google adwords remarketing martijn scholtens

Google Confidential and Proprietary

Audience

Based

Advertising

Search Marketing Thursday

Martijn Scholtens

Agency Product Specialist


Wat is het Google Display Netwerk?

YouTube en Google Sites Doubleclick Ad Exchange Partner Sites

Websites Spellen Social Media Video RSS Feeds Mobiel


A Traditional Way to Target Consumers

4

From websites as a proxy

for audience…

Reach X% of

Women 25-34

Vertrouwelijk en eigendom van Google

Combineer context- en doelgroeptargeting voor

maximaal bereik en optimale prestaties

Doelgroeptargeting vormt een aanvulling op geavanceerde contexttargeting

Waar ze naartoe gaan Wie ze zijn

Demografische gegevens

Interesses

Sitebezoeken (remarketing)

Contexttargeting Op basis van zoekwoorden | Op basis van onderwerpen

6


Bereik gebruikers op basis van hun demografische en interessecategorieën

Meer dan 1000 interessecategorieën, plus leeftijd en geslacht

7

Vertrouwelijk en eigendom van Google 8

Hoe Google demografische en interessecategorieën bepaalt

Google kijkt naar de soorten sites die in

het Display Netwerk zijn bezocht om de

demografische en interessecategorieën

van een gebruiker te herleiden.

Blenders.nl Koekenpannen.nl Kookspullen.nl Kookgerei.nl Recepten2.nl Gezondkoken.nl Mamakookt.nl Kinderrecepten.nl BabyEnOuder.nl Goede-opvoeding.nl Peuteropvoeding.nl Kindjeleertpraten.nl

Geslacht: vrouwelijk

Leeftijd: 25-34

Interesses: Keukengerei

Koken en recepten

Opvoeding

Vertrouwelijk en eigendom van Google 9

Demografische en interessecategorieën gebruiken om relevante advertenties weer te geven

Google maakt gebruik

van demografische en

interessecategorieën

om de gebruiker

relevante advertenties

te laten zien op het

moment dat hij of zij

sites op internet

bezoekt.

Interesse in keukengerei

Vrouwelijke demografische

categorie


Genereer meer bekendheid en leads

Pas advertenties aan

Verkoop meer

Verspreid uw boodschap

Verspreid uw boodschap onder mensen die

binnen uw demografische doelgroep vallen. Bijvoorbeeld: bereik vrouwen van 25-34 jaar

Zorg voor bekendheid en bereik consumenten met relevante interesses.

Bijvoorbeeld: bereik fervente reizigers

Pas advertenties aan voor betere prestaties.

Bijvoorbeeld: gebruik verschillende advertenties voor mannen en vrouwen

Genereer meer verkopen door mensen aan te spreken die geïnteresseerd zijn in gerelateerde of specifieke onderwerpen. Bijvoorbeeld: bereik gebruikers die geïnteresseerd zijn in videogameconsoles

Demografische en interessecategorieën kunnen elk doel ondersteunen

10


Slim: verfijnd classificatiesysteem

Ons intelligente algoritme voor het bepalen

van demografische en interessecategorieën

kijkt naar:

De soorten bezochte sites

Hoe vaak elke site is bezocht

Hoe recent elke site is bezocht

1

2

3

11


Gebruikers transparantie en keuze bieden

Innovatieve transparantie en controle

Gebruikers kunnen:

Bekijken welke interessecategorieën en demografische categorieën Google aan hun websitebezoeken heeft gekoppeld

Interesses toevoegen, verwijderen of bewerken

Zich volledig afmelden, ongeacht of ze een Google-account hebben

U kunt meer voorbeelden bekijken op: www.google.nl/ads/preferences

12

http://www.google.com/ads/preferences






Flexibel: maak aangepaste doelgroepsegmenten

Maak specifieke doelgroepsegmenten met behulp van combinaties van demografische en interessecategorieën en remarketinglijsten.

Voorbeeld:

Bereik gebruikers die geïnteresseerd zijn in recepten en nog niet op uw remarketinglijst staan (omdat ze uw website nog niet hebben bezocht).

13


Remarketing

Google Confidential and Proprietary 15

Remarketing in het Google Display Netwerk

Spreek sitebezoekers opnieuw aan met meetbare prestaties op enorme schaal.

Google Confidential and Proprietary 16

Hoe het werkt: bepaal uw strategie

16

Stap 1: Stel dat u een fabrikant van luxe auto's bent. U wilt gebruikers bereiken die uw site hebben bezocht maar op dat moment niet hun postcode hebben opgegeven om een dealer bij hen in de buurt te vinden.


Hoe het werkt: stel een lijst met sitebezoekers op

17

Stap 3: Maak lijsten van gebruikers die deze pagina's bezoeken.

Stap 2: Plaats een paar regels code op belangrijke pagina's.


Hoe het werkt: geef op andere pagina's advertenties weer aan bezoekers van uw site

18

Stap 4: Wanneer een

gebruiker die op uw

lijst staat, pagina's

in het Google

Display Netwerk

bezoekt, krijgt deze

uw advertentie

te zien.


Aangepaste doelgroepen

19

•Stel aangepaste doelgroepen samen met elke gewenste combinatie

van uw remarketinglijsten. De remarketingmogelijkheden van Google

zijn toonaangevend op het gebied van flexibiliteit en overzichtelijkheid.

De segmenteringsmogelijkheden zijn fantastisch.

-- Steve Groenier, vice-president Zoekmarketing en klantenservice bij Artbeads.com


Efficiënte prijsmodellen

•Definieer uw biedingsstrategie met CPC- of CPM-biedingen

die u op elk gewenst moment kunt aanpassen. Dankzij het

veilingmodel genereert u een hogere ROI.

20

Remarketing blijkt op bijna elk niveau een rendabele methode te zijn voor de Yankee Candle Company om meer aanvullende conversies via hun website te genereren.

-- Holly Sanderson, Sr. Pay-per-click-manager bij @Website Publicity (SEM-bureau voor Yankee Candle)


Targeting combineren

•Target nog gerichter door verschillende targetingmethoden

te combineren om uw conversieratio's en ROI te verbeteren.

21

De transparantie, het relevante bereik en met name de gedetailleerde targetingopties helpen ons op een rendabele manier te groeien via dit bijzonder efficiënte kanaal.

-- Michael Neuner, CEO van admatics.com


Setup en casestudy's

22


Interessecategorieën aan een campagne toevoegen

Ga naar het tabblad 'Doelgroepen' en selecteer 'Doelgroepen toevoegen'.

Selecteer een campagne en advertentiegroep. U kunt interessecategorieën

combineren met bestaande campagnes of speciaal een nieuwe campagne

voor deze interesses instellen.

23


Een campagne instellen

Selecteer 'Interessecategorieën' en klik op de categorieën aan de rechterkant

om subcategorieën weer te geven. Klik op 'Toevoegen' om een categorie aan

uw campagne toe te voegen.

Bekijk een globale

schatting van het aantal

gebruikers in elke

interessecategorie.

24


25

Aangepaste doelgroepsegmenten maken

• Maak specifieke

doelgroepsegmenten met behulp

van combinaties van demografische

en interessecategorieën en

remarketinglijsten.

• Voorbeeld:

• Bereik gebruikers die geïnteresseerd zijn in

recepten en nog niet op uw remarketinglijst

staan (omdat ze uw website nog niet hebben

bezocht).


Aangepaste combinaties

Combinatie van

interessecategorieën

met:

Setup en praktische tips

Doel

Remarketing • Sluit remarketinglijsten

uit (gebruikers die uw

website al hebben

bezocht)

• Nieuwe leads genereren die in

uw bedrijf geïnteresseerd zijn

zonder bestaande klanten te

targeten

Plaatsingen • Voeg de best

presterende plaatsingen

toe aan uw campagne

• Gebruikers bereiken op sites

die gerelateerd zijn aan uw

bedrijf via advertenties die

relevant zijn voor hun

interesses

Contexttargeting

(zoekwoorden,

onderwerpen)

• Voeg zoekwoorden of

onderwerpen toe die

gerelateerd zijn aan

uw bedrijf

• Gebruikers bereiken op sites

die gerelateerd zijn aan uw

bedrijf door advertenties die

relevant zijn voor hun

interesses

26


•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder een website van Discovery Channel hebben bezocht.

Remarketing – lijststrategie voor kijkerspubliek van zender

•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers naar de eerste

aflevering van een nieuw seizoen te laten kijken.

Advertentie voor Ultimate Survival

Ad

ve

rtentie

vo

or

Ultim

ate

Su

rviv

al

Een gebruiker bezoekt de website van

Deadliest Catch.

De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van Discovery Channel.

We geven een display-advertentie voor Discovery Channel aan deze gebruiker weer om hem aan te sporen de eerste nieuwe aflevering van 'Ultimate Survival' te bekijken.

Stap 1:

Stap 2:

Stap 3:

27


•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder

een website van Discovery Channel hebben bezocht.

Remarketing – lijststrategie voor sequel

•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers een sequel

of soortgelijk product te laten kopen.

Xbox-advertentie

Xb

ox-a

dve

rtentie

Een gebruiker bezoekt de Xbox-site voor Halo 3.

De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van Xbox.

We geven aan deze gebruiker een display-advertentie voor de Xbox weer om te adverteren voor een nieuwe game die vergelijkbaar is met Halo 3.

Stap 1:

Stap 2:

Stap 3:

28


•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder

een website van Kraft hebben bezocht.

Remarketing – lijststrategie voor gelegenheid

•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers de site opnieuw

te laten bezoeken voor een soortgelijke gelegenheid.

Philadelphia-advertentie van Kraft

Ph

ilad

elp

hia

-a

dve

rten

tie v

an

Kra

ft

Een gebruiker bezoekt de

receptensite van Kraft rond Memorial Day.

De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van Kraft.

We geven een display-advertentie voor Philadelphia-roomkaas aan deze gebruiker weer om haar vóór Labor Day nogmaals de site van Kraft te laten bezoeken.

Stap 1:

Stap 2:

Stap 3:

29


•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die

eerder de website van Red Envelope hebben bezocht.

Remarketing – lijststrategie voor gelegenheid

•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers de site opnieuw

te laten bezoeken voor een soortgelijke gelegenheid.

Advertentie van Red Envelope

Ad

ve

rtentie

va

n

Re

d E

nve

lope

Een gebruiker koopt een

cadeau voor Valentijnsdag.

De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van Red Envelope.

We geven een display-advertentie voor Red Envelope aan deze gebruiker weer om hem vóór de zomervakantie nogmaals de site van Red Envelope te laten bezoeken.

Stap 1:

Stap 2:

Stap 3:

30


•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die

eerder een website van P&G hebben bezocht.

Remarketing – lijststrategie voor portfolio

•Stel een remarketinglijst samen voor alle merken in het

hoofdportfolio.

Tide-advertentie

Tide-

Advertent ie

Een gebruiker bezoekt de website

van Febreze.

De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van P&G.

We geven een display-advertentie voor het wasmiddel Tide aan deze gebruiker weer om haar de website van Tide te laten bezoeken.

Stap 1:

Stap 2:

Stap 3:

31


Remarketing – lijststrategie voor franchise

Een gebruiker bezoekt de pagina van Pampers-luiers.

De gebruiker verlaat de site. We registreren het bezoek en plaatsen de gebruiker op de remarketinglijst van Pampers.

We geven 12 maanden later een display-advertentie voor Pampers Easy Ups weer aan deze gebruiker om haar de pagina over Easy Ups te laten bezoeken.

Stap 1:

Stap 2:

Stap 3:

Advertentie voor Pampers Easy Ups

Adverte

ntie

voor

Pa

mp

ers

Ea

sy U

ps

•Stel remarketinglijsten samen voor alle submerken binnen

de franchise en geef na verschillende perioden verschillende

advertenties weer.

•Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder een

specifieke pagina op uw site hebben bezocht of iets hebben gekocht.

32

google adwords remarketing martijn scholtens

Business

recepten en nog niet

bereik vrouwen van

metsitebezoekers op

het werkt

stel een

cpmbiedingendie u op

bepaal uw strategie

genteresseerd zijn