Kampania dla marek Gripex Noc i Gripex Max 2006

Co klient chciał osiągnąć?

Efektywna, masowa kampania internetowa Wyróżnienie kampanii z tłoku reklamowego przy

niewysokim budżecie Założenia:

Użytkownicy niechętnie klikają w reklamy farmaceutyków – nie spodziewają się znaleźćnic ciekawego na stronie

Cały komunikat i atrybuty marki muszą być wyraźnie przekazane w kreacji – konieczne odejście od standardowych formatów

Opis mediowej grupy docelowej

Typowy produkt masowy „dla każdego”Core target, także masowy:

kobiety 20-49 lat

Pomysł i strategia mediowa

Idea: nietypowe wykorzystanie możliwości technicznych internetu do demonstracji atrybutów produktu

Rozwiązanie dla Gripex (zwalcza objawy grypy):Na 2 odrębnych formatach reklamowych pojawiają się oczy i

usta, regularnie kichająceW czasie kichania trzęsie się cały portalDo kursora przyczepiona jest tabletka Gripex, za którą

podążają oczy umieszczone w kreacjiPo „podaniu” kursorem tabletki do ust, ustaje kichanie i

ukazuje się informacja o produkcie

Pomysł i strategia mediowa

Rozwiązanie dla Gripex Noc (zwalcza objawy grypy i ułatwia zaśnięcie):Na formacie reklamowym człowiek leży w łóżku,

wstrząsają nim dreszczeKursor otwiera pudełko z Gripex Noc, tabletki

wysypują się i spadają do ust pacjenta na bannerze poniżej

Ustają dreszcze, człowiek zasypia

Gripex Max – kichający portal

Gripex Noc – niespokojny sen

Jak osiągnęliśmy cel

Kreatywny format reklamowy:uczynił Gripex jedną z najbardziej zauważalnych i

lubianych kampanii w polskim internecieWyjątkowo trudne dla produktów farmaceutycznych

prosto i zabawnie demonstrował atrybuty produktu Nietypowa obecność online wyróżniła Gripex na tle

olbrzymiego tłoku kategorii w telewizjiefekt synergiiskuteczne (angażujące) dotarcie do młodszej, mało

oglądającej TV części grupy celowej

Co wyróżnia tę kampanię? Unikatowe połączenie kilku formatów kreatywnych

w jednej kreacji Doskonałe wykorzystanie możliwości technicznych

medium do prezentacji atrybutów produktu„kichający portal”, tabletka podawana kursorem

Dom mediowy autorem pomysłu kreatywnegoKampania odbyła się dzięki pomysłowi

mediowemu – standardowa obecność onlineprzy silnej obecności w TV nie miałaby mediowego sensu