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Google.tv & Co Neue Chance für Product Placement?

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Branded Entertainment Online - kurz: BEO - ist die News- und Austauschplattform zu den Themen Product Placement und Branded Entertainment in Deutschland. Ziel von BEO ist es, den Informationsaustausch zwischen den Marktteilnehmern zu fördern.

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Page 1: "Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award 2011

Google.tv & Co

Neue Chance für ProductPlacement?

Page 2: "Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award 2011

T

TV und Internet – ohne Medienbruch

oder

Endlich Konvergenz der Medien

Page 3: "Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award 2011

1 Ausgangssituation

2 Google.tv

3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts

4 BEO-Fazit

Inhalt

Page 4: "Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award 2011

1 Ausgangssituation

2 Google.tv

3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts

4 BEO-Fazit

Inhalt

Page 5: "Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award 2011

• 59 % der 14-64 jährigen haben davon gehört (Surfen mit dem Fernseher)

• Nur 8 % haben heute aber überhaupt die Möglichkeit

• Ende 2012 werden laut Bitkom 10 Millionen Internetfähige TV-Geräte verkauft sein.

• Also Jeder vierte Haushalt

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• 2013 ist etwa 90 % des Online-Contents Video

• Umsatz google 10 Mrd. pro Quartal• 1,3 Millionen Entertain Nutzer in D• 490.000.000 Unique Visitors (users)

bei youtube (Juni 2010)• Samsung verkauft 2 Millionen Smart-

TV Geräte in 3 Monaten

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(Über-)Morgen

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Zurück zur Realität!

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• Hybrid broadcast broadband

TV (HbbTV) verbindet Fernsehprogramme und Mehrwert-angebote aus dem Internet.

Also: Inhaltliche Verknüpfung von Rundfunk- und Internetinhalten

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ARD HbbTV

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Kochduell/ kochbar.de

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• Aber was ist mit Sufen? Suchen? Social Media? Warum Rundfunk und Online?

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• Internet Protocol Television (IPTV) wird allgemein der Übertragungsweg Internet für Fernsehprogramme und Filme bezeichnet im Gegensatz zu klassischem Rundfunk, Kabel oder Satellit.

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• Notwendig:

• Set-Top-Box wie etwa bei Apple TV, Roku oder T-Home Media

• Bis heute kein

• Reiner IPTV Fernseher

• Daher: Google.tv

Page 15: "Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award 2011

1 Ausgangssituation

2 Google.tv

3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts

4 BEO-Fazit

Inhalt

Page 16: "Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award 2011

• Plattform für Set-Top-Boxen und HDTV-Fernsehgeräte auf Basis des Google-Betriebssystems Android.

• Gemeinschaftsentwicklung der Unternehmen Google, Intel, Sony und Logitech.

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Apple

• Geschlossenes System

• Filme und Serien über ITunes

• Lediglich Youtube Flickr& Co

Google

• Offene Plattform

• Fernsehen wir bekannt plus Nutzung von Marktplätzen wie Amazon

• Surfen wie am Rechner

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Suche

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Surfen

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Apps

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Handy als Fernbedienung

Page 22: "Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award 2011

Startseite personalisieren

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Fernsehen und surfen gleichzeitig

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Aufnehmen und in der Cloudspeichern

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USA

Japan

China

D

UK

Werbemärkte nach Investitionen 2010

Start Amerika Anfang 2010Start Deutschland Ende 2011

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Herausforderungen:

• Sender spielen nicht mit – Content ist King

• Verbreitung von Breitbandinternet

• Mehrwert der zu Kauf der Hardware anregt (Chance)

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1 Ausgangssituation

2 Google.tv

3 Thesen zur Veränderung des

Werbemarkts*

4 BEO-Fazit

Inhalt

*aus Trendstudie IP-TV: Fernsehen der Zukunft, Publicis

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• Facebook-Places als Check in für TV-Shows

• TV-Votings via Facebook (DSDS)• Studiofragen• User stellen live Content zur

Verfügung• Versteigerungen• Social Media als Program Guide

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• Entertain vs. Sky vermarktet IPTV-Angebot von T-Home Entertain

• Sky bindet Inhalte bei UIM ein (1&1, web.de)

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HULU

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• Internetplattform, Video-on-Demand • Fernsehserien, Spielfilme und Trailer der

amerikanischen Medienkonzerne NBC, FOX und anderer Anbieter

• Flash Video-Format gestreamt.• News Corporation, NBC Universal und Disney• Steht zurzeit nur Nutzern mit US-

Amerikanischer IP-Adresse zur Verfügung.• Yahoo, Microsoft und Google wollen Hulu

kaufen

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SIDEKICK:

HULU = Hulus sind ein Hilfsmittel im chinesischen Feng Shui. Nach den Vorstellungen des chinesischen Feng-Shui-Systems kann man mit Hilfe der Hulus die Lebensenergie Qì in Räumen sammeln und harmonisieren.

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• Zuschauer stellt Sendungen selbst zusammen - „Audience Flow“ für Sender kaum noch planbar:

• 20.10 Stream der Tagesschau

• 20.30 Neuste Folge Grey‘s Anatomy

• 21.20 „modern zapping“ -> youtube

Page 37: "Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award 2011

Personalisierte Spots

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Beispiel Sevenone / VW

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• Klassischer TV-Spot

• Zuschauer bekommen über „Red-Button“-Hinweis zu weiterfürendenProduktangeboten

• Zugriff auf HbbTV Microsite

• Zuschauer kann über Autokonfiguratorsein Wunschauto erstellen

• Probefahrt vereinbaren / Kontaktdaten

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Apps

Über 15 Miliarden mit Smartphone-Apps in 2011 (Gartner)!!!

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Zu Hause anprobieren

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1 Ausgangssituation

2 Google.tv

3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts

4 BEO-Fazit

Inhalt

Page 45: "Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award 2011

• Keine Werbeblöcke• Wahrnehmung von

klassischer Werbung nimmt ab

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Studie Future of Advertising, Arthur D. Little / Medien.NRW

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Vielen Dank! Fragen?

Florian Heister [email protected] /2923956www.brandedentertainment.de