google tag manager, seokomm 2016
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GOOGLE TAG MANAGERTechnische Unabhängigkeit für SEOs(?)
SEOkomm 2016, Stefan David
IchHead of Search @ jpc.de
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 2
Grundsätzliches
Vereinfacht:Der Google Tag Manager ist eine Lösung, mit der regelbasiert Inhalte auf Webseiten ausgespielt werden können.
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GTM #gtm
Struktur (Verwaltung)
Konten(Accounts)
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Container Arbeitsbereiche (Workspaces)
Ordner (Folders)
Umgebungen (Environments)
Tags
Trigger
Variablen
Struktur (Verwaltung)
Konten(Accounts)
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Container Arbeitsbereiche (Workspaces)
Ordner (Folders)
Umgebungen (Environments)
Tags
Trigger
Variablen
Container
• Enthält alle im GTM angelegten Tags, Variablen und Trigger
• Wird über ein Codesnippet in die Seite eingebunden
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Container für …
•Tags
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• Google Analytics
• Conversionpixel
• Retargetingpixel
• und spannende Sachen …
Container für …
•Tags
•Trigger
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• auslösende Regeln
• URL-basiert
• aktionsbasiert
• variabelbasiert
Container für …
•Tags
•Trigger
•Variablen
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• Umgebung
• dataLayer
• Konstanten
• Funktionen
Agenda
Tracking
Drittanbieter-Tags
DOM-Manipulation
Tipps
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Anwendungsfall 1
Google Analytics
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Analytics
Tagkonfiguration
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Debugging
Debugging inanderes Propertyschreiben
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Anwendungsfall 2
Conversionpixel
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AdWords
Conversionpixel zusammenklicken
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Alternativ: dataLayer[]
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Anwendungsfall 3
Retargeting/Remarketing
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Anwendungsfall 4–50
and counting …
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Custom HTML
<3
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Seitenaufrufe zählen
Seitenaufrufe des Nutzers speichern
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Seitenaufrufe zählen
Warum denn das?
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• Retargetingpixel nur für nicht-Bouncer
• Bestimmte Inhalte nur echten Nutzern zeigen
• Newsletter nur bei Interesse anbieten
• …
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A/B-Tests
Schnelle, selbstverwaltete Testsmit GTM und Analytics
Tests komplett in GTM,Auswertung in Analytics
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Schritte im GTM:
1. Nutzer (persistent) zuordnen
2. Test durchführen
3. Daten in Analytics schreiben
A/B-Tests
Nutzer zuordnen(Testgruppe/Kontrollgruppe)
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A/B-Tests
Test durchführen
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A/B-Tests
Ergebnis wegschreiben
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Bounce Rate
Realistischere Absprungratendurch Messung der Verweildauer
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• Trigger feuert nach 30 Sekunden
• GA-Event mit »Non-Interaction Hit« = False
Search Console
Ein-Klick-Bestätigung von Websites in der Search Console
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5 Tipps zum Mitnehmen
1. Organisiert Arbeitspakete in Ordnern (Folders) für besseren Überblick.
2. Bezeichnet Workspaces sprechend, insbesondere bei mehreren Nutzern im Account.
3. Kommentiert neue Versionen beim Veröffentlichen.
4. Kleine Änderungen sind besser als große.
5. Überlegt ganz genau, wem ihr Zugriff auf einen Container gebt oder wessen Container ihr einbaut!
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Merke:
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Danke. Fragen?
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Slides auf https://seostefan.de/gtm