gps unplanned - storytelling

senta que lá vem história

felipe seniseJUN 2013

Wednesday, June 26, 13

por que storytelling é

importante?


contar uma história é a sua maior chance de conquistar uma audiência


“it’s the fundamental conflict between subjective expectation and cruel reality”

Robert McKee's


(fatos) (como contar)


EFICIÊNCIA


como contar

histórias melhores?


#1 entender as bases

de uma história

#2 entender as particularidades de cada mídia

#3 exercitar formatos

#4 histórias de planejamento

#5 algumas dicas


conhecer a regra para poder subvertê-la


XX

XX

XX

X

XX

X

O 4-3-3 DO STORYTELLING


XX

XX

XX

X

XX

X


OS TIPOS DE DISCURSO


(1)lógico


premissas indubitáveis que, quando encadeadas, levam a uma conclusão 100% correta


Nos últimos 10 anos, a tarifa do transporte público cresceu acima da inflação.


(2)dialético


a arte do diálogo: na contraposição e contradição de pensamentos, cria-se novas ideias


tese antítese

síntese


A posição dos ativistas de não se colocarem como os catalisadores de todas as angústias nacionais e seguirem batendo na tecla do transporte só os enobrece --

mas estarão certos na percepção? Duzentas mil pessoas de esquerda, de direita, de Nike e de coturno por causa da tarifa? (...)

Corrupção, impunidade, a PEC 37, o aumento dos homicídios, os gastos com os estádios para a Copa, nosso IDH, a qualidade das escolas e hospitais públicos são todos excelentes motivos para que se saia às ruas e se tente melhorar o país --

mas já o eram duas semanas atrás:

por que não havia passeatas?

A PASSEATA, ANTÔNIO PRATA -- FOLHA DE SÃO PAULO, 19/06








TESE








TESE

ANTÍTESE








TESE

ANTÍTESE

SÍNTESE








TESE

ANTÍTESE

SÍNTESE

TESE








TESE

ANTÍTESE

SÍNTESE

TESE

ANTÍTESEWednesday, June 26, 13

(3)retórico


a arte da argumentação e oratória em favor da pura persuasão


na retórica, usa-se qualquer elemento, mesmo que não verdadeiro, para convencer o interlocutor


“presidenta”


(4)poético


modo de impressionar o interlocutor apelando puramente para a sua emoção


como os 4 discursos se relacionam entre si?


razão

encantamento

poético

dialético

lógico

retórico


razão

encantamento

poético

dialético

lógico

retórico

credibilidade


razão

encantamento

poético

dialético

lógico

retórico

possível

provável

certo

verossímil


razão

persuasão


razão

persuasão

poético

dialético

lógico

retórico

objetivo + público


XX

XX

XX

X

XX

X


OS PILARES DO DISCURSO


(1)ethos


como o orador estabelece credibilidade com o seu público


vox populi com 20 pessoas feito na avenida paulista

pesquisa quanti feita pela ipsos em 5 capitais, com 1000 respostas

x


(2)logos


o lado racional do discurso, que dá sentido lógico à história


(3)pathos


o lado do discurso que encanta e provoca as emoções do interlocutor


XX

XX

XX

X

XX

X


ESTRUTUA DE ENREDO


(1)exposição


quando o orador apresenta as bases do que será desenvolvido ao longo da história


(2)desenvolvimento


onde é construído o caminho para o grande conflito da história, em

seu momento mais dramático


ênfase


drama


memorabilidade


“com sorte, depois de uma apresentação, as pessoas vão lembrar de 3 ou 4 coisas que viram. você precisa escolher que coisas serão essas"

– emma cookson -


(3)resolução


onde o conflito é resolvido e a história caminha para sua conslusão



de uma história




#5 algumas dicas


fatos formatos


qualquer formato aceita uma história


primeiro frio do anofui felizse não me engano Paulo Leminski


essência da história

peculiaridade da mídia


3 impactos de adaptações em histórias originais


a ordem dos fatos(1)


destruir o “um anel” para livrar a terra média das forças do mal


ordem cronológica dos fatos

por que esse anel é tão importante?


“Quando o Sr. Bilbo Bolseiro de Bolsão anunciou que em breve celebraria seu onzentésimo primeiro aniversário com uma festa de especial grandeza, houve muito comentário e agitação na Vila dos Hobbits.”


aprofundamento maior e rítmo

próprio

prender rapidamente a

atençãoWednesday, June 26, 13

os personagens(2)


como as pessoas reagem em situações extremas


rick lee


acompanhar uma história

ajudar a construir uma história


o final(3)


criar um inimigo em comum que unisse as pessoas para salvar o mundo da terceira guerra mundial


um monstro psiquico teletransportado

para ny

dr manhatan


um mau exemplo para comparar


um detetive sombrio que luta contra o crime depois de ter perdido os pais muito cedo


personagem complexo e sombrio

fanfarrão


função do slide


"cromo de 35 mm, próprio para projeção como diapositivo, montado em moldura de

plástico ou papelão“, Houaiss


1935

registro colorido


1945

identificação e treinamento


1950

histórias de família

ensino


1960

expressão


1983

negócios


o texto é uma peça completa.um conjunto de slides, não


(slide)


(apresentador)


(galera)


como essas coisas funcionam

juntas?


(visual que faz a história mais forte)

(a história em si)

(envolvimento)


(visual que faz a ensino memorável)

(o conhecimento)

(zzzzzzzzzzzzzzz)


(arte)

(o “conceito”)

(efeito)


?Wednesday, June 26, 13

(visual)


(slideument)


(a história?)


(samba do crioulo doido)

(o inútil)

(os coitados)


o mais legal do slideficou pelo caminho


registro visual vivo para uma boa história

imagem que torna o conhecimento memorável

forma de expressão que causa uma reação


primeiro isso


depois isso



de uma história




#5 algumas dicas


(1)briefing


a história de uma headline


AT A GLANCE- What is the most relevant and differentiating idea that will surprise consumers or challenge their current thinking of the brand?

TENSION- What is the psychological, social or cultural tension associated with this idea? What makes our target tense about the idea?

QUESTION- What is the question we need to answer to complete this assignment?

TALK VALUE- What about the brand could help us start a dialogue between the brand and our consumers, among our target and/or within pop culture


(2)case


problema :: solução :: resultado


o critério de cada premiação


seu impacto geral no trabalho

estratégia contribuindo para uma boa criação

provar por a+b que a comunicação

deu retorno


(3)conceito


Ao fazer um balanço de nossas vidas, de nossas perdas e ganhos,tristezas e alegrias, derrotas e sucessos, não queremos ter a sensação de um empate.

Nós não definimos nossos sonhos buscando a média, o mediano, o medíocre. Nós definimos nossos sonhos buscando o fora do comum, o especial, o grandioso, o extraordinário

Fusion. Por uma vida extraordinária.


(1)#top


uma história em forma de lista


aprendizadosimplicaçõesclichêsvíciosdestaquescomportamentoscaixasidéiasconceitoscoisas...top#


toda lista é uma simplificação


top 5 things i miss about laura1. sense of humour2. character3. smell and taste4. not affected5. rubbing feet


gps


"One of the things I learned about in the formative stages of my career was public speaking. I learned by watching lots of presentations, and one thing I figured out early on is that most CFO-

level speakers — particularly CEOs, particularly male CEOs—really suck as

speakers. They're boring; they're long; they wander around. I saw speech after

speech, and I discovered that if there's anything worse than a speaker who sucks, it's a speaker who sucks and you have no idea how much longer he or she is going

to suck. That's a horrible feeling.

To prevent you from getting that feeling, I've developed a Top 10 format.

All of my speeches are in Top 10 format, because if you think I suck, I at least want you to be

able to track my progress through the speech so that you know approximately

know how much longer I'm going to suck."

- guy kawasaki


passo a passo


(i) insightful perspective


o que a gente tem pra falar?


o que combina com quê?


(ii) nome aos bois


tags

rosa

sargento

da viola

kettibuarque

moreira


6 sambistas

rosa

sargento

da viola

kettibuarque

moreira


(iii) começo, meio e fim


top 6 sambistas que eu mais gosto

(1)

(2) (3)

(4) (5)

(6)rosa

sargento

da viola

kettibuarque

moreira


(2)Lawrence Lessig


cada frase, um slide


muitos, muitos slides


(3)pecha kucha


20 imagensX

20 segundos


00:06:40


ペチャクチャ


praticar preparação


why not?


(1)diagnóstico


e se a primeira parte inteira do seu planejamento fosse em vídeo?


(2)pesquisa


pesquisa não precisa ser aquele calhamaço de 300 slides cheio de frases


(3)manifesto


quando levantamos a bandeira da marca e defendemos sua crença


importante: transmitir o mood



de uma história




#5 algumas dicas


entendendoo pepino


normalmente uma boa história de planejamento começa desenhando um cenário


(como é a dinâmica da categoria?)



(qual a imagem da marca?)




(um retrato da cultura)




(um retrato da cultura)

(o ambiente de comunicação)


?


2 coisas importantes


pensamento > informação

(1)


desapego

(2)


entendendoa idéia


desenhado o cenário, a história tende a caminhar em direção a idéia


(raciocínio)


(desenvolvimento do insight)



estratégia

Como a comunicação vai resolver o problema?



conceitoestratégia

o que vamos falar para mobilizar as pessoas?


desdobramentos e justificativas


(cenário) (idéia) (?)

FIM

(raciocínio)


(cenário) (idéia) (prova dos 9)

FIM

(raciocínio)


FIMpotencial da idéia

possíveis manifestações

da idéia


FIMpotencial da idéia por que ela é boa

relevantediferenciadaverdadeira



de uma história




#5 algumas dicas


10 dicas para fazer uma apresentação melhor


cue card

(1)


steve X stan


X


“notes destroy fifty percent of the interest in your talk.notes prevent contact and intimacy with the audience.

notes create and air of artificiality.notes make the speaker look less confident, less powerful.”

- garr reynolds


bullets

(2)


x x


word

(3)


anotações

(4)


perguntas

(5)


elementos visuais

(6)


padrões de organização

(7)


preparação

(8)


ensaio


de pé

(9)


apresentação sentado é do demo


confiança

(10)


embasamento, segurança, peparo


quando você está no palco, a autoridade é sua


gps unplanned - storytelling

Business

denike e

transporte s os enobrece

o aumento dos homicdios

os gastos com osestdios

mas estaro certos na

posio dos ativistas

mas j o eram duas semanas

coturno por causa