gran soleil progetto digital marketing 2010. struttura presentazione debrief obiettivi scenario...
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Gran Soleil
Progetto digital marketing 2010
Struttura presentazione
• Debrief
• Obiettivi
• Scenario
• Proposta strategica
• Operatività
• Risultati attesi
• Sviluppi futuri
Debrief
Debrief
Ferrero s.p.a. azienda leader nel settore dei prodotti dolciari di consumo, ha chiesto a Digital Consulting di sviluppare una strategia per migliorare la reputazione ed il posizionamento on line del prodotto Gran Soleil con particolare attenzione allo sviluppo di un progetto nei media sociali e contesti partecipativi.
Obiettivi
Obiettivi - Progetto
• Gli obiettivi del progetto sono:– Aumento della conoscenza del prodotto Gran Soleil– Generazione di discussioni spontanee sul progetto che sarà
sviluppato– Ideazione di un’attività partecipativa con scopo di dare vita ad
una community di utenti
• Saranno poi perseguiti anche i seguenti obiettivi secondari– Discussioni e citazioni sul prodotto nei profili personali dei
social network tra i partecipanti alla community– Presidio delle principali reti sociali
Scenario
Scenario – Il web 2.0
• Il web 2.0 è un nuovo modo di concepire la rete internet basato su condivisione di informazioni e partecipazione degli utenti
Scenario – I progetti partecipativi
• L’impatto del web 2.0 sul business è dirompente:– 100.000.000 video caricati su youtube– 65% delle persone interessate allo skipping della
pubblicità on line– 100.000.000 utenti facebook in meno di 9 mesi
IL WEB 2.0 NON E’ UNA BOLLA!
Scenario - Competitor
• Esistono già diverse aziende che hanno approcciato il web 2.0:
Proposta strategica
Strategia – Mangiarebene.it
• Sulla base delle evidenze emerse si propone di:– Creare un progetto editoriale chiamato
“mangiarebene.it” dedicato al cibo di qualità ed al gusto
– Attivare una community all’interno del sito per sviluppare un bacino di utenza fedele al prodotto
– Massimizzare la presenza del progetto sui social network
– Attivare una campagna promozionale ad hoc
Strategia – Il sito
• Digital Consulting si occuperà di:– Progettazione struttura del sito web– Implementazione di grafica e codice e realizzazione– Ottimizzazione posizionamento motori di ricerca– Massimizzazione della condivisione dei contenuti
mediante installazione di widget e plugin ad hoc:• Sharing• Fan facebook• Follow twitter
Strategia – Pianificazione editoriale
• Il piano editoriale conterrà:– Contenuti dedicati alla sana alimentazione ed ai
prodotti che favoriscono la digestione– Ricette dedicate ai prodotti citati– Interviste e videointerviste ad esperti del settore e
cuochi o ristoratori
I contenuti saranno inseriti con cadenza bisettimanale da Digital Consulting ed ottimizzati secondo le regole del search engine copywriting
Strategia – La community
• La dimensione di community ricercata sarà enfatizzata da:– Installazione piattaforma dedicata sul sito
(login, password)– Integrazione con i profili di social networking
dei singoli– Attività dedicate alla community
Strategia – Promozione del progetto
Operatività
Operatività
• Operativamente saranno implementati:– Attivazione piattaforma wordpress– Inserimento n 96 contenuti annuali– Creazione pagina facebook e twitter– Update giornaliero pagine– Attività di fan building– Installazione community– Gestione relazioni– Gestione modulistica legale concorso
Risultati attesi
Risultati attesi
• Il progetto porterà a Gran Soleil– Aumento conoscenza brand– Visite annuali al progetto almeno 30.000– Disponibilità dati utenti per l’azienda
Sviluppi futuri
Sviluppi futuri
• Per il futuro è possibile ipotizzare– Contatto diretto utenti più virtuosi per
programma “Gran Soleil evangelist” – Realizzazione gratuita blog personali es
mangiarebene.it/paolo– Consulenze specialistiche (es. nutrizionista) in
live chat sul blog– Realizzazione serie di video “mangiare sano
oggi”