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CAMPAGNE SAINT-VALENTIN DAVID BOUKRIS JEAN-MICHEL DIDON VINCENT GARREAU MARION GEORGES ROBIN LAMBERT 11/01/2013 H3 P2015

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Proposition de campagne pour GQ Magazine à l'occasion de la Saint-Valentin dans le cadre d'un travail scolaire à HETIC (hetic.net).

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CAMPAGNE SAINT-VALENTIN

DAVID BOUKRISJEAN-MICHEL DIDONVINCENT GARREAUMARION GEORGESROBIN LAMBERT

11/01/2013H3 P2015

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L’ÉQUIPE

VINCENT GARREAU

ROBIN LAMBERT

JEAN-MICHEL DIDON

DAVID BOUKRIS

MARION GEORGES

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ADN & VALEURS

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MODERNITÉ

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CHARISME

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SOPHISTICATION

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DÉSINVOLTURE

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RÉUSSITE

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VIRILITÉ

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STYLEURBAIN

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MODE, STYLE, COACH

DE VIE

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ANALYSE

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CIBLE

AVERTI

30 ANS

HOMMEURBAIN

ÜBERSEXUEL

CSP+ (50 000 EUR/ANS)

CULTIVÉ

ACTIF

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MOINS GÉNÉRALISTEPLUS DE PHOTOSPLUS AXÉ MODE

PLUS AXÉ MODE

MOINS CHICPLUS AXÉ EROTISMEPAS D’ACTUALITÉS

PLUS ÉLITISTE

CONCURRENTS

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SWOT

FAIBLESSES

FORCES

OPPORTUNITÉS

MENACES

Richesse du contenu, présentation soignée

Marché peu concurrentiel, l’homme prend de plus en plus soin de lui

Presse écrite en difficulté

Beaucoup de publicités, peut être trop généraliste

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PROBLÉMATIQUE&

OBJECTIFS

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OBJECTIFS

FAIRE VENDRE LE NUMÉRO GQ SPÉCIAL SAINT-VALENTIN

AUGMENTER LE CHIFFRE D’AFFAIRES EN CAPTANT DE NOUVEAUX LECTEURS

MAINTENIR L’IMAGE DE GQCOMME MAGAZINE PHARE DE LA PRESSE MASCULINE

NOTORIÉTÉ

VENTE

IMAGE

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OBJECTIFS

COMMENT ATTEINDRE CES OBJECTIFS ?

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NOS IDÉES

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IDÉE NON RETENUE

LES LOSERS DE LA SAINT-VALENTIN

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COMIQUEMALADRESSE

MANQUE DE RAFINEMENT

SCÈNES DE MÉNAGES

GUIDE ANTI-LOSER

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QR CODE

SITE MOBILEVIDÉOS

TV#LOSERSTVALENTIN

APPLICATION MOBILE

AFFICHES

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IDÉE RETENUE

LES 156 OBJETSÀ NE PAS OFFRIR

POUR LA SAINT-VALENTIN

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SUBTILITÉ

HUMOUR POUR INITIÉS GUIDE

À NE PAS OFFRIRCONSEILS

CONCIS DÉSINVOLTE

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LA CAMPAGNE

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CUSTOMER JOURNEY

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7H37LECTURE DU

JOURNAL

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8H13MÉTRO

GO BOULOT

Page 35: GQ Magazine - Campagne Saint-Valentin | HETIC

8H46VEILLE

MATINALE

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8H47SITE ÉVÈNEM.GQ MAGAZINE

Page 37: GQ Magazine - Campagne Saint-Valentin | HETIC

12H46PAUSE

MAGAZINE

Page 38: GQ Magazine - Campagne Saint-Valentin | HETIC

19H04BUS

RETOUR MAISON

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20H48SOIRÉE

TV

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PERSPECTIVESPLATEFORME CONSEILS

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Our idea is to point out bad gifts for Valentine’s Day. To do so, we decided to show some presents that men must avoid at all costs. The baselines we wroted correspond to the special kind of humour we can find in the magazine and convey the identity of it. The main way of communication will be the print : Posters in the underground or bus station, adverts in magazines... While reading the poster, the one that already know GQ will recognize the style of it. For those who don’t know yet the magazine, they will be interested to find out objects they shouldn’t buy for Valentine’s day. So, GQ will gain the loyalty of his readers and attract new ones.

In addition to the print campaign, a website will be developed. It will list all the bad gifts. The main goal is to promote the supplement of the magazine.

EXECUTIVE SUMMARY

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MERCI