GOOGLE ADWORDS QUỐC TẾ

Mai Xuân Đạt SEONgon Chuyên gia Chiến lược Google AdWords Công ty TNHH Truyền Thông Thịnh Vượng Đối tác Quảng cáo của Google tại Việt Nam

2

1

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

2

15

CPA – Cost Per Action

CPA – Chi phí cho mỗi chuyển đổi

= Tổng chi phí / Tổng số chuyển đổi

= (Click * CPC) / (CR * Click)

= (CTR * Impression * CPC) / (CR * Click)

16

Các yếu tố ảnh hưởng

ü  Impression

ü  CTR

ü  CPC

ü  Conversion Rate: •  Impression

•  Analytics

•  Landing Page

IMPRESSION

Việt Nam •  Quá rộng •  Quá hẹp •  Không nghiên cứu

Quốc tế •  Đúng mục tiêu •  Customer Insight •  Phân loại sâu

17

CTR – Click Through Rate

Việt Nam •  Chưa để ý •  Không điều chỉnh •  Không nghiên cứu

Quốc tế •  Quan trọng hàng đầu •  Thử nghiệm và điều

chỉnh liên tục

CPC – Cost Per Click

Việt Nam •  Quan trọng hàng đầu •  Càng rẻ càng tốt •  CPC chi phối bạn

Quốc tế •  CPA quan trọng hơn •  Điều chỉnh thận trọng •  Rank phù hợp

CR – Conversion Rate

Việt Nam •  Chưa quan tâm •  Chưa đo lường •  Chưa kiểm soát

Quốc tế •  Quan trọng hàng đầu •  Nguyên liệu chính để đưa ra quyết định

21

22

3

Conversion

https://support.google.com/adwords/answer/6365?hl=vi

23

Chuyển đổi xảy ra khi người nào đó nhấp vào quảng cáo của bạn và sau đó thực hiện hành động mà bạn đã xác định là có giá trị cho doanh nghiệp của bạn, chẳng hạn như mua hàng trực tuyến hoặc gọi đến doanh nghiệp của bạn từ điện thoại di động.

Conversion

24

1. Chuyển đổi (1 lần cho mỗi nhấp chuột) tính một chuyển đổi cho mỗi nhấp chuột lên quảng cáo AdWords dẫn đến chuyển đổi trong thời lượng chuyển đổi bạn đã chọn.

2. Chuyển đổi (nhiều lần cho mỗi nhấp chuột) tính một chuyển đổi mỗi lần chuyển đổi được tạo thành sau nhấp chuột AdWords, trong thời lượng chuyển đổi bạn đã chọn.

Theo dõi chuyển đổi

25

Tối ưu cho chuyển đổi

26

q Mục tiêu là đem lại cho bạn nhiều chuyển đổi nhất cho ngân sách của bạn.

q Bạn có thể đặt giá mỗi chuyển đổi (CPA) tối đa, là chi phí cao nhất bạn muốn trả cho mỗi chuyển đổi hoặc giá mỗi chuyển đổi mục tiêu, là số tiền trung bình bạn muốn trả cho một chuyển đổi.

q Bạn có thể hướng dẫn Trình tối ưu hóa chuyển đổi để tập trung vào Chuyển đổi (một lần cho mỗi nhấp chuột) hoặc Chuyển đổi (nhiều lần cho mỗi nhấp chuột) bằng cách chọn số liệu giá thầu chuyển đổi trên trang cài đặt chuyển đổi của bạn.

q Bằng cách sử dụng thông tin lịch sử về chiến dịch của bạn, Trình tối ưu hóa chuyển đổi sẽ tự động tìm giá thầu CPC tương đương tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi khi quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện. Bạn vẫn phải trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, nhưng bạn không cần phải điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công để đạt được mục tiêu chuyển đổi của mình.

Theo dõi chuyển đổi

27

CPA trong Google AdWords

28

1. Chuyển đổi (1 lần cho mỗi nhấp chuột) tính một chuyển đổi cho mỗi nhấp chuột lên quảng cáo AdWords dẫn đến chuyển đổi trong thời lượng chuyển đổi bạn đã chọn.

2. Chuyển đổi (nhiều lần cho mỗi nhấp chuột) tính một chuyển đổi mỗi lần chuyển đổi được tạo thành sau nhấp chuột AdWords, trong thời lượng chuyển đổi bạn đã chọn.

29

4

Top CPA NetWorks 2013

30

#1 AdscendMedia #2 PeerFly #3 CPALead #4 MaxBounty #5 Clickbooth

#6 Convert2Media #7 Adknowledge #8 W4 #9 CPAWay #10 AdWorkMedia

31

5

TRÂN TRỌNG CẢM ƠN

09.8345.8345 admin@seongon.com Profile: Facebook.com/MaiXuanDat Page: Facebook.com/SEONgon Y&Sky: maixuandat1504

Mai Xuân Đạt Phó giám đốc Công ty TNHH Truyền thông Thịnh Vượng