Search & AnalyticsGoogle Daten 2012

DAALA München 26.06.2012Markus Vollmert

www.luna-park.de

Google Keyword Daten in 2012

• Seit Anfang März übergibt Google.de bei eingeloggten Nutzern keine vollen Referrer mehr

Google Keyword Daten international

• Google.com bereits seit Mitte Oktober 2011• Damit keine Keyworddaten mehr im

Webanalyse Tool

Stand Juni 2012

• Eingeloggte Nutzer übergeben keine Daten, egal ob GMail, Google+, usw.

• Bei deutschen B2B und B2C Websites durchschnittlich zwischen 7 und 13%

• Blogs zwischen 25 - 30%• International/USA bereits bis 25%• Durch Verbreitung von Google+

weitere Zunahme wahrscheinlich

(not provided)

• Kennzahlen auf Keywordebene werden verfälscht, etwa Conversion pro Keyword

• Anpassungen von Reportings nötig• API Export problematisch z.B. in Rankingtools

wie searchmetrics

Was machen die WA Anbieter?

• AT Internet weißt Keywords als „leere Eingabe" aus (können z.B. auch News Zugriffe sein)

• Etracker keine explizite Ausweisung gefunden• Webtrekk keine explizite Ausweisung gefunden

Abgleich mit Klardaten lunametrics

Ansatz Nutzerprofile (Kaushik)

Hochrechnung Webmaster Tools (portent)

Was bleibt?

• Auch dank Google+ wird der Anteil weiter zunehmen

• Hochrechnungen funktionieren nicht für Phrasen im Longtail und sind ungenau

• Historische Daten helfen nur so lange, bis sich durch inhaltliche Änderungen, Optimierungen oder Google Updates die Voraussetzungen verändern

Wie geht ihr mit den (not provided) Daten um?

oder sonstige Fragen?

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