google i seznam nenávidí seo („seo“ je mrtvé, ať žije seo)
DESCRIPTION
Prezentace pro setkání s novináři v Pražském HUBu o tom co je a není "SEO" v uvozovkách i bez uvozovek.TRANSCRIPT
![Page 1: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/1.jpg)
Effectix.comGoogle i Seznam nenávidí SEO(„SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)
Martin Vinš (https://twitter.com/MartinVins1)
25.9.2013
![Page 2: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/3.jpg)
Vyhledávače jako vstupní brána internetu
N=1624, rok 2012 – www.doba-webova.com
![Page 5: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/5.jpg)
Co firmy očekávají od SEO?
![Page 6: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/6.jpg)
Co firmy očekávají od SEO? První místo na Googlu a Seznamu Opravu webových stránek Vysoké navýšení návštěvnosti Úsporu nákladů na PPC kampaně Že není třeba se o nic starat Že bude mít web 100% v SEO servisu (www.seo-servis.cz)
![Page 7: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/7.jpg)
Co vyhledávač hledá na webu?
Na první straně je ten, kdo si to zaslouží, nikoliv ten, kdo si to zaplatí Vyhledávače nemají rádi webový spam
![Page 8: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/8.jpg)
Cíle a formy SEO Cíl: Navyšování kvalitní návštěvnosti, nepřímé
ovlivnění konverze (objednávka, registrace, lead), známosti značky a produktů
Prostředek k cíli: Dohledatelnost (přední pozice) na klíčová slova, které reflektují obsah webu
Obsah je král! Web je o obsahu! Lidé chtějí kvalitní obsah! (co chtějí lidé, chtějí vyhledávače)
Toto platí od počátku věků a nic se nemění!
Co se tedy změnilo?
![Page 9: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/9.jpg)
Google bojuje proti web spamu
![Page 10: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/10.jpg)
Google bojuje proti web spamu Panda se zaměřuje na webový obsah
(originalita, důvěryhodnost, „přeoptimalizace“ klíčovými slovy, míra bounce rate)
Penguin se zaměřuje na odkazový profil webu (jaké a kolik odkazů vede na web, jejich původ a relevance vůči obsahu)
![Page 11: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/11.jpg)
Rizika pro „postižené“ weby Ztráta pozic na obecná klíčová slova
(„Plastová okna“, „Půjčky bez registru ihne“) – na dlouho
Výrazné snížení návštěvnosti z přirozeného vyhledávání Googlu – na dlouho
![Page 12: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/12.jpg)
Praktický dopad na české weby
Zdroj: http://www.tyinternety.cz/2013/05/29/clanek/penguin-2-0-dorazil-do-ceska-i-na-slovensko-je-cas-panikarit/
![Page 13: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/13.jpg)
Kdo nenávidí „SEO“?
![Page 14: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/14.jpg)
Kdo nenávidí „SEO“?
Vyhledávače (a vyhledávající) nenávidí „SEO“ ve smyslu aktivity, která má za cíl dostat libovolný web na libovolnou frázi na přední strany výsledků bez kooperace majitele webu a to „levnými“ prostředky nemající přidanou hodnotu pro uživatele (jsou tvořeny pouze pro „SEO“).
![Page 15: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/15.jpg)
Ať žije SEO
Máme řešení! Stačí jen:1. Uvědomit si, že vyhledávače chtějí to, co
jejich uživatelé
2. Žádné podvody („nic nedělat jen pro SEO“)
3. Držet se „SEO desatera“
![Page 16: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Obsah a kontent strategie Budujte na svém webu zajímavý a hodnotný obsah, který bude významný
především z pohledu vašich návštěvníků. Je rovněž důležité web pravidelně aktualizovat a doplňovat novými informacemi, což ocení jak návštěvníci vašeho webu, což by mělo být rozhodně primární, stejně jako i roboty vyhledávačů.
![Page 17: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/17.jpg)
2. Duplicita se trestá Snažte se prosím odlišit za každou cenu, ocení to jak návštěvníci, tak i
roboti.
![Page 18: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/18.jpg)
3. Volba klíčových slov Začnete tím, že zjistíte, jaké výrazy lidé používají při hledání vašemu webu
relevantních výrazů. Jedině tak budete mít jistotu, že oslovíte právě vaši cílovou skupinu, což se rovněž projeví na zvýšení počtu konverzí a konverzního poměru vašeho webu.
![Page 19: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/19.jpg)
4. Infografiky se líbí Podávejte informace zajímavou či zábavnou formou. Vězte, že vaši
návštěvníci to ocení. Řiďte se přitom doporučením Matta Cutse a nezapomeňte při vkládání
infografik na cizí stránky obalit odkazy parametrem rel="nofollow".
![Page 20: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/20.jpg)
5. Sociální sítě Budujte své image a posilujte svoji značku v sociálních sítích. Pravidelně
zveřejnujte odkazy na příspěvky vašeho webu tak, aby se o nich dověděli nejen ostatní uživatelé, ale i roboty vyhledávačů. Budujte jméno a renomé autora vašich článků.
![Page 21: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/21.jpg)
6. Dodržujte pravidla - Google Pokyny pro webmastery
- Seznam Čeho se při optimalizaci vyvarovat Důkladně si prosím prostudujte výše uvedené dokumenty a ujistěte se, že
všemu rozumíte a že všem předepsaným pravidlům rozumí i společnost, jež optimalizuje váš web.
![Page 22: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/22.jpg)
7. Odkazový profil Budujte svůj odkazový profil tak, aby byl přirozeně vyrovnaný poměr počtu
zpětných odkazů a odkazujících domén, tedy žádné site-wide odkazy a rozhodně odkazujte nejen na hlavní stránky svého webu, ale i na další jeho důležité stránky. Zaměřte se tedy pouze na jednotlivé odkazy z kvalitních autoritativních domén.
![Page 23: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/23.jpg)
8. Anchor text Nejlepším řešením je používat množství variant klíčových slov, a to jak
jednoslovné odkazy, tak zejména více slovné long-tailové fráze, brandové výrazy (samotná název webu či firmy v kombinaci ve spojení s cílovým klíčovým slovem ) a odkazy typu call to action (vybízející ke konkrétní akci).
![Page 24: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/24.jpg)
9. PR propagace Zveřejnujte maximum informací o vaší společnosti, jejich plánech, cílech
a filozofii, stejně jako informace o významných akcích pořádaných vaší společnosti, či akcí, veletrhů, přednášek, seminářů, jichž se vaše společnost aktivně účastní. Zveřejnujte rovněž informace o nových produktech, službách či zastoupení významných značek. Dávejte o sobě vědět.
![Page 25: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/25.jpg)
10. Dokumenty jsou pro sdílení Webová stránka, která je budována jako marketingový informační nástroj,
vzdělává a poskytuje dostatek informací k danému tématu svým čtenářům i vyhledávačům.
![Page 26: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/26.jpg)
Děkuji za pozornost!
@Twitter - https://twitter.com/MartinVins1 Linkedin – cz.linkedin.com/in/martinvins/ Blog - http://www.martinvins.cz/ Effectix – http://www.effectix.com
![Page 27: Google i Seznam nenávidí SEO („SEO“ je mrtvé, ať žije SEO)](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062617/54bb91124a79596e708b458b/html5/thumbnails/27.jpg)
Zdroje obrázků http://
www.cyber-duck.co.uk/blog/prepare-for-googles-summer-of-fun-with-the-penguin-2-0-update
http://www.aliensmoney.com/1/post/2012/12/content-is-king.html http://www.tyinternety.cz/2013/05/29/clanek/penguin-2-0-dorazil-do-ceska-i-
na-slovensko-je-cas-panikarit/
http://www.effectix.com/cz/novinka/seo-desatero-3 http://www.effectix.com/cz/novinka/seo-desatero-2 http://www.effectix.com/cz/novinka/10-kroku-k-seo-uspechum http://www.doba-webova.com https://medium.com/seo-myty-seo-myths http://www.effectix.com/cz/blog