grandmas 4 us

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María Emilia Rivera María Alejandra Cerón Santiago Posada María Paula Garcia Mauricio Arbeláez

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Trabajo CESA Branding

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Page 1: Grandmas 4 US

María Emilia RiveraMaría Alejandra Cerón

Santiago PosadaMaría Paula Garcia Mauricio Arbeláez

Page 2: Grandmas 4 US

Índice

• Análisis del Cliente• Análisis de Competencia• Sistema Integrado de la Marca

– Marca como producto– Marca como Organización– Marca como Persona– Marca como simbolo– Esencia– Identidad Central y extendida

• Proposicion de Valor

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Análisis del ClienteTendencia

• Mamas profesionalmente activas.• Hay menos tiempo para la crianza de

los hijos• Abuelas ocupadas o con otras

actividades diferentes a cuidar sus nietos

• Cada vez hay más temor de conseguir a una persona externa para que cuide los niños

• Durante la infancia la interacción con otros niños es fundamental en el desarrollo de habilidades sociales

• Es necesario encontrar espacios de confianza para dejar los niños

Page 4: Grandmas 4 US

• “El sueldo de mi esposo no es suficiente para mantener la casa entonces tenemos que trabajar los dos”

• “No voy a dejar mi vida profesional para ser ama de casa”

• “Mi realización personal y laboral es igualmente importante”

• “Tener la seguridad que mi hijo va a estar bien, mientras yo puedo realizarme profesionalmente para que él pueda tener un futuro mejor”

Análisis del ClienteMotivación

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• Necesita tener la tranquilidad de saber que mi hijo está seguro cuando no puedo estar con él.

• Necesita un lugar donde se pueda dejar a su hijo sin restricción de horario.

• La empleada no se va a preocupar por la estimulación temprana cuando están bajo su cuidado.

• Los padres tienen una vida social limitada que quieren atender.

Análisis del ClienteNecesidad Insatisfechas

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• Padres profesionlmenteactivos, para quienes su vida laboral es fundamental

• Estrato 6

• Edad: 25 a 40 años

• Con Hijos de 3 meses a

3 años

Análisis del ClienteSegmentación

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• Después de analizar la competencia identificamos que la mayoría quieren representar el rol de la madre mientras esta no está

• Nuestro enfoque es reforzar aún más este vínculo haciéndolo desde el rol de la abuela que con su experiencia y conocimiento generan amor, cariño y confianza para el desarrollo de los niños

Analisis del ClienteCompetencia

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1. Alcance

• Guardería

• Guardería en casa

• Estimulación temprana

• Diversión

2. Atributos

Confiable Segura Desarrollo Psicomotor Tranquilidad Profesional Familiar Afectiva Divertida Bonita Me siento dejando a mi hijo como en

la casa de mi mamá

Sistema Integrado de MarcaMarca como Producto

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3. Valor/Calidad

• Servicio de Lujo

• Premium Price (Minimo $3.5MM)

4. Ocasiones de uso

• “Cuando estoy en la oficina”

• “ Cuando quiero tener un espacio con mi esposo/esposa”

• “Cuando tenemos un evento social”

5. Usuarios

Mamás y Papás con hijos hasta 3 años.

Sistema Integrado de MarcaMarca como Producto

Page 10: Grandmas 4 US

• Orientación comunitaria:

– Apadrinamos la guardería SOLES DEL MAÑANA, ubicada en la localidad de Bosa, en donde niños de familias con escasos recursos tienen la oportunidad de estar en un lugar seguro mientras sus padres trabajan.

• Cultura Organizacional:

– Personas expertas, dedicadas a trabajar con técnicas de vanguardia para el cuidado y desarrollo de los niños creando un vínculo afectivo con ellos

• Credibilidad:

– Pertenecemos a BABY STARS, “WHERE THE NEW MINDS SHINE”. Centro educacional donde los niños vienen a divertirse y aprender, donde se emplean las técnicas desarrolladas por el experto en desarrollo del niño Edith Peisach. Quien partió del concepto que “la mejor técnica de estimulación temprana es el amor de mamá” y de ahí desarrolló este impactante modelo.

Sistema Integrado de MarcaMarca como Organización

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Mujer de 50-55 años casada con 2 hijos y pensionada. Es activa, alegre, cariñosa, divertida, jovial, se preocupa por la educacion y formacion. Siempre esta arreglada y maquillada sutilmente, es de pelo corto y su vestimenta es conservadora (usa pantalón).

Es una abuela moderna, “Todo terreno”, juguetona y culta. Le gusta cocinar, leer, viajar y navegar en internet. Es una buena anfitriona.

Es una persona servicial, buena consejera, comprensiva e independiente. Maneja su camioneta Volvo, tiene una casa con jardin y muchos juguetes. Le gustan los colores vivos, el Jet Set, las peliculas de Disney y pasar tiempo con sus nietos.

Sistema Integrado de MarcaMarca como Persona

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PATROCINIOS

• La carrera de la mujer

• Bazares de colegios de estratos altos

• Baby Spa´s

• Cursos Psicoprofilacticos

• Estudios de células madres

• Feria Babys and kids

Sistema Integrado de MarcaMarca como Persona

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RELACION MARCA/CLIENTE:Es maternal y emotiva.“Entendemos y compartimos contigo el momento por el que estas pasando.Sabemos lo importante que es para ti el desarrollo de tu hijo, y el vínculo entre ustedes.Puedes estar tranquila de dejar a tu hijo en nuestras manos porque es como dejarlo en las manos de tu mamá”

Sistema Integrado de MarcaMarca como Persona

Page 14: Grandmas 4 US

Marca: Grandmas for usLogotipo y grafismo:

Slogan: Cuidado, amor y diversion

Sistema Integrado de MarcaMarca como Símbolo

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Como en la casa de la abuela

Sistema Integrado de MarcaEscencia

Page 16: Grandmas 4 US

Guarderia con el calor de hogar y cariño de la abuela. Generando confianza y fomentando el desarrollo del bebe.

Sistema Integrado de MarcaIdentidad Central

Page 17: Grandmas 4 US

- DISPONIBILIDAD

– Guardería disponible a toda hora y en cualquier momento.

• TRANQUILIDAD

– Sabes donde y con quien está tu hijo. Siempre en las mejores y mas cariñosas manos

• SUBMARCAS

– Grandmas Delivery

– Grandmas House

• DESARROLLO

– Estimulación temprana

• PERSONALIDAD

– Abuelita divertida, moderna, educadora, cariñosa

Sistema Integrado de MarcaIdentidad Extendida

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Proposición de Valor

Que no te genere una preocupación dónde y cómo está tu bebé , GRANDMAS 4 US te garantiza que a tu hijo lo van a cuidar como si lo cuidara tu mamá.

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Beneficios

• Beneficios Funcionales:– Estimulación temprana, seguridad y disponibilidad en

cualquier momento.

• Beneficios Emocionales:– Las mamás se sienten tranquilas y seguras cuando

dejan a su bebé al igual que con la seguridad de que su desarrollo está en las manos de los mejores.

• Beneficios Auto-Expresión:– Las mamás serán vistas como responsables por saber

con quién dejar a sus hijos, así como modernas y a la vanguardia.