google adwords gevorderden
DESCRIPTION
Google adwords gevorderdenTRANSCRIPT
Google Adwords
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Google Adwords
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Hoe werkt de advertentie
positie bepaling?
CPC prijs en Quality Score.
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Hoe zet je een Adwords account/campagne
op de beste manier op?
Tekst advertenties
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Voor Een (nieuwe) klant campagne, moet je de volgende punten eerst
hebben doorlopen:
1.Wat is het Budget?2.Wat is de Tijdsspan?
3.Wat zijn de KPI’s?
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
• User intent• Keyword research
• Keyword groepen maken• Advertentie teksten opstellen• Landingspagina’s vastleggen
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
User Intent?
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
1) Keyword research
• Google’s eigen KeywordPlanner • Ubersuggest • Concurrentie
bestuderen• Semrush
• Wordstream
• Googlesuggest• Analytics• Oude
campagnes• Analytics S-
query• Thesaurus
• Blogs, websites • etc
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Keyword types:
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
• Breed (geen tekens) keyword• Zinsdeel “keyword keyword”
• Exact [keyword]• Modified broad +keyword• Negative (met de variaties)
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Adwords keyword strategy 1
• Groep 1; Verwachte keywords die de meeste
kliks zullen leveren • Groep 2; Keywords die
minder kliks zullen hebben• etc
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
1) Keyword research
• Longtail keywords. Hierdoor beperk je de vertoningen en verhoog
je de CTR al direct. Bijvoorbeeld: Online marketing
“online marketing”[online marketing}
+online +marketing +alphen
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Adwords keyword strategy 2• Keywords in een spreadsheet met het volume erbij en het te verwachte kliks.
• Check budget• Overschrijden kan je dit tonen aan de
klant, • Budget kan verhogen.
• Snijden keywords/ lagere advertentie ranking.
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
2) Keyword groepen maken• Zet alle gevonden keywords in groepen.
• Voorkom dat je keywords in verschillende
campagne/advertentiegroepen gebruikt.• Maak niet een groep met 100 keywords
erin, maar maak een liever 10 groepen met 10 keywords,
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
3) Advertentie teksten opstellen• Elke keyword groep minstens 2
advertenties. • Zorg dat de advertenties ook de keywords bevatten uit de groep.
• Varieer met de advertentie teksten, duidelijk verschillend zijn.
• Duidelijke “call to action” , • Valt de advertentie op?
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
4) Landingspagina’s vastleggen
• Bij elke advertentie hoort een landingspagina.
• Zorg dat de landingspagina geoptimaliseerd is voor conversie.
Banner / Logo van het bedrijf
Als er een video is van het product /bedrijf dan deze hier tonen, anders een foto(gallery).
Menu: Links naar andere interne pagina’s
Mooie duidelijke titel in H1“Titel tekst van adwords”
2e titel in H2•De adwords advertentie (gedeeltelijk) tekst terug laten komen•Korte beschrijving van het product / bedrijf waar de advertentie voor bedoeld is.
•Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed vitae consectetur nunc. Maecenas ipsum lorem, venenatis vitae porttitor ac, gravida vel est. Aenean ac lectus non leo sodales congue at in orci. Praesent sit amet ornare est. Nulla pulvinar nulla sit amet neque ultrices accumsan. Suspendisse ipsum sapien, vehicula vitae consequat vestibulum, aliquet ac magna.
Duidelijke “call to action”(offerte, contact gegevens, koop nu)
Sharing buttonsPresentatie gemaakt door Arjan Bakker
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Hoe gebruik je adwords op de beste manier?
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Adwords instellingen
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
• Budget per dag• CPC prijs
• Tijd van de dag/week• Tijdsduur• Locaties• Taal• etc
Advertentie extensiesBij elke advertentie kan je ook nog eens extensies toevoegen
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Adwords optimaliseren
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Een adwords campagne kan je voortdurend optimaliseren
Adwords optimaliseren
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
De belangrijkste KPI’s (Key Performence Indicator) zijn voor elke klant bijna hetzelfde;• Minder kosten per maand aan Google
• Meer conversies (volgt later) per maand • Meer verkoop= Meer inkomsten!!
Yeah!!
Adwords optimaliseren
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
kijken naar:• CTR• CPC
• Keywords (negative/branded)• Advertentie tekst
• Tijd • QS (1x per week)• Landingspagina
• Seizoen
Conversies
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Elke klant wil conversies, deze kunnen wel verschillend zijn;
• Verkoop• Offerte• Contact
• Nieuwsbrief• Etc
Meten is weten.
Google Analytics
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Analytics zijn ook heel belangrijk voor Adwords. De 2 accounts moeten gekoppeld zijn, om zo de goed de resultaten te zien.
Maak doelen aan, funnels om zo het conversiepad te optimaliseren.
Remarketing
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Indien de klant ook betaald voor remarketing, Eric?
Remarketing is een manier om een bezoeker opnieuw te targetten, nadat hij de website heeft verlaten, zonder een
conversie te doen.
Op de website wordt een speciale code geplaatst en de bezoeker wordt opnieuw benaderd om zo hopelijk binnen een bepaalde tijd
toch terug te komen en een conversie te doen.Dit remarketing kan je zo inzetten dat dit pas getriggered wordt
na het landen op 1 bepaalde pagina’s of meerdere pagina;s.
Remarketing
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Maak verschillende lijsten;
• 3 pagina’s bezocht• Iets in het winkelmandje
• Bepaalde flow• Bepaalde tijd
• Varieer/test de banners
Test/monitoren
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Test alles! Test of de landingspagina werkt die je bij de advertentie hebt gezet. Klik erop! Test of de advertentie ook continue live is,
of zijn er problemen? Budget op, creditcard issues etc
Monitor de positie van de advertentie. Staat die goed, of 5e plek?Welke campagnes lopen niet/wel?
Welke keywords hebben een hoge/lage CTR?Welke advertentie loopt niet/wel?
Welke keywords hebben veel kliks, longtails zoeken/details?Welke keywords hebben hoge/lage conversies?
Werken de conversies uberhaupt? Check de code Bounce rates?
Rapportage
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Zorg dat je maandelijks een rapportage doet aan de klant (of wat er is afgesproken).
Vermeld de KPI’s, zoals;• Kliks• CPC
• Vertoningen• CTR• Kosten• etc
A/B Testen
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Q&A
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Presentatie gemaakt door Arjan Bakker
Arjan Bakkernl.linkedin.com/in/arjanbakkerseo/www.twitter.com/arjanrbakker