¿Cómo gana dineroGoogle?

Branding vs.

Performance

Conceptos Clave

1. Palabra clave 2. Concordancia3. Ubicación 4. Banner 5. Campaña / Grupo Anuncio 6. Impresión7. Posición Media 8. Clic

CTR 10. CPC11. CPA 12 CPM 13 Quality Score14 ROI % y ROAS % 15 %Conversión Landing Page

Sistema de Pujas

>Relevancia > CTR

Estructura de cuentas

MCC de MCC MCC1 MCC2 Cuenta A Cuenta B Campaña 01 Campaña 02 Grupo de Anuncios A Grupo de Anuncios B Keyword 1 Keyword 1 Keyword 1

Anuncio AAAnuncio BB

Centro de Cliente - MCC Una sola cuenta que administra varias cuentas de adwords.

El MCC siempre está asociado a una cuenta de correo. Una cuenta de correo que tenga ya asociada una cuenta de Adwords NO se puede convertir en MCC. El MCC se debe crear desde cero en una cuenta que no tenga asociada previamente una cuenta de Adwords. De esta manera se puede tener acceso a la cuenta el cliente y la agencia. (Adwords permite hasta tres accesos)

Existe también el Centro de Cliente de Centro de Clientes – MCC de MCC

Cuentas

· Facturación: currency no se puede cambiar. · Forma de Pago: Banco/Tarjeta --> 500€ o 30 días.

· Página principal – Campañas – Oportunidades - Herramientas

· Enlace Google Analytics.

Campañas

· Marca / Productos / Servicios.· Orientación geográfica / Ubicaciones avanzadas.· Orientación por idioma / Dispositivo.· Red de búsqueda / Display / Remarketing.

· Presupuesto diario.· Preferencias de distribución de los anuncios en el tiempo. · Programación fechas inicio y fin.· Rotación y frecuencia (sólo en Display).

Grupos de Anuncios

· Palabras clave. · Master Keyword.· Anuncios. · Orientación Landing Page – CTR – Nivel de calidad.· Desagregar campañas = Nivel de calidad Alto

Anuncios

· Red de Búsqueda y Red de Display.· Título (25 caracteres).· Texto (70 caracteres en dos líneas).· URL visible (35 caracteres) y mismo dominio.

· Trucos para mejorar CTR:

✓Palabras: Nuevo, Oferta, Ahorra, Garantizado, Fácil, Gratis.✓Promociones limitadas.✓Call to action.✓{KeyWord:}✓Caracteres especiales.

Extensiones de anuncio

· Enlaces de sitio.

· Ubicación – Google Places.

· Llama ahora.

· Sociales – Google+

· Aplicación.

· Reseña.

Malas Prácticas

· Abuso de mayúsculas.· Signos de puntuación.· Caracteres especiales.

· Uso de marcas registradas sin autorización.· Publicidad engañosa.· Promociones y ofertas no presentes en Landing Page· Url visible de dominio diferente.

Keywords

Keywords – Extracción Palabras Clave

· Master Keyword.· Keyword Planner + Herramientas.· Términos ‘Long Tail’.

· Palabras clave negativas: campaña o grupo de anuncios.· Extracción de keywords negativas.

Keywords - Concordancias

✓Amplia: sinónimos, relacionados y faltas ortografía. ✓Frase: “…” Mismo orden. ✓Exacta: […] Exactamente ese término de búsqueda.✓Modificador concordancia amplia: +… Exacta o muy cercana.

· Concordancias mas restrictivas: escala de prioridades. · Estrategia de uso: Se utilizan todas menos la concordancia amplia para no perder tráfico cualificado.· Palabras clave negativas también tienen concordancias.

Landing Pages

Pasos para la creación de una campaña:

1. Definición Productos, Servicios y Presupuesto.2. Definición Ubicaciones de Segmentación y Excluida.3. Estructura de Campañas y Grupos de Anuncios.4. Definición de Keywords.5. Definición de Keywords negativas.6. Redacción Anuncios.7. Extensiones de Anuncios. 8. Instalación código de conversión.9. Vincular a Google Analytics.10. Optimización CPC, Keywords y Anuncios.