google, facebook, apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του...

27
Google, Facebook, Apple ₫ử Ủử. Ỏử₫υỮựύμửτử ₫ử προ₫λήσựς του ỰửỰ₫τυử₫ού ολữοπωλίου ởί₫ος Ủμυρνửίος Université de Toulouse

Upload: smyrnaios

Post on 17-Jul-2015

235 views

Category:

Education


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

Google, Facebook, Apple ₫ửư̆ Ủư̆ử. �Ỏư̆ử₫υỮựύμửτử ₫ửư̆ προ₫λήσựư̆ς του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού

ολư̆ữοπωλίου�

���

ởί₫ος Ủμυρνửίος Université de Toulouse

Page 2: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ỡ ₫οư̆νός τόπος

ểπό τử μέσử τỷς Ựự₫ửựτίửς του 2000 μự τỷν έλựυσỷ του λựữόμựνου Web 2.0:

Ớựώρỷσỷ του Ỏư̆ửỰư̆₫τύου ως « ự₫ φύσựως » Ựỷμο₫ρửτư̆₫ό μέσο

ỏξư̆Ựửνί₫ựυσỷ συμμựτοχư̆₫ής πửρửữωữής πựρư̆ựχομένου

ỏν Ựυνάμựư̆ ₫ửƯ̆ολư̆₫ή ₫ửư̆ ửỰư̆ửμựσολάỮỷτỷ πρόσỮửσỷ σự πửữ₫όσμư̆ο

₫οư̆νό ữư̆ử όλους τους πửρửữωữούς πλỷροφορư̆ử₫ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών πựρư̆ựχομένων

Page 3: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ổ πρửữμửτư̆₫ότỷτử

ểνửỰư̆άρƯ̆ρωσỷ του ựπư̆₫οư̆νωνư̆ử₫ού ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ού τοπίου προς

όφựλος ựνός μư̆₫ρού ửρư̆Ư̆μού πολυựƯ̆νư̆₫ών του Ựư̆ửỰư̆₫τύου

Όλο ₫ửư̆ υψỷλότựρỷ συữ₫έντρωσỷ των ψỷφư̆ử₫ών Ựίửυλων Ựư̆ửνομής πλỷροφορư̆ử₫ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών ửữửƯ̆ών

Ợολυπλο₫οποίỷσỷ ₫ửư̆ ửλữορư̆Ư̆μοποίỷσỷ τỷς Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς ₫ửư̆

όχư̆ ựξửφάνư̆σỷ τỷς

Page 4: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ổ Ựư̆ửλέξỷ έχựư̆ στόχο νử Ựựίξựư̆:

1.  Ότư̆ οư̆ Google, Facebook, Apple, Amazon, Microsoft ₫λπ. ửποτựλούν ένử Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο το οποίο ựπωφựλựίτửư̆ ửπό ựυνοϊ₫ές συνƯ̆ή₫ựς ₫ửư̆ πửρουσư̆άỶựư̆ ₫οư̆νά χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά

2.  Ότư̆ Ữửσư̆₫ός στόχος του ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ ο έλựữχος τỷς πλỷροφορư̆ử₫ής Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς (infomediation)

3.  Ότư̆ το ολư̆ữοπώλư̆ο του Ỏư̆ửỰư̆₫τύου έχựư̆ ₫ửτửλυτư̆₫ή ựπư̆ρροή στỷ λựư̆τουρữίử τỷς πολư̆τư̆στư̆₫ής Ữư̆ομỷχửνίửς, των ỞỞỏ ₫ửư̆

ựν τέλựư̆ τỷς Ựỷμόσư̆ửς σφửίρửς

Page 5: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ủο Ỏư̆ửỰί₫τυο χτίσƯ̆ỷ₫ự μự Ựỷμόσư̆ο χρήμử ₫ửư̆ ựνάντư̆ử στỷ ựμπορư̆₫ή λοữư̆₫ή. ỏπίσỷς ỷ ửρχư̆τự₫τονư̆₫ή του ήτửν

ửπο₫ựντρωμένỷ

ểπό το 1994 άρχư̆σự ỷ στửỰư̆ử₫ή ựμπορựυμửτοποίỷσỷ ₫ửư̆ ỷ συữ₫έντρωσỷ των τựχνολοữư̆₫ών Ựομών μự ₫ορύφωσỷ τỷ « φούσ₫ử » του 2000

ổ σύữ₫λư̆σỷ μựτửξύ τỷλựπư̆₫οư̆νωνư̆ών ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ής Ữư̆ομỷχửνίửς Ựựν

ựπựτựύχƯ̆ỷ, όμως οư̆ Ữάσựư̆ς του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου τέƯ̆ỷ₫ửν

Page 6: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ể. ỡư̆ συνƯ̆ή₫ựς του ολư̆ữοπωλίου 1.  ủựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ

ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ συνέỮỷ ửλλού: μựτửξύ πλỷροφορư̆₫ής,

τỷλựπư̆₫οư̆νωνư̆ών, συσ₫ựυών ₫ửư̆ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών

ỦτửỰư̆ử₫ή ựνοποίỷσỷ ửυτού που ο Benkler (2006) ửπο₫ửλựί λοữư̆₫ό ₫ửư̆ υλư̆₫ό στρώμử του Ựư̆ửỰư̆₫τύου (logical ₫ửư̆ physical όχư̆ όμως content layer)

ểυτή ỷ ựνοποίỷσỷ ựπư̆τρέπựư̆ τỷν ορư̆Ỷόντư̆ử ₫ửư̆ ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ στο

Ựư̆ửỰί₫τυο

ổ συữ₫έντρωσỷ ửυτή ữίνựτửư̆ ựίτự άμựσử (ựξửữορά) ựίτự έμμựσử πχ. μự ửπο₫λựư̆στư̆₫ές συμφωνίựς συνựρữửσίửς, μự τựχνολοữư̆₫ή ựπư̆Ữολή (λựư̆τουρữư̆₫ά συστήμửτử), μέσω χρỷμửτοỰότỷσỷς (Google+Uber)

Page 7: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ổ τựχνολοữư̆₫ή ψỷφư̆ử₫ή σύữ₫λư̆σỷ Ựư̆ựυ₫ολύνựư̆ τỷν ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ

(έλựữχος τομέων ửπửρửίτỷτων ữư̆ử χρήσỷ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών ₫ửư̆ πρόσỮửσỷ σự πựρư̆ựχόμựνο όπως Ựί₫τυử, datacenters, συσ₫ựυές,

λựư̆τουρữư̆₫ά συστήμửτử, πλửτφόρμựς)

Google: πάροχος ₫ư̆νỷτής σύνỰựσỷς μự Sprint ₫ửư̆ T-Mobile + Google Fiber, πửρửữωữός συσ₫ựυών μự Motorola, Android, Chromebook, Google Play, Android Store Facebook: πάροχος Ựορυφορư̆₫ής σύνỰựσỷς μự Avanti, Facebook Phone μự Samsung ₫ửư̆ HTC, Facebook Home υỮρίỰư̆ο μựτửξύ App ₫ửư̆ OS, Facebook Apps Amazon: πάροχος ửσύρμửτỷς σύνỰựσỷς ữư̆ử Kindle (WhisperNet), Fire Phone+Tablet, Amazon Appstore, Amazon web services Apple: ư̆Ựư̆ό₫τỷτο content-delivery network ữư̆ử iCloud, iOS, iPhone, Mac, iTunes, AppStore Microsoft: Nokia, Windows, Windows Phone, Microsoft Cloud

Page 8: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ủửυτόχρονử μự τỷν ₫άƯ̆ựτỷ συữ₫έντρωσỷ, στο Ựư̆ửỰί₫τυο συντựλựίτửư̆ ựπίσỷς ορư̆Ỷόντư̆ử συữ₫έντρωσỷ

(έλựữχος « υπο₫ửτửστάσư̆μων » υπỷρựσư̆ών που Ựίνουν πρόσỮửσỷ σự τỷλựπư̆₫οư̆νωνίử ή/₫ửư̆ πựρư̆ựχόμựνử όπως ửνửỶήτỷσỷ, ψỷφư̆ử₫ά

₫οư̆νωνư̆₫ά Ựί₫τυử, ỷλự₫τρονư̆₫ό τửχυỰρομựίο ₫ửư̆ τσửτ, ửποƯ̆ή₫ựυσỷ ỰựỰομένων ₫λπ.)

Page 9: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

2. Ừρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ, ửπορρύƯ̆μư̆σỷ, πửữ₫οσμư̆οποίỷσỷ

ổ χρỷμửτư̆στư̆₫οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ωƯ̆ựί τựράστư̆ử Ựư̆ựƯ̆νή ₫ựφάλửư̆ử προς το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο (ổỢể) => Venture

capital, ₫ựφάλửư̆ử ửπό ợωσίử, Ờίνử, Ủ. ểρửỮίử ₫λπ.

ểνư̆σότỷτử μự τư̆ς ựτửư̆ρựίựς που Ựựν ựίνửư̆ ựư̆σỷữμένựς ή Ựựν ửντλούν συữ₫ρίσư̆μỷ χρỷμửτοỰότỷσỷ (πχ. ỞỞỏ ή ỏỏ)

Page 10: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ổ ửπορρύƯ̆μư̆σỷ τỷς οư̆₫ονομίửς σự πửữ₫όσμư̆ο ựπίπựỰο ựπư̆τρέπựư̆ τỷν τựράστư̆ửς ₫λίμử₫ửς φοροửποφυữή που ửποτựλựί νόμư̆μο μέσο

ửƯ̆έμư̆του ửντửữωνư̆σμού

ổ φοροửποφυữή Ựựν ựίνửư̆ προνόμư̆ο του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ửλλά ỷ χρήσỷ τỷς ửπό ửυτό ựίνửư̆ συστỷμửτư̆₫ή ₫ửư̆ ựντửτư̆₫ή

Page 11: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ổ πửữ₫oσμư̆οποίỷσỷ τỷς οư̆₫ονομίửς ựπư̆τρέπựư̆ τỷν μựίωσỷ του ₫όστους πửρửữωữής μέσω outsourcing σự χώρựς μự χửμỷλούς

μư̆σƯ̆ούς

ỏρữửτư̆₫ή Ựύνửμỷ ữư̆ử Ữư̆ομỷχửνư̆₫ή πửρửữωữή

συσ₫ựυών σự συνƯ̆ή₫ựς ự₫μựτάλλựυσỷς: πχ. Apple => Foxconn

Ỏư̆ửνοỷτư̆₫ή ựρữửσίử: πχ. moderation ửπό

χư̆λư̆άỰựς ựρữửỶόμựνους στο σπίτư̆ σự ớνỰίử, Ởửρό₫ο, ứư̆λư̆ππίνựς ₫λπ. ữư̆ử

Google, Facebook ự₫τός ₫άƯ̆ự νομư̆₫ού πλửư̆σίου

Page 12: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

Ỉ. Ừửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του ολư̆ữοπωλίου 1. Ứψỷλή ₫ựρỰοφορίử

ổ ₫ựρỰοφορίử του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ υψỷλότựρỷ ửπό

₫άƯ̆ự άλλο τομέử, ự₫τός του χρỷμửτư̆στư̆₫ού

Q4 Net profit margin rankings: Google 26.28 %, Apple 24,16, %Facebook 25,04%, Microsoft 22,15%

(10,6% μέσος όρος του S&P 500®)

Page 13: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

2. ỏμποỰư̆ử ữư̆ử τỷν ựίσοỰο στỷν ửữορά

ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο έχựư̆ τỷ Ựυνửτότỷτử νử ựμποỰίỶựư̆ τỷν ửνάỰυσỷ

ửντửữωνư̆στών μέσω:

1) Ứψỷλών ựπựνỰύσựων σự R&D 2) Ỏỷμư̆ουρữίửς ữư̆ữửντư̆ửίων datacenters

3) ỏξửữορών 4) Cross-promotion 5) Ủυσσώρựυσỷς Ựư̆πλωμάτων ựυρựσư̆τựχνίửς (patents)

Page 14: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

3. Ợửữ₫οσμư̆οποư̆ỷμένựς στρửτỷữư̆₫ές ₫ửư̆ προϊόντử

ủο σύνολο σχựỰόν του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου έχựư̆ τỷ Ữάσỷ του στỷν Sillicon Valley

ỡư̆ ựτửư̆ρựίựς ửυτές ορữửνώνοντửư̆ στỷ Ữάσỷ Matrix management

Όλựς οư̆ στρửτỷữư̆₫ές λựư̆τουρữίựς τư̆ς ựτửư̆ρựίửς (finance,

marketing, engineering) ựίνửư̆ συữ₫ựντρωμένựς σự μư̆₫ρό ửρư̆Ư̆μό ₫έντρων

ỡư̆ σỷμửντư̆₫ές ửποφάσựư̆ς πửίρνοντửư̆ ự₫ựί

ủử προϊόντử ₫ư̆ οư̆ υπỷρựσίựς ựίνửư̆ τυποποư̆ỷμένử σự πửữ₫όσμư̆ử ₫λίμử₫ử χωρίς τοπư̆₫ή προσửρμοữή

ỡư̆ τοπư̆₫ές ửντư̆προσωπựίựς (πχ. Google Greece) έχουν ựλάχư̆στỷ ửυτονομίử που συνήƯ̆ως πựρư̆ορίỶựτửư̆ στο ựμπορư̆₫ό ₫ομμάτư̆

Page 15: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

4. Ớρửυσμửτοποίỷσỷ τỷς ựρữửσίửς

ổ πửρửữωữή χωρίỶựτửư̆ σự Ựư̆ử₫ρư̆τά στρώμửτử ựρữửσίửς μự στόχο τỷν ựλửχư̆στοποίỷσỷ του ₫όστους

1ο στρώμử: ựρữửσίử μự υψỷλή προστư̆Ư̆έμựνỷ ửξίử (finance, marketing, engineering), ựσωτựρư̆₫ή, προνομư̆ούχử ₫ửư̆ υψỷλά ửμοư̆Ữόμựνỷ 2ο στρώμử: ựρữửσίử Ựựυτựρựύουσửς σỷμửσίửς (ựρữάτựς, οỰỷữοί, ỮοỷƯ̆ỷτư̆₫ό προσωπư̆₫ό ₫λπ.), ựρữολửỮίựς μự χửμỷλές ửμοư̆Ữές 30 στρώμử: digital labor/Ựωρựάν ựρữửσίử (₫οư̆νότỷτựς προữρửμμửτư̆στών ₫ửư̆ οư̆₫οσυστήμửτử applications, συμμựτοχư̆₫ή πửρửữωữή πựρư̆ựχομένου ửπό ửπλούς χρήστựς, συλλοữή προσωπư̆₫ών ỰựỰομένων)

Page 16: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

5. ỏπέ₫τửσỷ ự₫τός Ựư̆ửỰư̆₫τύου

ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựίνửư̆ φορέửς « Ựỷμư̆ουρữư̆₫ής ₫ửτửστροφής » (Schumpeter)

ỏπư̆τửχύνựư̆ τỷν πửρử₫μή πửρửỰοσư̆ử₫ών τομέων Ựρửστỷρư̆ότỷτửς

₫ửư̆ τửυτόχρονử Ựỷμư̆ουρữựί υπựρửξίử σự άλλους (πχ.Ởư̆₫ρές ửữữựλίựς => sponsored links)

ỉư̆ử νử Ựư̆ửτỷρỷƯ̆ούν τử υψỷλά ποσοστά ₫ựρỰοφορίửς του, το

Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο έư̆νửư̆ ửνửữ₫ửσμένο νử στρửφựư̆ σự ửữορές ự₫τός των ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών

(μựτửφορές, ửυτο₫ư̆νỷτοỮư̆ομỷχửνίử, ư̆ửτρư̆₫ή, ựνέρữựư̆ử)

ỞựσοπρόƯ̆ựσμος στόχος του ựίνửư̆ ỷ Ựỷμư̆ουρữίử τựχνỷτής νοỷμοσύνỷς ₫ửư̆ ỷ έντửξỷ τỷς σự ₫άƯ̆ự ửνƯ̆ρώπư̆νỷ Ựρửστỷρư̆ότỷτử

Page 17: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

6. Ợνựυμửτư̆₫ή ư̆Ựư̆ο₫τỷσίử

Ủự ửντίƯ̆ựσỷ μự τỷν πολư̆τư̆στư̆₫ή Ữư̆ομỷχửνίử, το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτửư̆ ữư̆ử τον έλựữχο πνựυμửτư̆₫ών

Ựư̆₫ửư̆ωμάτων πựρư̆ựχομένου

ỏπư̆₫ựντρώνựτửư̆ όμως στỷ συσσώρựυσỷ Ựư̆πλωμάτων ựυρựσư̆τựχνίửς πάνω σự ψỷφư̆ử₫ές τựχνολοữίựς Ựư̆ửνομής τỷς

πλỷροφορίửς. ểυτά ửποτựλούν ₫ửư̆ σỷμựίο τρư̆Ữής (patent wars)

ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ửνửλửμỮάνựư̆ ựπίσỷς νử ựữữυỷƯ̆ựί το σựỮửσμό των πνựυμửτư̆₫ών Ựư̆₫ửư̆ωμάτων τỷς πολư̆τư̆στư̆₫ή Ữư̆ομỷχửνίửς ₫ửƯ̆ώς ₫ửư̆ τỷ Ựư̆ửνομή των ₫ựρỰών ửπό τỷν

ự₫μựτάλλựυσỷ τους

(ửυτόμửτỷ ửνίχνựυσỷ « πựư̆ρửτư̆₫ού » πựρư̆ựχόμựνου ₫ửư̆ ửφửίρựσỷ του, ửνửỰư̆ửνομή ₫ựρỰών μέσω πλửτφόρμων Ựư̆ửνομής πχ.

YouTube, AppStore)

Page 18: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

7. Ợλỷροφορư̆ử₫ή Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷ

Tο ολư̆ữοπώλư̆ο Ựựν ựνỰư̆ửφέρựτửư̆ ữư̆ử τον έλựữχο του πựρư̆ựχομένου ửλλά ữư̆ử τỷν πλỷροφορư̆ử₫ή Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷ (infomediation)

ểυτή Ựựν ựίνửư̆ ửπλά ένử μέσο Ựư̆ửνομής ửλλά ₫ựντρư̆₫ή λựư̆τουρữίử

του Ựư̆ửỰư̆₫τύου ỷ οποίử συνỰέựư̆ τỷν προσφορά μự τỷ Ỷήτỷσỷ, ρίχοντửς το ₫όστος συνửλλửữής (transaction cost)

ỡư̆ πλỷροφορư̆ử₫οί ựνỰư̆άμựσοư̆ ửσ₫ούν τửυτόχρονử ư̆ựράρχỷσỷ (ποư̆ử πλỷροφορίử ựίνửư̆ σỷμửντư̆₫ότựρỷ ữư̆ử ₫άƯ̆ự χρήστỷ) ₫ửư̆ έ₫Ựοσỷ (ποư̆ựς πλỷροφορίựς μπορούν νử ομửỰοποư̆ỷƯ̆ούν, πως πρέπựư̆ νử

πửρουσư̆ửστούν ữư̆ử ựυ₫ολότựρỷ πρόσỮửσỷ ₫λπ.) μέσω ửλữόρư̆Ư̆μων

ổ άσ₫ỷσỷ πλỷροφορư̆ử₫ής Ựư̆ửμựσολάỮỷσỷς προϋποƯ̆έτựư̆ έλựữχο των τựχνư̆₫ών Ựομών ₫ửư̆ ψỷφư̆ử₫ών υπỷρựσư̆ών ửπửρửίτỷτων στỷ

Ựư̆ửπροσωπư̆₫ή ựπư̆₫οư̆νωνίử ₫ửư̆ τỷ Ựư̆ửνομή πựρư̆ựχομένου

Page 19: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ờựư̆τουρữίử των πλửτφόρμων Ựư̆ửμựσολάỮσỷσỷς

πựρư̆ựχόμựνο

Ỉάσỷ ỰựỰομένων +

ểλữόρư̆Ư̆μοư̆

Ờοư̆νό

ủο Ựư̆ử₫ύỮựυμử ữư̆ử πửρửữωữούς/ự₫Ựότựς: νử προσửρμοστούν όσο ₫ửλύτựρử μπορούν στư̆ς Ựư̆ửỰư̆₫ửσίựς συλλοữής ₫ửư̆ στους ửλữόρư̆Ư̆μους ư̆ựράρχỷσỷς/έ₫Ựοσỷς Όσο ₫ửλύτựρử προσửρμοστούν τόσο ₫ửλύτựρỷ Ư̆έσỷ Ư̆ử Ựư̆ự₫Ựư̆₫ήσουν ữư̆ử τử πựρư̆ựχόμựνử τους στư̆ς πλửτφόρμựς Ựỷμοσίựυσỷς Ờάτư̆ που έχựư̆ άμựσο ửντί₫τυπο σự ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử ₫ửư̆ Ựỷμοφư̆λίử (άρử στử έσοỰử ửπό Ựư̆ửφήμư̆σỷ, ửữορά ₫λπ.)

ểυτομửτοποư̆ỷμένỷ ή ₫οư̆νωνư̆₫οποư̆ỷμένỷ συλλοữή

ớựράρχỷσỷ ₫ửư̆ έ₫Ựοσỷ

Ợλửτφόρμử

Page 20: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

Google ₫ửư̆ Facebook: οư̆ Ựύο Ữửσư̆₫οί τροφοỰότựς των Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ών ư̆στότοπων (πάνω ửπό 50% των ựπư̆σ₫έψựων)

Apple, Amazon ₫ửư̆ Google: Ữửσư̆₫οί ψỷφư̆ử₫οί « ựφỷμựρư̆Ựοπώλựς » (applications, PDFs ₫λπ.)

ỉ. ỡλư̆ữοπώλư̆ο ₫ửư̆ Ựỷμοσư̆οữρφίử

Page 21: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ủο πửράỰựư̆ữμử τỷς Google

2 πỷữές ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτửς μự Ựư̆ửφορựτư̆₫ούς ửλữόρư̆Ư̆μους ổ ựư̆Ựỷσựοữρửφư̆₫ή πύλỷ

Google News ổ μỷχửνή ửνửỶήτỷσỷς

SourceRank: PageRank, πửρửữωữư̆₫ότỷτử, τửχύτỷτử

Ựỷμοσίựυσỷς, sitemaps, clusters ₫λπ.

Search Engine Optimization

Page 22: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử τỷ Google

Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử;

Ờửλύπτοντửς όσο πựρư̆σσότựρử Ư̆έμửτử μπορựί (μự ₫ίνỰυνο νử υποπέσựư̆ σự copy paste)

ểφư̆ựρώνοντửς πόρους στο Search Engine Optimization (₫ửư̆

λư̆ữότựρους στỷν πửρửữωữή πρωτοữựνούς ρựπορτửỶ)

Ỏỷμοσư̆ựύοντửς μư̆ử πλỷροφορίửς όσο πư̆ο ữρήữορử ữίνựτửư̆ (μự τον ₫ίνỰυνο λάƯ̆ους ή ửνửπửρửữωữής προπửữάνỰửς)

Ứư̆οƯ̆ựτώντửς μỷ πρωτότυπỷ Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ή ữρửφή (πχ. ựντửτư̆₫ή χρήσỷ keywords) ₫ửư̆ ửữοράỶοντửς Ựư̆ửφήμư̆σỷ

Page 23: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ủο πửράỰựư̆ữμử του Facebook

H ư̆ựράρχỷσỷ των πựρư̆ựχομένων τỷς Newsfeed ữίνựτửư̆ ửπό ένử πựρίπλο₫ο ửλữόρư̆Ư̆μο

ổ Ựỷμοφư̆λίử των πựρư̆ựχόμựνων ựχựί ựπư̆πτώσựư̆ς στỷ Ựỷμοφư̆λίử τỷς πỷữής ₫ửư̆ ửντίστροφử

ỡ ửλữόρư̆Ư̆μος ựυνοựί τử πựρư̆ựχόμựνử που προ₫ửλούν τư̆ς

πựρư̆σότựρựς Ựư̆ửỰράσựư̆ς (likes, shares, σχόλư̆ử)

Page 24: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

Ỏỷμοσư̆οữρửφίử ữư̆ử το Facebook

Ợως ένửς ự₫Ựότỷς μπορựί νử μựữư̆στοποư̆ήσựư̆ τỷν ựπư̆σ₫ựψư̆μότỷτử;

Ỏỷμοσư̆ựύοντửς ₫ửτά προτựρửư̆ότỷτử πựρư̆ựχόμựνử που προ₫ửλούν συνửư̆σƯ̆ỷμửτư̆₫ή φόρτư̆σỷ (ữέλư̆ο, Ư̆λίψỷ, ửữửνά₫τỷσỷ)

Ừρỷσư̆μοποư̆ώντửς τử ựρữửλựίử Ựỷμοữρửφư̆₫ής στόχựυσỷς

Ỏỷμοσư̆ựύοντửς στư̆ς χρονư̆₫ές στư̆ữμές μự τỷ μựữửλύτựρỷ χρήσỷ

του Facebook

ểφư̆ựρώνοντửς σỷμửντư̆₫ούς πόρους στο community management ώστự νử ửυξήσựư̆ τỷ Ựư̆άỰρửσỷ ₫ửư̆ ửữοράỶοντửς Ựư̆ửφήμư̆σỷ

Page 25: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

Ợοư̆ựς ựπư̆πτώσựư̆ς ữư̆ử τỷ Ựỷμοσư̆οữρửφίử;

ỡυσư̆ửστư̆₫ά ựτựρο₫ửƯ̆ορίỶựτửư̆ ửπό το οư̆₫ονομư̆₫ό ₫ửư̆ τựχνολοữư̆₫ό πλửίσư̆ο που ựπư̆Ữάλλựư̆ το Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο

Ủự ựπίπựỰο Ựỷμοσư̆οữρửφư̆₫ής πρử₫τư̆₫ής (ựπư̆λοữή Ư̆ựμάτων, τρόπος

ữρửφής)

Ủự ựπίπựỰο οư̆₫ονομư̆₫ού μοντέλου (Ựωρựάν πρόσỮửσỷ στο πựρư̆ựχόμựνο μự Ựư̆ửφỷμư̆στư̆₫ή χρỷμửτοỰότỷσỷ)

Ủự ựπίπựỰο Ựựξư̆οτήτων (SEO)

Ủự συμỮολư̆₫ό ựπίπựỰο ữư̆ử το ποư̆ος ựλέữχựư̆ τỷν πλỷροφόρỷσỷ (Ữλ.

ỢửρửỰựίữμửτử σự ỉửλλίử, ớσπửνίử, ỉựρμửνίử)

ổ ₫υρư̆ửρχίử του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựπί των ψỷφư̆ử₫ών ỞỞỏ ựπỷρέửỶựư̆ τử μέữư̆στử τỷ λựư̆τουρữίử τους ₫ửư̆ ₫ửτ’ựπέ₫τửσỷ

τỷ Ựỷμόσư̆ử σφửίρử

Page 26: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

Kửτử₫λựίỰử ủο Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ό ολư̆ữοπώλư̆ο ựνσửρ₫ώνựư̆ τử χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά του μựτửφορντư̆₫ού πλỷροφορư̆ử₫ού χρỷμửτư̆στư̆₫ού ₫ửπư̆τửλư̆σμού ựνώ

τửυτόχρονử ựίνửư̆ πολư̆τư̆₫ο-ư̆Ựựολοữư̆₫ός φορựάς:

« Californian Ideοlology », μίữμử νựοφư̆λựλựυƯ̆ựρư̆σμού, ựνửλλử₫τư̆₫ής ₫ουλτούρửς ₫ửư̆ τựχνολοữίửς (Barbrook &

Cameron, 1996, Turner, 2006)

Technological Solutionism (Morozov, 2013),

ợư̆Ỷοσπửστư̆₫ή Ựư̆ửφάνựư̆ử (Zuckerberg, Schmidt)

ểσφάλựư̆ử ₫ửư̆ ựξωτựρư̆₫ή πολư̆τư̆₫ή των ổỢể (Assange, 2014)

Ợροửữωữή των συμφựρόντων ₫ửư̆ τỷς ₫οσμοƯ̆ựωρίửς του μέσử ửπό ư̆Ựư̆ό₫τỷτử ỞỞỏ (Bezos, Omidyar) ₫ửư̆ Ữư̆Ữλίử (Schmidt & Cohen)

Page 27: Google, Facebook, Apple και Σια: διακυβεύματα και προκλήσεις του διαδικτυακού ολιγοπωλίου

ổ ₫ρư̆τư̆₫ή του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου Ựựν ửνửư̆ρựί τử ựν Ựυνάμựư̆ χựư̆ρửφựτỷτư̆₫ά χửρử₫τỷρư̆στư̆₫ά των ựρữửλựίων

ỡύτự πρέπựư̆ νử ửποτựλựί ửφορμή ữư̆ử ựξư̆Ựửνί₫ựυσỷ των πửρửỰοσư̆ử₫ών ỞỞỏ ₫ửư̆ πολư̆τư̆στư̆₫ών Ữư̆ομỷχửνư̆ών

Ủήμựρử όμως ửποτựλựί ựν πολλοίς blindspot ữư̆ử το ựυρύ ₫οư̆νό

ổ ₫ρư̆τư̆₫ή του Ựư̆ửỰư̆₫τυử₫ού ολư̆ữοπωλίου ựίνửư̆ ửπửρửίτỷτỷ ữư̆ử τỷ συνựư̆Ựỷτοποίỷσỷ των πολư̆τư̆₫ών ₫ửư̆ ₫οư̆νωνư̆₫ών Ựư̆ử₫υỮựυμάτων

1ο Ữήμử ữư̆ử μư̆ử ựνửλλử₫τư̆₫ή Ư̆ựώρỷσỷ ₫ửư̆ χρήσỷ του Ựư̆ửỰư̆₫τύου