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Google AdWords: cosa cambiato

By Rossella De Marchi

Created 09/11/2010 - 22:29

Google AdWords la sezione di Google dedicata alla pubblicit online. Il fatturato di AdWords vede

cifre vertiginose, eppure negli ultimi mesi Google ha modificato molte caratteristiche di come

appaiono gli annunci. Come mai? La concorrenza di Facebook e la diffusione dei dispositivi mobili

hanno costretto l?azienda a rivedere le sue strategie e la visualizzazione delle pubblicit.

Google AdWords al punto di svolta

Google AdWords ha avuto incassi vertiginosi anche nel 2009. La piattaforma pubblicitaria di punta di

Google non mostra alcun segno di rallentamento, ma Google vede qualche difficolt e si impegna

attivamente preparando per "la vita dopo Adwords".

Non c? dubbio che Google Adwords ancora in trend positivo. Sempre pi siti chiedono la pubblicit

online. Sempre pi persone si collegano ed effettuano ricerche sul web e sempre pi inserzionisti stanno

ercando di raggiungere queste persone. Ma allora, perch Google si preoccupa?

Nel corso degli anni, Google ha sviluppato o acquisito alcuni servizi eccellenti (come YouTube e Gmail) eperfino servizi come Wave e Buzz. Nonostante il successo di AdWords, Google sa che due cose che

tanno crescendo sempre di pi: la ricerca standard e le piattaforme di pubblicit su media mobile e sociale.

Come risultato di questa tendenza, Google ha fatto alcune mosse d?attacco: mentre AdWords al suo

op, il momento perfetto per prendere qualche rischio e scommettere sul futuro .

Alla fine di ottobre 2010, Google ha integrato Places e le recensioni in molti dei suoi risultati organici di

cerca. Hanno cambiato il sistema di classificazione in coincidenza con l'algoritmo e messo in linea le altre

nformazioni sui risultati, e spostato la mappa nella parte superiore della barra laterale destra, dove rimane

anche scorrendo su e gi. Questa era una caratteristica normalmente riservata a AdWords.

A prima vista, questa sembra una mossa sbagliata. Si potrebbe sostenere che, per rendere i risultati di

cerca pi pertinenti e informativi, si dovrebbe aumentare la quota di mercato gi enorme e ottenere il totale

ominio del pubblico. Ci sono modi per migliorare i risultati di ricerca senza danneggiare il flusso di entrate.

Nel passare Marissa Mayer dal settore di Ricerca Prodotti a Geo/Local e promuovendola al comitato

operativo, Google ha reso chiaro dove pensa che sia orientato il mercato futuro.

Marissa si sta muovendo verso un ruolo nuovo ed entusiasmante per la copertura geo/locale, che ruciale per i nostri utenti e per il futuro di Google" ha detto un portavoce di Google in un comunicato.

Un futuro nel geo/locale per AdWords

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Per un iPad, iPhone, Android il futuro di molte aziende sta nella sfera geo/locale, e anche Google non

a eccezione. La maggior parte delle aziende sta facendo qualcosa per integrare social media e

ecnologia mobile. E? la direzione che ha pi senso con le azioni tradizionali, come la ricerca e la posta

elettronica, dando terreno per nuove azioni di supporto come gli aggiornamenti di condivisione e di stato.

Ci sono decine di studi a sostegno di questa ipotesi. Google ha gi fatto sapere che sta lavorando ai suoi

prodotti "core" pi orientati alla sfera della socialit e sta lavorando anche sulle pubblicit per i dispositivi

mobili.

numeri indicano il continuo successo di AdWords come la pi grande piattaforma pubblicitaria nella storia

i Internet. Questi numeri sono, comunque, a breve termine, e Google non in attesa del trend negativo

prima di fare qualcosa al riguardo. Quindi per ora sembra che non ci saranno altri sconvolgimenti di

AdWords [1] nel breve periodo.

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