gros sites : comment rater son référencement (smx paris 2010)
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Vous possédez un site web de grosse envergure ? Vous faites partie d'une grosse société ? Tous les conseils pour torpiller votre référencement et ne plus subir la dictature des moteurs ! (Sinon, si vous persistez dans l'idée d'être bien référencé vous pouvez nous contacter...) Conférence donnée à l'occasion de l'édition 2010 de la conférence SMX à Paris.TRANSCRIPT
Sites de grande envergure : rater son référencement
Sébastien Billard, consultant SEO - Relevant Traffic France
LES FACTEURS DE L’ECHEC :
Facteurs humainsFacteurs techniques
| Surtout pas lors des choix techniques et fonctionnels !| Surtout pas lors de la définition des contenus et leur rédaction !
Pensez à votre SEO le plus tard possible
Le meilleur moment : après la mise en ligne, à la rigueur la veille. Le mieux restant quand même de ne pas se soucier du référencement.
| Développeurs, directeurs artistiques… chacun à sa place !| N’impliquez pas vos personnels, ne les formez pas
Segmentez vos équipes
Cantonner la responsabilité du SEO à un pôle est un bon moyen d’aller à l’echec. Surtout quand le SEO va à l’encontre des pratiques habituelles…
| Remettez à plus tard ce qui peut être fait aujourd’hui même
Temporisez
Avec un peu de chance, à force d’ajournements et d’implémentations progressives, le SEO sera oublié…
| Quoi de plus international qu’un .com ?
Act global, fail local
Ne vous abaissez pas à utiliser des TLD locaux, qui vous donneraient un avantage dans les versions locales des moteurs. Ne localisez pas vos contenus. Soyez le plus centralisé possible.
| Utilisez tous les gadgets possibles, faites vous plaisir !| Ne cédez surtout pas au diktat des moteurs
Visez la démonstration technologique
Les navigations par formulaires, Flash, AJAX, les contenus vidéos sont de bons moyens d’échapper aux moteurs de recherche.
| Supprimez purement et simplement vos contenus obsolètes| Partez de zéro à chaque refonte de vos sites !
Du passé faites table rase
Ne considerez pas vos pages comme un capital, mais comme des consommables. Ne cédez surtout pas à la tentation des redirections.
| Lancez des sites évenementiels …. puis oubliez-les !
Fire and forget
Lancez vos sites évenementiels sans précautions particulières : ils mettront ainsi du temps à décoller. Ne les maintenez pas, supprimez-les après usage.
| Ne partez pas à la chasse aux liens !
Négligez votre popularité
Vous savez que vous êtes important. En plus, le Pagerank aidant à l’indexation en profondeur, cela amènerait à coup sûr des soucis supplémentaires.
| Enterrez vos pages le plus profondément possible
Eloignez vos contenus de la home
En maximisant le nombre de clics nécessaires pour accéder à vos pages, vous pouvez être certain que votre PR n’ira pas se perdre dans les profondeurs du site (et cela fera plus de pages vues).
| Faites en sortes que vos pages soient indexées de multiples fois| Réutilisez à l’infini vos contenus
Dupliquez ! Dupliquez ! Dupliquez !
Dupliquez, il en restera bien quelque chose… (des doublons, au moins)
Merci !
Depuis 1995 et à travers toute l'Europe, Relevant Traffic aide ses clients à accroitre leur visibilité dans les moteurs de recherche, et à augmenter leurs ventes.
Filale du groupe Kinnevik (Metro, Tele2, Milicom…), Relevant Traffic est présent en Suède, en France et en Espagne.
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