google adword booklet_turkish.indd
TRANSCRIPT
ARAMADA SÜPER KAHRAMAN
OLMAK İÇİN KULLANIM REHBERİNİZ
Yeni AdWords arayüzünü kullanırken zamandan tasarruf etmek ve Google’ın arama ağı reklamcılığı araçlarıyla ilgili önemli bilgiler
edinmek için vazgeçemeyeceğiniz bir kılavuz
Google AdWords
Google AdWord booklet_Turkish.indd 1Google AdWord booklet_Turkish.indd 1 6/8/09 09:08:066/8/09 09:08:06
Google AdWord booklet_Turkish.indd 2Google AdWord booklet_Turkish.indd 2 6/8/09 09:08:076/8/09 09:08:07
İçindekiler
Aramada süper kahraman olan yeni pazarlamacıyla tanışın 1 Yeni AdWords arayüzü ile %40 daha fazla verim sağlayın 3
Mevcut AdWords kampanyalarını yönetin 4 Performans grafi ğini kullanarak eğilimleri analiz edin 5 Verileri hızlı şekilde bulmak için anahtar kelimeler
sekmesini kullanın 6 Teklif değişiklikleri şimdi daha kolay 7
Yeni AdWords kampanyalarıyla çalışın 8 Arama eğilimlerini analiz etmek için Arama Trendleri’ni kullanın 9 Anahtar Kelime Aracı’nı kullanarak gösterim düzeylerini araştırın 10
AdWords kampanyalarını optimize edin 11 Arama Tabanlı Anahtar Kelime Aracı’nı kullanarak anahtar
kelimeler oluşturun 12 Arama Sorgusu Raporu ile anahtar kelime listelerini hassaslaştırın 13 Yüksek potansiyele sahip anahtar kelimeleri bulmak için fi ltreleri
kullanın 14 İçerik ağında güçlü sonuçlar elde edin 15
Google AdWord booklet_Turkish.indd 3Google AdWord booklet_Turkish.indd 3 6/8/09 09:08:076/8/09 09:08:07
Google AdWord booklet_Turkish.indd 4Google AdWord booklet_Turkish.indd 4 6/8/09 09:08:086/8/09 09:08:08
- 1 -
Aramada süper kahraman olan yeni pazarlamacıyla tanışın
İnternet devrimi sayesinde, günümüzün yeni pazarlamacıları John Wanamaker’ın ifadesindeki mizahın zamana uymadığını düşünebilir.
Günümüzün yeni pazarlamacıları olan sizler bir veri dağının tepesinde oturuyorsunuz. Harcadığınız her kuruşun getirisini biliyorsunuz . Hangi reklam mesajlarının işe yaradığını, hangilerinin başarısız olduğunu biliyorsunuz. Hangi sayfa düzeninin en fazla satışı getireceğini bile biliyorsunuz. Bütün bu bilgileri anlamlı bir şekilde kullanabilmeniz için arama motorunda bir süper kahraman haline gelmeniz gerekiyor.
Yeni AdWords arayüzü ve ayrıca Arama Trendleri ve Arama Tabanlı Anahtar Kelime Aracı gibi ücretsiz Google araçları, sizin bir arama kahramanı olmanıza yardımcı olmak üzere oluşturuldu. Daha fazlasını başarabilir ve bu veri dağında kolaylıkla uzmanlaşabilirsiniz. Çünkü tüm bunlar, Arama Süper Kahramanının kullandığı araçlardır!
Bu kitapçık, yeni arayüzün ve Google’ın ücretsiz arama ağı reklamcılığı araçlarının nasıl kullanılacağını açıklamaktadır. Araçları ve AdWords’te yapılan iyileştirmeleri çok yararlı bulacağınızı düşünüyoruz. Bütün bunlar sizin görüşleriniz doğrultusunda oluşturuldu.
— Google AdWords Ekibi
“Reklam için harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor.
Sorun şu ki, hangi yarısının boşa gitt iğini bilmiyorum.”
– John Wanamaker, girişimci, 1838-1922
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:1Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:1 6/8/09 09:08:086/8/09 09:08:08
- 2 -
Çünkü online reklam kampanyalarımı yönetirken Süper Kahraman
olmamı sağlayan bütün araçları kullanıyorum. Bu kitapçıkta nasıl
daha verimli olabileceğinizi ve bir arama motoru kahramanına nasıl
dönüşebileceğinizi açıklayacağız!”
“Geceleri oldukça normal bir hayatım var.
Ancak gündüzleri...
Anahtar Kelime Uzmanı bir Arama Kahramanına dönüşüyorum!
Çünkü online reklam kampanyalarımı yönetirken Süper Kahraman
olmamı sağlayan bütün araçları kullanıyorum. Bu kitapçıkta nasıl
daha verimli olabileceğinizi ve bir arama motoru kahramanına nasıl
dönüşebileceğinizi açıklayacağız!”
“Geceleri oldukça normal bir hayatım var.
Ancak gündüzleri...
Anahtar Kelime Uzmanı bir Arama Kahramanına dönüşüyorum!
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:2Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:2 6/8/09 09:08:086/8/09 09:08:08
- 3 -
Yeni AdWords arayüzü ile %40 daha fazla verim sağlayın
Reklamların, hesabın tümü için, içerik ağında nerede görüntülendiğine bakın
Geçtiğimiz ay kampanyadaki tıklamalarda görülen dalgalanmaları tespit edin
Hesabınızda geçtiğimiz ay 3 veya daha az gösterim alan anahtar kelimeleri belirleyin
Kampanyanızda reklam tetiklemiş olan arama sorgularına ilişkin performans verilerine bakın ve sonuca göre bir negatif anahtar kelime ekleyin
Herhangi bir anahtar kelimenin teklifi ni düşürün
Kampanya bütçesini değiştirin
Bir reklam grubuna iki anahtar kelime ekleyin, bunları tam eşlemeli olarak ayarlayın ve bir teklif belirleyin
TOPLAM
Önceki AdWords arayüzü ile tıklama sayısı
Yeni AdWords arayüzü ile tıklama sayısı
Eskisiyle karşılaştırıldığında yeni AdWords arayüzünün verim oranı...Görev
7
7
13
11
6
4
6
2
3
7
7
4
3
5
%71
%57
%46
%36
%33
%25
%16
%40
Kaynak: Dahili Google araştırması, Şubat 2009. Yeni AdWords arayüzünde tüm görevler için ölçüm işleminin başlangıç noktası “Tüm çevrimiçi kampanyalardır“. Önceki AdWords arayüzünde tüm görevler için ölçüm işleminin başlangıç noktası “Kampanya Özeti“ idi.
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:3Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:3 6/8/09 09:08:096/8/09 09:08:09
- 4 -
Mevcut AdWords kampanyalarını yönetin
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:4Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:4 6/8/09 09:08:106/8/09 09:08:10
- 5 -
“İşte Pazartesi sabahı! Bakalım en önemli kampanyam hafta sonunda
istikrarlı bir performans göstermiş mi? Sol tarafta bulunan gezinme
ağacı sayesinde doğru kampanyayı hızlı şekilde buluyorum.“
“Sayfanın ortasındaki performans grafi ğine göz atıyorum.
Gösterim düzeyi beklediğim gibi. Ancak, TO’daki sorun ne
acaba? Düşüyor!“
Kampanyalara ve reklamlara hızlı erişim için gezinme ağacı
Performans grafi ğinde, aynı tarih aralığındaki iki ölçümü karşılaştırın
Performans grafi ğini kullanarak eğilimleri analiz edin
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:5Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:5 6/8/09 09:08:106/8/09 09:08:10
- 6 -
“Ama neden?! Kapsamlı görünüm sekmeleri adlı yeni özellik sayesinde, anahtar
kelimeleri rapor almaya veya kampanyadaki reklam grupları arasında araştırmaya
gerek kalmadan anında buluyorum. En iyi performans sağlayan anahtar
kelimelerimden biri olan “usb sürücü” Cuma gününe göre daha düşük bir konumda...!“
Verileri hızlı şekilde bulmak için anahtar kelimeler sekmesini kullanın
Tüm kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler ve reklamlar için kapsamlı görünüm sekmelerine bakın
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:6Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:6 6/8/09 09:08:116/8/09 09:08:11
- 7 -
“Bir rakip daha iyi teklif vermiş! Ancak, hala EBM hedefi min dışına çıkmadım.
Bu durumda, daha yüksek teklif verebilirim. En yüksek konumu geri almak
için teklifi mi yükseltiyorum. Bu işlemi, yerinde düzenleme özelliği ile hızlı
ve kolay şekilde yapıyorum. Mevcut teklifi tıklıyorum, değişikliği giriyorum
ve “Kaydet“e basıyorum. Kampanyanın günlük bütçesini aynı şekilde
artırıyorum. Sorunu birkaç saniye içinde buldum ve düzeltt im.“
Teklif değişiklikleri şimdi daha kolay
Düzenlenebilir alanları tıklayarak değişiklikleri doğrudan yapın
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:7Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:7 6/8/09 09:08:126/8/09 09:08:12
- 8 -
Yeni AdWords kampanyalarıyla
çalışın
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:8Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:8 6/8/09 09:08:126/8/09 09:08:12
- 9 -
“Barselona’daki bir otel için yeni bir kampanya planlıyorum. Reklam bütçesini ne
zaman harcamalıyım? İçimdeki his, otel talebinin yaz aylarında zirveye çıkacağını
söylüyor. Kontrol etmek için Google Arama Trendleri’ni kullanıyorum.“
Arama eğilimlerini analiz etmek için Arama Trendleri’ni kullanın
“Sürpriz! Arama
yoğunluğu Ocak ayında
en üst seviyeye çıkıyor.“
“Hemen bir anahtar kelime listesi oluşturmam
gerekiyor! Arama Trendleri, bana başlangıçta
avantaj sağlayacak şekilde en alakalı ve artan
sorguları gösteriyor.“
Google Arama Trendleri (40’dan fazla ülkede veri mevcuttur): google.com.tr/insights/search
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:9Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:9 6/8/09 09:08:136/8/09 09:08:13
- 10 -
“Anahtar kelime listesi oluşturmak için, artık anahtar kelimeye
göre önceki ayın arama hacmini de gösteren Google AdWords
Anahtar Kelime aracı da dahil birçok yöntem kullanıyorum“
“Bu otel için hazırladığım en son kampanyanın TO’su %2’ydi.
“Barselona otelleri“ için ortalama arama hacmi 3600. Bu
durumda, 72 tıklama alabilirim. Aylık bütçeyi (294 TL)
hesaplamak için tahmini ortalama TBM’yi kullanıyorum.“
Anahtar Kelime Aracı’nı kullanarak gösterim düzeylerini araştırın
İlgili anahtar kelime için reklamverenin rekabet
durumunu gösteren bir çubuk vardır
Önceki ayın arama hacmini görün
Ortalama arama hacmini görün
Google AdWords Anahtar Kelime Aracı: http://adwords.google.com.tr/select/KeywordToolExternal
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:10Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:10 6/8/09 09:08:146/8/09 09:08:14
- 11 -
AdWordskampanyalarını
optimize edin
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:11Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:11 6/8/09 09:08:156/8/09 09:08:15
- 12 -
“Yeni bir İtalyan yemekleri kampanyası yeterli gösterim elde edemiyor.
Nasıl artırabilirim? Elbett e daha fazla anahtar kelime ekleyerek. Ancak
aranmayacak anahtar kelimeleri eklemek istemiyorum. Arama Tabanlı
Anahtar Kelime Aracı, arama kahramanının dostudur. Web sitesinin
URL’sini giriyorum. Google kullanıcıları tarafından yapılan gerçek aramalara
dayanan yeni anahtar kelime önerilerinin listesini veriyor. Harika!“
Arama Tabanlı Anahtar Kelime Aracı’nı kullanarak anahtar kelimeler oluşturun
Anahtar kelimeler tür ve markaya göre gruplandırılır ve sınıfl andırılır
Araç, hangi anahtar kelimelerin hesabınızda bulunduğunu bilir ve ek öneriler oluşturur!
Anahtar kelimenin, web sitesindeki hangi sayfayla alakalı olduğunu belirler. Bu sayfaları, anahtar kelime düzeyinde
açılış sayfası olarak kullanın.
Reklam paylaşımı, web sitenize ait reklamın, muhtemelen hesabınızdaki geniş eşlemeli terimler sebebiyle belirli bir arama terimi için gösterildiği sıklıktır. Arama paylaşımı, sitenizin aranılan terime ait arama sonuçlarının ilk sayfasında görünme sıklığıdır.
Arama Tabanlı Anahtar Kelime Aracı (yakında daha fazla dilde mevcut olacaktır): google.com.tr/sktool
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:12Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:12 6/8/09 09:08:156/8/09 09:08:15
- 13 -
“Daha fazla trafi k istiyorum. Arama Sorgusu Raporu, hangi arama terimlerinin
geniş eşlemeli anahtar kelimelerimi tetiklediğini gösteriyor. Bu rapora, yeni
arayüzden kolay şekilde erişebiliyorum. Daha önceden aklıma gelmeyen terimleri
buluyorum. Bu terimleri birkaç tıklamayla anahtar kelime olarak kampanyama
ekliyorum ve gösterimi artırmak için ayrı teklifl er belirliyorum. İyi performans
sağlamayan arama terimlerini negatif anahtar kelime olarak seçiyorum. Çok kolay.“
Arama Sorgusu Raporu ile anahtar kelime listenizi hassaslaştırın
Bir veya daha fazla anahtar kelimenin arama sorgusu raporuna doğrudan “Anahtar Kelimeler“ sekmesinden erişin.
Rapordan, anahtar kelime veya negatif anahtar kelime olarak eklenecek sorguları seçin.
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:13Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:13 6/8/09 09:08:166/8/09 09:08:16
- 14 -
“Şimdi, düşük performans sağlayan anahtar kelimeleri görmek istiyorum.
Bunlar, 500 gösterim aldıktan sonra hiçbir tıklama oluşturmayan
anahtar kelimelerdir. Önceki arayüzü kullanırken bir rapor alırdım. Bunun
yerine, bu terimleri bulmak için yeni arayüzdeki fi ltreleri kullanıyorum.“
“Sadece şu can sıkıcı ‘pesto’ anahtar kelimesi sorunlu
görünüyor. Hiç tıklama almamış. Sanırım reklam metnini
değiştirip yeniden deneyeceğim.“
Yüksek potansiyele sahip anahtar kelimeleri bulmak için fi ltreleri kullanın
Filtreleme seçeneğini kullanmak için “Anahtar kelimeleri fi ltrele“yi tıklayın
Filtre seçeneği artık turuncu renkte görüntüleniyor
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:14Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:14 6/8/09 09:08:176/8/09 09:08:17
- 15 -
“Ağlar sekmesini kullanarak içerik ağı performansını
inceleme zamanı geldi. Reklamlarımın hangi yerleşimlerde
görüntülendiğini görmek için Otomatik yerleşimlerin
yanındaki “ayrıntıları göster“i tıklıyorum.“
İçerik ağında güçlü sonuçlar elde edin
“urbanpath.com’daki reklamlarımın TO oranı yüksek: %3,81. Bu
yerleşimi kampanyama eklemek istiyorum. Yanındaki kutuyu
işaretliyorum, “Yerleşim ve teklifi yönet“i tıklıyorum ve bir teklif
belirliyorum. Hepsi bu kadar.“
Yönetilen yerleşimler, reklamlarınızın görüntülenmesi için el ile seçtiğiniz yerleşimleri belirtmek üzere kullanılan yeni addır
Otomatik yerleşimler, içerik ağındaki anahtar kelime hedefl i reklam yerleşimini açıklamak için kullanılan yeni addır
çerik ağındaki
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:15Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:15 6/8/09 09:08:176/8/09 09:08:17
Hızınızı artırın (mermiden daha hızlı)
AdWords kampanyalarınızı geliştirmek ve Aramada Süper Kahraman olmak için bu araçları işte bu şekilde kullanabilirsiniz.
Yardım videoları ve sık sorulan sorular için yeni AdWords arayüzü sitesini ziyaret edin:
www.google.com/intl/tr/adwords/newinterface
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:16Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:16 6/8/09 09:08:186/8/09 09:08:18
Yeni AdWords arayüzü için klavye kısayolları
Genel gezinme:
G ardından O: Tüm Çevrimiçi Kampanyalara GitG ardından C: Kampanyalar sekmesine gitG ardından R: Reklam grupları sekmesine gitG ardından K: Anahtar Kelimeler sekmesine gitG ardından N: Ağlar sekmesine gitG ardından A: Reklamlar sekmesine gitG ardından S: Ayarlar sekmesine git
Tabloda gezinme ve işlemler:
J/K: Ana veri tablosunda önceki/sonraki satırX: Geçerli satırı seç (birden çok satır için üstkarakter+X)E: DüzenleP: DuraklatN: EtkinleştirD: SilL: İndir
Yeni AdWords arayüzü sitesi: www.google.com/intl/tr/adwords/newinterface
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:17Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:17 6/8/09 09:08:196/8/09 09:08:19
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:18Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:18 6/8/09 09:08:196/8/09 09:08:19
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:19Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:19 6/8/09 09:08:196/8/09 09:08:19
© Telif Hakkı 2009. Google, Google Inc. kuruluşunun ticari markasıdır. Tüm diğer şirket ve ürün adları, ilgili şirketlerin ticari markaları olabilir.
Daha fazla bilgi mi istiyorsunuz?
www.google.com/intl/tr/adwords/newinterface
Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:20Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:20 6/8/09 09:08:196/8/09 09:08:19