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Google CarCampagne de communication
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• Un savoir faire : – Moteur de recherche idéal.– Un vaste champ d’actions.
• Une mission : – Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.
• Quelques chiffres :– Une histoire : 12 ans d’existence.– 1er moteur de recherche à l’échelle mondiale = 67,5 % PDM.– International : 35 langues configurables pour la navigation.– Efficacité : délai d’attente >1 seconde.
• Des hommes importants : – Duo fondateur : Larry Page et Sergey Brin.
• Un caractère, des valeurs, des forces : – Etat d’esprit : Une ambiance de petite entreprise (Googleplex)– Claire et simple d’utilisation.– Une philosophie : « aller toujours plus loin » . – Un engagement écologique : Son siège est doté de 9 000 panneaux solaires.
Google Inc.
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Campagne de communication Google
pour son nouveau navigateur Google Chrome.
2009
Google Phone 2009
Google TV 2010
Dernières communications de
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• Ambition– Créer une voiture urbaine, non polluante, hyper technologique : La Google car– Communiquer sur les aspects de légèreté, de technologie, de de simplicité.– Lancement de la Google Car prévu pour Janvier 2011
L’ambition de Google
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Mapping de positionnement de la voiture
Les freins du marché :-Le prix d’achat plus important que celui des voitures classiques.-Performances des batteries.-Concurrence plus ou mois importante.
Les opportunités du marché :-Des consommateurs de plus en plus sensibles à l’écologie.-Impact de Google dans le monde.
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TWIZY Z.E. CONCEPT - RENAULTTwizy Z.E. Concept est une solution de mobilité urbaine innovante. Avec son châssis à 4 roues, il offre à ses deux occupants « en tandem » un moyen de transport 100 % électrique et zéro émission de CO2.
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Univers de la car
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Brief Copy
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• Objectif de communication : – Faire connaître la Google Car : Mettre son empreinte sur le marché de la voiture verte.– Nourrir la relation entre la marque et le client en conquérant un le territoire de
l’automobile.
• Cible : – Hommes ou femmes– Mode de vie urbain.– Cœur de cible : entre 25 et 35 ans.– Préférant le caractère écologique et technologique plutôt que le caractère performant
et spacieux
• Promesse : – Google Car, la pertinence écologique.
• Supports : – Un site internet évènementiel– Affiches – Un film d’animation
• Période d’action : – Début la campagne de communication en décembre 2010.
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Campagne de communication
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Affiches
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Mise en situation
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Site événementiel
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