaktionell text med riktade erbjudanden eller information.

Räckvidd: Ca 10 000 e–postadresser.

Omfattning: Nyhetsbrevet går ut 1 – 2 ggr/månad.

Facebook

Beskrivning: Viktig mötesplats med nyheter om loppen, träningstips etc.

Aktivering om er och ert företag. Vi ser gärna att innehållet

är relevant och ger mervärde till våra följare, som exempelvis

tävlingar, erbjudanden eller information.

Räckvidd: ca 6 000 gillar facebooksidan idag. Våra gillare är aktiva och

engagerar sig gärna i våra inlägg. Här finns möjlighet för er

att synas och få en kanal direkt till en målgrupp som är

positiva till att ta emot information om Göteborgsgirot.

Omfattning: Uppdateras nästan dagligen med aktuell information.

Annonsering Press

Beskrivning: Annonsering i olika tidningar och tidskrifter

Räckvidd: Varierande

Omfattning: 1 september - 31 maj

22

Annonsering WebB

Beskrivning: Annonsering på olika sajter

Räckvidd: Varierande beroende på sajt

Omfattning: 1 september - 31 maj

Pressrum

Beskrivning: Nyheter och pressreleaser publiceras i My News Desk.

Möjlighet att publicera relevanta nyheter knutna till ert företag.

Räckvidd: Når i första hand branschorganisationer, media, press och företag.

Omfattning: Löpande pressreleaser med ett snitt på 1-3 st/mån.

Nätverksträff

Beskrivning: Träffar med Göteborgsgirots företagsnätverk. Antal platser

enligt kategori. Huvudpartners erbjuds rätten att vara värd

för träffarna.

Räckvidd: Göteborgsgirots nätverk.

Omfattning: 4–5 tillfällen.

Eventyta

Beskrivning: Egen yta för exponering/försäljning under eventet i

eventområdet.

Räckvidd: 20.000 – 30.000 personer.

Omfattning: 3 dagar, 4–6 maj.

Start– och målområde

Beskrivning: Utrymme i start– och/eller målområdet för vepor/banderoller

med företagslogotyp.



Längs med banan

Beskrivning: Utrymme längs med banan för potentiella aktiviteter för

cyklister och/eller publik.



23

Sampling

Beskrivning: 1. Mässa/Guerillaktivitet: Utdelning av produkt eller erbjudande

i samband med aktiviteter.

2. Startpåse: Utdelning av produkt eller erbjudande i samband

med nummerlappsutlämning (gäller för samtliga deltagare med

undantag från Trehjulingsloppet).

3. Eventby/depå: Utdelning av produkt eller erbjudande

i eventbyn/depåer.

Räckvidd: Beroende på aktivitet.

Omfattning: Beroende på aktivitet.

Startportal

Beskrivning: Exponering i samband med start.



Målportal

Beskrivning: Exponering i samband med mål.



Depåer

Beskrivning: Exponering i samband med depåerna och möjlighet

till egen aktivitet.



Avspärrningsband

Beskrivning: Varumärkesexponering på spärrband.



Funktionärer

Beskrivning: Samtliga funktionärer bär egna Göteborgsgirottröjor med

plats för varumärkesexponering.


Omfattning: 500 funktionärer.

24

Guerilla

Beskrivning: Guerillaaktiviteter i och runt Göteborg. Kan innefatta allt

från cyklande luciatåg till taggar på cyklar.


Omfattning: 3–5 ggr/år.

Utskick

Beskrivning: Erbjudanden eller informationsutskick via Göteborgsgirots

deltagarregister.

Räckvidd: Ca 10.000 mottagare.

Omfattning: 1 utskick.

Mässor

Beskrivning: Närvaro vid mässor så som Sweden Bike Expo,

Nordstan, Allebike m.fl.


Omfattning: 2–4 mässor.

Kilometerskyltar

Beskrivning: Exponering längs med banan.


Omfattning: 10–20 st.

Portal längs banan

Beskrivning: Exponering längs med banan.


Omfattning: 1–3 dagar.

Banér centrum

Beskrivning: Banér centrum.

Räckvidd: Människor som rör sig i centrala Göteborg.

Omfattning: 2 veckor.

25

Företagstält

Beskrivning: Möblerat 5x5–tält i eventbyn för personal/kunder.



Värd för ett lopp

Beskrivning: Ensamrätt för exponering på nummerlappar.

Möjlighet till aktivering i samband med loppet

samt mer exponeringsrättigheter.

Räckvidd: Beroende på lopp.

Omfattning: Beroende på lopp.

Nummerlappar

Beskrivning: Exponering på nummerlappar.



Övrigt

• X antal startplatser för medarbetare, kunder etc. Utöver detta

finns möjlighet att köpa till ytterligare platser till reducerat pris.

• Partnerbankett. Antal platser enligt kategori.

• Cykelkvällar.

26

SammanfattningHuvudpartner Leverantör Utställare

AssociationSom officiell

partnerSom

leverantör

goteborgsgirot.seI samlingssida för

samtliga utställare

Nyhetsbrev Vid två tillfällen

Facebook Vid två tillfällen

SamplingOm relevant produkt finns

Annonsering webb

Annonsering press

Annonsering goteborgsgirot.se

Guerilla

Utskick Kan köpas till

Pressrelease

Mässor

Nätverksträffar Rätt att vara värd för träff

Eventyta

Start-/målområde

Kilometerskyltar

Avspärrningsband

Portal längs banan

Depåer

Längs med banan

Startportal

Målportal

Banér centrum

Företagstält

Värd för ett lopp

Funktionärer

Nummerlappar

Startplatser 100 st 50 st 10 st 10 st

Partnerbankett 6 platser 4 platser 2 platser 2 platser

Cykelkvällar

Ex

po

ne

rin

g

un

de

r e

ve

nt

et

Ko

mm

un

ika

tio

nÖ

vr

igt

Officiell partner

Sammanfattning

Albin Kummel

Projektledare

[email protected]

Telefon: 070-879 05 48

Christer Wallin

Partneransvarig

[email protected]

Telefon: 070-818 96 30

Vi ser fram emot att höra från dig!

gÖteborgsgirot 4 – 6 maj...

Documents