google datastudio: dashboards profesionales a tu alcance
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Datastudio: Dashboardsprofesionales a tu alcance
OSCAR RODRÍGUEZ ARÉ[email protected]ítica web, SEO y SEM688 90 66 21@osc_ra
¿quién soy?Formación:
• Ingeniero Superior en Informática en U.R.V
• Master en Marketing Digital en EAE Business School – Universitat de Barcelona – OBS.
• Master en Analítica web en Kschool
Actualmente:
• Web Analyst | SEO | SEM en IDAnalitica
• Profesor Analítica web en Spain Business School
• Consultor independiente en Marketing Digital
• Formación a medida
Trabajos anteriores:
• I&T Manufacturing Engineer en Celanese Chemicals Ibérica SL.
¿de que se ha hablado hoy?CLIENTE
ESTRATEGIAS CONVERSIÓN
CAPTACIÓN
ANALÍTICAHERRAMIENTAS
Nadie ha hablado de…
CAPTACIÓNNUESTRO CLIENTE
Y MUCHOMÁS
IMPLEMENTAMOS
ESTRATEGIAS
ANALIZAMOS
momento claveREUNIÓN CON EL CLIENTE REPORTING
momento clave
¿cuál es el problema?• Las reuniones se alargan innecesariamente. Duración.• Dispersión en el tratamiento de los temas• Preparación insuficiente por parte del cliente• Asisten personas de diferentes departamentos• Retraso en el comienzo• No se llegan a tomar decisiones• ….Por mi experiencia
LOS CLIENTES NO ENTIENDEN LOS REPORTS Y
NO PUEDEN TOMAR DECISIONES
informes• Informes con gran cantidad de texto• Gráficos no adecuados• Mucho tiempo en entenderlos• Diseño incorrecto• Sin contexto• Diferentes fuentes de tráfico• Genérico
Los buenos J• Sin visión estratégica• Sin KPIs (Key Performance indicators)• Poco accionables
¿qué es un dashboard?Es una representación gráfica de los principales indicadores (KPI) que intervienen en la consecución de los objetivos de negocio, y que está orientada a la toma de decisiones para optimizar la estrategia de la empresa. (Tristán Elósegui)
Características:• Debe contener las KPIs adecuadas• Visual• Compresible• Personalizado• Segmentado• Contexto
¿qué es un dashboard?
https://www.kaushik.net/avinash/digital-‐dashboards-‐strategic-‐tactical-‐best-‐practices-‐tips-‐examples/
¿qué es un métrica?Una métrica accionable o KPIs es aquella cuyos resultados permitan saber cómo están funcionando nuestras acciones y de esta forma saber qué estamos haciendo mal y cómo mejorarlo. (40deFiebre)
Como tiene que ser una buena métrica:• Tiene que ser comparativa• Tiene que ser comprensible• Tiene que ser un ratio• Cambia la manera de comportarse
ejemplosComercio electrónico:• Índice de conversión• Compras por año• Tamaño del carrito de la
compra• Abandono• Coste de adquisición• Ingresos por cliente
Contenidos:• Porcentaje de rebote• Fidelización• Páginas vistas• Recomendaciones• Suscripciones a la newsletter
Twitter:• Menciones• Número de RT• Número de clics• Seguidores
Comercio electrónico:• Índice de conversión• Compras por año• Tamaño del carrito de la
compra• Abandono• Coste de adquisición• Ingresos por cliente
Contenidos:• Porcentaje de rebote• Fidelización• Páginas vistas• Recomendaciones• Suscripciones a la newsletter
Twitter:• Menciones• Número de RT• Número de clics• Seguidores
¿de donde sacamos estás métricas?
diferentes fuentes de datos
REPORT
REDES SOCIALES
TOOLS
OFFLINE
APIs
HOJAS DE CÁLCULO
Otros
Analytics360
Tag Manager360
Optimize360
Audience center 360
Attribution360
Datastudio360
• Recopilación de datos de diversas fuentes• Medición de campañas• Compartir recursos• Optimización
IMPLEMENTACIÓN
Tag Manager360
Analytics360
RECOMPILACIÓN DE DATOS
OPTIMIZACIÓN
Optimize360
ANÁLISIS, INSIGHTS Y TOMA DE DECISIONES
Audience center 360
Attribution360
ESTRATEGIA
IMPLEMENTACIÓN
REPORTING
ANÁLISIS
OPTIMIZACIÓN
¿qué nos ofrecía Google?Google Adwords (Informes):
¿qué nos ofrecía Google?Google Analytics (Paneles personalizados):
¿qué nos ofrecía Google?Youtube (Paneles de control):
¿qué nos ofrecía Google?PARA UN ANÁLISIS MÁS PROFUNDO (GOOGLEANALYTICS)
+
https://developers.google.com/analytics/solutions/google-analytics-spreadsheet-add-on
Google Analytics Spreadsheet Add-on
¿qué otras alternativas tenemos?
beta
comparativa
¿qué nos ofrece Datastudio?VENTAJAS• HERRAMIENTA PARA LA CREACIÓN DASHBOARDS PROFESIONALES• PERSONALIZACIÓN DE LOS ELEMENTOS DEL DASHBOARD• INTERFAZ INTUITIVA• INTEGRACIÓN DE DIVERSAS FUENTES DE DATOS• PODEMOS CREAR MODIFICAR MÉTRICAS• NO HAY RESTRICCIÓN DE INFORMES• COMUNIDAD AMPLIAINCONVENIENTES:• VERSIÓN BETA• NO HAY MODELADO DE DATOS• NO HAY ENVÍO AUTOMÁTICO (PDF….)• NO HAY CONEXIONES SUFICIENTES• GESTIÓN DE LAS FECHAS
datastudio
1
222
43
5
dashboards
¿qué nos vamos a encontrar?
CREAREMOS UNA NUEVA FUENTE DE
DATOS
¿fuentes de datos disponibles?Acceso a diferentes bases de datos
Cloud SQLMySQLPostgreSQL
Productos GoogleAdwordsAttribution 360AnalyticsBigQueryDCMSearch ConsoleYouTube Analytics
Google SheetsFichero CSV
IMPORTANTE
DataStudio NO almacena datos
base de datos: 2 tablas
fuentes de datos: MYSQL
CONECTOR DATOS DE CONEXIÓN A LA BD
- PUERTO
- HOST
- BASE DE DATOS
- USUARIO
- CONTRASEÑA
TABLAS
fuentes de datos: fechas
fuentes de datos: G.AnalyticsCONECTOR VISTACUENTA PROPIEDAD
fuentes de datos: G.Analytics
1. Index2. Field Name3. Type4. Agregattion5. Description
fuentes de datos: G.AnalyticsUSING OWMER’S CREDENTIALS
fuentes de datos: G.Analytics
fuentes de datos: G.Analytics
creación de un campo
creación de un campo
https://support.google.com/360suite/datastudio/table/6379764?hl=es&ref_topic=6370331
Ya tengo las fuentes de datos y ahora…
A pintar!!!
dashboard: elementos básicos1
2 34 5
1. Título del Reporte2. Páginas del reporte3. Data Refresh4. Undo/Redo5. Edición
dashboardREPORT AND THEME SETTINGS
dashboardHay 2 elementos importantes:• Selector de fechas
dashboardFiltro por dimensiones
dashboard
dashboard1) Serie temporal
dashboard2) Gráfico de barras
dashboard3) Gráfico circular4) Tabla de datos5) Mapas geográficos6) Tarjeta de resultados7) Gráficos de dispersión8) Gráficos de viñeta
dashboardOtros elementos
1) Texto2) Imágenes3) Rectángulos/circulos
¿Y todo esto para qué?
Tenemos 3 soluciones:
1) API + Base de datos2) Supermetrics + Google Sheets3) Fichero csv
¿solo hay estos conectores?
API + Base de datosAplicación API Base de datos
Supermetrics + google sheets
Supermetrics + google sheetsAplicación API Base de datos
Gracias
