google seo 마케팅 서비스 제안서kompass.co.kr/new/download/5_kompass_google_seo.pdf ·...

Google SEO 마케팅 서비스 제안서

2

Contents

Ⅰ. 서비스 개요

Ⅱ. 서비스 세부 내용

Ⅲ. 성공 사례

3

1. 검색엔진 마케팅이란?

홈페이지를 마케팅 허브로 하여 소통과 공유를 통해서 방문자를 끌어 모으고 이들을

고객으로 전환시키는 인바운드 마케팅 기법입니다.

SEO Website Social media Infographics Videos eBooks Blogs

Radio Cold Calling TV Direct mail Events Email marketing Print Ads Trade Shows

Outbound Inbound


“Inbound Marketing”

4

1. 검색엔진 마케팅이란?

“인터넷 마케팅의 핵심은 포털 상위 노출이다.”

인터넷 검색(키워드 검색)시 첫 페이지 이외에는 큰 관심을 두지 않는다.

기업의 웹 사이트를 상위에 노출시켜 잠재 고객의 방문, 유도, 상품 구매로 이어지게 하는 마케팅 기법 중 하나이다.

키워드 검색 검색결과 잠재고객 방문

검색결과를 상위에 노출되도록 하는 것이다.


5

2. 검색엔진 마케팅이 왜 필요한가?

필요에 의해 검색을 하고 유입된 방문자이기 때문에 실제 구매 고객이 될 확률이 Outbound에 비해서 매우 높습니다.

Outbound마케팅에 비해서 저렴한 비용으로 보다 효율적인 성과를 도출 할 수 있습니다.

Outbound 마케팅은 멈추면 효과가 소멸하는 것에 반에 Inbound 기반의 검색엔진 마케팅은 업체가 의지를 가지고 노력한 만큼 가치가 올라가며 점차 강력한 마케팅 자산이 됩니다.

높은 고객 전환율

저비용 고효율

마케팅 자산


6

2. 검색엔진 마케팅이 왜 필요한가?

63.9%

Search Engine

Manufacturer Site

Industry Portal

Consumer Review Site

E-Commerce Site

Other

18.9%

6.6%

5.3%

3.1%

2.2%

기업경영자의 73%는 신제품 정보검색을 위해

인터넷, 특히 검색엔진을 활용함

구매 의사 결정권자의 60%는 인터넷 검색을 B2B

마케팅의 가장 효율적인 수단으로 선정함

구매 의사결정권자의 50%는 인터넷 검색을 통한

정보가 구매의사에 결정적인 영향을 미쳤다고 함

구매 의사결정권자의 88%는 온라인을 통한

제품검색시 검색엔진을 활용하고 있다고 대답

바이어가 제품 정보를 찾기 위해 가장 먼저 참조하는 수단


해외 구매 결정권자들은 제품에 대한 정보 취득 및 문의를 대부분 검색엔진(Google)을 통해서 하고 있습니다.

7

3. 검색엔진 마케팅을 어떻게 할 것인가?

키워드 검색 노출 영역

구글이 검색엔진 부분에서 세계 점유율 92.18%이상 이므로 고객사의 키워드가 구글 키워드 검색 영역 상위에 노출 될 수 있도록 하는 것이 가장 중요합니다.

전세계 검색엔진 점유율(2016.02~2017.02)


8

3. 검색엔진 마케팅을 어떻게 할 것인가?

해외 검색엔진에서 우선 노출 되려면 매출과 직결되는 키워드에 맞춰 콘텐츠의 “질적/양적” 평가 지수를 높여야 합니다.

검색엔진 마케팅 과정

개선사항도출

수행사/

참여사 협의체

기획

기술지원

결과분석

반복 온라인 홍보

google.com / cnn.com

cisco.com / baidu.com / facebook.com

naver.com / amazon.com / ebay.com

alibaba.com / kompass.com

Kita.net / tr****ey.com / e*21.com

Gobizkorea.com / tradekorea.com

10점

9점

8점

5점

3점

2점

1점

0점

7점

6점

4점

Page Lank

Page Lank : 구글에서 홈페이지에 부여하는 등급으로 1등급의 점수 차이는 12배 차이


9

• 홈페이지 트래픽 향상을 위한 디렉터리 서비스 등록 지원

• 업체의 선택 별로 최대 3개의 채널에 온라인 홍보 지원

• 한국 콤파스 유료 광고 서비스 무상 지원

• 해외 검색엔진 노출 순위 및 방문 트래픽 모니터링

• 페이지뷰, 방문자 수, 방문국가 등의 세부 분석

• 방문 컨설팅을 통한 사업 설명 및 사업에 대한 기본 설명

• 사이트 분석, 경쟁사 분석을 통한 개선방향 도출

• 키워드 도출 및 최적화 작업

1 홈페이지 분석 및 최적화

2 온라인 홍보 지원

2. 3 모니터링 및 분석

1. 단계별 기본 운영 방안 Ⅱ. 서비스 세부 내용

10

01

접수

02

사이트 분석

03

방문 컨설팅

04

키워드 선정

06

검색엔진 등록

07

온라인 홍보

08

완료 보고서

05

최적화 작업

서비스 신청서 업체 홈페이지 분석 홈페이지 분석 결과보고

방문 컨설팅 방문 컨설팅 결과보고

키워드 선정 키워드 분석 보고

최적화 작업 최적화 완료 보고

검색엔진 등록 검색엔진 등록 결과 보고

온라인홍보 진행 홍보 결과 보고

완료 보고

2. 서비스 진행 절차 Ⅱ. 서비스 세부 내용

11

• 1차 고객사 면담

• 주력 제품 및 특장점 이해

• 고객사 사업의 이해

• 전략시장 이해

분석

및

개선안

도출

고객사

이해

Google 트렌드

Google 애드워즈

• 경쟁사 추출 • 경쟁사 사용 키워드 추출 • 검색광고분석 및 광고비 조회 • 경쟁사 랜딩 URL 추출 • 경쟁력 있는 키워드 발굴

• 홈페이지 구조 진단 • 디자인 및 레이아웃 진단 • 내/외부 링크 분석 • 콘텐츠 및 프로그래밍 분석 • 경쟁업체 사이트 분석 • 개선 방향 도출

내부 체크리스트

키워드 분석

홈페이지 분석

3. 사이트 분석 Ⅱ. 서비스 세부 내용

12

• 선정된 키워드 검토 및 보안

• 분석 내용에 대해 내부 평가 및 개선안 도출

• 홈페이지 개선안 협의

사업P/L 홈페이지 분석 담당

키워드 분석 담당

고객사 대표

고객사 실무자

참여사에 충분한 분석 자료를 제공하고 협의하여 참여사가 만족할 만한 키워드 및 홈페이지 개선안 제공

키워드 12개 선정

콤파스 분석팀 참여사 협의

4. 기획 및 방문 컨설팅

도출된 홈페이지 개선 및 키워드 분석에 대한 개선안 기획

개선안

협의


13

5. 최적화 작업(1)

2.

1 사이트 구조 최적화

2 콘텐츠 최적화

3 검색로봇에 대한 효율적인 대처

4 모바일을 위한 최적화

5 내/외부 링크 최적화

콤파스는 매년 진화화는 검색엔진 알고리즘에 대한 새로운 트랜드를 반영하여 최신의 최적화 기술을 지원합니다.


14


1 사이트 구조 최적화

검색엔진이 홈페이지의 정보를 쉽고 빠르게 인식하고 크롤링 할 수 있는 구조로 개선

“사이트 이동경로”(디렉토리 인디케이터)를 제공하여 방문자가 쉽게 페이지를 이동할 수 있도록 합니다.

“홈페이지>제품구성>렌트용>신생아용”


15

2 콘텐츠 최적화

앵커 텍스트 최적화 앵커 텍스트는 검색엔진이 특정한 자료를 읽도록 도와주는 지표가 되기 때문에 독창적이면서도, 간결하게 구성해야 합니다.

이미지 사용의 최적화 페이지 내에서 이미지의 비중이 15%를 넘지 않도록 하고, 각 이미지에 ALT태그 최적화를 통해 검색엔진에 정보를 제공합니다.

H1, H2 최적화 H1, H2 태그는 내용의 개요를 검색엔진에 알려주는 역할을 담당하므로 주제별로 간결하게 사용합니다.

<무선충전기>

5. 최적화 작업(3) Ⅱ. 서비스 세부 내용

16

3 검색로봇에 대한 효율적인 대처

구글 웹 마스터 도구를 통해서 내 홈페이지의 크롤링 상태를 확인하고 문제를 확인합니다.

검색에 노출이 필요하지 않은 부분을 검색로봇이 크롤링하지 않도록 제어파일을 만들어 크롤링 효율성을 높입니다.


17

4 모바일을 위한 최적화

메인페이지

상품페이지

리다이렉팅

리다이렉팅

모바일 메인페이지

모바일 상품페이지

구글 방문자의 55%는 모바일을 통해 접속합니다.


18


5 내/외부 링크 최적화

내/외부 링크 조정을 통해서 검색엔진이 내부 주력 콘텐츠를 더 많이 참조하도록 유도합니다.

보다 인지도 있는 사이트에서 내 사이트로 유입될 수 있도록 인지도 높은 사이트에 링크를 생성합니다.


19

6. 검색엔진 및 MP 사이트 등록

상품페이지

콤파스 글로벌 등록

최적화를 완료 한 후 검색엔진 및 콤파스에 상품페이지를 구축합니다.


20

7. 온라인 홍보마케팅 지원

아래 지원 항목 중에 최대 2개까지 선택하여 지원 받으실 수 있습니다.

지원 항목 지원 내용 업체선택

YouTube 채널 생성 및 동영상 검색 최적화 지원

• YouTube 커버 이미지 및 고유 단독 채널 생성

• 동영상 업로드 및 최적화 지원

Facebook 기업 페이지 생성 및 콘텐츠 업데이트 지원

• Facebook 기업 페이지 생성 및 업데이트 지원

• 콘텐츠 포스팅 및 기업 페이지 홍보 실시 V

콤파스 글로벌 유료 서비스 지원 • 콤파스 Booster Basic 서비스(100만원/년)

• 온라인 상품전시관 구축 지원 V


21

8. 추가지원 서비스(1)

구글 검색엔진 자동연계 기능으로 업체 스스로 자율마케팅을 수행 할 수 있는 플랫폼을 무상 제공합니다.

Kompass.com 등록


22

9. 온라인 마케팅 교육 컨설팅

사업 완료 후에도 검색엔진마케팅 자산을 유지 할 수 있도록 교육 및 컨설팅을 지원합니다.

1차 방문

• 사업 일정 안내

• 검색엔진 최적화 기본 개념

• 콤파스 활용 안내

2차 방문 3차 방문

• 최적화 결과 보고

• 최적화 유지 교육

• SNS 활용 교육

• 완료보고

• 사후 관리를 위한 교육


23

성공사례- G사

• 업체: G사

• 주요상품

Green Mushroom

• 주요성과

유효 인콰이어리 33개

수출실적$ 112,873

방문자 수 215%증가

선정 키워드 3개 구글

20위권 내에 상위 노출

홈페이지 최적화 키워드 노출

인콰이어리 수신 트래픽 증가

검색엔진 최적화 작업으로 검색엔진 친화적인 사이트로 변경

최적화 작업과 홍보를 통한 해외 유명 검색엔진에 주요 키워드 상위 노출

검색엔진 마케팅 진행 결과 유효 인콰이어리 33건 수신

최적화 후 한달 평균 방문자 수 215 % 증가

Ⅲ. 성공 사례

24

성공사례- K사

• 업체: K사

• 주요상품

Masks

• 주요성과

유효 인콰이어리 25개

수출실적$ 75,000

방문자 수 282%증가

선정 키워드 7개 구글

10위권 내에 상위 노출

홈페이지 최적화 키워드 노출

인콰이어리 수신 트래픽 증가

검색엔진 최적화 작업으로 검색엔진 친화적인 사이트로 변경

최적화 작업과 홍보를 통한 해외 유명 검색엔진에 주요 키워드 상위 노출

검색엔진 마케팅 진행 결과 유효 인콰이어리 33건 수신

최적화 후 한달 평균 방문자 수 282 % 증가

Ⅲ. 성공 사례

25

KOMPASS 고객지원팀으로 연락 주시면 친절하게 상담하여 드리겠습니다.

(주)한국콤파스 고객지원팀

-전화 : 02-2200-0800

-팩스 : 02-2200-0899

-이메일 : [email protected]

수출지원기반활용사업(수출바우처) 담당

-담당 : 홍성욱 차장, 조선화 과장

-전화(직통) : 02-2200-0811, 0852

-팩스 : 02-2200-0899

㈜한국콤파스 온라인 사업팀

-담당 : 박광현 과장

-전화 : 070-4880-4733

-팩스 : 070-7500-4747

-이메일 : [email protected]

서비스 문의 및 방문 상담 신청

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Thank you

성공적인 사업 수행을 위해 최선을 다하겠습니다.

google seo 마케팅 서비스 제안서kompass.co.kr/new/download/5_kompass_google_seo.pdf ·...

Documents