【google × ur ad】解密數據,決定優化策略
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解密Google數據 決定優化策略 ⼀一堆數字讓你感到迷惑嗎?精采案例分享讓你輕鬆搞懂
Tony Lin, urAD 數位⾏行銷資料科學家
廣告系統架構
洞察數據意義
適時調整廣告
Google AdWords 架構廣告活動 廣告活動
廣告群組 廣告群組 廣告群組
廣告 廣告 廣告
預算
出價
Google AdWords 特性
n 需要時間累積數據 改動會造成數據重算n 系統開放版位 不同版位的價錢⾏行為差異
Google AdWords 特性
Adwords系統需要時間累積數據
廣告群組
單次轉換出價 15
10
數據重新計算
Google AdWords 特性
AdWords系統開放版位
影⽚片,圖像,⽂文字
影⽚片,圖像,⽂文字
影⽚片 圖像 ⽂文字
最⾼高單次點擊出價
CPC=1
1.5 0.6 0.4
廣告系統架構
洞察數據意義
適時調整廣告
分類不同的⾏行為
調整之間取得平衡
個案實例⼀一 EC電商
上萬種3C商品
傳統通路思維
提升銷售
廣告系統架構
• 未將分類明確化如:平板電腦、滑⿏鼠、鍵盤通通建在搜尋聯播
• 每個⼦子群組類別關鍵字未做分類 搜尋廣告
• 主題設定不明確 • 未依消費者喜好去設定 • 活動產品與⼀一般產品未做分類
多媒體聯播網
• 僅設定在⾸首⾴頁 再⾏行銷
廣告活動架構
• 依產品類別分別建⽴立群組 • 針對廣告增加額外資訊 搜尋聯播
• 依類別分別建⽴立群組 • 依照不同素材導⼊入相關的網站 多媒體圖
• 依類別分別建⽴立群組 • ⽂文案中善⽤用數字吸引注意⼒力 多媒體⽂文
• 針對消費者⾏行為作出不同呼籲 • 利⽤用活動向重複訪客推銷 再⾏行銷圖
• 針對消費者⾏行為作出不同呼籲 • ⽂文案強⼒力呼籲顧客回流 再⾏行銷⽂文
廣告活動架構
廣告系統架構
點擊率 0.7% 5%
轉換率 0.5% 4%
CPA 150 80
適時調整廣告
報表分析
報表分析⽇日期
報表分析
報表分析篩選器
報表分析維度
報表分析
報表分析趨勢圖
適時調整廣告 旅遊產業
機票優惠
提升點擊數
個案實例⼆二 Branding 品牌
多媒體圖_主題
旅遊 ⼾戶外運動 購物 美容
單次點擊成本
5 0.6 2 1
報表分析刊登位置
旅遊
Travel321.com eetravel Travelabc feeltravel
單次點擊成本20 0.4 2 1
多媒體廣告聯播網刊登位置
適時調整廣告
點擊率 0.6% 1.9%
CPC 1.2 0.4
在調整及累積數據取得平衡點
洞察數據意義 ⼿手機遊戲產業
⾓角⾊色扮演類型
提升下載量
個案實例三 ⼿手機遊戲下載
廣告曝光 點擊廣告 Google play 下載
點閱率 轉換率
AD Google Play Download
點擊率 0.8% 2%
≠ B能取得較好成效
素材A 素材B 素材⽐比較
素材⽐比較
B-點擊
A-點擊 遊戲玩家
素材A-遊戲畫⾯面 素材B-真⼈人畫⾯面
CPA 18 38
A vs B 素材⽐比較
數據才是決定成效的指標
關鍵字 ⼿手機遊戲 vs 某遊戲論壇
點擊率 20% 10%
轉換率 40.1% 20.8%
精準VS競爭
關鍵字 ⼿手機遊戲 vs 某遊戲論壇
CPC 2 0.2
CPA 25 10
精準VS競爭
數據才是決定成效的指標
洞察數據意義 成效優化
以數據作標準同時抱持懷疑
廣告系統架構
洞察數據意義
適時調整廣告
Recap
廣告系統架構
洞察數據意義
適時調整廣告
持續分析調整才是優化的關鍵!
Thank you
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