google, best enemy or worst friend?
DESCRIPTION
Presentatie 41 Club Brugge, 16 februari 2011TRANSCRIPT
![Page 1: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/1.jpg)
bakerMENOnline Marketing dudes
![Page 2: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/2.jpg)
Worst friendBest enemy
![Page 3: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/3.jpg)
Google?
10100 = 10.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000
= Googol
![Page 4: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/4.jpg)
The early days
1996• Larry Page• Stanford Student• Research digital library• Sergey Brin
1997 • Google• google.stanford.edu
1998• Google Inc.• $ 100.000• 4 computers• 1 garage
![Page 5: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/5.jpg)
www.google.com
1998
![Page 6: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/6.jpg)
www.google.com
2011
![Page 7: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/7.jpg)
2011
2011• $ 167.000.000.000
valuation• 4th most valuable
global brand
![Page 8: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/8.jpg)
Mission?
"To organise the world’s information and make it universally accessible and
useful"
![Page 9: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/9.jpg)
Don’t be evil!
Google’s informal corporate motto"You can make money without doing evil."
![Page 10: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/10.jpg)
Google = search!
Google = de zoekmachine met de meest relevante zoekresultaten
PageRank® algoritme
Houdt rekening met links (votes) naar websites om ranking en relevantie te bepalen
![Page 11: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/11.jpg)
Google = search?
Ontwikkeling nieuwe diensten
Diversificatie (met bijhorende revolutie in vele markten)
Gratis! Gratis?
![Page 12: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/12.jpg)
Google = search!
![Page 13: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/13.jpg)
Google = advertising!
![Page 14: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/14.jpg)
Google = e-commerce!
![Page 15: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/15.jpg)
Google = software!
![Page 16: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/16.jpg)
Google = hardware!
![Page 17: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/17.jpg)
Google = services!
![Page 18: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/18.jpg)
Google = Google.org!
![Page 19: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/19.jpg)
Business modelAdvertising!
Google AdWords
Enkele andere diensten (Google Search, Google Apps, ...)
Te verwaarlozen aandeel in totale revenue
http://www.wired.com/culture/culturereviews/magazine/17-06/nep_googlenomics?currentPage=all#
![Page 20: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/20.jpg)
Cijfers
http://royal.pingdom.com/2010/02/24/google-facts-and-figures-massive-infographic/
![Page 21: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/21.jpg)
Advertising
![Page 22: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/22.jpg)
Googlers & 20% Time
![Page 23: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/23.jpg)
Privacy?
Search Email Search History
Local Search StreetviewUniversal Search Google
Accounts Google Advertising Solutions
Blogger Feedburner Google Analytics Android
Hardware
Personal Search …
http://www.google.com/intl/nl/privacy/privacy-policy.html
![Page 24: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/24.jpg)
Crawlers, bots en spiders
Speuren internet af op zoek naar nieuwe websites, nieuwe webpagina’s en nieuwe teksten.
![Page 25: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/25.jpg)
Crawlers, bots en spiders
![Page 26: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/26.jpg)
Personal Search?
Uw persoonlijke zoekhistoriek wordt (anoniem) bijgehouden
Steeds relevantere zoekresultaten volgens persoonlijke interesse en surfgedrag
Doel?
1. Betere zoekresultaten2. Relevantere advertenties
![Page 27: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/27.jpg)
Personal Search & Advertising?
Bekijk productpagina op website
![Page 28: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/28.jpg)
Personal Search & Advertising?
Hou advertenties in het oog…
![Page 29: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/29.jpg)
Marktaandeel Search
Grootste in zowat de hele wereld
Grote uitzonderingen: China (Baidu) en Rusland (Yandex)
VS marktaandeel van +/- 66%België marktaandeel van + 95%
![Page 30: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/30.jpg)
Google = omnipresent
Google is:• alomtegenwoordig• overal • omnipresent• ubiquitous
In vaarwater van o.a. Microsoft, IBM, Nokia, Apple, Amazon, ebay, BlackBerry, Yahoo, …
![Page 31: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/31.jpg)
Uitdagingen
1. Google = tech company, geen social company
2. Relevant houden zoekresultaten (nog weinig concurrentie…)
3. Don’t be evil
![Page 32: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/32.jpg)
Online Marketing strategie
Google, love it or hate it, but make sure you use it!
![Page 33: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/33.jpg)
Enkele cijfers…
Dagelijks gebruiken 4.147.409 Belgen het internet
![Page 34: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/34.jpg)
Enkele cijfers…
96% maakt gebruik van Google om te zoeken naar bedrijven, diensten
en producten
![Page 35: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/35.jpg)
Enkele cijfers…
Het merendeel van deze zoekopdrachten resulteert in een
bezoek aan een website
![Page 36: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/36.jpg)
Vraag?
Hoeveel van deze bezoekers komen dagelijks op uw website terecht?
![Page 37: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/37.jpg)
Google = opportuniteit
Online zichtbaarheid
en vindbaarheid van uw:
➜ Merk ➜ Producten
➜ Diensten ➜ Team
➜ Bedrijf
![Page 38: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/38.jpg)
Bezoekers aantrekken
Door zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine advertenties (SEA of PPC)
![Page 39: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/39.jpg)
10 tips
![Page 40: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/40.jpg)
Tip 1
Zorg voor een (indexeerbare) website
![Page 41: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/41.jpg)
Tip 2
Zorg voor een Content Management Systeem (CMS)
Open source: onafhankelijkheid van leverancierCMS = zelf aanpassingen uitvoeren
Zoekmachinevriendelijk
Voorbeelden: Drupal, WordPress, Umbraco, Joomla, Magento, osCommerce, …
![Page 42: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/42.jpg)
Tip 3
Installeer Google Analytics
Monitor je bezoekers, de prestaties van je website en de impact van je
online marketing inspanningen
Voordeel online marketing: alles kan gemeten worden!
![Page 43: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/43.jpg)
Tip 4
Monitor je eigen brand, producten, diensten en bedrijf
Met gratis diensten als Google Alerts, Yahoo Alerts, SocialMention, Topsy, …
Luister, reageer en communiceer.
Roepen werkt niet (meer)…
![Page 44: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/44.jpg)
Tip 4 (bis)
Monitor je concullega’s
Offline competitie vs. online competitie
![Page 45: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/45.jpg)
Tip 5
Bepaal KPI’s en targets
Stel een plan op
![Page 46: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/46.jpg)
Tip 6
Schakel Google AdWords in
Pay-per-clickOnmiddellijk resultaat
Zichtbaarheid en vindbaarheidReal-estate op pagina 1 van de zoekresultaten
Verzamelen informatie zoekgedragBasis SEO
![Page 47: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/47.jpg)
Tip 7Universal search: use it!
Maak accounts aan op verschillende platformen en gebruik ze in je online marketing
TwitterFacebookLinkedInYouTube
FlickrBlog
Voeg je bedrijf (en alle vestigingen) toe aan Google Maps
![Page 48: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/48.jpg)
Tip 7
http://www.google.com/local/add/
![Page 49: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/49.jpg)
Tip 8
Straal vertrouwen en bereikbaarheid uit
Adres, telefoonnummer, foto kantoor, referenties, projecten, team, wegbeschrijving, contactformulier, prijzen en awards, kwalificaties, labels, ISO, …
![Page 50: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/50.jpg)
Tip 9
Zorg voor voldoende en relevante content
Relevantie voor bestaande en potentiële klantenTarget doelpubliek
Ja: producten, diensten, praktische informatieNeen: visie, missie en legal informatie
![Page 51: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/51.jpg)
Tip 10
CALL TO ACTION !!!
![Page 52: Google, best enemy or worst friend?](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062514/55876e59d8b42a003f8b4595/html5/thumbnails/52.jpg)
?