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GOOGLE ADWORDSMIT WENIG GELD ERFOLGREICH WERBEN
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OMA EXPERTEN GMBHÜber uns
• Gründung durch Jan Schneider 01/2016
• Ziel: Qualitativ hochwertiges Online Marketing mit Mehrwert
• USP: Umfassende Online Beratung für KMUs
Online Marketing Dienstleistungen
• Google AdWords, Display Netzwerk, Shopping
• Umfassende Online Beratung (Consulting)
• Social Media Werbung (Facebook, LinkedIn, Xing, etc.)
• Suchmaschinenoptimierung (Beratung)
• Usability (Beratung)
• Google Analytics
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AGENDA
• Wie funktioniert AdWords?
• Kampagne richtig erstellen
• Zusammenfassung
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WIE FUNKTIONIERT ADWORDS?
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TERMINOLOGIE
FACHCHINESISCH VERSTÄNDLICH
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Kampagnen Produkt-/Dienstleistungskategorie
Qualitätsfaktor à
Conversion Verkauf, Lead, Formular
Durchschn. Position Zwischen Position 1 und 7
Maximaler CPC Maximale Kosten pro Klick
CTR Klickrate (Klicks/Impressionen*100)
Impressionen Einblendungen; Kostenlos
Klicks Klick auf Anzeige; Kosten
Anzeigengruppe Produkte & Dienstleistungen
CPA Kosten pro Verkauf/Lead/Formular
Keyword Definierter Suchbegriff
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QUALITÄTSFAKTOR
QUALITÄT STATT QUANTITÄT
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Voraussichtliche Klickrate
Anzeigenrelevanz
Nutzererfahrung mit der Zielseite
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AUKTION
MIT TIEFEM CPC ZUM ERFOLG
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ADRANK (ANZEIGENRANG)
Maximaler CPC (Gebot)
x
Qualitätsfaktor (1-10)
+
Anzeigenerweiterungen
= AdRank
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AUKTION
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KEYWORD-OPTIONEN
DIE RICHTIGE OPTION FÜR JEDES KEYWORD
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GENAU PASSEND (GP)
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KAMPAGNE RICHTIGERSTELLEN
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1. KEYWORDANALYSE
LEGEN SIE EIN STABILES FUNDAMENT
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KEYWORDS FINDEN1. Excel (o.ä.) öffnen
2. Struktur erstellen (Vgl. Menu Webseite)
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STRUKTUR BEISPIEL
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KEYWORDS FINDEN1. Excel (o.ä.) öffnen
2. Struktur erstellen (Vgl. Menu Webseite)
3. Brainstorming (Wie sucht jemand nach meiner Firma?)*
4. Synomyme (z.B. woxikon.de oder Konkurrenz-Webseiten)
5. Google Keyword Planer
6. Kombinieren (Keyword Generator/Kombinator)**
* Alle Wörter in eine separate Spalte/Zeile
** internet-marketing-inside.de/AdWords-Keyword-Generator-Tool.html
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KEYWORDANALYSE BEISPIEL
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2.ANZEIGEN
MEHR KLICKS ERHALTEN
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SCHREIBEN EINER ANZEIGE• Anzeigentitel 1 à Produkt/Dienstleistung
• Anzeigentitel 2 à USP/Zusätzliche Info/Call-to-Action
• Beschreibung à Was kann/ist das Produkt/die Dienstleistung
• Anzeige URL à Angezeigter Pfad1 & Pfad 2 nutzen
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TIPPS UND TRICKS• Nutzen Sie die Möglichkeit des variablen Titels
• Angezeigte Pfade wirken auf das Unterbewusstsein
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3.ANZEIGEN-ERWEITERUNGEN
BESSERE QUALITÄT, MEHR SICHTBARKEIT
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TYPEN VON ANZEIGENERWEITERUNGEN
1. Sitelink-Erweiterung
2. Erweiterung mit Zusatzinformation
3. Anruferweiterung
4. Standorterweiterung
5. Snippet-Erweiterung
1.
2.3.
5.4.
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4.EINSTELLUNGEN
ADWORDS-KONTO RICHTIG KONFIGURIERT
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NETZWERK-TYP
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STANDORTE
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SPRACHE
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GEBOTSSTRATEGIE
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ANZEIGENROTATION
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ZUSAMMEN-FASSUNG
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UND WAS IST JETZT WIRKLICH WICHTIG?
• Die Keywordanalyse ist das A und O einer erfolgreichen Kampagne. Investieren Sie hier am meisten Zeit. (Struktur, Keywords, Kombinationen)
• Wählen Sie die passende Keywordoption sonst werden sie mit den falschen Keywords oder fast nicht angezeigt.
• Wählen Sie wirklich nur zur Ihrem Geschäft passende Keywords (Keywords eng wählen).
• Erstellen Sie möglichst viele Keyword-Kombinationen. Das ermöglicht eine präzisere Auslieferung und erhöht die Qualität.
• Erstellen Sie pro Anzeigengruppe immer 3 Anzeigen.
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Rot (kann noch warten)
• Einstellungen anpassen
Orange (wenn Zeit, dann umsetzen)
• Anzeigenerweiterungen hinzufügen
• Variable Anzeigentitel
Grün (sofort umsetzen)
• Keywords überprüfen, ob sie wirklich passen
• 3 Anzeigen pro Anzeigengruppe
UMSETZUNGS-AMPEL
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VIELEN DANK FÜR IHRE
AUFMERKSAMKEIT
WWW.OMA-EXPERTEN.CH