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Grand Prix Stratégies de la publicité 2018

1 TBco - 128 rue Pelleport – 75020 Paris lundi 17 septembre 2018

Les membres du jury.

TBco - 128 rue Pelleport – 75020 Paris 2

lundi 17 septembre 2018

Grand prix et prix des annonceurs Rosapark pour Monoprix

TBco - 128 rue Pelleport – 75020 Paris 3

• « The Worst Song in the World », signée Rosapark pour Monoprix, remporte le Grand Prix Stratégies de la publicité 2018.

• Les jurés ont été enthousiasmés par la fraîcheur et l'humour de la campagne, qui démontre, après le sacre d'Intermarché, la vitalité de la distribution.

• Avoir les mains libres, ça change tout! Surtout quand on a un casque vissé sur les oreilles crachant la pire chanson du monde et que l’on porte à bout de bras d’énormes sacs de courses.

• Pour présenter ces services de livraison, Monoprix et l’agence de communication Rosapark ont donc conçu, avec Traktor, un collectif de musiciens, une chanson kitsch, inspirée du pire de la scène musicale des années 80.

• La campagne a été notamment diffusée massivement sur les réseaux sociaux où une version karaoké était à disposition des fans.

lundi 17 septembre 2018

Grand prix et prix des annonceurs Rosapark pour Monoprix

TBco - 128 rue Pelleport – 75020 Paris 4 lundi 17 septembre 2018

https://youtu.be/bI21_4sIe4w

https://youtu.be/bI21_4sIe4w

Prix de l'efficacité sur Youtube BETC pour Petit Bateau

• La publicité Petit Bateau « Ça plane pour moi », réalisée par BETC, remporte la premièreédition du Prix de l’efficacité sur YouTube.

• Pour attribuer ce prix, la plateforme YouTube a retenu comme critère numéro 1 la durée de visionnage (en pourcentage de la durée totale de la vidéo), qui reflète le mieux l’engagement des internautes avec un contenu.

• Cette durée de visionnage a été légèrement pondérée avec le nombre de vues pour être sûr que l’échantillon jugé soit représentatif.

lundi 17 septembre 2018 TBco - 128 rue Pelleport – 75020 Paris 5

Prix de l'efficacité sur Youtube BETC pour Petit Bateau


https://youtu.be/srCTreHl1Q4

https://youtu.be/srCTreHl1Q4

Trophée Facebook « Hack For Good » : Matthieu Bouilhot et Caroline Grimpel (BETC)

• C’est le jeune team créatif de BETC, composé de Caroline Grimprel(directrice artistique) et Matthieu Bouilhot (concepteur-rédacteur),qui remporte la 4e édition du Hack for Good, organisé par Facebook en partenariat avec Stratégies.

• Ils étaient en compétition avec sept autres teams (Buzzman, Dare.win, DDB, Havas Paris, Ogilvy,Publicis Conseil et Romance) afin de créer pour l’association Agir et Vivre l’autisme une campagne qui sera déployée sur Facebook et Instagram.

• Leur mission : faire évoluer le regard sur l’autisme et apporter de la bienveillance.

• Le team créatif sera accompagné par Facebook et sa propre agence pour réaliser la campagne, qui sera visible au dernier trimestre 2018.


Trophée Facebook « Hack For Good » : Matthieu Bouilhot et Caroline Grimpel (BETC)


ALIMENTATION Or ex aequo : TBWA Paris pour McDonald’s France

• Des lumières qui prennent la forme d’un Big Mac, d’un sundae ou d’un cornet de frites McDonald’s pour illuminer la ville à la nuit tombée.

• Cette campagne, qui a nécessité dix jours de construction et deux jours de shooting avec 1 100 LED, 80 mètres de fil et 400 soudures, a été photographiée par Helmut Stelzenberger pour annoncer les horaires tardifs estivaux des restaurants.

• Minimaliste et efficace !


ALIMENTATION Or ex aequo : TBWA Paris pour McDonald’s France


ALIMENTATION Or ex aequo : Buzzman pour Burger King Belgique

• Pas de place pour deux kings en Belgique !

• Pour l’ouverture du premier restaurant Burger King dans le plat pays, Buzzman a créé un site proposant aux Belges de voter pour choisir entre la chaîne américaine de restauration rapide et… leur roi.

• Gonflé !

• Le Palais n’a pas apprécié et a exprimé le mécontentement de la Couronne.

• L’affaire a alors fait le tour du monde, avant que Burger King n’abdique en retirant le « King » de son logo sur tous ses supports en place en Belgique.

• Plus de 350 millions d’impressions en RP, un véritable ouragan médiatique.

• Côté restaurant, le jour de l’ouverture, il n’y avait plus de nourriture à 20 heures.


ALIMENTATION Bronze ex aequo : Buzzman pour Burger King

• Devant l’échographe, le couple n’en mène pas large. Est-ce qu’ils auront une fille ? Un garçon ?

• Plus sûrement un Whopper, un Big King ou un Steakhouse…

• Ce film savoureux, réalisé par Jan Boon (Bollywood Productions), a été décliné en télévision, sur internet, puis via une campagne d’affichage nationale, pour lancer l’opération « Burger mystère » à deux euros.

• Un concept inédit imaginé et développé par Buzzman pour faire redécouvrir la gamme des produits Burger King.




https://youtu.be/I2SGtP8diZE

https://youtu.be/I2SGtP8diZE


• Pour Noël, Burger King a décidé de faire une surprise à son plus grand fan Facebook, Sullyvan K, en lui offrant son propre restaurant.

• Trente cinq ouvriers et plus d’un kilomètre de tissu ont été nécessaires pour l’emballer entièrement en une nuit.

• Un cadeau dévoilé sur les réseaux sociaux de la chaîne, dans un spot qui a provoqué un bel engouement.

• Plus de 2,5 millions de vues, 24 000 commentaires et 80 apparitionsdans les médias, soit au total 45 millions de personnes touchées.




https://youtu.be/8C_T6sU7QdU

https://youtu.be/8C_T6sU7QdU

BOISSONS NON ALCOOLISÉES Argent : BETC pour Evian

• Maria Sharapova, Stan Wawrinka, Lucas Pouille, Madison Keys, Lydia Ko…

• Pour cette 7e éditionde « Live Young », les égéries d’Evian versent dans l’Oversize, un monde aux proportions démesurées.

• Accompagnant le spot, des vêtements créés en collaboration avec la marque Rad et un relais sur Snapchat nous font voir la vie en grand à travers les yeux d’un enfant.

• La marque surfe aussi sur l’actualité car elle met en avant ces célébrités à l’occasion des Internationaux de France de tennis 2017 (Roland Garros).


TEXTILE, HABILLEMENT, ACCESSOIRES Or : BETC pour Lacoste

• Le temps d’une campagne, Lacoste abandonne son logo.

• Plus de crocodile sur ses polos, mais des marsouins du golfe de Californie, des tortues batagur de Birmanie ou encore des rhinocéros, des gibbons et des tigres.

• Dans cette collection imaginée par BETC avec l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN), le célèbre crocodile cède sa place à dix animaux en voie de disparition.

• Les1 775 polos de cette collection « Save Our Species » présentés lors du défilé de la marque pendant la dernière Fashion Week de Paris ont été tous vendus en un temps record.




https://youtu.be/Ir0BgeGgvBU

https://youtu.be/Ir0BgeGgvBU

TEXTILE, HABILLEMENT, ACCESSOIRES Bronze : BETC pour Lacoste

• Dans cette fresque épique et romantique à travers le temps, un homme se lance sur les pas d’une femme mystérieuse sautant de wagon en wagon,de décennie en décennie, des années 1930 à nos jours.

• Si le style change au fil des époques, son polo demeure, symbole de l’élégance Lacoste depuis 1933.

• 63 millions de vues, 14 pays touchés et un bond de 13 % des ventes France de Lacoste.


TEXTILE, HABILLEMENT, ACCESSOIRES Bronze : BETC pour Lacoste


https://youtu.be/NPQmEnr4QtE

https://youtu.be/NPQmEnr4QtE

JEUX, JOUETS, EQUIPEMENT SPORTIF Or : DDB Paris pour Ubisoft

• Afin de relancer la licence Ghost Recon née il y a seize ans, Ubisoft propose aux gamers de les immerger dans un scénario fictif, où la Bolivie est devenue l’épicentre du narcotrafic.

• Cinquante caméras permettent à l’internaute d’être au plus près des cartels, tout en découvrant les huit premières heures du jeu dans la peau d’un agent spécial sur le terrain.

• Cette phase de prélancement a réuni plus de 6,2 millions de joueurs, tandis que les ventes de Ghost Recon Wildlands ont égalé en six semaines les ventes sur un an du précédent opus.


JEUX, JOUETS, EQUIPEMENT SPORTIF Or : DDB Paris pour Ubisoft


https://youtu.be/Zn9XlUgs210

https://youtu.be/Zn9XlUgs210

JEUX, JOUETS, EQUIPEMENT SPORTIF Argent : DDB Paris pour Play-Doh

• Trois visuels entièrement façonnés à la main, en pâte à modeler, du petit personnage au brin d’herbe,et jusqu’à la phrase d’accroche de chaque création.

• Une prouesse technique et créative pour fêter les 60 ans de la marque Play-Doh.

• Cette campagne multiprimée réussit, tout en évoquant des thèmes d’adultes (la diversité, les transplantations ou la sauvegarde des espèces animales), à nous faire retrouver notre âme d’enfant.


JEUX, JOUETS, EQUIPEMENT SPORTIF Bronze : DDB Paris pour Ubisoft - « The Baptism » - Mars 2018

• Pour le cinquième opus de sa franchise à succès Far Cry, Ubisoft a fait appel à DDB Paris pour la réalisation d’une bande-annonce suffocante baptisée « Le Baptême ».

• Réalisé par Martin de Thurah et joué par de vrais acteurs, le film nous plonge dans une petite ville de l’Amérique profonde où Joseph Seed, le bad guy illuminé de Far Cry 5, s’empare des âmes des habitants.


JEUX, JOUETS, EQUIPEMENT SPORTIF Bronze : DDB Paris pour Ubisoft - « The Baptism » - Mars 2018


https://youtu.be/11Eb27DASXU

https://youtu.be/11Eb27DASXU

EQUIPEMENT DE LA MAISON ET DU BUREAU Or : TBWA Paris pour Castorama

• « Le Papier plein d’histoires » fait parler les murs avec dix personnages à scanner grâce à une application dédiée, et une histoire qui débute sur une tablette ou un smartphone (55 versions disponibles).

• Un papier peint connecté en somme. • La sortie de l’application a été soutenue notamment par un plan média digital, une campagne sociale sur les réseaux de la marque, un

événement RP, de l’affichage et de l’animation en points de vente.

• Le papier peint s’est vendu en magasin et en ligne à 4 516 unités (maintes fois au top des ventes des papiers peints enfants de l’enseigne), tandis que l’application a été téléchargée près de 2 600 fois.


EQUIPEMENT DE LA MAISON ET DU BUREAU Or : TBWA Paris pour Castorama


https://youtu.be/4hin4ctdyFs

https://youtu.be/4hin4ctdyFs

AUTOMOBILE, DEUX ROUES Bronze : ROSAPARK POUR SKODA FRANCE

• Sur le quai de la station de métro Gare-de-Lyon, des murs de LED intégrés dans une réplique géante en 3D d’une portière de voiture simulaient ce que l’on peut voir à travers la vitre du véhicule.

• Les vidéos faisaient défiler différents paysages, des Pyrénées aux routes de l’île de Ré.

• Cette opération événementielle, complétée par un dispositif d’affichage, a recueilli près de 5 millions d’impressions sur les réseaux sociaux et a fait l’objet d’une belle couverture presse.


AUTOMOBILE, DEUX ROUES Bronze : ROSAPARK POUR SKODA FRANCE


https://youtu.be/fuzcL8gFOOE

https://youtu.be/fuzcL8gFOOE

EQUIPEMENT INFORMATIQUE ET MOBILE Bronze : Buzzman pour Huawei

• À l’occasion des Rencontres d’Arles, le plus grand festival de photographie au monde, le photographe Billy Kidd a réalisé des portraits à New York avec un Huawei P10 disposé,pour les besoins de l’exposition, au-dessus de chaque cliché.

• L’artiste, présent en permanence dans la galerie, pouvait prendre le contrôle de ces téléphones pour photographier les réactions des visiteurs aux portraits exposés.

• Ces nouvelles photos étaient à leur tour exposées le lendemain face à celles qui avaient été prises la veille.

• Une exposition interactive et évolutive étonnante !


EQUIPEMENT INFORMATIQUE ET MOBILE Bronze : Buzzman pour Huawei


https://youtu.be/j_dUNXGaWjM

https://youtu.be/j_dUNXGaWjM

DISTRIBUTION Or ex aequo : Romance pour Intermarché - «Les bons légumes»

• Une vraie-fausse erreur mise en scène dans des publicités pour Intermarché confondant le fenouil avec les oignons blancs, les concombres avec les courgettes et les laitues avec les choux.

• Bilan : forte agitation sur les réseaux sociaux. • À la suite du bad buzz orchestré, une phase de reveal au travers d’une vidéo mettant en scène des enfants ne sachant pas reconnaître

les légumes.

• Résultat : 383000 interactions avec les publications de la marque et 4 millions de vidéos vues en quelques jours.




https://youtu.be/9bWb_5UEr4o

https://youtu.be/9bWb_5UEr4o

DISTRIBUTION Or ex aequo : Rosapark pour Monoprix - « The worst song in the world » - Avril 2018


DISTRIBUTION Argent : Romance pour Intermarché - « J'ai tant rêvé »

• Trop gros pour passer dans le conduit de la cheminée, le Père Noël ?

• Dans un spot de 2 min 30, rythmé par la musique d’Henri Salvador et réalisé par Katia Lewkowicz sous la direction artistique d’Alexandre Hervé, un petit garçon et sa grande soeur planifient de faire maigrir l’homme en rouge en lui cuisinant des plats sains.

• Un très joli conte de Noël et un nouveau territoire d’expression pour Intermarché.


DISTRIBUTION Argent : Romance pour Intermarché - « J'ai tant rêvé »


https://youtu.be/jHDNtQin_Uo

https://youtu.be/jHDNtQin_Uo

DISTRIBUTION Bronze : ROSAPARK POUR MONOPRIX

• À âge exceptionnel, dispositif exceptionnel ! Pour fêter ses 85 ans, Monoprix et son agence Rosapark ont conçu un film touchant de quatre minutes mettant en scène une romance préadolescente qui a été diffusé en télévision, au cinéma et sur YouTube.

• Originalité : les internautes pouvaient réécrire la fin du film grâce aux différents messages issus des packs, tandis que les clients en magasin pouvaient gagner des cadeaux uniques contenus dans certains produits de la marque Monoprix.


DISTRIBUTION Bronze : ROSAPARK POUR MONOPRIX


https://youtu.be/wKbIhsp-ib0

https://youtu.be/wKbIhsp-ib0

BANQUES, ASSURANCES Argent : Buzzman pour Boursorama Banque - «La banque qu’on a envie de recommander»

• Qui a envie d’être moyen ? Personne. • Encore moins Boursorama Banque, qui a confié à Buzzman sa nouvelle signature : « Boursorama Banque : la banque qu’on a envie de

recommander ».

• Prenant en exemple des moments de la vie quotidienne où l’on n'a surtout pas envie d’être perçu comme moyen, les spots, toujours teintés d’humour, ne sont pas moyens mais excellents.


BANQUES, ASSURANCES Argent : Buzzman pour Boursorama Banque - «La banque qu’on a envie de recommander»


https://youtu.be/xdZIJsHuWBA

https://youtu.be/xdZIJsHuWBA

LOISIRS, TOURISME Bronze : TBWA\Paris pour OUI.sncf - « La cantatrice »

• Dans cette première prise de parole, la marque mise sur un univers fantasmagorique dans lequel une cantatrice lance des « oui » tonitruants et libérateurs.

• Le film de lancement de 45 secondes, signé Andreas Nilsson, s’accompagne de formats plus courts diffusés sur les grandes chaînes généralistes, le câble et la TNT, d’une campagne d’affichage (3 800 panneaux) et digitale (concours sur Twitter et vidéos sur YouTube et les réseaux sociaux).


LOISIRS, TOURISME Bronze : TBWA\Paris pour OUI.sncf - « La cantatrice »


https://youtu.be/I_kHQkTLoV8

https://youtu.be/I_kHQkTLoV8

TRANSPORTS Bronze : Buzzman pour SNCF/TGV

• Bordeaux n’est plus qu’à 2h04 de Paris en TGV. • Juste le temps de regarder un bon film.

• Dans un format court hilarant de quatre minutes, Valérie Ducombe, responsable de la relation client de TGV interprétée par Camille Lou

et filmée par Kim Chapiron, tente sur un tournage de persuader Kevin Costner de ne pas faire un film trop long.

• Une lettre ouverte à l’attention des réalisateurs a également été publiée dans la presse pendant le festival de Cannes, et des annonces projetées dans les salles de cinéma.


TRANSPORTS Bronze : Buzzman pour SNCF/TGV


https://youtu.be/-LMz0ahpHHY

https://youtu.be/-LMz0ahpHHY

EDITION, CULTURE, COMMUNICATION Or : Publicis Conseil pour France Télévisions/France 3

• « Le tueur, je te parie que c’est lui ! » Qui n’a jamais prononcé cette phrase en regardant une série policière ?

• À l’occasion du lancement de la série TV La Forêt sur France 3, Publicis Conseil a orchestré une opération permettant de parier avec Winamax sur l’identité du coupable.

• La chaîne proposait une diffusion interactive de la série où, sur un site dédié, les personnages suspects étaient accompagnés de cotes correspondant au degré de suspicion qui évoluait en live en fonction de l’intrigue.

• Une campagne d’affichage nationale est venue compléter cet ingénieux dispositif.


EDITION, CULTURE, COMMUNICATION Or : Publicis Conseil pour France Télévisions/France 3


https://youtu.be/Vlz_XbFBMrU

https://youtu.be/Vlz_XbFBMrU

GRANDES CAUSES Or : Artefact pour Greenpeace France

• Une fausse start-up, Orizon, vend une promesse d’enrichissement personnel sur la base de la montée des eaux.

• Ce fake cynique très réussi repose sur un site d’achat immobilier au réalisme très concret : notamment des données du Giec, une carte topographique de la Nasa pour redessiner le littoral, les annonces immobilières réellement en ligne dans les zones concernées et enfin un algorithme interprétant une simulation de calcul de plus-value.

• Le site a enregistré 40 000 visiteurs uniques, 500 000 vues sur Facebook et YouTube, et de très bonnes retombées presse.

• Sans compter les centaines de lettres d’insultes sur la boîte mail d’Orizon…


GRANDES CAUSES Or : Artefact pour Greenpeace France


https://youtu.be/aA1G4wREiu0

https://youtu.be/aA1G4wREiu0

GRANDES CAUSES Argent : DDB Paris pour Médecins du monde

• Lorsqu’un médecin est tué dans un pays en guerre, ce sont en fait des centaines de personnes qui meurent, faute d’être soignées.

• Cette campagne choc de Médecins du monde est un appel aux États membres des Nations unies pour protéger les soignants dans les zones de conflit.

• L’opération est constituée d’une pétition en ligne, de quatre visuels diffusés sur le web et en affichage partout en France, et de quatre spots radio.


GRANDES CAUSES Bronze : BBDO Paris et Quad pour CNR (Collectif pour une nation refuge)

• Protégeons les humains, pas les frontières !

• Ce film poignant, écrit et réalisé gracieusement par MatthieuTribes et interprété par Marina Foïs et Mathieu Kassovitz, met en scène un couple et leurs deux enfants, obligés de quitter leur foyer à la suite d’un incendie.

• Mais impossible de fuir : derrière la porte d’entrée et les fenêtres, des murs condamnent la famille.

• Une belle métaphore sur le durcissement des lois européennes sur l’immigration, sur lesquelles se fracassent les espoirs de femmes et d’hommes qui ont tout quitté pour mener une autre vie.


GRANDES CAUSES Bronze : BBDO Paris et Quad pour CNR (Collectif pour une nation refuge)


https://youtu.be/WuF0fP33m1w

https://youtu.be/WuF0fP33m1w

INTERET GÉNÉRAL, ASSOCIATIONS PROFESSIONNELLES, INSTITUTIONS PUBLIQUES Argent : TBWA Paris pour Jaccede.com

• Dans ce film à l’humour décapant, un homme en fauteuil roulant assiste à une performance artistique qui l’ennuie profondément.

• Grâce à l’application Jaccede.com, de plus en plus de lieux culturels sont accessibles aux fauteuils roulants.

• Parce que les handicapés aussi ont le droit de s’ennuyer !


INTERET GÉNÉRAL, ASSOCIATIONS PROFESSIONNELLES, INSTITUTIONS PUBLIQUES Argent : TBWA Paris pour Jaccede.com


https://youtu.be/WY4T7q1VF2c

https://youtu.be/WY4T7q1VF2c

Voilà pour cette année !

TBco - 128 rue Pelleport – 75020 Paris 75 lundi 17 septembre 2018

grand prix stratégies de la publicité 2018 · bronze ex aequo : buzzman pour burger king pour...

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