google adwords
DESCRIPTION
a brief intro to Google Adwords program presented by Mr Kim TuocTRANSCRIPT
2
Chöông Trình
1.Google laø gì ?
2.Xu höôùng tröïc tuyeán môùi !
3.AdWords: Ñem thò tröôøng theá giôùi ñeán vôùi doanh nghieäp Vieät Nam-Toång quan veà chöông trình QC Google AdWords
- Ñaêng kyù QC nhö theá naøo ?
4. Hoûi Ñaùp
Google là gì?
4
Muïc tieâu cuûa chuùng toâi: Tìm kieám toång hôïp
Desktop
Presentations ReportsDocuments Spread-sheetsWeb pages EmailIM Chats
Corporate Network
File sharesIntranetSecure content DatabasesContent MgmtCRM Enterprise application
The “World”
Research BlogsNews ProductsThe Web Images Print content
5
6
Tieâu chí cuûa Google
Toå chöùc thoâng tin theá giôùi sao cho chuùng trôû neân höõu duïng vaø coù theå
truy caäp treân toaøn caàu
Google’s mission
To organize the world’s information and make it universally accessible and useful
The Garage
Xu höôùng tröïc tuyeán môùi!
9
Media Consumption and Spending
0 2 4 6 8 10 12 14
Magazines
Newspapers
Radio
TV
Online
Average Hours/Week
Media Spending
Hours/Week
Internet là màn hình nhỏ của thế kỷ 21
Millions0 10 20 30 40 50 60
Thời gian người tiêu dùng sử dụng internet tương đương với thời gian xem TV
Người tiêu dùng ưa chuộng internet hơn các keânh truyeàn thoâng
khác
10
70% ngöôøi duøng Internet sử dụng coâng cụ tìm kiếm
0 20 40 60 80 100
Daily sports/financial news
Make purchases
Research holidays
Research products
Search Engine
Top Online Activities
Tìm kiếm là hoạt động được ưa chuộng nhất sau email
11
1999 2000 2001 2002 2003 mid-2004
Quảng cáo tìm kiếm chiếm thị phần lớn nhất trong thị trường quảng cáo trực tuyến
Email, referrals, interstitials, slotting fees, other
1999Banners and sponsorships comprise 83% of market
40%Search
8%Rich media
17%Classifieds
9%Sponsorships
20%Banners
Doanh thu QC trực tuyến, % theo nhóm Growth of Search:
Marketers are voting with their dollars
• Search now the most dominant form of online advertising
• Nearly 3x growth in since start of 2003
• 35 searches per user per month in U.S.
• 73% search penetration
Source: Interactive Advertising Bureau, PricewaterhouseCoopers (September 2004)
12
Chi phí ñeå mang veà một khaùch haøng tieàm naêng thấp
PIPER JAFFRAY REPORT 2003
$9.94
$2.00
$1.18
$0.50
$0.29
$0.00 $2.00 $4.00 $6.00 $8.00 $10.00
Direct Mail
Banner Ads
Yellow Pages
Search
Moät chuyeán ñi trieån laõm taïi Myõ ñeå giôùi thieäu
saûn phaåm ~ 10,000 USD
13
Rely on this information sourceFrequently or Occasionally
Rank
2004 1999
Recommendation from friends, family, or colleagues 1 1
Internet – manufacturer sites 2 7
Catalogs 3 2
Internet – content sites 4 5
Brochures 5 3
Salesperson at Store 6 8
Television 7 9
Computer / Technology magazines 8 4
Local daily newspapers 9 10
Business / General Interest magazines 10 6
Radio 11 13
Industry journals / trade publications 12 n/a
National Newspapers 13 n/a
Manufacturer sales rep 14 n/a
Source – Millward Brown Intelliquest CIMS v11 Industry Media/Business Influencer Study; Total Universe - 34,479 (000); Nov 2004
Risers of noteUp 5 positions
Up 1 position
Sự bùng nổ vaø ảnh hưởng của Internet
Coâng cuï tìm kieám ñaõ vöôït qua “lôøi khuyeân cuûa baïn beø/gia ñình” vaø “ñaïi lyù löõ haønh” ñeå trôû thaønh nguoàn thoâng tin #1 giuùp ngöôøi söû duïng ra quyeát ñònh choïn löïa nôi du lòch
(GMI Poll, July 2005)
14
Coâng cuï tìm kieám ñöa khaùch ñeán trang web
.
74% ngöôøi tieâu duøng söû duïng coâng cuï tìm kieám khi nghieân cöùu hoaëc mua dòch vuï du lòch tröïc tuyeán *
* 2005 Travel Survey, conducted by GMI and Media-Screen, March 2005
15
Söùc maïnh cuûa Google trong thöông maïi tröïc tuyeán
•86% doanh nhaân trong thò tröôøng coâng nghieäp cho raèng Google laø coâng cuï hoï öa chuoäng nhaát.
• 86% of industrial markets business professionals said that Google is their top choice of
search.
•Google.com laø trang web #1 trong vieäc giôùi thieäu khaùch mua haøng ñeán caùc trang web -chieám 54% toång soá löôïng.
• Google.com is the #1 site for referrals to shopping sites referring 54% of all traffic to those sites
Media-Screen, 2003
16
Vươn ñến thị trường thế giới
“Google is arguably the most global commercial Web site ever built.”
– John Yunker, Chief Analyst, Byte Level Research
Sources: Measured by Media Metrix and NetRatings (September 2004); “2005 Web Globalization Report Card,” Byte Level Research (November 2004)
Khách hàng của bạn có thể tìm kiếm trên Google với hơn 100
ngôn ngữ
Google là công cụ tìm kiếm #1 trong
17/20 quốc gia được khảo sát
#1 trong 2005 theo Web Globalization
Report Card
Kết nối với khách hàng vòng quanh thế giới treân 1 diễn đàn
17
North America• Google the #1 Search site
in U.S. and Canada• 12 regional sales offices
in North America• Google Network reaches
80% of Internet Users
Australia• Google the #1 Search site
and #2 overall website• 81.6% of all Search
pageviews are from Google• Regional sales office in
Sydney
Source: Nielsen//NetRatings, comScore Medix Metrix (Oct 2004) APAC: SG, Malaysia, AU/NZ, JP. AMEA: RU, IS, S.A., IN. Latin America: BR, MX, AR, CH, CO, PR)
Europe• Google the #1 Search site
in Belgium, Denmark, France, Germany, Italy, Netherlands, Spain, Sweden, Switzerland
• 6 regional sales offices in Europe: U.K., Germany, France, Italy, Netherlands, and Spain
• Google European headquarters in Ireland
• 85% of all Search pageviews from Google
Latin America• Google the #1 Search site in Argentina,
Brazil, Mexico (no other countries measured by Nielsen or comScore)
• 18 country-specific Google domains• 75% of Search pageviews from Google
Asia• 8 country-specific Google domains• # 2 site in CN, HK, #1 in IN • Comprehensive language coverage
including tradtll & simplified Chinese, Japanese, Korean, Indonesian
• 68% of Search pageviews from Google
Africa and Middle East• 13 country-specific Google
domains• 66% of Search pageviews
from Google
Vị trí đầu bảng của mạng lưới Google trên thế giới
18
Yes93%
No7%
Vieät Nam: Söû duïng coâng cuï tìm kieám • 93% Söû duïng coâng cuï tìm kieám khi nghieân cöùu hoaëc
mua haøng hoaù tröïc tuyeán
Q: “Do you ever use a search engine (such as Google, Yahoo, MSN) when you research or purchase a product or service online?”
N=604
Source: 2006 Vietnam Benchmark Survey, conducted by Media-Screen (May 2006)
19
6%
91%
2%
0%0%
1%
Yahoo! Search
MSN Search
Viet Gate
iViet
Other
Vieät Nam: Choïn löïa coâng cuï tìm kieám
– Google laø coâng cuï tìm kieám ñöôïc söû duïng THÖÔØNG XUYEÂN NHAÁT khi nghieân cöùu hoaëc mua haøng hoaù vaø dòch vuï tröïc tuyeán
Q: “Which of the following search engines do you use MOST OFTEN when you research and/or purchase products online? Select one”
N=561
Yahoo
Google: Ñem thò tröôøng theá giôùi ñeán vôùi
doanh nghieäp Vieät Nam !
21
22
23
Toång quan veà chöông trình QC Google AdWords
25
Lôïi ích cuûa Google AdWords
• Coù theå ñònh höôùng khaùch haøng treân phaïm vi toaøn caàu, quoác gia hoaëc ñòa phöông.
• Choïn töø khoaù theo ñònh höôùng ngoân ngöõ, khaùch haøng
• Giaù moãi baám (GMB)
• Tính theo moâ hình ñaáu giaù
• Giaûm giaù töï ñoäng: chi phí toái thieåu cho GMB
• Kieåm soaùt toång chi ngaân saùch haøng ngaøy
• Phaân boá treân trang noäi dung vaø caùc coâng cuï tìm kieám
• Noäi dung vaø hình aûnh quaûng caùo
• Thay ñoåi ngaân saùch, GMB, xaây döïng quaûng caùo, choïn töø khoùa theo yù
• muoán!
• Heä thoáng baùo caùo taøi khoaûn
26
27
Kết quả tìm kiếm AdWords
• QC định hướng• Hieäu quaû cao hơn QC không định hướng• Cải thiện caûm giaùc trực tuyến
.
QC AdWords
28
Quaûng caùo cuûa baïn seõ xuaát hieän ôû ñaâu?
AdWords
Thuoäc tính Google
Tìm kieám/Ñoái taùc
e.g. AOL.com.au
Trang noäi dung
e.g. Aifare.com.au, Ozsmallbusiness.net
29
Thu hút khách hàng mới thông qua mạng lưới nội dung
Trang web TravelnotesCó bài viết giới thiệu về các địa điểm du lịch Việt Nam
Quảng cáo của bạn có thể xuaát hiện
tại vị trí này!Dịch vụ liên quan
đến du lịch sẽ được hiển thị.
30
Google Asia Network
Thousands of Search and Content Pages
Ñưa trang web của bạn vào mạng lưới Google
31
Hieäu quaû thöïc teá nhö theá naøo ? Nhaø saùch Soâng Höông
1. Löu löôïng khaùch taêng 115% trong voøng 6 thaùng sau khi söû duïng Google AdWords
2. Löu löôïng khaùch nöôùc ngoaøi taêng 200%
3. Löu löôïng khaùch trong nöôùc taêng 100%
“Söû duïng AdWords giuùp quaûng baù thöông hieäu roäng khaép toaøn caàu
vaø thuùc ñaåy thöông maïi ñieän töû phaùt trieån..”
OÂng Ñoaøn Duõng – Giaùm ñoác, Nhaø Saùch Soâng Höông
.
32
Ñaêng kyù quaûng caùo nhö theá
naøo ?
33
Baám vaøo ñaây
Phaàn Hoûi - Ñaùp