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  • Andrs Pedreo MuozInstituto de Economa Internacional. Universidad de Alicante

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    C L M . E C O N O M A , N 1 0 , P r i m e r S e m e s t r e d e 2 0 0 7 . P g s . 3 1 1 - 3 3 3

    Globalizacin y sociedadde la informacin:nuevas vertientes

    de anlisis econmico.

    ResumenInternet est afectando de forma acelerada a la globalizacin y desarrollo de la

    sociedad de la informacin. Quizs los economistas no estamos valorando adecuadamentela entidad de las trasformaciones y sus implicaciones en muy diversas vertientes. El autorllama la atencin de las consecuencias de una crisis mal digerida a finales de los noventa yprincipio de la presente dcada. A partir de aqu se analizan algunos casos que definen elInternet actual, conocido como web 2.0. En concreto, las implicaciones de un cambiocultural que proporciona un mayor poder a los consumidores, la aparicin de mercadosms dinmicos, la mayor globalizacin del conocimiento, su gestacin y el desarrollo denuevas ideas innovadoras y la aparicin de una nueva generacin de empresas. Paraconcluir se llama la atencin sobre las nuevas brechas digitales derivadas de la escasacapacidad de asimilar innovaciones o de instrumentar polticas econmicas eficientes endeterminados pases.

    Palabras clave: globalizacin, internet, sociedad de la informacin, innovacin,internacionalizacin, TIC, brecha digital.

    Clasificacin JEL: L86, F01

  • AbstractInternet is the key accelerating force behind the globalization and development of

    information society. Perhaps as economists we have not properly valued the scale ofchanges taking place or their implication in a variety of areas. The author reminds readers ofthe consequences of a badly managed crisis at the end of the nineties and beginning of thiscentury. He then analyses some cases which define todays Internet, known as 2.0. He drawsour attention to the implications of the resulting cultural change which give greater powerto consumers, causes the emergence of more dynamic markets, greater globalization ofknowledge, the birth and development of new, innovating ideas and the appearance of anew generation of businesses. To conclude, he addresses the new types of digital dividederiving from the inability to assimilate innovation or to implement more efficient economicpolicies in certain countries.

    Key words: globalization, internet, information society, innovation, internationalization, ITC,digital gap.

    JEL Classification: L86, F01

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  • GLOBALIZACIN Y SOCIEDAD DE LA INFORMACIN: NUE VAS VER TIENTES DE ANLIS IS ECONMICO

    1.- Introduccin.Los economistas quizs no estamos prestando mucha

    atencin a las implicaciones, impactos y consecuencias deldesarrollo de la sociedad de la informacin en el nuevo ordeneconmico internacional que propicia la globalizacin. Esto semanifiesta incluso cuando se intenta integrar un artculo como elpresente dentro de las categoras Journal of Economic LiteratureClassification System, dado que apenas se puede ubicar dentro delos planteamientos de anlisis ms generales.

    En mi opinin, hay bastantes campos que debieran acapararnuestra atencin y, aun detectndose un creciente inters, stos nose plasman en estudios e investigaciones con la entidad que estefenmeno exige. Basta contemplar el relieve que ha adquiridoel tema a travs de multitud de casos y evidencias que aparecenun tanto aceleradamente ante nosotros, sin darnos tiempo areaccionar, comprenderlos o interpretarlos.

    En cierta medida esto se produce con un alto coste en la tomade decisiones por los diferentes agentes econmicos en losmercados. Errores en las apuestas inversoras de las empresas,retrasos relativos de pases en el desarrollo de la sociedad de lainformacin, polticas econmicas ineficientes, entre otrasdificultades.

    Es mayoritariamente aceptado que la sociedad de lainformacin est redefiniendo el alcance de la misma globalizacin,tanto con la aparicin de nuevas formas avanzadas de organizarse yhacer negocios que representan pasos muy importantes dentro delos avances globalizadores, como en la modernizacin de lossectores y las economas tradicionales. Pero generalmente esto nose materializa es estudios que detallen tales prcticas y formas deorganizacin. 313

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    Pero hay ms, Internet, como herramienta global porexcelencia de la sociedad de la informacin, propicia importantescambios en las reglas que caracterizan a este tipo de mercados, elpapel que desempean los precios y las polticas de las empresas,tambin enfrentadas a una gestin bastante diferente con respectoa la practicada en el entorno de las empresas tradicionales.

    Si este es el principio del desarrollo de una sociedad de lainformacin de ms alto calado y contenido, deberamos sugerirla necesidad de prestar ms atencin al anlisis de susmanifestaciones y divergencias con respecto a los sistemastradicionales.

    2.- Internet: unos inicios conuna crisis mal digerida.

    Un ejemplo de psima toma de decisiones empresariales y deactitudes escasamente coherentes de los agentes econmicos engeneral fueron los inicios de Internet a finales de la dcada anteriory los primeros pasos en el desarrollo de proyectos de unapretendida escala global.

    Apenas en pocos aos las empresas y sectores dominantes ennuestras economas intentaron posicionarse de forma ventajosaen el prometedor mbito de Internet. Es una historia de muchosy estrepitosos fracasos, y tambin de muy contados xitos queen aquellos momentos germinaban en garajes de jvenesemprendedores, lejanos a los planteamientos de las grandesempresas y de las previsiones de xito de los economistas.

    Los enfoques empresariales al uso fracasaron estrepitosamentea la hora de realizar compras estratgicas, gestionar empresas onlinecon altos presupuestos de inversin, o desarrollar proyectosespecficos que ponan su punto de mira en mercados globales. Delas empresas de referencia hoy en Internet no hay prcticamenteninguna de las que fueron adquiridas multimillonariamente,impulsadas o gestionadas por los sectores tradicionales a finales delos noventa y principios del milenio. Las empresas tradicionales trashacer fuertes desembolsos y aplicar enfoques errneos tuvieron314

  • que finiquitar o congelar proyectos de Internet que hoy quedan,como mucho, en la retaguardia.

    Qu no comprendieron las empresas o los mismoseconomistas en estos inicios? Hubo enseanzas de una crisis queafect a muchas grandes empresas? La falta de respuestas a algunasde estas preguntas todava incide hoy en un mal planteamientoestratgico de algunas empresas que apuestan por Internet, inclusode pases a la hora de plantear sus estrategias de desarrollo de lasociedad de la informacin.

    A la luz de lo ocurrido en estos ltimos aos, podra afirmarseque las empresas relacionadas con Internet, exigan de cambios,desarrollos y enfoques muy diferentes a los que predominaban enaquel momento.

    Y los economistas probablemente necesitan reflexionar mssobre las implicaciones que para algunas variables llevan consigoestas nuevas y potentes herramientas para los mercados, formacinde precios, psicologa de los consumidores, etc.

    Los viejos hbitos de las empresas de sectores tradicionales,aunque familiarizadas con la globalizacin, y las tendenciasliberalizadoras, en mi opinin, carecan de suficiente base paraasimilar no solamente una innovacin tecnolgica, sino unplanteamiento del propio mercado donde los usuarios deban iradquiriendo un protagonismo de una entidad que slo en los tresltimos aos ha llegado a vislumbrarse con claridad.

    3.- Globalizacin y sociedadde la informacin.

    El trmino globalizacin fue en parte acuado para identificarcambios y transformaciones en la economa internacional a travsde procesos de creciente integracin de las economas de losdistintos pases y la tendencia hacia la constitucin de un nicomercado mundial.

    Internet ha constituido un hito fundamental en lacomunicacin e interdependencia entre los distintos pases delmundo, est propiciando, de forma ms acelerada, la unificacin de

    GLOBALIZACIN Y SOCIEDAD DE LA INFORMACIN: NUE VAS VER TIENTES DE ANLIS IS ECONMICO

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    mercados, la creacin de comunidades muy activas, que emergenincluso sobre sociedades y culturas. Es algo ms que la simpleintercomunicacin virtual de personas en todo el mundo. Afecta almodelo de empresas competitivas que cualquier pas aspira a tenerhoy en da para afrontar los retos de la propia globalizacin.

    Si la etapa previa a la llegada de Internet ya se caracterizaba porla introduccin de nuevos modos de produccin y de movimientosde capital a escala mundial, la sociedad de la informacin viene arespaldar y potenciar estas tendencias, las hace ms cercanas yslidas y las respalda con nuevas y potentes herramientas. Perotambin configura nuevas actitudes de los consumidores y quizsnuevas formas de organizacin de los mercados y de la fijacin delos precios.

    En este entorno, tambin se acenta la prdida de atribucionesde los gobiernos, incapaces de disear polticas activas o medidaspara orientar y salvaguardar los intereses de los ciudadanos. Dehecho, la denominada "sociedad en red", va adquiriendo forma yconsistencia. La asimilacin de propuestas sobre la gestin de losderechos de la propiedad intelectual, los trabajos colaborativos, lacreacin de acuerdos rpidos y flexibles a travs de la red, la gestinautomatizada y sencilla de acuerdos internacionales, todo esto vapropiciando una sensacin de autosuficiencia y capacidad deautoorganizacin en muchas facetas donde el protagonismo de lasactuaciones gubernamentales era poco menos que imprescindible.

    Ms all de las cadas de las barreras arancelarias quecaracterizaron a las primeras etapas de la globalizacin, Internet estcontribuyendo a la supresin de las barreras psicolgicas y viejasactitu