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环球市场 GLOBAL MARKET

GLOBAL MARKET 环球市场


本刊专访E INTERVIEWXCLUSIVE

为伟大的变革时代作证《激荡·1978-2008》核心创作团队访谈

搭建中南企业相互了解的平台———访南非驻中国大使倪清阁先生

中国：“后奥运”的时尚趋势———访 WGSN 亚太区总经理朱丽·哈里斯女士

32

CONTENTS 2008年 11月号

第三届中国法国中小企业奖颁布

环球资讯G INFORMATIONLOBAL12

吴晓灵：提升发展中国金融业的信心

商业思想B THEORYUSINESS14

中国改革开放 30年·回溯与展望

20

吴敬琏：蓦然回首 30年

26封面人物C PEOPLEOVER

20

26

吴敬琏：

蓦然回首 30年本刊主题P SUBJECTUBLICATION

中国改革开放年·回溯与展望


CONTENTS 2008年 11月号

雪诗尼葡萄酒———来自加拿大的贵族化个性定制享受

66品质生活Q LIFEUALITY

世博会：上海向创意城市转型的契机

72

58

72亚洲———邮轮市场的未来领航者

奥巴马品牌发展潜力超过谷歌和 iPhone

金融危机下的人才和薪酬策略

哈迪：大洋洲阳光土壤的瑰宝

依合斯：电梯扶手带制造和服务的领导者

当电梯扶手带成为广告新媒体———创新专利产品：ADRail广告扶手带

76市场趋势M TRENDARKET

尊尼获加：一个“永远向前”的经典标志

62品牌解码B DECODERAND

全球视界创意智慧潮流资讯领导者 WGSN 迎来锦绣十年

意大利之袜

富世魅影

2008上海电子艺术节城市化风景

48都市风尚U FASHIONRBAN

宣家鑫的书艺和眼力

68环球艺术G ARTLOBAL

2008上海电子艺术节

城市化风景

经济热点H SPOTOT

世博会：

上海向创意城市转型的契机


The fashion trends in a global vision

Julie Harris: As a leading online fashion forecasting serviceprovider, by supporting the exhibition , WGSN will not only bringauthoritative creative inspiration and fashion trends analysis, itwill also offer some bright fresh vitality for Chinese fashion in鄄dustry. As a frontier in Oriental fashion, China is playing a moreand more important role in global fashion industry, she added.WGSN will, as always, concern about the developments in China.it will grasp market trends, insight into consumer behavior byparticipation of local high -profile industry event. It is also animportant way to share information of next season with Chinesebrand designers, retailers and manufacturers in Chinese fashionindustry.

Asia The cruise market leader in future

As a holiday travel choice cruise was originated in north Amer鄄ica in the late 1960s. it is The fastest-growing areas in Leisuretourism industry in recent years. Since the 1980s, the number ofglobal tourists by cruise grew at an average annual rate of 8.2percent. Today nearly 120 million tourists have spent more thantwo days on cruise traveling. North America is the world's largestcruise market. The 2006 data showed that 78% of the world'scruise tourists from the United States, followed by the Europeanmarket. The trend has sweep into Asian markets so far, and it ispredict ed that Asia will be the future leader.

Witness the Time of Change

On October 20th, the financial documentary "stirring o1978-2008" officially start by CBN. It is taken for celebratingthe 30 years anniversary of reform and opening up policy. Itshows lots of major financial events in history in an oral way.60 Witnesses who go through the historical time will releasedthe detail of the truth in a unique angle. the TV documentarymay be more objective, lively, thoughtful, and will show toler鄄ance and a sense of the historical truth than traditional finan鄄cial programmed manner.

build Exchange platform for Chinese and SouthAfrican Enterprises

Ni qingge: SouthAfrican National Exhi鄄bition as well as the in鄄vestment seminar ismore than just a form ofexternal, it is to promotemutual understandingby this platform. it is hoped that today's understanding can bethe base of" tomorrow cooperation". it is a way to draw the twocountries closer by drawing the investors closer. Over the past 10years, the volume of trade between China and South Africa grewfrom 0 to 13.0 billion U.S. dollars, which is proof that the tradebetween the two countries grows very fast. It will have a positiveand far-reaching impact on the rapid development of economiccooperation and stability that the investors on both sides gettingtogether and discussing how to set up trade co-operation betweenthe two countries.

The abstract is compiled by Wei Zhanhong and Liu Dongying.

英文摘要E SUMMARYNGLISH


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福州市鼓屏路 139号黄金大厦 703室0591-87815699

环球市场杂志社CN46-1042/FISSN1005-9644琼工商广字 063号浙江万马律师事务所徐敏

封面摄影:第一财经


后 30年：新时代到来了吗？特约观察员 /蓝马

2008 年，对中国，对世界，都是一

个分水岭。

蓦然回首，30 年前，以安徽凤阳

小岗村村民自发实行土地“大包干”为

标志，十一届三中全会以农村改革为

切入点，改革开放的历史大幕由此拉

开。中国从此走进了一个崭新的时代，

开始“跑步”追赶世界。

在加快“走出去”的步伐同时，中国

经济也加速“引进来”。全球化和市

场化，以及与之相伴的城市化，使中国

社会经济发生了结构性的变化，使中

国人从物质生活到精神面貌发生了巨

变，体现了改革开放的核心价值。这第

一个 30 年的改革开放，既改善了中国

人民的经济命运，又提升了中国在全

球的影响力，成为发展中国家的领跑

者。

2008 年，中国政府和人民坚强抵

御了百年年不遇的冰雪灾害和超强的

地震袭击，同时成功举办了两个精彩

的奥运会，神七升空实现了中国太空

行走的伟大梦想，这些都直接检验了

中国改革开放的成果。在金融海啸席

卷全球，国际形势急剧动荡的危机面

前，中国以从容的姿态，坚定的信心应

对严峻的经济寒流。

刚刚闭幕的中共十七届三中全

会，通过了《中共中央关于推进农村改

革发展若干重大问题的决定》。再次以

农村改革发展为核心议题，在 30 年伟

大成就的基础上，中国社会将再次以

农村和土地改革为起点，启动新一轮

的改革进程。

改革开放已使中国与世界经济融

为一体，中国经济全球化的步伐已经

不可逆转。中国正走向世界舞台的中

心，与亚洲、与世界共谋和平发展之

路，并发出一个正在崛起的负责任大

国的声音。

世界格局正在发生重大变化，中

国面临全球化的巨大挑战，也面临重

大的战略机遇。后 30 年，一个新时代

到来了吗？中国将会一跃成为发达国

家的领跑者吗？

走过改革开放的前 30 年，我们见

证了它的发展，见证了它的沧桑，见证

了它走到今天的每一个辉煌脚印。中

国正站在一条历史的分界线上。

六十春秋，一个甲子。这是一个不

可逆转的历史轮回，对一个城市是一

次充满传奇的沧桑巨变，对一个民族

是一次久经历练的脱胎换骨。实现中

华民族的伟大复兴，就是历史给我们

的机遇和使命。

环球观察G OBSERVATIONLOBAL


环球资讯G INFORMATIONLOBAL

由法国工商联合会和中国法国工商会共同组织的 2008 年度

“中国法国中小企业奖”日前在上海举行。该奖是由 2006年法国对

华出口促进计划开创，旨在鼓励法国中小企业在中国的发展，表彰

已在中国成功创业的法国中小企业和企业家的勇气、专业和坚毅

的精神。第三届中国法国中小企业奖设置两类奖项?: 获得 2008 年

“优异奖“的是 SDCEM 公司，获得 2008 年“企业家奖”的是 DCT

WINES公司。SDCEM公司是一家中小型法国公司，目前在中国已有 3

家机构。主要生产并销售电子装备，尤其在铁路、水利、交通和能源

领域有所建树；DCT Wines 于 2004 年在中国大连成立，在中国进口

百分之一百的纯法国葡萄酒。（本刊记者）

第三届中国法国中小企业奖颁布

环球资讯G INFORMATIONLOBAL

澳大利亚新南威尔斯州旅游局日前启动一项与中国银联、携程

旅行网、澳洲航空公司和旅游卫视合作开展的旅游推广项目，一部

于悉尼拍摄的旅游真人秀竞赛节目———“自游悉尼新角度电视特

辑”，旨在为中国游客赴悉尼度假旅行提供更多丰富便利的选择和

自由休闲的高品质旅游体验，以及为合作伙伴提供互惠互利的合作

平台。??“自游悉尼新角度电视特辑”的线上线下推广和全国招募活

动已全面启动。消费者可登录携程旅行网（www.ctrip.com）和旅游卫

视《环球 DIY》节目的官方网站（www.worlddiy.net）注册报名提交自

己设计的悉尼旅行线路，初选将由各合作方组成的专家评审团进行

评选，并参照网络投票率，甄选出三名优秀方案提交者，赴悉尼参与

真人秀节目拍摄。（本刊记者）

第四届制造型企业服务外包国际论

坛将举行以“中国汽车行业服务外包发展及行业

规范建设”为主题的“第四届制造型企业服务

外包国际论坛”将于 12 月 11 日 -12 日在

上海新国际展览中心举行。论坛由上海市管

理科学学会和同济大学经济与管理学院共同

主办，已连续成功举办三届，已成为中国的机

械制造行业特别是汽车及零部件制造行业探

讨服务外包发展的最重要平台。据悉，为进一

步促进服务供应商和汽车整车及零部件厂家

之间的交流，架构供需桥梁，有力推动服务外

包的市场化及产业化发展，本期论坛暨展示

交流会将与法兰克福展览（上海）有限公司合

作，在 2008 上海国际汽车零配件、维修检测

诊断设备及服务用品展览会期间举办。该展

会达到 80,500 平方米的总展出面积，预计有

2000 余家国内外汽车零部件制造厂家以及

相关服务配套供应商参展。（本刊记者）

自游悉尼新角度

上海将办迎世博“中华杯”国际服装

设计大赛

2009上海国际服装文化节将举办迎世博

“中华杯”国际服装设计大赛。活动将围绕“城

市，让生活更美好”的设计主题，同时结合上

海现代化国际大都市独具的时尚文化，用中

华元素的服装、服饰全面展示中华文明魅力

和悠久历史文化。赛事由上海市人民政府、上

海国际服装文化节组委会主办，上海服装行

业协会、“中华杯”国际服装设计大赛组委会

承办，围绕“新秀设计师”大赛和“成衣品牌

设计”大赛两大板块展开。大赛自 10 月开始

已面向国内外时装机构、服装院校、时尚品

牌、设计师等展开征稿工作；总决赛将在明年

4月期间举行。

（本刊记者）

12


INFORMATION

药明康德苏州安全测评中心落成苏州药明康德新药开发有限公司安全测评中心日前落

成。该安全测评中心将于 2009 年投入运营，总建筑面积达

30000 平米，完全按照 GLP 标准建设，建成后将成为亚洲规模

最大的药物安全评价研究中心。在足够的资金、成熟的技术和

卓越的科研管理团队支持下，药明康德完全独立建立、拥有并

运营该设施。此举将进一步完善药明康德现有新药研发业

务，标志着药明康德已拥有从化学试验、工艺流程设计、产品

生产到毒性毒理测试的新药研发流程所有服务项目。苏州

药明康德新药开发有限公司成立于 2006 年 10月，作为药明

康德新药开发有限公司的全资子公司，是一家旨在为国内外

制药公司提供药物临床前研究服务的新药研发服务公司。

上海纳铁福成立 20周年

不久前，GKN Driveline 举行了与上汽集团成立的合资

企业 20周年庆典。特意从英国总部赶来的 GKN Automotive

首席执行官 Nigel Stein 在上海纳铁福成立 20 周年及 GKN

在华发展战略举行新闻发布会上表示，GKN是第一家在中国

投资的欧洲汽车部件主要供应商，如今已成为中国领先的

传动系统部件制造商。在过去的五年里，上海纳铁福已在中

国投资了十亿多人民币（相当于一亿多欧元）用于扩大生产

规模，主要投资包括在武汉和重庆新建的制造工厂。谈到

GKN在中国的发展计划，Nigel Stein 表示 GKN Driveline 扭

矩技术公司已经在上海新建的独资工厂开始为国内外主要

汽车制造商生产传动差速器。刚刚在武汉设立的 4.4万平方

米的工厂将于明年年初投产，预计新工厂将提供 600 多个

工作岗位，年产量将超过 100万根传动轴。

巧帛冠名赞助 08东方国际模特大赛

优秀时装品牌巧帛 Chaber 公司日前赞助 2008 年上

海时装周东方模特大赛“最上镜模特”奖项。 ?巧帛从

1984 年在中国台湾创立至今，一直保留对“完美工艺”的

坚持，发展出一系列融合“自然传统?唯美浪漫”的特有风

格商品，在全球消费者心中建立了 Chaber 良好的品牌形

象。因应未来消费趋势之变化，巧帛将在流行中求新求

变，为中国时尚品牌开创新视野。（夏冰郭金霞）

德国奥地利携手举行旅游推广会奥地利旅游局和德国旅游局日前联手来沪举办旅游推

广会，加强与中国旅游业界的交流和合作。德国国家旅游局

及其伙伴们将在推广会上共同展示从北海到阿尔卑斯山脉

之间丰富多彩的旅游产品和特色景点。德国旅游局 2009年

的主题是：德国运动之旅———“生活方式，徒步旅行，单车旅

行”，高尔夫运动是其中重中之重。奥地利方面则推出了萨

尔茨堡、维也纳、茵斯布鲁克三座城市，以自然景之美，独特

的音乐文化，传统的美食，传统与现代结合的文化，如足球

杯、奥林匹克、滑雪和复活节、音乐节等盛事、民族节日吸引

游客。据介绍，中国已超过日本，成为德国最主要的客源地；

去年，在各国赴奥地利旅游的游客数量中，中国已排至了第

三位。（本刊记者）

13


商业思想B THEORYUSINESS



吴晓灵：提升发展中国金融业的信心11月 1日，中欧国际工商学院携手《财经》杂志举办第二届银行家高峰论坛，众多政府高层官员、国内外专家学

者及行业巨头聚首中欧，共商全球金融风暴下的中国银行业的改革之路。全国人大财经委员会副主任、中欧陆家嘴

国际金融研究院院长吴晓灵女士就中国银行业管理的新挑战，作了题为《冷静面对国际金融危机提升发展中国金融

业的信心》的闭幕主题演讲。以下是吴晓灵的演讲内容摘要。

自 2007 年 3 月美国次贷危机暴露以来，国

际金融动荡日渐加剧。随着美国著名投行的破

产、被兼并，金融动荡逐渐演化成金融海啸，各

国政府和央行纷纷联手行动，出台拯救措施。首

先采取了降息的措施。第二，是向金融机构和市

场注入流动性。各国央行注入流动性，大概经历

了三个阶段：第一个，先是向商业银行注入流动

性，第二个，向非银行金融机构注入流动性，然

14


THEORY后再向市场以固定利率无限额的注入流动性。

当金融机构注入流动性还不够的时候，美国央

行已经开始直接向企业注入流动性了。这表明

什么呢？就表明处于金融危机的国家在信用这

个环节上，已经出现了严重的阻塞。金融机构彼

此之间已经不信任了，只有央行出面做资金的

融通人。财政出资收购有问题的银行和股份，暂

时将其国有化；出台监管措施控制危机的进一

步恶化，限制股票卖空行为，鼓励资金回流，暂

停金融资产公允值计价，加强联合干预，各国银

行之间加强货币互换，在亚洲货币基金也进行

了增资，共同的采取措施，联手行动。在 11 月

15 号将召开国际峰会，协调行动。

应该说，各国央行和政府所采取的措施，是

前所未有的。但这些措施的效果显现，尚需时

日。原因主要是导致 CDO、CDS 价值跳水的根源

尚未消除，一部分银行资产不知道能不能使得

次贷违约率大幅度下降；金融机构之间的信心

尚未恢复，银行对经济衰退的担心导致了信贷

紧缩，正常的信用循环机制尚未恢复。危机暴露

出来的美国经济结构的问题，美国政府赤字过

高，金融业偏离实体经济自我膨胀这些问题，短

时间内都是难以克服的。危机暴露出来的监管

体制存在的问题，国际货币体系的问题，短时间

内难以形成共识，难以提出有效的解决问题的

办法。尽管在货币政策上连连出手，但是当前的

由金融危机引起的经济问题短时间之内是难以

解决的，因而大家对经济和金融形势并不完全

看好。所以全球股市的波动，是对以上不确定性

担忧的反映。

本次金融危机的最原始根源，应该是美国

经济结构的失衡和世界经济结构的失衡。它的

金融根源，是因为丧失了基本的信贷原则，还有

信用产品的过度泡沫，再加上监管的缺失。这些

因素都不是短时间之内能消除的。

中国现在也面临着本国的经济走向调整的

下行区间。中国的经济也面临着一个经济转型

的区间。我们是不是要在这个时候，也那么悲观

的对待这一切呢？我想，中国应该冷静的对待国

际金融危机和各国拯救金融信心的举措，对中

国经济和金融业的发展要有信心。

第一，中国金融业的稳定，中国经济的平稳

发展和中国外汇储备经营策略不做大的调整，

做好中国自己的事，就是对恢复国际金融信心

的最大贡献。最近一段时间很多人给了我们很

高的评价，对中国寄于了很大希望，其实中国没

有这样的能力。中国最好的对世界经济的贡献，

就是做好自己的事情。尽管这是国务院领导和

党的领导多次重申的事情，我也非常认可。而且

对于中国是不是要出去抄底，或者说中国是不

是要帮助美国等等，我觉得就是这一句话，中国

的外汇储备经营策略不做大的调整，就是对他

们的支持。

第二，中国金融业和中国经济状况的特点，

决定了中国政府的应对措施与各国政府有所不

同。中国居民和企业不必做简单类比，动摇对中

国经济和金融的信心。我们应该冷静的看到，中

国经济现在没有像世界经济那样出现那么大的

问题，应该说我们不能够因为我们现在没有出

大的问题就自满、盲目乐观，这是不对的。我们

应该看到中国的经济现在正处于一个经济周期

的下行区间，中国的经济本来如果不出世界经

济危机，也存在一个经济结构调整和经济转型

的迫切问题。只不过世界经济的危机的爆发，加

快了其速度和紧迫性。但我们也不应该因为这

个就过分的悲观。我想，中国几十年的历史证明

了中国只要政策方针对头，再大的困难也能度

过去。面对中国今天的困难，我们应该坚持市场

化改革的方向不动摇。我们只要坚持这样的改

革方向，中国的问题都是会解决的。中国确实有

一个广阔的 13 亿人口的市场，中国有不断提高

素质的、充分的劳动力，中国也有发展的基础。

从这个意义上讲，我们应该坚定信心，但坚定信

心并不意味着我们不要做更多的改革。

是不是要要求我们的政府、金融监管当局

都要比照世界各国政府采取的措施来解决中国

的问题呢？我认为不应该这样。先说一下关于注

资的问题。我认为 2003 年以来，推动着金融机

构改革措施，为中国金融的稳定奠定了坚实的

基础，现在没有注资的紧迫性。随着市场的发

展，资本金是需要补充的，但并不是因为金融机

构出现了大的问题需要现在马上注入资本金。

中国的经济也面

临着一个经济转

型的区间。

15



不会出现金融机构间的信用危机，以国有商业

银行的股份制改革为主的改革，提高了商业银

行的资本充足率和不良贷款的拨备率。证券公

司客户证券保证金实现了第三方存款，保护了

客户利益，本次资本市场波动中没有一家证券

公司出现经营危机。我们的证券公司，也就是类

似于美国的投资银行，由于坚持了净资本的监

管，没有实行高杠杆的经营，因而没有偿付率的

风险。保险公司的赔付率监管和中国人寿股份

制改革的过程中，使中国的保险公司经营更加

健康了，还有其他的非国有保险公司，也在偿付

力监管方面加大了力度。我们国家的金融机构，

现在有很好的资本充足率，彼此之间是有信誉

的，不会出现金融机构之间的不信任而导致信

用循环中断。因而，中央银行只需要正常调控银

行间的流动性就够了。对于各国政府采取的向

银行注资这个措施，我觉得不必类比说中国政

府是不是也要采取这样的措施。但并不是说中

国的金融机构资本充足率够了就行了。中国金

融机构的治理问题，是中国金融机构深深的一

个内伤和一个极大的软肋。如果说我们不借着

这一次其他国家金融机构遇到问题的时候加快

推进我们金融机构的治理结构的完善，从而提

高我们自己的竞争力，当人家从危机中缓过来

以后，我们就要吃大亏了。我们现在没有注入

资本的迫切性，但是我们有改革治理结构的迫

切性。

关于流动性的注入。中国连续多年的国际

收支双顺差，在银行间积累了巨额的流动性。到

8 月末，有 4.7万亿的央行票据和累积提高的 6


中国连续多年的国

际收支双顺差，在

银行间积累了巨额

的流动性。

16


个百分点的法定存款准备金率。现在是 16%。最

高达到 17.5%。在外汇流入形势不确定的时候，

多用公开市场工具释放流动性更能够稳定市场

预期。现在社会上有很高的呼声，很多的经济学

家都在说中国有下降存款准备金率的很大空间，

他们预计中国要下降几次存款准备金率。我曾经

说过，中国下降存款准备金率没有太大的空间。

一个前提条件是，外汇储备的流入如果还是那么

猛的话，那就没有下降的区间。如果外汇流入减

少了，而且我们的央票余额在大幅度的下降之

后，中国才有存款准备金率下降的余地。中国的

存款准备金制度和美国是不一样的，中国的存款

准备金是付息的，而且是付 1.89 的利率，完全能

够覆盖银行的存款利息的成本。而美国是不付

的。最近美联储要直接向非银行金融机构和非金

融机构的企业注入流动性，它就对商业银行的备

付金付息，希望商业银行不敢向市场放款了就把

你的流动性最好交回给中央银行，其实中央银行

在这里起到了一个收商业银行流动性，再把流动

性贷给非银行金融机构和普通企业的角色。通过

存款准备金率付息的过程，某种程度上在对冲通

过非银行机构和企业所吐出去的流动性。

实际我们这几年用了很多的工具对冲出来

了流动性，最好的办法是先释放央行票据，后下

降存款准备金率。因为下降存款准备金率释放出

来的流动性，如果商业银行不贷款，通过减少央

票发行减少它的损失。现在央行票据一路下行，

就是因为金融危机的存在商业银行现在已经开

始惜贷了。你给它放出流动性，它都不愿意贷

款。现在央行票据是 3.5 以上的利率，而法定存

款准备金是 1.89 的利率，你想减少 3.5 以上的

票据，就减少它盈利的机会，其实能加大商业银

行向社会投放贷款的动力。因而，如果外汇帐款

流入量减少时，应该先减少央票发行，而不应该

先减少法定存款准备金率。中央银行用法定存款

准备金率还是央票放流动性或收流动性，直接影

响其实是不大的，直接影响大的是货币供应量，

银行的贷款。所以社会上不必对准备金率的变动

做出过多的反应。但我们的教科书从来都说，存

款准备金率是一剂猛药，因而大家都认为存款准

备金率是货币政策松紧的一个重要信号。我觉得

现在还是信号少用为好。目前国内国际复杂的形

势下，中国既存在通货膨胀的压力，又有价格下

行的可能性。现在中国的经济发展还是平稳的，

因而我们现在没有一种迫切性来做各种各样的

动作，反而是中央银行做的动作越多，给市场容

易产生一种恐慌。因而我主张，货币政策以稳定

为宜，也不要动用存款准备金率向市场上发出放

松的信号。连续两次下调存款准备金，

已经向社会明确的释放了中央银行改变货币政

策的意向。

刚才讲到了注入流动性问题，我认为现在

平稳的释放就行了，不必发出强烈的信号。对于

利率工具，中国目前尚无不顾存款利率现实降息

的紧迫性，现在中国还是负利率的。什么情况下

才不顾负利率的情况降低利率？西方国家就是这

样的。美国的通货膨胀率是 6%多，法国的将近

4%，他们都是通货膨胀率在 3%以上。联邦基金利

率，美国 6%的通货膨胀率，但是美联储为了救现

在的金融危机，连续下调利率已经下调到了 1%。

市场的利率，并没有完全按照这个去走。现在的

利率都还是高于 2.5%以上。美联储采取了一个

在通货膨胀压力下被迫调低利率的一个违背常

规的做法，他是在救金融危机，在救金融体系。中

国还没有出金融危机，中国的金融体系没有问

题。这种情况下，我们是不是要坚持负利率政策

呢？我觉得负利率政策对抑制通货膨胀、对经济

的平稳发展，都是不利的。

在 1996 年以前，中国是实行保值贴补的，

所以尽管 CPI 的线高于存款利率，但加上保值贴

补是保持的正利率。什么时候是负利率，是在

2003年以后。2003 年中国保持负利率，很多的经

济学家批评中央银行，说你的这种负利率是在鼓

励投资过热。但是没有办法，当时是怕中国如果

把利率升高了以后，美国利率很低，有更多的钱

进来。由于这个原因，不得已采取了负利率。现在

第三次降息之后，我们一年期存款利率是 3.60，

全年的通货膨胀率现在是 7%。今年到最后，也可

能是 6%左右，也是一个负利率。所以，中国也不

排除由于经济

周期和世界经济危机的叠加，中国会出现通货紧

缩。

THEORY

17



但到那个时候，我们再降利率，也并不是

太晚。现在多次降息，我要是作为一个老百姓，

肯定想中国的中央银行和西方的中央银行所

有措施都是同步的，我们的问题跟西方一样严

重。所以，在中国的经济既有通胀压力又有通

缩压力的情况下，在前景不太明朗的情况下，

宜静不宜动，解决经济问题不要过多的依赖货

币政策，货币政策的信号已经释放得足够了，

应该更多的出台财政政策。最近国务院已经出

了 10 条经济方面的政策。出了这么多的政策

我们应该稳定政策，然后着力抓政策的落实，

是更加重要的。

对于汇率问题，中国有 1.5 万亿的外汇储

备，中国目前是国际上少有的经济增长平稳的

国家之一，我们应该相信除了一些国际资本需

要救火之外，逐利的资本不会大幅度地撤离中

国。我个人认为是救火的资金撤离了。中国面临

大量资金撤离，现在还没有这样的迹象。人民币

汇率是稳定的，升值压力在减少，但也有贬值的

压力。有资金外流的可能性。但贬值的压力也不

大，中国的企业对此应该是有信心的。现在我们

升值的压力极大的缓解了，而贬值的压力不是

特别大。另外外汇的流入，由于中国的这种情

况，当市场一旦稳定下来了，要找投资机会的时

候，我觉得中国还是一个比较好的投资的地方。

外汇的流进流出到底什么取向，还看不准，所以

这种情况下还是宜静不宜动，静观其变可能更

好。

中国的资本市场，目前信心实在是太低了。

一方面是因为大家对经济的发展有一定的担

心，对中国的金融政策也看不准，不知道最后的

影响是什么。稳定宏观的金融政策，可能是更好

的。对于资本市场来说，我们应该相信资本市场

是为企业发展筹措资金、发现企业价值的地方。

中国的居民，不要对中国的经济发展太没有信

心了，就是中国的经济发展速度跌到 8%、7%，在

全世界也是高速度。我们关键的问题是，要看中

国就业的问题和低收入群体的生活安排问题。

即使经济低迷的时候，也有优质的企业，我们要

发现好的企业。上市公司的股票全流通是资本

市场发现企业价值的基础，上市公司中的许多

公司是国有控股公司，他们减持的欲望并不是

像市场担心的那样强烈。国家采取诸多措施，让

上市公司理性减持，我觉得市场应该更多的关

注企业的内在价值。现在资本市场的信心很多

人说一定要折算对大小非有个说法，什么说？再

不上他们流通，股权分制改革就白搞了。现在应

该用市场的方法来决定价值。

现在很多人怕股价跌得过低，不希望有新

股上市了。没有好的企业不断上市，中国的资本

市场是一潭死水，不利于促进实体经济结构的

调整和发展，最终受伤害的是资本市场。如果资

本市场的企业不能给你好回报的话，应该允许

更多好企业进来，把过去的损失弥补过来。应该

让优质企业的价值突显出来。现在很多老百姓

说，怎么提升价值？复杂的问题归结到经济学最

简单的原理，就是持有这个股票能不能分到高

于银行一年期利率的分红。如果能高，又是你自

己的钱，你就捏着它等着吧。如果不能给你分

红，怎么办？它就是没有这么好的价值，你有什

么好的办法？没有办法，只有让企业自己来提升

价值。也可能我说的话太理论化了，我也没有办

法提出一个更好的措施说用什么方式提升大家

的信心。我觉得唯一提升信心的办法，就是回归

到经济学的最基本原理，相信中国的经济发展

还是处在比较平稳的阶段，还没有那么坏。中国

的企业能够保持平稳的势态，尽管下跌了，未来

还是有很好的成长区间。只要有信心，就应该对

资本市场有信心。我的意思就是说，中国的情况

和世界的情况并不完全一样，不要简单的类比

世界央行和政府所采取的措施，来要求中国政

府也出同样的措施才能提升信心。


对于资本市场来

说，我们应该相信

资本市场是为企业

发展筹措资金、发

现企业价值的地

方。

18


THEORY

19


本刊主题P SUBJECTUBLICATION

中国改革开放年·回溯与展望

第一财经年度巨献大型财经电视纪录片《激荡·1978-2008》为展现改革开放 30年的重要“见证

者”对于 30年的感悟与思索。

第一财经特呈“回溯与展望”环节，

通过过往 30年财经观察者对于改革开放的见证与史实，以拼合 30年来中国企业史；

通过过往 30年财经观察者对于时下的感悟，以描绘 30年塑造的当下；

通过过往 30年财经观察者对于历史与当下的结合，以展现 30年后的未来。

“回溯与展望”将通过三个启迪人心的问题，为我们揭示现在、了解过去、并希寄未来。以诸如 1978

年随邓小平访日记录开放进程的摄影记者钱嗣杰、质量万里行的发起者与组织者，原《经济日报》总编

艾丰、贴身采访袁庚的《袁庚传》作者涂俏、以连书 4篇内参扳倒禹作敏的原《法制日报》天津站站长刘

林山、以及深入观察德隆真相，提前两年预测德隆倒塌的《第一财经日报》副总编张庭宾等，60余位中

国经济改革风口浪尖的“见证者”零距离的观察、独到的眼光、理性的思辨与对事实的执著，重现历史，

为我们共同编织中国经济 30年的辉煌图景，放眼下一个 30年。


环球市场 GLOBAL MARKET20


SUBJECT

GLOBAL MARKET 环球市场 21



他们，在接受第一财经大型纪录片《激荡·1978-2008》采访时，通过 2008年亲

身经历的小事，体现他们对过去 30年中国成长基本经验、特征的体验，或者是您

对当下中国的认知、抑或是您对未来中国发展信心、忧思的诠释。

08 年的事情太多了，从年初的冰雪灾

害，到后来的地震，奥运，到最近的毒奶。其实

每一件事情都可以拿出来很值得每一个中国

人去深思，我们从现象上看到了一些东西，背

后还有一些东西。牛奶最近的影响很大，大家

都知道。但我们提出了一个观点，喝奶的这些

人，现在我们把这个过程分成两部分人。一部

分人叫受害者，一部分人叫加害者。现在从这

个牛奶事件看是比较简单的，就是什么不法

的商人，不法的奶站、奶农往牛奶里添加东

西，造成了这么一个悲剧，这部分是加害者。

另外一部分消费者是受害者，当时我们提出

一个观点是说，其实消费者你自己，或者我们

今天的受害者有没有想过，我们日常的一些

非常小的一些不以为然的小错误，或者恶行

是不是同时也在加害着别人，如果我们这个

社会不能从每一个人对自己的严格要求做

起，你其实同样是在使另外一个群体成为一

个新的受害群体。

中国有句古话，“勿以善小而不为、勿以

恶小而为之”。可是我们真的到了今天应该想

一想，我们是这么做得吗，我们认可这样的观

点吗。如果是，我们就有希望，如果我们做不

到，那我想像这样一庄庄的恶行还会屡屡发

生。我觉得这件事情让我有了很多的思考。

———刘坚：《经济观察报》社长、总编辑

1996年彩电价格大战的“火线记者”

2008 整个中国面临一个全新的转型和挑

战，而矛盾的症结和交汇点就在广东。广东的

经济作为私家加工厂现在面临升级换代，所

以新的省委书记，中央政治局委员提出来要

重提改革开放精神，杀出一条血路来，解放思

想。在这种背景下面出现了，广东同时有五个

市委书记来找我，这是前所未有的。最后当我

跟他们进行一些交流，他们对战略的理解还

是表现为一种小学生的水平。而相比起我们

在长三角，环渤海，包括东北和中部，我们跟

很多省区做战略，包括北部湾，包括东北亚，

包括环渤海都是两到三个月的长期性的工

作，那么广东对战略的理解非常有限，这是我

最担心的。因为广东在这前三十年是靠敏于

行，所以他们很注重务实，这是优点。但其实

今天对于广东来说要上更高的台阶，必须要

知道从哪里来、到哪里去，这就是战略，这是

虚的东西，而这东西需要静下心来认真研究

的，这就是我现在最大的优势。

———王志纲：新华社记者，后成为中国著名战

略咨询专家

贴身采访大量改革“风云人物”

我想我是一个幸运的人，因为与父母比

我的幸运在于他们前面吃苦的日子都赶上

了，后边享福的日子都没赶上。但是我吃苦的

日子赶上了，享福的日子也赶上了。比我下一

代幸运的是，那个动荡、丰富多彩的年代他们

没赶上，我赶上了，所以我比两边的人都多一

点东西。

———艾丰：原《人民日报》经济部主任、《经济

日报》总编辑

中国“质量万里行”活动的发起者

和组织者艾丰

刘坚

王志纲


22


SUBJECT

小事情也不小吧。就是 8 月 8 号那天，实

际上我觉得对我来说还是觉得反差特别大。

那天的话，我们的奥运会开幕式非常非常的

成功，可以说精妙绝伦。但是我们股市表现非

常的惨烈，大跌之后连续三天大跌。主要是什

么呢？就是说，这个反差，这个大跌是我预料

之中的，在此之前我用了一个多月的时间，日

以继夜的写了一本《反热钱战争》这本书，在

这本书里面就讲到，在奥运前后，热钱会对我

们发动最后的突击，那么那天跌完之后，我第

二天写了一篇文章有一些人不同意我的分

析。实际上我们通过这件事情的话，再次印证

了我的看法，就是在当下的中国的话，我们正

面临一个非常巨大的挑战。这个巨大的挑战

就是在未来，在现在，谁将控制中国的金融和

经济主权？是热钱还是我们本土的资本，还是

我们中国的执行者？这个很重要，非常关键。

———张庭宾：《第一财经日报》副主编

深入观察德隆真相、提前 2 年预

测德隆倒塌的记者

从全球来说，我认为就是 911，其实 911

对美国的改变和对我们的改变是同样大的，

就像美国，好象是美国时报吧，弗里德曼有一

篇文章，他说过去的七年，美国人在做什么，

中国人在做什么，就是中国人在修体育场馆，

在修铁路，修公路，修各种各样的基础设施这

是中国人过去七年做的事情，其实是在推进

他们的现代化。但是美国人在做什么？美国人

在不停的去批各种各样的预算，把钱花到阿

富汗，花到伊拉克，还准备花到伊朗，像这样

子，就是说结果美国的经济，美国的社会这七

年来，其实他觉得没有多大的进步，但是中国

在发生着非常翻天覆地的变化，这种变化，其

实通过今年的奥运会也可以体现出来，就是

我们真的发生了很大的，原来那种民族悲情

没了，现在取而代之的是一种强烈的自信，我

相信这对我们这个国家来说是太重要了。

———迟宇宙：《华夏时报》副总编辑

《联想局》作者，柳传志曾亲邀他

书写“联想成长史”

他们，在接受第一财经《激荡·1978-2008》专访时，回忆过往 30年给他们留下印象

最深刻的事：

前不久奥运会的时候，我看完一场比赛

以后，比赛当时有很多中国人外国人在现场

看，一块加油喊，表现得真的是一个奥运大家

庭，我觉得在这次奥运会上，中国人表现的素

质什么的都是非常好的。后来我看完这个比

赛以后呢，回来的路上，坐在地铁里，我跟我

同行的朋友很真诚地说，虽然现在偶尔听起

来这话有点酸，我说我们真是当时赶上了一

个好的时代。

因为这一二百年来中国一直在想和世界

进行接轨和沟通，这个沟通和接轨的过程是

非常痛苦的一个过程。但是这次奥运会让我

感觉到，这个沟通越来越顺畅，我们真的可以

在一块欣赏一场奥运会，这是非常了不起的，

真是一个盛世的感觉，我想这也能概括我们

三十年来的改革开放所走过的道路是非常伟

大的、一个艰辛的历程。

———谢艾林：光和传播董事长兼总经理、

时任央视《经济半小时》出镜记者,

深入探寻海尔中国式管理的记者

张庭宾

迟宇宙

23



我最近刚好编了一本画册，就是从 49年

到今天，在奥运前在国外出版，那是英文、法文

跟德文。通过我花了四年的时间，我编完这书

以后我个人的感受就是，头三十年的建国三十

年风风雨雨所提供的动力我们是不可低估的。

换句话说，由于头三十年我们是走了一些弯

路，后三十年中国人才能够一心一意地来搞经

济建设。尤其是顺利地开了奥运会以后，中国

人可以说有一定的一些底气。因为比赛也过去

了，我们得到什么呢？我们得到这种底气，我们

应该是可以从今往后，可以更平和地去容纳到

这个世界的一体之中，我们做我们的事情，而

不老是觉得我们是受害者的一种身份去跟人

家打交道。我们有了这种底气以后，我觉得我

们可以更平和地去处理任何的事情，而不是那

种很民族主义的情绪。我觉得这个是奥运给我

们带来的最大的礼物。

———刘香成：曾任美联社资深记者、

默多克新闻集团常务副总裁、全

球华人惟一的普利策新闻奖获

得者，现为美国 CAA.高级顾问

1999年上海“财富年会”的组织者

他们，在接受第一财经大型纪录片《激荡·1978-2008》专访时，谈及中国改革开

放取得成功因素，以及中国未来取得成功的力量时：

就是袁庚爱惜人才，袁庚对人才的爱惜到

他可以变成神话的程度，在中国可以变成神话

的程度。当时他只有一个办法，要在中国培养

人才的学府、最高学府中间去物色，所以礼拜

六、礼拜天休息时间，他可以跟他女儿一起，到

清华大学去，到清华大学学生宿舍去挑人才，挑

出人才来，到外面去忽悠他，能够南下到蛇口干

一番闯一番事业，不少的学生，像顾立基都是被

袁庚忽悠到蛇口去的。这些人才，是有个性，敢

想敢干敢闯的。那么这些人才也正由于个性，才

敢想敢干敢闯。

———韩耀根：《蛇口通讯》报首任总编辑

袁庚钦点的首任《蛇口通讯》报

总编

我印象最深得就是改革开放初，我读初

一，妈妈从一个香港女朋友那里拿来了一条连衣

裙，我妈妈就买了一块花格子布，她手很巧，会用

缝纫机，就给我也做了一件连衣裙。我从来没有

看过那么漂亮的连衣裙，穿上后我就拉着我父亲

说我要跟你上街，因为我父亲是杂志的总编辑，

当时他只是一个宣传部的小干事。我爸爸打死都

不跟我去，他说你穿着这种资产阶级的，我丢人

啊，我同事要怎么看我。就是不跟我上街，弄的我

还哭了一场。这件事情很多年我都忘不了。

———涂俏：《袁庚传》作者

她称袁庚为“阳光老男孩”

因为三十年的发展，我们年轻人也好，年

老也好，中国取得辉煌的成就，可以说人人都

是记在心里的，眼睛看得见的，从生活的提

高，从年轻人来讲买房子，买汽车，真正的人

民生活，作为老年人来讲我们这一代人就是

今后老百姓过好日子，我们年老人说孩子们

买汽车，我们就是为了奋斗，就是让他们过好

日子，就是让他们买房，就是让他们买汽车，

你们生活过好，那是我们老年人没有白奋斗，

就是为了你们今后的日子过的更好，我们觉

得很安慰。

———钱嗣杰：原新闻社新闻摄影部中央记者

组组长

他当了毛泽东 8 年摄影师，

1978 年随邓小平出访日本记

录改革开放进程

涂俏

钱嗣杰

韩耀根

刘香成


24


SUBJECT我觉得总结或者回顾 30 年，是为了展望

30年。30年最大成功，一句话就说清楚了，就是

邓小平说的“让一部分先富起来”。其实这个话

是一个结果，应该说让一部分人去创业，就是让

中国、中国人有私有身份。过去我们都是穷人，

或者说我们都是非商业的人，我们跟经济没什

么关系。后来，我们变成了劳动者，工人。完了我

们变成消费者，买东西，投资者，我们买股票，然

后我们变成创业者。（我觉得头 30年最大的成

功是，让一些人去从无到有的创办一个事业，有

机会实现这个梦想，这个叫中国梦。

后 30 年最大的还是这个，衡量未来 30

年中国社会发展和进步的指数不应该是

GDP，我觉得应该有三个指标，我自己发明了

叫三创指标，哪三创呢，创业创新创富。创业

是说中国人每年新创业人数的比例，如果在

未来创业者越来越少，那中国就变成一个打

工国家了，这个很可怕了。第二个就是创新，

一个很简单的衡量指标，就是说每台电视机

或者每部手机，你中国独创的占百分的多

少，第三个是说创富，创富也很简单，我相信

未来，应该是阳光创业，创新财富，干净的财

富，那就是创业创新创富，这三个指数。很简

单，13亿人有多少创业，每台手机，中国的附

加值有多大，然后每年的福布斯有多少人落

马，你只要把这三个指数，每年算一下，你就

知道中国在进步，中国有前途。如果这三个

指数还是往下走的，那肯定是不行的。

———牛文文：《创业家》杂志创办人

不仅见证了中国许多著名企业

的成长，也是企业家们的“思想

密友”

我的一个朋友曾经讲过，他说其实我们

能够看到的高楼大厦，能够看到的雄伟的基

础设施等等，它们给人带来的意义都是有限

的，真正的力量在于每个人的心中，所以思

想的力量是无穷的。所以当我们中国民众有

了一个全球化的开放的视角，当我们能够理

解我们作为个体的重要性，当我们能够理解

人与人之间应该相互合作，相互关爱，以及

遵守规则的相互交往的时候，那么中国未来

的改革开放无论多少年，我觉得都是非常有

信心的。我从来对中国的未来都是极度乐观

者。

———钟伟：经济学家、北京师范大学金融研

究中心主任，副教授

对壮阔的中国金融业改革有独到

研究

我觉得比较值得关注的是，国外对中国

这几年的态度变化了。

我记得有很多英国、美国的朋友都在问

我，哪一个行业创造了最多的财富，我每一

次回答都是房地产，因为这些开发商在我们

百富榜最靠前。以前一个企业家的身价从 1

个亿变成 2 个亿，国外并不知道，也不会关

注，因为这些数字对一个国家来说太小。但

如果从 128 亿变成 256 亿，一下子就比较可

怕了，因为国外看中国，一方面是有一些害

怕，怕中国以后做得特别大，会占有全球所

有的资产，虽然这不太可能，但是有一批人

也是这么想的。

有一次我听了一个东德教授就说，我们

东德认为和西德和平以后，东德的生活水平

会马上达到西德的水平。但西德的那些朋

友，他们都认为东德这么穷，现在马上会变

成跟我们西德的生活水平一样了，两个都没

有做到他们的希望，其实西德和东德，东德

没有上得那么快，西德也下来了一些。我觉

得中国参加这个国际家庭也是同样的概念，

就是在改革开放 30年，我觉得中国也会直接

进入，很多中国人觉得，我很快可以做到美

国这种水平了，但是做不到的，全球都变了，

那就是一个新的大环境了。

———胡润：胡润百富榜董事长

牛文文

钟伟

胡润

25


封面人物C PEOPLEOVER

本文根据著名经济学家吴敬琏先生 10月 30日接受第一财经大型财经电视纪录片《激

荡·1978-2008》的采访记录整理，本刊应邀参与了对吴敬琏的采访。《激荡·1978-2008》将于

12月 1日起在第一财经、东方卫视全国首播。

“吴市场”的形成记者：您被称作是“吴市场”，那么这个市场

的形成，在 1978年是什么样的情况？

吴敬琏：那个时候不清楚，因为所谓价值规

律，所谓商品经济，说的就是一个市场经济的方

向。但是那个时候经济学素养差，所以对什么叫

市场经济，并不很清楚。

记：后来在什么时候逐渐越来越清晰了？

吴：清晰还是 1983年。我在 1983年 1 月到

1984 年的 7 月，在美国的耶鲁大学做研究，实际

上是研究做得不多，听课很多，重新学习了经济

学，才知道什么叫市场经济。原来的想法本来是

所谓的市场经济商品经济，就是什么都买卖。这

个时候才知道所谓市场经济它最核心的，就是市

场机制在资源配置上起基础性作用。不但知道这

个结论，而且知道它是怎么起基础性作用的，它

是通过哪些机制起这些作用的。而且这个市场经

济，它光靠市场放开是不能够有效运转的，它还

要有其它的制度的支撑。所以这个时候，才坚定


26


明确了对于市场经济方向的信心，和懂得为什

么要搞市场经济。

资本市场的反思———中国股市要变成一个法制基础上的市场

记：我们再讲讲资本市场，您曾经在接受

中央电视台采访的时候，对当时的基金黑幕

也发表了自己的看法，您当时直接是把这个股

市比喻成赌场？

吴：这不太准确，我是说有人说中国的股

市象个赌场。我们的股市最大的问题在它是

一个没有规矩的赌场。就是说得更明白一点，

有的人可以看别人的牌，但是不受惩罚。这样

一个赌场是很可怕的。

记：当时为什么会出现这样的状况？

吴：赌场也有规矩的。有人可以看牌，显然

是有人接近于权力，而这个权力对于股市的监

管存在问题。股市是一定要监管的。因为这个

股市是一个信息很不对称的市场。一般的小

投资者，他根本不知道这个公司的情况怎么

样，而公司内部的人就比较了解。所以政府要

想办法来监管这个市场，要保证那些信息的弱

势方面能够拿到足够的信息，这样的一个市场

才能够正常的运转。监管是两种路线，除了这

种叫作强制性的信息披露之外，还有另外一种

办法，就是行政审批。很可惜，我们在相当长

的时候，主要是用了行政审批。加上另外一条，

就是所谓中国的证券市场要为国企服务，这两

条加在一块儿，就使得这个市场变成一个没有

规矩的赌场。

记：您觉得今天这个状况改善了吗？

吴：有改善，但是没有完全改过来。

记：您觉得改善的地方在哪里？

吴：比如说股权分置改革。股权分置改革，

虽然我是有些意见，成本太高，但是它还是改

了，这就比原来的办法好。

记：您有没有一个理想中的中国资本市场？

吴：中国市场就是要把它变成一个法制基础上

的市场，就是说有规矩的市场。这里面有投资者，有

投机者，不要紧。它按照规则来。

记：就像您曾经说过的“君子爱财取之有道”。

吴：这是从个人来说，从社会来说，就是它必须

建立在一个法制的基础之上，就是说建立在规则的

基础上。规则对所有人是平等的，没有人有更多的

信息。

放眼改革开放 30年———忧思中国体制政策的贯彻

记：我们再回顾一下在改革开放 30 年，您觉得

中央作出的最重要的决策是什么？

吴：我认为最大的两次，一个就是确定了中国改

革的目标是市场经济，另外一次就是确定了中国的

基本经济制度，多种所有制经济共同发展。我认为从

经济改革来说这两个是最重要的。从政治改革来说，

我想 1980 年 8月底的中共中央政治局批准的，邓小

平 8 月 18日的讲话，这是个最重要的（注：1980年 8

月 18日，邓小平在中共中央政治局扩大会议上作了

题为《党和国家领导制度的改革》的讲话，8 月 31 日

政治局讨论通过了邓小平的讲话）。

记：请您再阐述一下它对于整个 30 年的经济改

革的意义。

吴：中国经济改革在一开始的时候，它的目标是

不明确的。特别是十二次代表大会确定的目标，叫作

“计划经济为主，市场调节为辅”。1984 年的十二届

三中全会，提出的目标叫作有计划的商品经济。它说

的就是市场经济，但是在表达上少有一些迁就了原

来的提法。到了 1993 年的十四届三中全会，它就明

确了社会主义市场经济。1997年十五次代表大会，

涉及到了社会主义市场经济的产权制度基础。老实

说如果是国有经济一统天下，它是没有办法搞市场

经济的。所以就需要调整和完善这个所有制结构，就

是产权基础。我们知道经济体制最重要的基础就是

它的所有制基础了。这个所有制结构，在 1997 年明

确的定下来，就是多种所有制经济共同发展。

记：您觉得未来最重要的是什么？

吴：我想最重要的就是贯彻这一条，贯彻这个

多种所有制经济共同发展。比如说十七次代表大会

中国市场就是要把它变成一个法制基础上的市场，就是说有规矩

的市场。这里面有投资者，有投机者，不要紧。它按照规则来。

PEOPLE

27



提出两个平等，一个营造平等竞争环境，一个是

平等对待不同的所有制。这是十五次代表大会

的延续。以后，我觉得再更重要的东西就是，其

它制度的支撑，对于市场经济的其它制度的支

撑。首要就是法制，没有法制，现代市场经济是

是寸步难行的。十五次代表大会，十六次代表大

会，都指出了这一点。要建设社会主义法制国

家。十六次代表大会说要建设社会主义民主政

治。法制问题就是政治体制改革的一个很基本

的内容。在我的心目中政治体制改革有三个最

主要的内容，一个就是法制，一个是民主制度，

一个是宪政。而且在我看来这三个都要同时实

现，要用很长的时间。

记：过去 30年，您最大的遗憾在哪里？

吴：最大的遗憾是，党中央和邓小平的一些

重大的非常好的决策，没有完全实现。比如经济

改革，这个所有制的调整和完善，到了 21世纪以

来，它最后一些步骤好象没有能做，比如说国企

改革。国企改革到了大概 02 年以后，有些很重要

的步子没有迈出去。

小平 8.18讲话，没有能够实现。他有些具体

要求，到了 86 年他又说了，如果政治改革不进行

的话，经济改革也搞不好。而他又提出了一些具

体的要求了，他一直是两个最主要的要求。第一

个就是党政分开，第二是政企分开。政企分开好

象还做得好一点，至于党政分开，现在这个口号

都没有了。而小平是 86年有多次讲话，他认为改

革最重要的就是这条。

记：您觉得这个主要的原因是什么？

吴：原因就是有即得利益。政府机关不愿意

放弃自己的权力和利益。你比如说十四届三中全

会，关于社会保障体制的基本原则是三条。第一

条叫做多层次的全覆盖的社会保障体系，第二条

是在主要的社会保障项目，一个是养老保险，一

个是医疗保险，引入个人帐户制。第三条，是把那

个个人帐户治理的基金的管理和运用分开。你比

如说以第三条为例，掌握社会保障的机关，都不

愿意把这个分开。总愿意把这个基金拿在自己手

里，这就是上海社保案为什么能够发生，它的体

制上的原因。

记：世纪之交，您曾以“改革，我们正在过大

关”提出我国改革开放进程中面临的诸多问题，

经过这些年的发展，请问我们是不是已经“过”了

您当初提出的那些“大关”？

吴：我觉得没有过。有两个方面，一个从经

济改革来说，有些基本问题没有解决。你比如

说国有经济的改革，国有经济的调整，这些问

题特别在有些部门，有些部门，有些很关键的

部门，有些重要的，象金融象铁路电信石油，这

些很重要的部门，它仍然一股独大。一些国有

控股企业，仍然居于垄断地位。象这种问题就

需要解决。从政治上说呢，建设社会主义法制

国家，这也是一个大关。这个关现在似乎也还

没有过。有些进步的迹象，比如说最基本的法

律，物权法，经过 13 年最后还是通过了。反垄

断法，虽然留了尾巴，但是 13 年后也通过了，

有些进步。但是法律中间的缺陷还是不少。司

法上的问题就更多一些，不光是司法部门，还

有其它执法部门、监管部门，公正的执法这一

点还有待于努力。

记：在目前的形势下，我们要过的大关又是什么？




吴：我觉得还是这样啊，经济改革政治改革，

提出的一些目标，它没有达成啊。

记：还是改革继续推进的问题？

吴：对，对！

记：站在 2008 年现在这个结点上，您觉得展

望未来，您最大的忧虑是什么？

吴：忧虑就是我们这个改革能不能够推进。

因为现在从现象来看，我们碰到的各种各样的经

济问题，大概直接的原因就是经济发展模式有问

题。最直接的原因，因为这个经济发展模式，早就

提出要改，为什么改不了呢？它的根本问题就是

在于有体制障碍。什么体制障碍，说到底就是政

府掌握了太大的资源配置权力。我们政府手里掌

握着权力，这个权力用得好不好，人民是会给我

们记帐的。所以我们如果不能够推进改革，这个

社会问题越来越严重。哪怕你让全国人民收入都

增加了，生活水平都提高了，但是这个腐败，会使

得我们失去了执政的合法性。要制止腐败根本的

办法，就是推进改革。有人说靠增加政府的审批，

政府的控制。从过去的经验证明，政府配置资源

的权力越大，这种利用权力搞腐败的可能性也越

大。所以我们必须坚定改革的决心，必须支持党

中央所说的坚定不移的推进改革。

面对世界金融危机———不要盲目乐观

记：现在世界金融危机，对中国有比较大的影

响。您能预测一下它对中国经济的影响程度吗？

吴：我觉得需要注意，不要盲目乐观。因为刚

刚起头，以后受多大影响我说不清楚。现在可以

看到金融系统的海啸，正在向实体部门传递。它

的表现就是许多企业，首先是中小型企业，最近

到了一些大型的企业经营困难、歇业。这里有一

个关键的问题，就是要估计到在这个全球动荡的

情况之下，我们自己的金融体系不是没有问题

的。其实美国金融体系出现的毛病，在我们这里

是有反应的。

记：1997年亚洲金融危机之后，在国企改革

受阻，国民经济普遍不振的氛围中，你在浙江温

州、台州地区看到了中国经济的亮点，非国有经

济的强劲增长成为中国经济最具活力的部分；但

今年以来，以温州为代表的浙江中小企业却面临

前所未有的困境，发展势头锐减，您如何看待这

种变化？

吴：这种变化应该说我在 03 年进行的第二

次浙江调查就认为，已经隐藏着很大的问题了。

主要是经济的发展方式，粗放的发展方式有所滋

长。所以应该说这种困境是可以预料的。

记：是必然发生的？

吴：对。那么到了 05年 06 年，对出口导向这

种办法，是否应该调整。我也是支持应该及时作

出调整。看来当时提出的一些问题，不幸而言中。

记：您觉得怎么才能够走出目前的困境？

吴：这个说来话长，简单的说就是要改变整

个经济发展的方式。而改变它，主要的是有体制

性障碍。最大的体制性障碍就是政府掌握了太大

的资源配置权力，政府对于企业的微观经济活

动，有太多的干预。这样政府的目标往往是一个

政绩目标，要实现这个政绩目标，它就用一个粗

放的方式，就是大量投入的方式来支撑它实现这

个目标。所以第九个五年计划就要求改变这种增

长方式，但是没有改变得了。第十个五年计划要

求走一条新型的工业化道路，但是好象没有完

成。所以十一五才会再次强调，要转变经济发展

方式，一定要走新型的工业化道路。

要改变整个经济发展的方式。而改变它，主要的是有体制性障碍。

最大的体制性障碍就是政府掌握了太大的资源配置权力，政府对

于企业的微观经济活动，有太多的干预。

PEOPLE

29



关于吴敬琏

吴敬琏 1930 年 1月 24日生于江苏省南京市。1954年

毕业于上海复旦大学经济系；现任国务院发展研究中心研究

员、中国人民政治协商会议全国委员会常务委员兼经济委员

会副主任、国务院信息化专家咨询委员会副主任、国务院发

展研究中心学术委员会副主任；中国社会科学院研究生院教

授、北京大学经济学院教授、中欧国际工商学院宝钢经济学

教席教授；国际经济学会（International Economic Association，

IEA）执委会成员、国际管理学会（International Academy of

Management，IAM）会员；《改革》、《比较》、《洪范评论》杂志主

编；香港浸会大学、香港大学荣誉社会科学博士。1984～1992

年，连续五次获得中国 "孙冶方经济科学奖 "。2003年获得

国际管理学会（IAM）"杰出成就奖 "；2005年荣获首届 "中

国经济学奖杰出贡献奖 "。

吴敬琏致力于比较制度分析和社会主义经济改革的理

论与政策的研究，最早提出并倡导市场经济理论，是“市场取

向改革论”的主要代表人物。他提出的改革应当以建立市场

经济为目标，应当缩小国有经济范围，发展私营经济，实现多

种所有制经济平等竞争、共同发展，应当建立法治，实行宪政

民主等主张，对中国改革有重要影响。

简历

1999年匈牙利布达佩斯高级研究所(Collegium Budapest)研

究员

1996年美国麻省理工学院访问研究员

1994年美国斯坦福大学亚太研究中心客座教授

1990年英国牛津大学圣安东尼学院评议会成员

1983———1984 年美国耶鲁大学经济系和社会政策研究所

客座研究员

1986———1987年国务院经济改革方案办公室副主任

1984年至今国务院经济研究中心（现国务院发展研究中心）

研究员，其中 1984～1989年任常务干事，1985～1990年任动

态组组长

1983年至今中国社会科学院经济研究所研究员；中国社会

科学院研究生院教授

1979———1983年中国社会科学院经济研究所副研究员

1954———1979年中国科学院经济研究所研究实习员、助理

研究员

主要研究领域

理论经济学

比较制度分析

中国经济改革的理论和政策

现代公司治理

主要著作

《社会主义经济建设和马克思主义的政治经济学》（1983年）

《经济改革问题探索》（1987年）

《中国经济的动态分析与对策研究》（1988年）

《中国经济改革的整体设计》（1988年）

《市场恐惧症将使我国的现代化事业陷入困境》（1989年）

《吴敬琏选集》（1989年）

《论竞争性市场体制》（1991年）

《通向市场经济之路》（1992年）

《计划经济还是市场经济》（1993年）

《大中型企业改革：建立现代企业制度》（1993年）

市场经济的培育和运作》（1993年）

现代公司与企业改革》（1994年）

《何处寻求大智慧》（1997年）

《国有经济的战略性改组》(合著)（1998年）

《当代中国经济改革》（1999年）

《改革：我们正在过大关》（2001）

《十年纷纭话股市》（2001）

《转轨中国》（2002）

《发展中国高新技术产业：制度重于技术》（2002）

《吴敬琏自选集》（2003）等。

延伸阅读


30


PEOPLE





为伟大的变革时代作证《激荡·1978-2008》核心创作团队访谈

10月 20日，第一财经年度巨献———31集大型财经电视纪录片《激荡·1978-2008》正式启动。这是上海

电视界为纪念改革开放 30年推出的一大力作。它以口述历史的方式，从“见证者”的角度再现了过去 30

年的一系列重大财经事件。60余位中国经济改革风口浪尖的“见证者”将首次披露大量细节始末，以他们

零距离的观察、独到的眼光、理性的思辨与对事实的执著，重现历史。同时，《激荡·1978-2008》打破传统的

财经电视制作模式，以纪录片的形态使其更具客观、生动、深思、宽容的历史厚重感与典藏感。


据悉，大型财经电视纪录片《激荡·

1978-2008》将从 12 月 1 日起通过第一财经频

道、东方卫视面向全国播出，周一至周五每天 2

集，12 月底第一财经还将呈现《激荡·

1978-2008》年度盛典，届时，30 年来中国企业

成长的观察者、见证者最终在第一财经的舞台

上完成历史聚会，彰显他们对于纪录和见证中

国经济史三十年所作的贡献，同时用思辩和智

慧的碰撞放眼下一个三十年。

在《激荡·1978-2008》创作进入最后阶段

的一个雨夜，本刊总策划蔡敏先生在南京西路

上海广电大厦采访了创作总监章茜和总策划

罗振宇。而总导演曾捷，被总撰稿吴晓波称为

“最辛苦的那个人”，正在加班后期制作。吴晓

波本人则辗转旅途中，他通过网络参与了这次

采访。

32

GLOBAL MARKET 环球市场GLOBAL MARKET 环球市场

环球市场：1978到 2008，是中国改革开放风

云激荡的 30 年，面对千年未遇之历史大变局，第

一财经试图用 31 集财经电视纪录片的形式再现

这段历史，请问你们创作的宗旨是什么？激情来

自哪里？在创作过程中，感觉到最受鼓舞的是什

么？

吴晓波：我们试图用视觉和口述历史的方式

来记忆和记录这段国家记忆。这是一段我们一起

走过的历史，这应该是激情的来源。

罗振宇：当时我们接到有这样创作的意图，

实际上是面临中国所有的媒体都在关注改革开

放三十年，正好晓波跟第一财经有这样的很密切

的合作，他也很放心就把创作权放到我们这支团

队。正如你说的很多有识之士都能看到晓波原著

《激荡三十年》的价值，但毕竟作为纸面的作品转

换成电视还是有特别大的落差。我们在多次讨论

之后确认下来了两个坐标。一个坐标就是在和所

有的中国电视媒体，甚至是和平面媒体相比第一

财经能不能拿出具有独特的属于第一财经的精

神气质的作品，在这个坐标系当中突出出来。

第二个就是第一财经在过去的几年里，还没有拿

出过一个像这么重头的东西。这也是第一财经在

成长的道路上给它服务的受众拿出了一个重大

的一个具有文本价值感的作品。在这两个坐标系

当中对自己提出了高的要求，现在还不敢说片子

怎么样，但是从创作到现在我们完成了最开始对

自己的一个期待。

章茜：就像刚才罗振宇所说的那样，第一财

经在过往五年的发展过程当中，它的品牌也好，

还有一些节目的特色也好，都是以快餐式的资讯

为主。当然这也是第一财经非常重要的立身之

本，但是作为有责任的媒体，特别是财经媒体，观

众市场对我们有这种要求，对于第一财经来说，

通过典藏式的 31集大片，也完成了这方面零的

突破，对于自我的一种跨越。所以我觉得这个片

子对于第一财经今后的意义是非同寻常的。而且

我们通过这样的一种角度，这样的一种呈现的方

式也会对中国三十年来的经济发展，包括整个经

济成长当中的人和事会有一个非常的表达，这是

属于第一财经特有的角度。

我们准备开始做的时候，看了很多相关的资

料跟素材。看完之后的确有一种感觉，中国能够

发展到今天，真的不是一蹴而就的，有很多的前

辈，有很多的“先烈”，有很多的探索者在这个过

程当中他们的付出，才有了今天中国经济发展的

水平。所以在这个过程当中，特别是我们年轻的

编导是受益匪浅的，而且我们很多编导都非常年

轻，甚至是 70后，甚至有 80 后的。其实对他们来

说，也是一个很好的去了解过往历史的过程。在

整个创作的过程当中，包括整个团队，特别是采

访一些见证人之后，也常常会为他们当时的勇

气，为他们的成功，甚至失败的经历所感动。

罗振宇：2008年对于中国媒体人来说，改革

开放三十年是一个绕不过去的话题。但是大家用

的又是一种相类似的情绪，都是相类似的激情。

做任何媒体，实际上最根本的一条是要拥有价值

观。那么牵涉到改革开放三十年就必须要有一种

价值观，我们也看到了一些东西，这是整个团队

创造的激情，这个价值观很简单，一句话就能表

达，就是更加看好中国。甭管中国现在有多少的

问题，也甭管现在改革开放走到 2008 年还遇到

多少个障碍，但是我们就是有一种信念，这种信

念就是中国终有一天会建成一个具有中国特色

的完善的市场经济体系。实际上你如果有这样信

念的话，你就会发现此前的三十年就变得非常简

单，就是为那个未来要建成的那一张图腾在做某

一个部分的拼图。当我们看到未来的那个拼图，

那样一个盛大的演出和平台的时候，你会发现此

前三十年所有的都具有价值感和历史感。

章茜：客观、生动、深思、宽容，我们刚开始创

作时就按照这样的信念在做。

环球市场：你们通过记录中国企业和中国企

业家的成长史，把握到了改革开放 30 年中国经

济发展的脉动。你们认为 30 年来推动中国企业

成长的最根本的动力来自哪里？怎么认识你们在

采访过程中直接或间接接触的那些具体的企业

家个体，包括更多的你们无法采访到的无名者在

这一历史进程中的作用？

吴晓波：在这个变革大时代中，一代人的成

长也许是比物质繁荣更为重要的财富，在这部大

型纪录片中，我们用诸多的商业故事和人物的命

运沉浮，生动地留存了转型年代的所有悲喜。在

这是第一财经在

成长的道路上给

它服务的受众拿

出了一个重大的

一个具有文本价

值感的作品。

INTERVIEW

33





这个过程中，众多的失意者，如牟其中、唐万新等

等，都是值得尊敬的。

罗振宇：如果说从相对粗略一点的轮廓来看

的话，80年代的很多人其实根本不能称之为企业

家，因为他面对的首要任务是求生，很多都是社

会的边缘，没有办法，为了求生存。到 80 年代后

期，尤其 92 年之后的这一代人我们才能称之为

一种企业家。那么企业家的特征实际上他是独立

的一个人格，然后来整合全社会的资源，完成个

人自我实现的一类人。这个时代每个人都想改变

自己的命运，几乎是每一个阶层，他们整个的世

界视野和人生的视野都非常的超越。炸油条的，

卖油饼的，扫地的，他可能爱看的节目是赢在中

国。他们天天谈论的事情，甚至是美国总统大选，

他是在这样的一个全球化的坐标当中，重新定位

自己的一个如此渺小的生命，然后试图改变他的

生命轨迹。人人都如此，而且不以身份贵贱。

章茜：改革开放三十年非常大的成果，就是

成就了一批企业家，有了一批职业经理人，他们

这一群人对整个社会推动来说是不可磨灭的。

环球市场：那么在你们采访的过程中，你们

直接的或者间接的都接触了一些企业家，你们是

怎么认识这些具体的人，他在整个历史进程中的

作用是什么？

章茜：我们都没有直接，都是间接。

罗振宇：跟你的预料恰好相反，我们恰恰是

刻意排斥了所有的直接参与创造历史的企业家

对这个片子的参与。这是我们一开始就定下来的

一个坚决的论调。

环球市场：你们让见证者来说话。

罗振宇：这样一做我们收获特别多。我们实

际上收获了两部分人，一部分人就是那些用采访

无法去接触的人。比如说牟其中，我们甚至会用

评论的话语，给了他足够的尊敬；第二个就是我

们收获了一大批见证者，第一财经作为中国目前

仅有的一个跨媒体平台的财经内容的提供商，我

们几乎把中国三十年来积累下来的记者、学者、

财经方面的资源一网打尽，所有在这方面要求的

财经记者通过他们见证的眼睛去看。就像傻子瓜

子你采访他本人有多大价值？我们的话题每一跟

指头都摁到了那个年份的最关键点上，我们所有

的素材基本上全是第一手第一次公布，完全陌生

的素材。所以我们非常庆幸当时坚持了这样的原

则，让我们有了这样方面的收获。我觉得我们不

是在写企业史，实际上我们在写一个企业家的心

灵史，就是所有的东西你都不能用当下的成败来

看待，他给这一代中国人传承下来的心灵财富到

底是什么。我想这也是我们看问题的一个角度，

就是我们是从正面的价值尺度来看待任何人对

于三十年的一个贡献。而且我们着眼于未来的是

那一张拼图。

环球市场：人是不能两次踏进同一条河流

的。我们今天所说的纪实，不管用哪种形式，都无

法还原已经发生的历史的本来面目，在创作过程

中，你们是否感觉到这种局限和遗憾？

吴晓波：历史的真实永远是相对的，甚至是

片面的，这是所有治史者共同的遗憾，同时也是

历史观察的魅力所在。我们在《激荡》中对历史事

件的解读，更多的是功利性的，也就是看它对社

会进步的阶段性价值。

章茜：从一个作品角度上来说永远有自己的

局限性跟遗憾存在的，否则我们就不会说历史是

一个遗憾的历史了。而且从我们现在的角度上来

说，我们也不可能去还原全部的历史。关键的一

点是我们截取一个横截面，或者是一个人，或者

是一个事件，或者是当时的经济现象，来折射出

当年社会的一些情况。我们把他放到当下来看，

他在当时所起到的效果或者说带来的影响，是今

后发展拼图的哪一部分。

罗振宇：其实任何写历史的人都会面对这种

两难，但是只要你价值观既定，实际上这两难不

存在。比如说孔子，本来就有两个孔子，一个是生

活在公元前五百多年的叫孔丘的人，还有历代解

释诠释过后变成那个孔子，本身就是这么两个。

所以我们其实记录的是一个解释时，因为你要着

眼于未来，我们肯定是我们这一代人心目中的历

史更重要，而不是历史本身什么，我们不是搞历

史考据的。

环球市场：是一个切片，放到历史的显微镜

下放大。

我们在《激荡》中对

历史事件的解读，

更多的是功利性

的，也就是看它对

社会进步的阶段性

价值。


34


章茜：每一寸肌肤的真实性。

环球市场：今天的新闻是明天的历史，而所

有的历史都是当代史，所以过去的 30 年承载着

中国几千年的发展史，同时又将融汇到未来的岁

月中，从这个意义上说，改革开放 30 年，也只是

弹指一挥间，对于无限的未来，你们觉得自己记

录的这段历史最具价值的是什么？

吴晓波：一个国家的成长是连续的，是有前

因后果的，是有沉浮跌荡的，是需要传承和记录

的，我们的工作正是为了与遗忘对抗。《激荡》也

许是历史记忆的一小部分，不过，我们一直是严

肃的，我们希望它能够经受时间的考验。它能够

成为后来者对这段历史记忆的组成部分之一。

罗振宇：我们会看到这个时代所有探索的意

义，中国人一定是在走一条自己的路。

环球市场：《激荡》的主题歌《花开在眼前》充

满感性与温情，请问这么一个具有厚重历史感的

题材，为什么采用这种情歌式的主题曲？

吴晓波：这是章茜的主意。她提出这个主意

的时候，我差点晕过去。

罗振宇：改革开放三十年在 2008 年更多地

会被解释为一种政治话语体系。但是这一代人谁

没有从三十年当中获益，谁的生命没有被这三十

年巨大地改变。所以我们更愿意从一个公众记忆

的角度来看这三十年，它不是政治专有的，它是

这一代人的一个完整的生命体验，这个生命体验

就像这首歌花开在眼前，就是那么看着一个生命

体，就是那么在你眼前一点一点地绽放开，这是

我们捕捉到的意向，这个意向我们觉得比较能够

准确地诠释我们这一代人回看的个人的生命体。

我们是一个财经媒体，不是从政治那么高的角

度，从大历史观的角度看这个问题，很多从个人

的一个情感世界。所以我们电视媒体所追求的一

个目的，就是和更广泛的公众达到情感上的共

鸣。所以章总说主题词写成一个情歌，而且是中

老年男子对过去的一段若有若无情愫的回望和

回念的一种感觉。最根本的一点就是回归朴素，

唤起共鸣。

章茜：我同意他的说法，你看历史是人写的，

历史肯定是由人来组成的。所以最终一定是归结

到人的情感，我们用情歌里头的表达，我觉得我

们当时做这样的决定有两个依据，一个是他刚才

说的，其实都是回归到人本身的一种情感。另外

一个也是可能考虑，今后这个片子放出去，这首

歌要跟更多的人共鸣，而且能够在歌颂当中感悟

到当年自己创业的一种情形。我们另外从市场角

度来考虑这个问题，如果说你是一个非常主旋律

的歌曲被传唱的可能性是非常小的；如果是情

歌，从市场的流传角度来说可能性会大一些。所

以我们当时很明确地一开始这首歌一定是情歌，

因为是人嘛。

晚清著名学者王国维的说："古今成大事业、

大学问者，必经过三种之境界：' 昨夜西风凋碧

树，独上高楼，望尽天涯路 '，此第一境也；' 衣带

渐宽终不悔，为伊消得人憔悴 '，此第二境也；'众

里寻她千里度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处

'，此第三境也 "。你们创作《激荡》，经历了艰苦回

溯、追寻、反思，最终是否达到了第三种境界？有

什么价值的发现和豁然开朗的感悟？

吴晓波：我们好象在第二境界上。《激荡》的

创作时间前后只有三个月，这几乎是一个不可能

完成的任务，所有的主创人员以无比的热情投入

其中。

章茜：现在还在煎熬当中，等到我们节目做

完播出了，有了市场反馈了，我们才煎熬到头了。

罗振宇：做电视我一直有一个感受，无论你

创作者怀着多么深的心机做一个东西，一旦把这

作品本身放到媒体上之后，大家的解读和效果永

远是你想不到的。就像超女最后别人解读到了民

主，超女当时打死都想不到。

环球市场：我看你们这个团队，是一个才子

佳人的完美组合。你们是第一次合作吗？请用一

句话说出各人的特点和合作的互补性。

章茜：两两合作都有过，但四人合作是第一次。

吴晓波：章茜：她是这部纪录片的灵魂，所有

的风格，从叙事、板块乃至主题歌，都是她决定

的；罗振宇：他决定了纪录片的创作技巧，使得它

能够在几乎不可能的时间内完成；曾捷：他是总

编导，是最辛苦的那个人。此片完成后，他将明白

一个道理：钢铁原来是这样炼成的。

罗振宇：没接受你采访之前没想过这个问

题，现在想我们四个人确实是天作之合。像曾捷

INTERVIEW

35





的执行力，然后我和其他人在电视上

的经验，然后吴晓波在文本、思想、内

容上的把握能力，以及我们章领导的

视野和胸怀。好像我们四个人在这上

面个占一个角，把这四个角撑的够大。

章茜：可能不仅仅是我们四个人，

我觉得整个团队在整个片子当中，他

们相互的一种努力激励，而且非常重

要的，这样的一个组合也给了他们非

常多的信心。比方说我们有晓波在，大

家都觉得这个起点、基础就是非常好；

有老罗和其他的策划在，他们对电视

的体现、经验，包括他们对历史问题的

一些看法，他们觉得非常踏实。再有总

导演，非常强有力的执行力的推动，因

为给我们时间是很短的，大概才三个

月的时间。

环球市场：无论对于我们每一个

普通的中国人，还是我们的国家，以及

我们面对的整个世界，未来都充满了

不确定性，那么《激荡》是否给未来一

个明确的答案或多向度开放的猜想？

罗振宇：我觉得你在提这个问题

的时候已经把答案说了，当然是要给

一个多项的猜想。

吴晓波：这三十年，从来是惊心动

魄的。我们正在经历的 2008年，又是

一个十字路口，对于未来，我们仍然充

满了好奇。

罗振宇：总策划

传媒人。中国传媒大学博士，先后师从凤凰卫视

王纪言台长和前 CCTV台长杨伟光。

历任 CCTV《商务电视》、《经济与法》、《对话》栏目制片

人。

2007年从幕后转至台前，在第一财经频道担任

《中国经营者》、《第一地产之决战商场》两档栏目主持

人，并兼任第一财经频道总策划。

《激荡·1978-2008》核心创作团队简介

章茜：创作总监

女，工商管理硕士，多年从事广播电视工作，有非

常广泛的广播电视节目策划、制作、推广经验，曾获得中

国新闻奖一等奖、范长江新闻奖等国家级专业奖项。现

任上海第一财经传媒有限公司副总经理，负责第一财经

的整体经营、财务和品牌管理工作，是第一财经创立和

发展的核心团队成员。

延伸阅读整个团队在整个片

子当中，他们相互

的一种努力激励，

而且非常重要的


36


曾捷：总导演

上海文广集团第一财经传媒有限公司电视频

道《中国经营者》栏目制片人

毕业于中国传媒大学，港大－复旦 IMBA，现为

《激荡·1978-2008》总导演

花开在眼前《激荡·1978-2008》主题歌词

作词：吴晓波、罗振宇作曲：莫凡演唱：韩磊

花开在眼前

已经开了很多很多遍

每次我总是泪流满面

像一个不解风情的少年

花开在眼前

我们一起走过了从前

每次我总是写下诗篇

让大风唱出莫名的思念

不知道爱你在哪一点

不知道爱你从哪一年

不知道爱你是谁的诺言

不知道爱你有没有边

只知道花开在眼前

只知道

年年岁岁，岁岁年年

我痴恋着

你被岁月追逐的容颜

花开在眼前

已经等了很多很多年

生命中如果还有永远

就是你绽放的那一瞬间

花开在眼前

我们一起牵手向明天

每次我总是临风轻和

更好的季节在下一个春天

不知道爱你在哪一点

不知道爱你从哪一年

不知道爱你是谁的诺言

不知道爱你有没有边

只知道花开在眼前

只知道

年年岁岁，岁岁年年

我痴恋着

你被岁月追逐的容颜

吴晓波：总撰稿

68年生人，毕业于复旦大学新闻系。财经作

家，哈佛大学访问学者，北京大学管理案例研究中

心中国企业史研究室主任、客座研究员。常年从事

公司研究。主要出版作品：《大败局》（2001年）、《穿

越玉米地》（2002年）、《非常营销》（2003年）、《被夸

大的使命》（2004年）、《激荡三十年》（2007 年、2008

年）等。其中《大败局》被评为“影响中国商业界的二

十本书”之一。

INTERVIEW

37






搭建中南企业相互了解的平台———访南非驻中国大使倪清阁先生

今年是南非与中国建交十周年。不久前，

“南非国家展”在上海展览中心拉开帷幕。来

自南非贸易工业部、中国国家商务部、南非大

使馆等机构的政府官员，南非 9个省份、2个

核心城市近 100个代表，以及国内多家大型

企业高层管理人员共同出席展会开幕礼和之

后的投资研讨会。南非国家展不仅把南非与

中国建交十周年系列庆祝活动推向了高潮，

投资研讨会更是成为了中南两国企业增进了

解、加强经贸及投资合作往来的重要平台。10

月 13日，南非驻中国大使倪清阁先生在上海

波特曼丽嘉酒店接受了包括本刊总策划蔡敏

先生在内的媒体记者专访。

环球市场：请您简单介绍一下这次南非展的

基本情况？

倪清阁：今年是中南建交 10 周年，所以去年

南非政府就制定了一个庆祝中南建交 10周年的

全年计划。在制定的过程中，南非政府认为在南

中相互了解这个方面需要进一步加强，所以今年

的这个计划就主要围绕两国之间的相互了解展

开，包括政治、经济、文化等各个领域的了解。

两个国家的关系在过去的 10 年中迅猛发

展。在政治方面，两国的关系相当紧密和稳固，在

经济方面的合作也发展得相当迅速。中非两国

10 年前贸易额为零，而 2007 年这个数字就已经

上升到了 130 亿美金，截止到今年年初，南非在

中国的投资额已接近 10 亿美金。除此之外，中国

的工商银行也跟南非的标准银行签署了一个合

作协议，该项目额达 55 亿美金。并且，今年南非

在中国的贸易额也一跃达到了 60亿美金左右。

但中国跟南非之间也存在着一定的贸易不

38


平衡：中国出口到南非的商品种类繁多，包括电

器等等，而南非出口到中国的商品只是比较单一

的原材料类产品和小商品。面对贸易不平衡这一

问题，中南两国政府经过多次协商，都希望南非

进口到中国的产品更多样化，并由只是原材料产

品发展为有更多附加值的产品。但是贸易架构的

改变需要一定的时间去磨合、调整，所以我们现

在要做的就是促进中南两国商界人士之间的相

互了解，让中国的投资商了解到南非不只有矿

业，在其他很多领域都有着合作、发展的空间。今

年一整年，都会举办庆祝中南建交 10 周年的系

列活动。“南非国家展”只是其中的一个部分，主

要在香港、北京和上海三地举办，首要目的就是

介绍南非可以引入中国，并跟中国企业合作的产

品。另外一个目的是希望给南非的企业创造一些

合作机会，让他们在中国可以找到适合的商业合

作伙伴。只有建立了这个让中南两国企业相互了

解的平台，他们才有更多的合作的可能，只有两

国企业合作了，经济才有可能发展，才能保证我

们整个国家正常的运行。

环球市场：这次的南非国家展主要在北京、

香港和上海举行，北京跟香港的展会已经告一段

落。请问在这两个地方是不是已经有了具体合作

项目的达成？能否透露是哪些项目？目前中非两

国的商贸合作较多集中在哪些领域？希望中国在

南非进行哪些方面的投资？

倪清阁：据我自己的了解，中非两国已经有

很多商人在此次展会过程中下订单和协商协议，

有了彼此合作的意向，但具体的结果现在还不能

透露。可能要几个月后他们才能经过磨合，达成

最终具体的协议；或者他们会有进一步的合作意

向。这一切目前仍在沟通联系中，至少需要几个

月以后才能公布具体的结果，才可能得知我们通

过此次国家展取得了怎样的成绩。

之所以举办这次国家展，我们也是希望南非

不仅仅作为一个出口市场，也希望能吸引更多中

国的投资商到南非投资，而确实有一些投资商对

此表示了兴趣。中国投资商在南非的哪个领域投

资，南非政府对此并没有限制，南非是一个非常

自由的市场，这完全取决于中国投资商的意向。

但是南非政府也确实有特别希望中国投资商能

去投资投入的领域，比如说基础设施建设、汽车、

航空以及高新技术领域等等。

环球市场：南非的金融情况如何？在金融形

势比较紧张的情况下，在南非投资的中国企业在

南非的银行存钱是否安全？会不会有类似美国次

贷危机等情况的出现？

倪清阁：南非金融系统也是全球金融系统的

一部分，当然会像其他国家一样受到一些影响，

但是相对来说还是比较安全的。南非政府也即将

对外币的兑换进行控制，所以系统保持正常运行

绝对是没有任何问题。此外，南非的国债不是很

高，对 GDP 的影响也不会很大。虽然南非是全球

金融系统的一部分，会受到外界的影响，但是它

自己本身运行体系相当不错，所以不会像美国那

样造成很大的损失。这里可以举一个实际的例子

说明，比如 1997年的金融危机，南非就没有受到

很大的影响，并且平稳地度过了那个阶段。所以

说投资者到南非投资也是相对安全的。另外，中

国也有很多的银行在南非开展业务，所以如果投

资者真的心存担忧，也可以选择中国的银行。比

如中国工商银行已经购买了南非标准银行 20%的

股份，而中国银行也很早就开展了其在南非的业

务，所以这一点也无需担心。

环球市场：在投资环境方面，南非市场具有

哪些优势？比如基础设施方面？安全方面？

倪清阁：南非的基础设施建设在世界范围

来说也是领先的，并且南非政府仍然不断对这

个已有较高水平的基础建设进行升级，比如对

铁路、公路、港口、机场等基础设施的重建。这也

是为了跟上经济快速发展的步伐。再者，南非法

律系统也相当完善，到南非投资的企业，不可能

靠裙带关系获得比别人多的机会，而是只能按

照法律程序一步步申请。另外，南非的金融系统

也被国际性的金融机构认定为国际水平的代

表，它的运行机制相当完善，外来投资者也可以

完全放心在我们的银行进行存款、转账等业务。

除此，外来投资者还会得到当地人力资源方面

的支持。而南非民主的文化更进一步确保了当

地良好的投资环境，南非政府也会不遗余力地

INTERVIEW

我们现在要做的

就是促进中南两

国商界人士之间

的相互了解，让中

国的投资商了解

到南非不只有矿

业，在其他很多领

域都有着合作、发

展的空间。

39





支持相关的贸易合作。

在整个非洲南部，有一个南部非洲联盟，联

盟有 14 个成员国家，南非是其中之一，整个 14

个国家的总人口达到 1.7 亿，而南非占其中的

4700 万。因此可以说中国的投资商进入南非以

后，面对的并非仅仅是南非一个国家的市场，而

是南部非洲 14个国家整个大市场，这对中国的

投资者来说也是很好的一个机会。

环球市场：对普通民众来说，想更好的了解

南非，去当地旅游无疑是一个很好的选择，那南

非有没有什么政策来吸引中国民众的前往？比如

在交通、购物、货币以及导向标志等等方面？

倪清阁：在很多年前，中国就跟南非已经签

订了旅游目的地国的协议，所以在过去这几年

内，尤其是近两年内，中国到南非旅游的民众不

断呈现稳步上升的态势，而且这一增长的速度相

当之快。到目前为止，中国只有中国东方航空公

司，开展了直飞南非的业务，而南非航空公司还

没有做好直飞的准备。但是这并不是来自南非政

府的决定，而是航空公司出于经营需要的决定。

也许在对东航直飞业务观察过一段时间之后，他

们很快会开展直飞业务。就目前而言，除了东航

之外，搭乘其他航空公司的航班需要到香港等城

市转机，这也可能对中国旅客前往南非旅游造成

了一定的障碍，但是去年一年仍然有 3万中国游

客到南非旅游。可能 3万对中国来说不算什么，

但是从零起步，增长至这个数字，也已经是相当

不容易了。

环球市场：全球金融危机对中南贸易合作有

什么影响？您对双边贸易合作的预期如何？有什

么措施来吸引外商投资？

倪清阁：南非国家展以及其间的投资研讨会

不仅仅只是一个外在的形式，而是为建立一个让

南非和中国企业双方增进互相了解的平台。我们

希望双方能通过今天的了解来建立明天的合作，

通过拉近投资者之间的距离来拉近两国之间的

距离。近 10年内，中国与南非的贸易额从 0增长

到 130 亿美金，这足以说明这 10 年内两国之间

的经济发展是相当之快的。今天双方的投资商能

够相聚一堂，讨论如何建立贸易合作关系，必然

会对两国经济合作的迅速发展和稳定产生积极

而深远的影响。


南非国家展以及其

间的投资研讨会不

仅仅只是一个外在

的形式，而是为建

立一个让南非和中

国企业双方增进互

相了解的平台。

40


INTERVIEW




环球市场：我们知道您专程来上海是参加中

国国际纺织面料和辅料博览会，那么您这次是从

香港还是伦敦来？

Julie Harris：是的，我从香港直接过来的。

环球市场：那么您将带来的 09-10 年的秋冬

时尚分析，究竟会是怎样的一种潮流呢？

Julie Harris：我是主要负责业务及市场方面

的，而接下来会有负责趋势分析的同事向你具体

阐述。

环球市场：哦，众所周知，中国是服装业的巨

大市场，那么在目前的这种经济危机形势下，您

对中国服装市场最关注的是什么呢？

Julie Harris：从对中国关注的来讲，主要的

一个问题还是“后奥运”的一个趋势，在奥运之后

对我们整个一个消费者群体，以及对设计师团队

有怎样的一个变化。其实奥运会给我们带来的是

中国：“后奥运”的时尚趋势———访WGSN亚太区总经理朱丽·哈里斯（Julie Harris）女士

10 月 20 日 -23 日，

WGSN 出席在上海举办的两

大时尚业界盛事———2008 中

国国际纺织面料及辅料（秋冬）

博览会和 2008 上海国际时尚

内衣展。在此期间，本刊总策划

蔡敏先生应邀到浦东证大丽笙

大酒店，对WGSN亚太区总经

理朱丽 o 哈里斯 Julie Harris

女士做了独家专访。

42


一个信心的重塑，使中国进一步增强了对本国的

信心。从时尚及服装纺织行业来讲，它的变化来

自两个方面，一个是对外部的影响，另一方面是

来自消费者的变化。具体来讲，中国的市场原来

可能更偏重于受西方时尚的影响，而现在融合了

东西方潮流的品牌却会更多的成为主流品牌。从

这个角度来讲，我认为在中国市场未来会发生的

就是大众对本土的设计、本土的品牌有越来越多

的兴趣。那么这一方面与我们中国整体经济从一

个生产基地，转向产品的设计开发中心的这样一

个经济转型的趋势是非常吻合的。

环球市场：您说的这个问题非常重要，现在

我们整个国家在倡导产业的升级和转型，这种转

型的内含就是从过去那种廉价的“中国制造”转

向了“中国创造”，这种创造实际上将中国人民的

创造力更加发扬光大了。而更多的是，除了对时

尚趋势更好的把握，还有对中国几千年来传统文

化的一种融合。也许这种古老的文明和新时代下

潮流因素的融合，将会产生一种新的时尚观念。

Julie Harris：您讲的这个问题非常贴切，您

的这个问题又让我想到刚才我讲的有关奥运会

的那个问题，奥运会期间中国向世界展示了非凡

的创造力，很少有西方人可以想象的出中国可以

在奥运会上表现出如此丰富的创造力。用如此优

秀，如此丰富的方式展现中国深刻的文化内含。

所以您刚才说的中国经济的转型，从一个制造型

的大国向一个创造型的大国在转变，变成一个以

创意为立足之本的国家，这是非常正确的分析。

那么在未来我们会看到一个具有中国的创造力，

并带有深刻中国文化内含的行业的发展趋势。

环球市场：中国现在的年轻一代，他们的创

造力和想象力是如此的丰富。而且中国作为一个

人口大国，年轻一代是非常大的群体，他们当中

所蕴含的无穷的创造力将会为世界提供一种难

以想象的前景。那么您用西方的眼光来看中国未

来这种以年轻人为主的服装市场，您觉得两个市

场，两个文明之间会有怎样的一种结合点？

Julie Harris：这样的交汇点最初会体现在年

轻一代的身上。那么他们的出身和背景相对于中

国的时尚是富裕的一代，他们在成长过程中也接

触了西方的一些元素，也受了西方文化和潮流的

一些影响。那么对他们来讲他们不会一味地接受

西方的文化，他们会追求一些更具创意的东西。

崇尚个性将会是我们年轻一代的主流趋势。具体

而言可能会有一些理念，比如是色彩的趋势，服

装面料的趋势，其中一些可能会来自西方，而这

些登陆本土以后会进行一个“后处理”，其间将会

融进更多的中国元素，在西方的设计和趋势上结

合中国的思维和视角。而现在我们很难确切地讲

这种融合到底是怎样的一种情况，因为我们还处

于这样的一种过程中，所以我们也只能做这样的

一种大体上的判断。这个趋势如果真正让它实现

的话，一个很重要的因素就是设计公司和设计

者，那么要培育这样一代的设计者和设计公司，

能把中西方文化结合起来，其背后是需要大量的

投资的。此外，我想补充一些。在谈到东西方文化

的结合，现在中国有很多有名的设计师，他们会

帮一些本地的客户出一些产品，再有就是中国的

独立创作越来越受重视，比如说福建的柒牌服

饰，他们走的就是“中国情”路线，他们所打造的

就是中国的西装，但是他们也会和我们（西方设

计的部分）一起合作，再比如说九牧王服饰和德

国的设计师一起合作，他们也是希望西方的一些

设计和中国的元素一起结合，从而衍生出新的中

国的创作。

环球市场：我们通过了解您的经历，您一直

站在时尚的前沿，可否为中国读者解读时尚的概

念？您身在时尚前沿，是一种怎样的感觉？又怎样

保持自己的这种时尚前沿的敏锐度和地位呢？

Julie Harris：在最近几年当中，我们看到时

尚行业发生了非常重要的变化，时尚越来越变成

人们能够承受得起的东西，越来越普及、大众化。

在以前我们讲到时尚的时候，想到自己的衣服或

者其他东西，也就一年买两季。只有在换季的时

候才会花钱来买东西。那么从现在的这个趋势看

已经发生了非常大的变化。许多年轻人甚至会为

了周末的某个活动而去专门买一件适合的衣服，

也就是说时尚的周期变的越来越短。而所反映出

的时尚设计及价格也变得可以让更多的人承受。

再有就是设计原则发生了根本性的变化，以前我

们谈到时尚设计，可能只是每年这么几季的一个

时尚设计，那么现在的这个设计原则实际上是将

INTERVIEW

从时尚及服装纺

织行业来讲，它的

变化来自两个方

面，一个是对外部

的影响，另一方面

是来自消费者的

变化。

43



自己放置在整个产业链的方方面面。我们也看到

街边那些小店买的衣服，也越来越紧跟当季时尚

的脚步。可以说时尚现在是一个非常快速的周

转、变化，却有着非常低的成本。

现在人的着装也在变化，很多人喜欢一个混

搭。年轻人的衣服都是紧跟潮流的，他们可能买

不同牌子不同价位的东西，然后进行混搭，比如

说那一个 chanel 的包，或者说穿一双 Gucci的鞋

子，这些单件是非常贵的，但现在就是这样一个

趋势，相比于以往而言，以前更多的是一种全身

只用某一种名牌来装饰，而现在是不同风格地相

互混搭。能够做到这一点的一个非常重要的因

素，就是消费者能够有足够的薪金来追求这样一

个时尚。

像现在的时尚巨头，H&M ,SARA 这样的，价格

也适中，而且在百货商店之类的地方也可以很方

便的买到。而且上海的年轻人当中对潮流的把握

也很突出，他们会搭配自己的风格。

环球市场：就是说时尚可以被大多数人所接

受和承受，那么这样的时尚我认为才有它人性的

价值。我还想再和您说说奥运会。我们在北京奥

运会闭幕式上看到伦敦的双层大巴开进了“鸟

巢”，这是下一个主办国的一种风情体现，我们也

从这个大巴看到了伦敦的创意，它可以在一个很

小的空间里面释放出很多创意的火花出来。那么

你有没有这样的一个计划，就是在中国和英国之

间，搭起一座时尚的天桥，让两个文明在两个奥

运会之间可以有更好的接触呢？

Julie Harris：在奥运的前后，我们始终都在关

注中国，那么在奥运之后我们也许会有一种全新

的关注视角。现在我们的焦点主要在中国，也许

过几年伦敦奥运会举办时，那里也将会是世界的

一个焦点，其间会有一个自然的联系。英国的很

多主办方也会担心 2012 年的伦敦奥运会能不能

和北京的媲美，因为北京的奥运会实在做的非常

的精彩、美丽、壮观。从伦敦举办奥运会来讲，我

们的创意和设计角度，可能会比较多地突出英国

年轻人的文化，因为英国的艺术圈和年轻人的文

化，他们是非常充满活力和独特的文化，而且英

国拥有非常充满活力和生机的艺术圈。这一块肯

定会在伦敦的奥运会上得以体现。从另一方面

讲，英国也有很多东西可以从北京学习，北京奥

运会的美丽、壮观的规格，都可以成为我们借鉴

学习的地方。北京奥运会和伦敦奥运会应该是一

种共生的状态，两个城市之间本身就有一个非常

密切的联系，在这个过程当中我们也会跟踪报道

期间所发生的变化。此外我也想补充一些，刚才

你所说 WGSN 怎样搭起一个桥梁，我想你的意思

是怎样让西方社会和东方更好地相互了解。

环球市场：的确，两个城市奥运会旗帜的交

接，也使得两个城市的交流，两种文化的交流提

供了一个更好的契机，这就是我们中国人所说的

做 "缘分 "吧，那么我们如何能把这种机缘更好

地化作一种市场机会，让两个国家之间，实际上

是两块大陆之间有种更好的文明的接触融合。因

为作为媒体，可以很好地充当这样一个角色。

Julie Harris 女士：我明白你的意思。其实中

国是我们 WGSN 最注重的地方，因为这是一个在

中国快速发展的行业。我们 WGSN 在奥运之前和

奥运之后更多地专注中国的发展，一些品牌怎样

打入中国市场，这样的消息我们会带给中国的客

户，其间也包括一些国外品牌的策略。那么我们

WGSN在超过 70 多个国家都有我们的客户，全球

有 3000 家企业在运用我们 WGSN, 不只是服装这

方面，还包括电子，电脑，汽车，甚至 BBC 电视台

都是在用我们 WGSN 来了解世界。所以就是说我

们来报道一些中国的专题发布，不仅是商业的发

布，还有中国的年轻人他们的文化的转接，他们

的喜好，他们对服装消费的心态，我们都会作出

报道，让西方更好的了解中国市场发展的情况。

那么我们 WGSN 将作为一个桥梁，让东西方之间

更好地就除了商业之外的文化相互了解，这也是

我们 WGSN 作为一个桥梁的用途。比如说联想作

为我们的客户之一，也是今年奥运的赞助商之

一，他们电脑如何取色，这些都是我们建议的。我

为什么说这点呢？因为它是一个很小很小的方

面，你都可以看到，这就是 WGSN 为什么受青睐，

并有着如此重要性。所以说我们不单纯地只有手

稿、颜色，以及一些街头照片，不只是这种客观的

报道，而是两地甚至是世界各地让客户去了解不

同的市场，去创造商机，为他们提供了一个很好

的平台。


其实中国是我们

WGSN 最注重的

地方，因为这是一

个在中国快速发展

的行业。

44


环球市场：我想进一步了解一下，目前

WGSN 已经走过了十年，那么期间都是通过网

络会员模式的传递，还是和其他平面媒体相结合

来传递？

Julie Harris：我们 WGSN 提供的服务主要是

在线提供的网络服务，所以没有平面媒体的平

台。那么作为网络服务的补充，我们做了很多互

动式的或者体验式的活动作为补充。比如说我们

和客户或者行业做一些研讨会，将我们的一些信

息进行分享，再有就是您作为媒体第一个知晓这

个消息的，就是我们准备推出一个直接的咨询服

务。这个平台不再是网络在线或者其他平台，而

是一种面对面的咨询服务。所以说我们除了在线

服务之外，我们还有两个渠道，一个是研讨会、发

布会这样的途径，另一个就是针对客户的这样直

接的面对面的咨询服务。此外我想补充的是，我

们 WGSN之所以用网络作为媒介，因为它是相当

及时的，如果说其他媒体从资料收集，再到发布

或者说出书，其时效性是远远落后于网络的。选

网络可以让客户最快地接触到我们的资讯。再有

就是因为我们的客户遍及全球超过 70 个国家，

我们的 WGSN每天发布的是超过 40 个报告的，以

便让客户知道最新的时尚和世界各地发生的事

情。

由于我们 WGSN特别注重中国的市场，所以

针对中国市场我们特别提供了针对客户经理的

服务，而且考虑到英文非中国母语，所以我们特

别特供了中文的客户经理服务来帮客户更好地

使用我们 WGSN。更重要的一样东西，每年我们会

为我们的客户提供两次的培训，这两次的培训十

分重要。在培训期间根据客户所从事的企业类

别，来培训他们怎样使 WGSN更好地为其服务提

高他们的产品开发能力和效能，这方面是很重要

的。因为我们在欧美市场，我们是时尚行业非常

普遍的投资工具，凡做品牌的基本都是在用

WGSN在做品牌开发，我们就是通过培训让中国

的客户了解到国外的这种产品开发模式，以更好

地增加他们的竞争性，而不是简单意义上的培

训。我们也知道服装行业在中国近十年来发展特

别快，但从全球整体比较我们还是处于一个慢了

很多年的状态，所以怎样才能更好更快地超越别

人？我们的培训就是让他们来学这样的一个系

统，所以说这就是我们为中国客户提供的特别附

加值的服务。

环球市场：那么我想了解一下，采用你们服

务的中国客户他们占的市场份额大概是多少？

Julie Harris 女士：份额方面，从亚太地区来

讲，中国业务收入方面占到 40%左右，而且中国

市场是亚太区增长最快的市场。我们今年上半年

在中国业务的增长达到 40%。

环球市场：那近期你的市场目标会是怎样的？

Julie Harris女士：在中国市场不能说是一个

短期，只能说差不多作为一个中期来讲，我们希

望取得一个更快的发展。因为中国是个庞大的市

场，而且客户非常多，我们希望进一步地扩展中

国的份额。此外，从全球客户的发展来讲，中国市

场是我们优先考虑的市场，我们也会进一步加强

投资，来加速我们在中国的成长。希望明年有幸

再见面的话，我们希望客户数会翻一番。我们也

会更加努力地和客户一起手牵手，共同成长，使

大家从西方到东方不断的发展渠道。

环球市场：在中国大陆是否设有办事机构？

Julie Harris女士：目前还没有。

环球市场：我想既然有如此大的一个市场期

INTERVIEW

45



望，这方面的发展你们也将会考虑的。

Julie Harris女士：这点取决于各方面因素，

我们也希望在发展过程中能够更快地走到这一

步。这也取决于我们中国市场发展的速度。我们

希望将来可以在上海设立一个办事处。

环球市场：城市是时尚的舞台。2010年上海

世博会的口号是“城市，让生活更美好”。世博会

也是一个充分展示时尚的大舞台，我们是不是可

以期待在 2010年的世博会上，你们可以给我们

上海这个城市增添一种更加新奇的时尚的元素?

Julie Harris女士：我们认为比较具体的做法

就是通过我们的客户，能和客户分享一些关键的

时尚的潮流，而这个潮流体现在很多很多方面，

一方面是产品设计，产品在店堂里的陈列摆设，

以及产品的营销分方式，以及我们国内的企业品

牌如何和全球的趋势进行互动，我们会从这些方

方面面来帮助我们中国的客户更好地把握潮流，

并通过世博会来展示他们的设计。具体的工作会

分在两个层面上做，一个是宏观的，一个是微观

的。宏观方面我们希望和世博会相关的创意和灵

感能够分享给我们所有的客户，微观的就是根据

客户的个案，来帮助他们更好地展示他们的创造

力。我们也希望到那个时候我们以及在上海设立

了我们的办事处，能够真正地深入到上海，并实

现双方信息的互动，这也是我个人的一个目标。

环球市场：谢谢您接受我们的采访。

WGSN亚太区总经理朱丽·哈里斯（Julie Harris）

Julie女士于 1988 年开始在鲁珀特·默多

克新闻集团下的国际新闻广告部就职，主要负

责《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》。5年后，

Julie接手了两份报纸副刊和彩色版面的所有

广告事务，同时从事《星期日泰晤士报时尚增

刊》的发行工作（即现在的《时尚》）。

1993年，Julie加盟英国 emap杂志集团下

ELLE UK，担任广告总监。在接下来的 9年里，

Julie先后任职不同部门的多个职位，包括：

《ELLE DECORATION家居廊》出版总监；负

责女性、时尚、健康、教育、青年板块的商务总

监（共 20个头衔）；emap杂志集团广告部董事

长（管理拥有 300名成员的核心销售队伍，负

责杂志、广播、电视和网络等方面宣传）；emap

Digital (英国、法国、美国和澳大利亚市场

B2B、B2C商业网络 ) 全球商务总监；emap 数

字生活方式部门的总经理以及女性传媒（包括

ELLE，《ELLE Deco 家居廊》，ELLE Girl，Top

Santé，Red，Red Direct的邮购和女性网络及

销售规划等）副总经理。

2002年 10月，Julie出任桦榭（英国）出版

公司(Hachette Filipacchi (UK) Ltd) 总经理。随

后 5年，Julie致力于创造一个世界前十的杂志

出版公司，包括管理时尚先锋 ELLE UK以及

招募英国最佳的杂志精英。2005年，她筹划了

英国《心理学》杂志，而 2006年，她策划了一年

两期的时尚界圣经 --ELLE Collections。

2007年，Julie加盟 WGSN并任职亚太区

总经理，常驻香港。她主要负责WGSN业务在

亚太和日本市场的战略发展，并且负责监管

WGSN在 7个国家的内容、销售和营销团队。

她的主要职能是推动WGSN在亚太地区的业

务增长以及WGSN领先产品在当地的进一步

拓展。

在来香港前，Julie 曾担任英国时装协会

(British Fashion Council)理事长达三年。

朱莉婚姻美满并育有一个 11岁的女儿。

延伸阅读


我们认为比较具体

的做法就是通过我

们的客户，能和客

户分享一些关键的

时尚的潮流

46


INTERVIEW


都市风尚U FASHIONRBAN

WGSN是一家总部在英国，全球领先的在线订阅服务提供商，透过最具前瞻性的时尚趋势分

析，实时商业信息以十年来累计的海量报告和图片，为服装，潮流设计和零售等各大产业提供权威

行业分析、创意灵感和商业资讯。从品牌设计师，零售商和生产商到非时尚产业的零售商，全球超

过 60个国家的 37.000名专业人士都依赖WGSN的服务了解他们所需的下一季对市场产生重大

影响的趋势。WGSN旗下 250名研究人员、设计师、分析家和趋势侦查员深谙如何走在未来潮流趋

势的前沿，了解消费者行为并跟踪行业竞争。WGSN以每小时的更新频率为用户提供包括女装、男

装、面料、配饰以及服装内衬等方面的灵感。

全球界创意慧潮流资讯领导者WGSN迎来锦绣十年


48


金秋十月的北京，仍然洋溢着奥运的气息和

活力。10 月 23 日，全球领先的潮流资讯服务提

供商 WGSN，在中国北京举行新闻发布会，率先与

媒体共同庆贺成立 10 周年纪念日。WGSN 的 10

岁生日主题是：WGSN“十年创意智慧”。

北京奥运会期间，WGSN 的团队就在当地，追

踪着在北京和各个奥运场馆的各个潮流趋势。

他们看到的是一份对国家的热情，表现在标

语和我爱中国的 T 恤衫上。WGSN 从中国收集信

息情报，发布到世界各地，再将反馈带回中国，形

成良性循环。WGSN 亚太区总经理朱丽·哈里斯女

士 (Julie Harris)表示，她为能亲身见证这一伟

大盛会感到自豪，并衷心地祝贺 2008 北京奥运

获得如此惊人的成功。而作为一个伦敦人，她不

得不承认，北京奥运会的成功举办的确给 2012

年伦敦奥运会带来了很大压力。

WGSN十岁了。在过去十年间，WGSN深耕于全

球时尚和潮流及其周边领域，致力于提供独家的

行业资讯，市场调研和灵感，经历了令人欣喜的

成长。

在过去的十年中，WGSN网站建立了无与伦比

的报告和图像存档资料库，拥有实物摄影、绘制

插图以及全面报告等丰富而具有深度的内容。

WGSN 团队提供的深入分析、全面报告和最

新情报，被全球潮流和时尚界客户采用并实践。

能付诸行动即代表着无限商机，我们帮助客户实

现利润，节省成本。

WGSN 的客户包括众多国际知名的品牌，例

如 Armani，Diesel，Lee Cooper 和 Moschino，还有

阿迪达斯，彪马等运动品牌，甚至包括 LG 和

Sony Ericsson 等电子品牌。

去年，WGSN推出 "正在流行 "趋势预测服务，

49



提供未来 24 个月、12 个月、3至 6 个月的流行情

报, 以及实时的全球时尚界分析。

WGSN.com 网站提供多达六十多万页的信息，

是 WGSN 遍布全球 50 个地方的潮流分析师的智

慧结晶。世界上没有任何一个公司能够像 WGSN

在这么多国家拥有如此多的分析师，并以真正的

全球视界，提供如此具有深度和内容丰富的资

讯。在专注的领域取得全球领导者的地位，经历

了很漫长道路。

WGSN 已经融入了时尚产业———成为这个行

业真正不可或缺的一个部分，并穿针引线将中国

市场与全球市场紧紧联系在一起。

首先，WGSN 在中国发展迅速，WGSN负责中国

和香港市场的亚洲团队从 7 年前的 3 人增长到

如今的 50 人。在过去亚洲团队人数翻了三倍，中

国客户增长了 420%。

WGSN 中国及香港的客户包括制造商，零售

商、买手，出口商、本地品牌、设计师、营销人员等

等。李宁(Li-Ning)、美特斯邦威 (Metersbrowne)、

柒牌(Qipai)、特步(Xtep)、背靠背(Kappa, Beijing

Dong Xian)) 微软中国研发中心 (Microsoft R&D

China,)、北京理工大学 (BICT, Beijing Institute

of Technology)、百丽 (Belle)、森马 (Semir)、迪斯

尼(Disney)、金利来 (Goldlion)、安踏 (Anta)、上海丝

绸集团(Shanghai Silk Group)等都是 WGSN的中国

客户。

WGSN 一直透过帮助企业从原设备生产商

(ODM) 转型为拥有品牌形象的原设计制造商

(ODM)，为中国时尚业做出自己的贡献，美特斯邦

威 --一个时尚休闲服饰生产商就是一个成功案

例，对于诸多此类的中国公司，WGSN已经成为他

们重要的商业工具。

在 WGSN 庆祝 10 周年之际，WGSN 于 10 月

20 日至 23 日以独特的设计亮相当今中国影响

力最广的纺织面料贸易展 --中国上海国际纺织

面料及辅料（秋冬）博览会，WGSN 潮流趋势总监

Catriona Macnab 女士还为逾 200 名专业人士揭

秘 2009/10 秋冬最前沿的色彩，原料及潮流走

势，为业界奉上一场时尚饕餮盛宴。

朱丽·哈里斯女士 (Julie Harris) 表示：作为

领先的在线时尚预测服务提供商，WGSN的积极参

与不仅将为展会带来权威的创意灵感和潮流分

析，更将为蓬勃发展中国时尚产业注入新鲜活

力。Julie Harris)补充道：作为东方时尚的前沿阵

地，中国市场对国际时尚产业的影响正日益扩

大。WGSN 将一如既往关注中国的发展动态，透过


50


亲临当地高规格行业展会，把握市场趋势，洞察

消费者行为。而这也是 WGSN与中国时尚产业品

牌设计师，零售商以及制造商等分享下一季影响

市场趋势方向资讯的重要途径之一。

时值 WGSN 成立十周年之际，在中国市场采

取诸多举措，不仅充分说明了中国在 WGSN公司

全球发展战略中的重要地位，更是其根植中国市

场，为本地客户提供创意灵感，协助其改善生产

力，节省成本，从领先的潮流趋势分析服务获取

自信的最好佐证。

对于 WGSN 是否会在全球经济低迷期继续

留守中国市场的提问，朱丽·哈里斯用简单的一

句话来回复：让我来给大家更多信心，更多的业

务！她坚定地说，尽管经济低迷会带来多米诺连

锁反应，但 WGSN 还将继续根植中国，并坚持不

懈地与客户合作，共同战胜挑战。有些世界上最

聪明的投资商在其他人都倾销的时候选择买入，

聪明的客户将会选择 WGSN。我们的智能和灵感

将帮助客户生产符合市场需求的产品，同时增强

生产力，节省时间和成本，面对目前经济的诸多

不确定性，我们在中国的客户将更加需要 WGSN

的服务。

为纪念成为权威创意智慧 (Creative In-

telligence) 之源的第 10个年头，WGSN特别制作

了一个网站 (www.wgsn.com/10) 展示其过去 10

年的优秀作品。

周年纪念网站是 WGSN 网站的迷你版本，每

个人都能看到特别创造的分析内容，包括 10 大

最具影响力的零售商、10大初露头角的学生，10

大未成主流的潮流和 10 大商业构想。

WGSN 于 1998 年开创了全球首个在线潮流

趋势预测服务，至今已经建立了一个遍布全球

50 多个地方 200 多个专家的国际团队，为服装、

潮流、设计和零售行业提供资讯、分析和灵感。凭

借着在青年，秀场，运动服饰以及室内装饰等诸

多领域的多年经验，这些业内专家在其专长领域

提供独一无二的具有深度和广度的权威报道。此

外，灵感源泉报告提供精准的商业和行业经济情

况分析。

在 60 个国家拥有 37,000 个用户，全球大部

分设计、零售和科技产业的大企业，艺术和设计

领域的创新者和制造商都依赖 WGSN的服务作为

他们调研、资讯和灵感的权威源泉。

WGSN 首席执行官尼奥·伯尼佛 (Neil Brad-

ford) 说：“我们十周年网站展示了 WGSN 过去分

析和预测种类繁多的潮流趋势。这十年见证了

WGSN从一家小公司进化成为一个具有世界领导

地位、把时尚预测改头换面的地方———www.wgsn.

com。在未来十年，我们将展开更大的革新，帮助

客户充分利用塑造消费行为的重要潮流资讯。”

51




袜之

10月 18日，

由意大利 Castel

Goffredo 市袜饰

协会协同 Man-

tua 商会及伦巴

第大区共同组织

的“意大利袜饰

展”在上海商城

中庭展出。



意大利北部 Mantua 省西北地区的 Castel

Goffredo，这个历史上致力于袜饰行业的地区生

产高质量、富含新技术和有特色的产品。此次参

与”上海意大利袜饰展”的 11家公司是伦巴第企

业的一部分。

意大利经济的特征由是小型和中小型企业

组成，其制造业的 82.5%是由少于 10 人雇员的公

司组成。但是这些公司通常以正式或非正式的关

系集合在一起，由于他们位于同一工业地区，地

理位置上的集中使小企业处于专业制造某一产

品或专于某一产业的阶段。在这些地区，规模过

小的弱点被主要的市场参与者之间的平衡的竞

争和合作所掩盖，使他们在生产过程中精益求

精，实现产品的超高品质。

“Castel Goffredo”地区是 150 个意大利工

业区中的一个，它专注于生产袜饰品（女子短袜

和紧身袜）。这个地区位于意大利北部，属于伦巴

第大区，是由 Mantua and Brescia 省的 18 个市

政府组成。

它的发源可以追搠到上世纪 20 年代，当时

商人 Delfino Eoli 曾经在德国的一家袜饰公司

做过一段时间的机械工，利用他的专业技术创立

了一家小公司。Noemi是这个地区的第一家公司

的名字，最终发展成为雇佣 1000 人左右的大公

司，不仅仅完美地使用最先进的专有技术，而且

取得了十分独特的市场地位。小企业外包公司的

成立和发展，保证了生产的灵活性，发展创造成

一个在“Castel Goffredo”地区的现有商业框架

内的，基于工匠小作坊的新的工业模式。这个工

业模式中的显著特点可以追搠到意大利工业区

的普遍特点，比如文化、专有技术、专业服务和专

业人才等等。

今天，这个地区有大约 400 家公司，雇佣超过

6640 人，年销售额 9 亿 3 千万欧元，产量 10 亿

双，总之，意大利在这个行业的大于 80%的份额在

这里。在伦巴第大曲的女式裤袜产量站世界产量

的 30%和欧洲产量的 70%，而且包括了这个行业

的一些重要品牌。这个地区的出口额大约在 6 亿

5千 1百万欧元。

伦巴弟一直以来是意大利乃至整个欧洲的女

袜中心，尤其是 Castel Goffredo 的 Mantua 区。

数据显示意大利袜类约 85%的营业额发生在

Mantua 区。2007 年意大利女袜的营业额是 11

亿欧元﹙比 2006 年增长了 1.7%﹚，其中国外市场

53



份额占 57.6%。出口额达 6亿 4千 2 百万欧

元，与上年相比增长了 5.4%。进口却达到

了 1亿 5千 8百万欧元，增长了 28.5%。这

一数据包括由意大利公司设立的帐户增长

转让工作和仍然代表一个相对较低的内部

消费份额的进口值（约 15%）。2007年的商

业结余是 4亿 8千 4 百万欧元。意大利产

品产值总额达约 14 亿双，其中出口占

92%，约 13亿双。

这个地区的成功是一个经典。在过去

的二十年里，当地企业的创意的活力和企

业家精神使袜饰以其强烈的魅力确立了其

在服饰行业的地位。袜饰也由此成为服饰

品行业不可或缺的一员和时尚行业的一个

基本符号之一。最近几年的流行趋势使紧

身袜成为妇女衣橱中不可缺少的物品，一

件富有时尚元素的物品，一件使你与众不

同的物品。

事实上，比起女子袜饰出口的 9 亿 5

千 4百 40万欧元整体市场，此类商品的中

国进口值只有 750万欧元。但“上海意大利

袜式展”充分考虑到了需求的扩充和增

长，打算在亚洲国家提升“意大利制造”的

声望，增强与分销渠道的联系。中国，尤其

是像上海，北京，广州和深圳这类都市是有

待攻克的具有重要战略意义的市场。袜饰

中心总裁 Giovanni Fabiani 强调：“事实上

中国拥有巨大的发展潜力并将继续显示出

对优质产品的喜爱。出于这个原因，我们决

定在这里举办一次活动，为将来的发展建


54


立重要的关系网络。”他说，“推广袜饰是此次

活动的核心，这个活动是为了使袜饰成为时

尚的一部分，并与买家及中高端进口商取得

联系，开展商业合作。此场展出将展示他们优

秀的意大利原创设计，将新的理念注入袜饰

这个时尚行业。这个创举是对东方市场尤其

是中国市场的感谢，是中高端时尚体系的一

个重要展示舞台，也是一次具有战略意义的

市场行为。”

这场“上海意大利袜式展”不仅吸引了许

多经销商及同行们的参与，许多普通观众也

来到现场，共享了这场袜饰盛宴。

55



由《富世》杂志主办的“富世峰会”10

月 10 日至 12 日在上海展览中心举行，众

多企业家和各界精英受邀共赴年度此项

盛会。以举办奢侈品展闻名的“富世峰

会”，今年从“Millionaire Fair”更名为“The

Fair”。本次“峰会”在倡导健康、积极和有

品味的生活方式的同时积极推动公益及

慈善事业的发展，并围绕中国企业家和财

富人群的生活观、品味艺术、财富观以及

他们对社会的责任展开一系列的现场活

动。

奢侈品展览主要有高档产品包括珠

宝、手表、汽车、家具、水晶、瓷器、日用品

等。萧邦品牌一系列共值约一亿五千万元

的珠宝及腕表特别从瑞士运抵上海参展。

价值 150 万元的尊尼获加“蓝牌”威士忌摩

纳哥珍藏版是迄今全世界最昂贵的威士

忌之一。“SAFRON 莱美家居”禀持“洞悉

细节、先进设计”之品牌核心价值精神，传

富世魅影




递全球国际家居文化趋势和时尚健康

生活理念，倡导精致兼具品位的居家生

活美学。此次展出的名车包括奔驰、保

时捷等品牌，上海保时捷中心携新款

CayenneTurboS 及经典 Boxster 亮相；

WIESMANN GT 作为本次峰会最贵的

一款名车，受到媒体及观众的热烈追

捧。

本次峰会还邀请了 15 家全球顶级

画廊、艺术品经纪以及国际知名拍卖行

组成“富世经典艺术峰会”，集中展示顶

级艺术和古董精品，并展开了一天的艺

术论坛交流活动。

华灯映照上海展览中心，富世峰会

魅影迷离。（黄裘）




以“城市化风景”为主题的 2008 上

海电子艺术节 10 月 18 日隆重开幕。

本届艺术节由展览、音乐会、表演、户外大

型互动装置、论坛、动画原创秀、画廊集群

展、大型公众体验项目等组成，为人们呈

现了国内外顶级的电子艺术作品。

诞生于 2007 年 10 月的上海电子艺

术节以带动创意产业发展为目标，提倡艺

术和科技的结合，引进国际电子艺术的成

果，扶植国内新媒体艺术。它同时面向国

内外当代艺术策展人，画廊、美术馆专业

人士，艺术史论学者，创意产业人士和普

通大众。的宗旨是：艺术与科技的完美结

2008上海电子艺术节

城市化风景




合，传统与未来的共同关注，人文关怀与

产业促进的整体构建。她将作为上海新文

化发展的主要方向之一，每年 10 月举办

一届。上海电子艺术节旨在将上海打造成

为 21世纪的数字文化中心，在上海呈现

最优秀的电子艺术和文化。

2007 第一届上海电子艺术节吸引了

34 万参观者，并且在许多方面都取得了

杰出的成就。法国蓬皮杜中心、美国麻省

理工学院、奥地利 AEC电子艺术中心、德

国 ZKM艺术与媒体中心、日本互动传播中

心(ICC)、意大利 Fabrica S.p.a 传讯研究机

构、中国美术学院等全球专业机构加入到

2007 上海电子艺术节的合作团队中。近

30 个项目遍布整个上海，包括美术馆、画

廊、公园、广场、街道、音乐厅、创意园区

等。艺术节利用各种可能的形式来表现新

媒体艺术，如展览、演出、放映、音乐会以

及关于创意经济的论坛和研讨会 “大众

的智慧”2007 上海电子艺术节在现代化




的城市空间中展示了以开放的形式集结呈现

的全球新媒体艺术。

基于 2007 年的基础，2008 上海电子艺

术节衍生出“城市化风景”。显然，这个主

题为整个艺术节提供了一个主旋律。活动的

参与者和观赏者能从“城市化风景”中看到广

义概念下的城市面貌、城市与自然的关系和

城市持续发展中的诸多因素。在三个不同城

区中，独立而有关联地演绎“呼吸”（浦东花木

行政文化区）、“微波”（杨浦五角场地区）、“剪

影”（徐汇徐家汇商圈）。本次电子艺术节分为

5 日主体活动和持续 3 周的室内展出。置放

于户外空间的艺术作品亲和、有趣，富有当代

艺术气息。据悉，参与本届电子艺术节的作品

里，55%以上为全球首发，其中大部分又是为

今年的主题“城市化风景”度身创作的，“城市

让生活更美好”的世博主题也得到生动演绎。



来自数十个国家和地区的代表团观摩、参与了 15 项

活动，香港微波媒体艺术节、台湾数位艺术节、荷兰

V2 多变媒体机构等与上海电子艺术节洽谈项目合

作，意在打造全球最高端的电子艺术合作联盟。2008

上海电子艺术节与社会层面的交流更为宽广，展演形

式更为丰富，并延伸至大型河上演出、户外跨界项目

等。而最为关键的是，2008上海电子艺术节在张开双

臂欢迎全世界的同时，将继续更深入地为发掘、扶持

本土的新兴电子艺术人才提供更多的机制与平台，进

一步诠释新媒体艺术与本土文化之间的承接关系。

上海电子艺术节由上海世博会事

务协调局、上海市科学技术委员会、上

海市文化广播影视管理局、上海市浦东

新区人民政府、上海文化发展基金会联

合主办。（宦秋）



品牌解码B DECODERAND

尊尼获加(Johnnie Walker)–畅销全

球的苏格兰威士忌品牌，一个“Keep

Walking永远向前”的经典标志。尊尼获加

的品牌是尊贵地位和丰富内涵的象征。通

过各种方式所体现的品牌理念是对展现

这种地位和内涵的人士及其进步的认可。

尊贵品质存于把握之间，只为懂得和欣赏

的精英人士而生。

历史和传统：一个世界品牌的诞生1820 年，年仅 15 岁的约翰·获加 (John

Walker)便开始在 Kilmarnock 小镇的店铺内工

作，售卖杂货、葡萄酒和烈酒，并逐渐开始出

售一些单一麦芽威士忌，但是他发现单一麦

芽威士忌的口味偏重，而且每桶酒的口味各

不相同。

如何使威士忌始终保持品质如一呢？约

翰·获加开始了他的尝试。他将以前学到的调

配混合茶叶的经验运用到了威士忌的调配之

中，并发现这种经过调配的威士忌有着更受

欢迎的品质，深邃而精致的口味决非单一麦

芽威士忌可比。开始的工作并非一帆风顺，但

随着他的调配技巧不断成熟，约翰·获加开始

有了私人订单，为店里的一些重要客户调配

特制的威士忌，而他的生意连同他所调配的

威士忌也随之声名大振。

虽然直至 1857年 10月 19日约翰·获加

谢世，苏格兰威士忌的调配工艺仍然尚未成

熟，但他调配的威士忌在苏格兰西部已经相

当闻名和畅销。约翰·获加在商业上的成功为

日后成就一个世界性的酒业王朝奠定了基

础。幸运的是，获加家族传承使得家族中的男

性成员均继承了娴熟的调配技巧和超凡的商

业远见，使得威士忌调配艺术能够更上层楼。

约翰·获加过世后，年仅 20 岁的亚历山大子

承父业，调制出了一种全新的调配威士忌，将

之命名为“老高地威士忌”，即尊尼获加“黑

牌”威士忌的前身。1867年，亚历山大注册了

商标所有权，并展示了他高瞻远瞩、先于世人

的市场推广天赋，设计出了让人一目了然的

倾斜的商标和方形酒瓶，并决心“追求品质的

极致，创造出市场上无可匹敌的威士忌”。

亚历山大于 1889 年去世，他的小儿子，

小亚历山大，秉承父志，也成为了一位威士忌

调配大师。他的高超技巧和奉献精神正是创

造口味微妙的调配威士忌所必需的；而他的

兄弟乔治则是市场推广的天才，他环游世界

建立了一个世界性的销售网络，并预见必须

创造新的品牌才能满足人们不断变化的品

味。




小亚历山大意识到日后获加家族威士忌的成

功将在于保证可靠的原料供应。他尤为喜欢卡杜

（Cardhu）酒厂生产的单一麦芽威士忌。

小亚历山大和乔治非常重视来自卡杜（Card-

hu）的威士忌，他们决定买下这家酒厂使之成为生

产获加调配威士忌的中流砥柱。于是，他们和酒厂

创史人的儿媳———伊丽莎白开始接触，并最终成

交，也成为了获加家族和卡明家族长期合作的开

端。

获加家族对混合苏格兰高品质威士忌的调配

工艺孜孜以求，从而创制了无比香醇的调配威士

忌。就在人们质疑许多产品纯正性的时候，获加的

名字让人联想的是信任和尊敬。

当尊尼获加“红牌”威士忌和尊尼获加“黑牌”

威士忌面世时，乔治想设计一个可以使品牌价值更

具人性化的广告标识。于是，他邀请著名的画师汤

姆·布朗共进午餐。席间，他们在一张菜单背后草画

出“行走的绅士”的形象；乔治仔细端详并添上“生

于 1820年，却依然阔步前行”。至此，整个理念得以

完善。对于这次创意，小亚历山大另有一段轶事，被

记录在 1928 年 7 月号的 DCL Gazette 杂志上，

“……关于我们广告里的‘尊尼获加’的形象，其真

实故事是这样的：它其实源于我在伦敦的一次讨

论，我想把祖父的形象与广告联系起来，于是给了

老画师汤姆·布朗一张我祖父的旧照片。他飞快地

画了个小人，将我祖父的面容和风度描画的惟妙惟

肖，十分引人入胜，我们一致认为这将会带来最佳

效果。整个广告就是从这个一英寸的小人慢慢展开

……”“行走的绅士”很快就成为第一批全球公认的

广告肖像之一。如今，这个“行走的绅士”标志已成

为高品质苏格兰威士忌的象征，为全世界的有识之

士所熟识。

“在追求品质的极致上，我们决心创造出市场

上无可匹敌的威士忌”———自从亚历山大在 1887

年发表了创始使命宣言以来，尊尼获加一直致力于

达到至高的产品质量，把顶级的单品威士忌调配起

来以得到最好的高级调配威士忌。源于获加家族的

激情与技巧，秉承创始调配大师们的传统，尊尼获

加当代的调制大师们仍在孜孜不倦地改进并创造

他的威士忌。此外，尊尼获加还得益于它与苏格兰

最著名的单一麦芽和谷物酒厂的合作，使得它的调

配威士忌拥有世界上最优质的原料。

尊尼获加被威士忌品鉴大师们认可为最优质

的调配威士忌，它始终坚持产品的创新以满足人们

变化的口味和需求。每一种尊尼获加都是调配大师

们工艺的结晶。

如何验证尊尼获加的成功？尊尼获加自 1820

年起就被一代又一代苏格兰威士忌爱好者所青睐，

并且越来越受欢迎。1879年，该品牌在悉尼的世界

展览会上获得了它的第一个有记录的奖项。自此以

后，获加在世界上载誉无数。

尊尼获加和苏格兰威士忌产业畅销全球的尊尼获加威士忌，每秒钟就有五瓶

被饮用。

酒类品牌的权威性杂志 Impact Magazine（冲

击杂志）把尊尼获加“黑牌”威士忌评为全球最为畅

销的高级苏格兰威士忌。

尊尼获加每年在 200 多个国家和地区内销售

总量达超过 1,500 万箱（九公升装）。并且数字仍在

逐年递增。

每年全球市场约有 98,950 万瓶苏格兰威士忌。

苏格兰威士忌是英国位居前五位的出口产品

之一，种类达两千余种，已连续八年保持出口额超

过 20 亿英镑。

苏格兰共有大约 11,200 人从事苏格兰威士忌

酿造业，主要集中在苏格兰乡村地区。

威士忌工业趋势偏向于高档品牌。在过去十年

中高级威士忌和单一麦芽威士忌的增长速度超过

了威士忌产业整体的发展速度。

(数据来源：苏格兰威士忌协会)

有关苏格兰威士忌：

* 必须在苏格兰开始并完成酿造

* 由单一麦芽和谷物威士忌调配而成

* 所有进行调配的威士忌中年份最短的威士

忌决定整瓶酒的年份

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尊尼获加“蓝牌”威士忌·摩纳哥珍藏版

罕世奇臻之尊尼获加“蓝牌“威士忌摩纳哥珍藏

版———尊尼获加赠与迈凯轮车队主席兼 CEO朗恩?丹

尼斯先生(Mr. Ron Dennis)的特别献礼，庆祝其车队参

与摩纳哥赛事四十周年。

丹尼斯先生与尊尼获加首席调酒大师吉姆·贝弗

里奇(Dr. Jim Beveridge)亲自调配；瓶颈围绕着共计 4克

拉 Steinmetz 的钻石，更镶嵌纯金标签；每一滴液体精

华，都从最优、最稀有的窖藏酒桶中，悉心打造而成，彰

显其稀有独特，气度非凡。独一无二的「蓝牌」威士忌摩

纳哥珍藏版价值约 150万人民币，是迄今全世界最昂

贵威士忌之一。

四十年来麦凯伦在赛车领域做出的努力，与尊尼

获加威士忌自 1820 年以来向前迈步的品牌理念不谋

而合，促成尊尼获加与麦凯伦车队的合作，共同追求卓

越成就。

尊尼获加“蓝牌”威士忌限量版极致品鉴稀世臻品非凡成就尊尼获加“蓝牌”威士忌是尊尼获加家

族顶级醇酿。传统的方型瓶身和独特的斜方

标设计，见证了尊尼获加品牌的百年传统；

蓝绿色酒瓶、软木塞和铅封等包装工艺至今

仍严格遵从诞生之初的传统。每一瓶均获得

调酒大师绝无仅有的个别编号，彰显稀有独

特，赋予与众不同的经典内涵。

稀世技艺典藏精酝每一瓶尊尼获加“蓝牌”威士忌须从酒

瓶的检验、抛光到封印，须倾注 39 位能工巧

匠的热情和心力，在苏格兰纯手工完成。

每一滴琥珀色的液体精华，都由尊尼获

加首席调配大师凭借历年的经验和独厚天

赋，严格遵从始创之独特风味，从七百万个

橡木桶中，以 1000：1的比例，手工精选最珍

贵稀有的苏格兰威士忌，细心调配而成。每

一种调配尊尼获加“蓝牌”威士忌的麦芽和

谷物威士忌都是独一无二的，部分源出纯酿

之原厂已不复存在。

完美品鉴极致享受尊尼获加“蓝牌”威士忌，苏格兰调配威

士忌的巅峰之作，惟有独到品鉴，方能呈现

极致。

先以一口冰水纯净味蕾，再轻抿一口尊

尼获加“蓝牌”威士忌，多重口味层层绽放，

丰富而和谐，令人震撼的醇厚丰润口感冲击

感官极限。

完美呈现稀有独特品质的尊尼获加“蓝

牌”威士忌值得成就非凡人士细细品尝，是

向各界精英致意的完美礼赞。




尊尼获加“蓝牌”威士忌·1805家族珍藏(The John Walker 1805)

为庆祝约翰·获加（John Walker）诞生 200周

年以及他为世人带来的极品威士忌所做的贡献，

限量发行了 200瓶举世独有 1805家族珍藏威士

忌。每瓶尊尼获加“蓝牌”威士忌?1805家族珍藏

的瓶身上都标注编号和生产日期，且每瓶酒的酒

龄均不低于 45年，卓绝品味一如当年。而手工制

作的维多利亚风格的锦盒，配有一支只属那个年

代所流行的古董鹅毛笔，及特别设计的约翰·获

加的金色半身像，彰显其尊贵非凡。

此系列尊尼获加 " 蓝牌 "威士忌都是非卖

品。200年流传的历史醇香，经久不变的无上荣

耀，它们将被赠与 200名在为当今社会作出突出

贡献的精英人士。

尊尼获加“蓝牌“威士忌·稀世臻品(One in Million Especial Edition)

尊尼获加“蓝牌”威士忌·稀世臻品首度现身 2007年尊尼获加精

英赛(Johnnie Walker Classic)，赠与率先在第 14洞打出一杆进洞的职

业选手。这瓶罕世稀有的尊尼获加「蓝牌」威士忌是由尊尼获加现今

最伟大的首席调酒师吉姆·贝弗里奇(Jim Beveridge)亲手调配而成。

独一无二、堪称无价的尊尼获加“蓝牌”威士忌·稀世臻品无疑是

对精湛高球技艺的完美礼赞。百万分之一的精选醇酿与体育至高水

平的交相辉映使其尽现无与伦比的稀有珍贵。


尊尼获加 "蓝牌 "威士忌·百年尊藏(Anniversary Edition)

尊尼获加 "蓝牌 "威士忌 o百年尊藏是尊尼获加为 200周年

庆典特别推出的单品，全球只有 20个国家有售。每个国家仅有 200

瓶，只待全球 4,000位精英人士品享。完美歌颂品牌创始人约翰·获

加(John Walker)和亚力山大·获加(Alexander Walker)的开拓精神。

这个特别定制的桶装醇酿口味的尊尼获加 "蓝牌 "威士忌为

庆典包装，在原有丰厚广袤的雪莉酒桶香味中，衍生出更加深邃的

口感。搭配著名的 Baccarat特制水晶酒瓶，包装设计典雅。以名贵的

蓝色皮革衬托，精美的水晶瓶旁边更配有限量版描述尊尼获加“蓝

牌”威士忌起源及鉴赏资料的小册子，实为威士忌鉴赏家之选。

65


品质生活Q LIFEUALITY

———来自加拿大的贵族化个性定制享受

雪诗尼葡萄酒

品质生活Q LIFEUALITY


◎个性化定制，一种新的消费现象对美丽有要求的人会定制一件旗袍；对舒适有讲

究的人会定制一套房子；对情意有讲究的人会定制一

枚戒指；而对品味有讲究的人则会定制一瓶红酒。

定制型消费的风行预示着个性化消费时代的到

来。潜意识里，人们总想体现自己的“与众不同”和“脱

俗’,只有这样才能证明自己存在的意义。

◎这种新的方式让人们感到独特和满足

金钱并不一定能代表体面和优雅，但金钱可以用

来做有品味的定制，充分展现你的体面和优雅，这就

是欧洲贵族一直热衷的事。

个性化定制提倡的是“以己为荣，创造自己的最

高境界，独具匠心”。定制版的核心价值并不在于产

品，而在于它所能提供的梦想和独特性，它给了人们

的定制版产品，代表着稀有的数量，独特的设计和特

别的意义是一种精神提升和情感展示的方式。

你也许不可能让所有人都认识你，但你可以让所

有见过你的人都记得你，让所有人对你有一个美好难

忘的印象，那就可以依靠“个性化的定制版”。你将

定制的物品送给别人，告诉他们，这是纯手工的，这是

你挑的颜色款式，你设计的图案签名，你 show的是一

种无法代替的东西。

◎定制的葡萄酒体现您的品味和个性

从古至今，联系情感的工具，是交际场合的宠儿。

在上流社会，一个男人对酒的选择和品酒的方式俨然

成了地位和品味的象征。

你可以拥有优秀的品质，但你不一定会有尊贵的

血统；你可以没有尊贵的血统，但你可以拥有一瓶有

你签名酒标的欧洲贵族血统的红酒。

一套量身定制的西装代表着这个男人的成功地

位，一瓶有个性化酒标的红酒则能彰显这个男人除事

业之外贵族般的浪漫气质和深沉柔情。从这点来看，

个性化酒标也已成了个人或团体的独特名片。

◎定制奢侈品的核心：“独特，稀缺，珍奇”雪诗尼葡萄酒庄园的特色之一就是带给人们来

自北美传统的个性化精酿体验。

雪诗尼深谙只有纯手工定制才是回归“尊荣“和

“情意”的本源。雪诗尼也理解定制型奢侈品的核心是

“独特，稀缺，珍奇”，因此在用料，工艺和呈现方式上

精确地展示了这三点。

雪诗尼葡萄酒选用加拿大原配方、原进口设备、

原工艺，在技术总监加拿大著名酿酒师 MR.Gary的指

导下精酿而成，从而保证了纯正的国际化品质。

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雪诗尼（杭州）葡萄酒业有限公司

地址：杭州西湖区紫荆花路 403号

电话:057188989799/88862758


◎为您酿造为您开启在杭州试营的一年里，雪诗尼迅速地成了杭城

品酒贵族们的宠儿，掀起了一股个性化定制酒的风

潮。从企业的周年庆等重要活动用酒到个人生日，做

寿，送礼，婚宴，添丁宴等私人活动用酒，雪诗尼个性

化定制的小桶精酿酒表现的是一种“深藏的流动的

情意”，诉说的是“我只为你而存在、为你而酿造、为

你而开启”的珍贵情结。

◎“Share with you”当人们怀着新奇兴奋的心情到酒坊为这来自加

拿大的拥有贵族血统的酒封瓶打盖，贴上印有自己

独特日子和签名的酒标的时候，他们的梦想和心愿

得到了成全，他们的人际交往也将获得成功。

雪诗尼之名起源于英文“Share with you”,它的

个性化精酿特色旨在体现雪诗尼创始人 MR.David 的

企业经营理念：“3S”———“Share(分享)品质，Share(分

享)品味，Share(分享)个性”。

◎只有我有( I have only )雪诗尼向品酒的贵族们倡导：我们不追求人人

可买到的名牌，也不追求只有部分人有的限量版，我

们最求的是“只有我有”的个性版！雪诗尼，让你做回

你自己。

67


环球艺术G ARTLOBAL

静安寺北去，上海的西康路一侧，有一家融书

画、创作、切磋、鉴定、拍卖多种功能的艺术品商铺。

这就是远近周知的上海静安书画院。

已故的海协会会长汪道涵、书法大家启功等都

为这家书画院题写了院名。

多数时间，走进这座书画院，院内都是静悄悄、

静悄悄的。客人可以静心地驻足于一幅幅书画作品

面前，欣赏古往今来风格迥异的艺术作品。

书画院的主人，时常也静静地坐在椅子上，或

文 /叶辛（中国作家协会副主席、上海社会科学院文学研究所所长）

宣家鑫的书艺和眼力编者按：宣家鑫说：“真正的书法，其一气

韵生动；其二用笔合法；其三章法合理。”今年

五月，宣家鑫面对四川遭受的百年一遇的大

地震，他慷慨解囊，捐献了 25万元人民币现

金，用于该地区的重建家园；今年 12月 28

日，宣家鑫将在上海图书馆举办《宣家鑫书法

艺术展》。熟悉他的朋友都知道，宣家鑫是一

个有爱心且书法、鉴赏、篆刻与收藏集一身的

艺术大家。因此，我们在这期让读者先睹为

快，推出他的书法优秀作品。同时，我们也荣

幸地约请到了中国作家协会副主席叶辛谈了

他对宣家鑫书法艺术的观感。


68


安神读书，或接洽业务，或潜心挥毫拨墨，书下又

一幅新作。

他就是我这篇短文的主人翁，宣家鑫先生。

我是先知道宣家鑫先生的大名，后来才认识

他的。

认识他之前，就知道他是一个刻苦好学的书

法家。我的一位作家朋友刘希涛，带着他诗人的热

情告诉我，宣家鑫比我们都小，他出生时正值国家

的三年自然灾害时期，年少时营养不良、体弱多

病。故而亦养成了他少动好静颇为内向的性格，正

是这种性格，使得他在初识文字的童年时代，便与

笔墨结下了缘分。他的母亲、他的舅舅又在这方面

给予了他潜移默化的影响。后来又经书法家厉国

香的指点授艺，更主要的是他本人的刻苦钻研、遍

习各大书家，用心揣摩，临池不辍，咬定书艺这座

青山不放松，学篆隶探其源头，临魏碑养其气韵，

摹唐楷壮其筋骨，书“二王”的行草则是取其真谛。

正可谓：“宝剑峰从磨砺出，梅花香自苦寒

来”。

我想，宣家鑫能在上海这个人才辈出的大都

市里脱颖而出，首先靠的是他勤学苦练获得的真

功夫。

初次读到宣家鑫的书法作品，给我第一个鲜

明的感觉，那就是他的书体有其鲜明的特点。上海

已有不少书评家，直截了当称其为“宣体”，还有人

写出了“宣体”书法赏析的专论文章。有过书法实

践的人都有这样的体会，要把字写好是不易的，但

大凡经过一段时间的勤学苦练和用心揣摩，还是

能把字写得“端正好看”，或说“能入人的眼”。一般

人都会赞曰：一手好字。但是，要在写出“好字”的

基础上，写出自己的特点，形成书体的风格，尤其

是卓而不凡的风格，是难上加难的事情。有的人甚

至穷尽一辈子的追求，也没能达到这一境界。

宣家鑫人到中年，已把字写出了自己的特色，

写出了自己独有的风格，甚至被人誉为“宣体”，我

以为实是一件可喜、可贺、可赞的事情。

为了写这篇文章，我读了宣家鑫近七、八年来

的百多幅书作，在我的感觉里，宣家鑫的小楷作

品，有三国时期大家钟繇顾盼生姿、高古写意的风

尚，体势章法上字紧行疏，虚实相生，于古色、古香

中体现一种阳刚之美。而他的大部分作品，则于篆

隶相参之中显示苍劲的点画，形成散淡雅朴、天趣

浑然的美。他本人对我说，近些年来他刻意追求的

是隶书，是在传统的隶书中注入现代的新意，我觉

得这一点特别难能可贵。宣家鑫的隶书作品，以碑

壮其骨，以简养其气，将行草的笔意注入隶书之

中，字的结体以横向展势为主，方整峻峭，雄浑严

谨，既有清代赵之谦之风，又有当代飞动秀丽的韵

致，确有他独特风格之一面。

正如他本人说的，他尚在中年，书法尚未臻达至美

至善的理想境界。然而他抓住自己的风格特点，进

一步潜心钻研，在揣摩中吐纳甚至做出痛苦的抉

择，必定能攀登书法艺术的高峰。

在上海，宣家鑫不仅以书画家之名驰誉沪上，

宣家鑫能在上海

这个人才辈出的

大都市里脱颖而

出，首先靠的是他

勤学苦练获得的

真功夫。

69



他还是一位鉴定大家。关于他力排众议，慧

眼识宝的传说故事，夹杂着巨款的数额，被

人们传得活灵活现，甚而神乎其神。

有一次，一位收藏书画的客户急需筹

款 80万元，带了数幅字画找到宣家鑫。宣

家鑫在鉴定他带来的所有作品后道，只要

他的一幅张大千《娥眉山居图》，就可满足

他的要求。

客户大为惊讶，张大千的这幅作品，是

他在 2003年花 25万元购得的。宣家鑫则

如实相告，近几年书画市场行情看涨，目

前，这幅画的市场价值要高于 80万元，故

可以满足他的要求。

客户自然是十分高兴地办理了手续。

另一则故事也和张大千画作有关，这

回的作品系张大千中年时代的《嘉陵江

图》。2004年，好友是听了宣家鑫的话，花

56万元购下的。

隔开一年，中央电视台组织赛宝会上，

上海的一位权威鉴定家却语出惊人，以五

点质疑，认定《嘉陵江图》为赝品。没有资格

参赛。

花 56万元买下一幅赝品，这亏就吃大了。

两个月以后，上海中天拍卖有限公司

举行的秋拍活动中，宣家鑫推荐的《嘉陵江

图》受到与会专家、收藏家的称道和追捧，

以 187万元的高价成交。

好友也露出了笑容。

还有一则故事，似更能显示宣家鑫鉴

定家的功力水平。

那一年，日本政府外事局邀请宣家鑫

和另二位同事前去鉴定书画，其鉴定的主

要作品为唐朝大诗人王维的《江山雪霁

图》。抵达日本以后，三个人受到日方的盛

情款待，参观美术馆，欣赏富士山的雪景，

去旅游盛地箱根池泡温泉，游迪斯尼。直到

第二天，才前往北海道鉴定王维的作品。

在他们之前，已有日本著名鉴定权威山中

兰圣（1883~1975），鉴定家宫原柳仙

（1899-1984）认定此幅清新幽远、古韵幽

深、笔法老到的画作为真品。

可宣家鑫给出的却是否定意见。他从

此画题签的墨色、印鉴印泥、绢的年代和王

维画作一贯的风格诸方面，雄辩地指出这

幅仿作的弱点。从而否定了王维画作惊现

日本之说。

在博采百家之长中锤炼书艺，在领略

古往今来的大师气韵中炼就一双慧眼。时

值盛世，宣家鑫又正当盛年，既是创作的黄

金时代，又是施展鉴赏才华的美好时节。作

为一个朋友，我愿宣家鑫成就一番更大的

事业。


70


宣家鑫宣家鑫，1961年 1月生于上海，字逸白，号无为、一

得夫。安徽肥东人。著名鉴定家、书法家、篆刻家。上海

静安书画院院长、上海静安书法家协会副主席、台湾中

国美术家协会名誉理事、中国书法家协会会员、中国收

藏家协会理事、上海市收藏家协会书画专业委员会常

务副会长、《艺术经理人》杂志编委、《中国书画家大辞

典》编委、上海《海派古玩精品年鉴》编委、首届海内外

书画大奖赛评委、"上海书画收藏精品展 "评审委员会

主任、《上海商报》艺术品投资鉴定顾问、上海杭州商会

艺术顾问、上海市社会科学院特聘研究员、中国文化部

艺术品评估委员会书画鉴定委员。

宣家鑫自幼喜爱书画篆刻，作品曾在 "峨嵋杯 "、"

青泉杯 "、"三峡杯 "、"双羽杯 "、二届 "神龙 "海内外

中国书画大赛等多次国内大赛中获金奖，曾获加拿大

国际书画大赛最高奖 "枫叶奖 "，创写的 "楷书 "获日

本森泽国际字体大赛 "评审委员奖 "，并被神墨、黄河、

翰园、常德、万竹园等碑林勒石刻碑。作品入选日本第

52、53届国际文化交流展，入选美国、法国、加拿大、澳

门、入选台湾当代著名中国书画家作品展，入选全国第

三、四届中青年书法篆刻家作品展，还入选首届国际青

年书法展及中日、中韩、中新书法艺术联展。

宣家鑫论文入选全国第三届书法学术研讨会、书

法篆刻与上海首次学术报告会、上海国际书法理论研

讨会。作品及生平被收入《中国名人墨迹大全》、《中国

书法艺术大成》、《中国当代书画家辞典》、《中国书画家

名人大辞典》、《世界当代著名书画家真迹大典》、《世界

华人文学艺术界名人录》。作品和艺术成就被专题介绍

于《中国日报》（英文版）、《人民画报》、《知识世界》、《澳

门日报》、《中国青年报》、《解放日报》、《文汇报》、《新民

晚报》、《文学报》、《生活美学》、《艺术新闻》（台湾）、《收

藏与投资》、《华侨日报》（加拿大）、《新加坡日报》、《中

国书画报》、《中国书法》、《书法》、《书法报》、《书法导

报》等杂志和报刊上。1990年作品以国礼赠李政道博士

六十诞辰，1991 年成功举办了个人书画篆刻展，2000

年作为上海书法家协会代表团成员访问新加坡，2001

年出版《宣家鑫作品集》，2001年书法作品被国家领导

人宋平、朱镕基等收藏。

宣家鑫精通中国书画鉴定，明、清、民国、当代书画

各名家流派，他无一不识，无一不精。曾接受解放日报、

文汇报、新民晚报、中国商报、香港文汇报、上海商报、

新闻报、劳动报、第一财经日报、中央电视台、东方卫

视、上海电视台、第一财经频道、日本电视台、韩国电视

台、台湾中天电视台等多家电视报刊杂志的专访；雅昌

网、精拍网、中华古玩收藏网人物专栏予以介绍，并撰

写了大量的理论文章，被圈内人士公认为当代最著名

的书画鉴定家之一。

延伸阅读

71




文 / 肖英摄影 /吴骏杰王建功

世博会：

上海向创意城市转型的契机

世博会是反映人类文明进步历程的

全球性盛会。蒸汽机、火车头、打字机、留

声机、电话、电影、机器人、人造卫星……

世博会一百五十多年的历史充满创意色

彩，创新则是世博会的灵魂和动力。

“一切源于世博会”，每一届世博会，都是

新思想、新理念、新创造、新产品、新文化

的大汇合。每一次世博会的成功举办，都

会大大推进主办城市创意产业的发展。

各种创新思想的交流碰撞，激发人类的

灵感源泉，推动创意产业迈上新台阶。

2010 年上海世博会，即是推进创意产业

的发展和繁荣，实现上海向创意之都转

型的历史机遇。

随着全球创意经济的兴起，上海创

意产业近年来呈上升态势。2007年，上海

环球市场 GLOBAL MARKET环球市场 GLOBAL MARKET72


将发展创意经济作为推动新一轮经济发展和建

设先进文化的重要举措，以创意产业集聚区为抓

手，以研发设计、建设设计、文化艺术、时尚消费

和咨询策划等五大行业为重点，积极引导，科学

规划，分类推进，取得很大成效。目前，上海创意

产业基本形成了政府推动、社会参与、企业为主

体的联动发展格局，主要特点和经验是：政府通

过规划，以产业园区的形式建设了一批“创意产

业集聚区”，促进了产业规模的扩张与要素的集

聚；建立了由政府、非盈利组织和企业共同推进

的多层机制，创意活力得到激发；创立了各类创

意产业国际交流与合作平台，拉近了上海与国际

创意产业发达城市的距离。据统计，到今年八月

底，上海创意产业集聚区已达到七十五家，建筑

面积二百二十五万平方米，集聚二千五百家中外

创意企业，从业人员二万多人，其中包括来自美

国、日本、比利时、美国、新加坡、意大利等国的一

批优秀创意人才。2007年上海创意产业总产值达

3100 亿元，较 2006年增长了近 3成，占上海全市

GDP 的 7%，已经成为上海经济发展的重要新兴产

业。

发展创意产业是上海落实科学发展观的一项

重要内容和具体体现，对于上海产业结构的调整

与升级至关重要，也是提高上海城市核心竞争力

的必由之路，更是为 2010年上海世博会的成功

提供有力的支持。然而，上海与国际创意产业发

达城市的距离还相当明显。10 月 16 日，在主题

为“发展创意产业，提升上海核心竞争力”的上

海第五届创意产业国际论坛上，国内外著名学者

吴建民、艾丰、余秋雨、英国创意连接总监 Laura?

TRENDTREND

73




Hoke、国际工业设计联合会理事长 Carlos Hin-

richsen等登台论道，为办好世博会献计献策，为

上海创意产业的发展寻找新的突破口。

著名外交家、欧洲科学院副院长、国际展览

局名誉主席吴建民在题为“世博会与创意产业关

系”的演讲中说，2010年的世博会是世界创意

产业展示的一个最佳舞台，是推动上海创意产业

发展的最好契机，建议上海紧紧抓住这个百年不

遇的机会，将上海打造成世界创意之都，成为全

国的创意产业中心与示范城市。

"上海离世界创意之都还有多远“？著名经济

学家与创意策划专家、中国发展研究院院长艾丰

指出，上海创意产业与国外先进城市相比还有差

距，就业人数还比较少，产品市场认知度还比较

低。因此，上海创意产业要争取自主创新、自主知

识产权、打造自主品牌。艾丰认为，上海创意产业

与国外先进城市相比，在发展创意产业的观念、

政策、体制、人才方面，存着更大的差异，形成了

上海创意产业迅速发展的制约因素。因此，上海

应加强创意人才培养，重点引进一批海内外创意

产业优秀人才，特别是有国际视野的海外留学人

才加盟。此外，可以吸收民间资本加入，建立上海

创意产业发展基金，推动上海创意产业发展。艾

丰说，通观上海的历史、现状、人文、经济等各项

指标，加上天时、地利、人和三要素的分析，可以

得出结论，上海是中国最适宜打造成世界创意之

都的城市。上海人历来被外省市人称为 "门槛精

"、" 脑子活络 "，此乃是 " 聪明 " 和 " 有创意 " 之

说。上海人如果人人开动脑子，发展创意经济，何

愁不能跻身世界创意之都？

著名文化学者余秋雨在题为“更新文化观念，

构建创意环境”的演讲中说，建立一个创意城市，

需要政府政策、融资手段以及服务等支持，但更

重要的是文化环境的支撑。他称，中国主流文化

对创造、创意比较冷漠。传统文化思维注重适应

能力和平衡能力，不太注重突破能力，更不鼓励

奇思异想。上海的文化观念亟待更新，应力求摈

弃影响创意产业发展的过于迷信传统、过于讲求

“正确“、过于追求传世、过于提倡共性、过于轻视

世俗的文化观念问题，只有这样才能为创意产业

的发展提供一个良好的环境，否则，将坐失良机，

与世界创意之都失之交臂。

创意产业在增强城市综合竞争力，促进产业

升级和转变经济增长方式上作用巨大。创意产业

是智能化、知识化的高附加值产业，并具有很强

的渗透力和辐射力。其高附加值向制造业渗透，

有利于推动上海制造业向高增值产业升级；其知

74


识密集性，能有效克服上海土地、资源的瓶颈

约束而保持持续、快速的发展；其融合性，能

将技术、文化、制造、服务融为一体，有利于制

造业的延伸，大大拓展制造业的发展空间；其

强大的辐射力，不仅有利于扩大上海产品与

服务的市场，还有助于推动消费方式的转变

和消费结构的升级。上海作为我国工业化最

发达的大城市，目前正处于调整结构，转变经

济增长方式的关键时期，因此培育和扶持创

意产业发展更具有重要意义。

2010 年世博会是上海向创意城市转型

的重大契机。它为上海创意产业发展提供舞

台，向世界展示自己的创意理念和创意产品，

由此带动建筑设计、广告设计、高新技术产品

设计、多媒体和软件设计、文化艺术、会展策

划等创意产业实现跨越式发展，同时也将促

使上海和周边的杭州、苏州、南京、宁波等长

江三角洲城市相关创意产业群的发展。

TRENDTREND

75


市场趋势M TRENDARKET


亚洲———邮轮市场的未来领航者

现代邮轮产业作为一种度假旅游方式始于

北美，诞生于 20 世纪 60 年代后期。邮轮产业是

近年世界休闲旅游产业中增长速度最快的领域。

自上世纪 80 年代至今，全球邮轮旅游人数以年

均 8.2%的速度增长，如今全世界有着 2 天以上乘

坐邮轮巡游经历的旅客已经接近 1.2亿人次。以

美国为代表的北美地区是全球最大的邮轮消费

市场，2006 年的数据表明全球 78%的邮轮游客来

自美国，其次则是欧洲市场。目前，国际邮轮旅游

业传统市场已日趋成熟，因此邮轮旅游热潮朝亚

洲市场发展是必然的趋势，亚洲和中国市场将成

为邮轮产业的新增长点。有人甚至预言：亚洲即

将成为油轮市场的未来领航者。

今年 10月 23日，全球邮轮旅游业精英聚集

中国上海，在新落成的上海港国际客运中心召开

首届 Seatrade 亚洲邮轮大会，共同研究亚洲这

一日益发展的邮轮市场，讨论实现油轮旅游巨大

潜力的途径。世界邮轮业巨头嘉年华邮轮、皇家

加勒比邮轮、地中海邮轮、丽星邮轮等集体到沪，

各自宣布了最新的航线计划。

拥有 40 亿人口的亚洲，是世界上所有顶

级邮轮航行领域的 2 倍。亚洲曾经是一个季节性

的邮轮旅游市场（每年从 9月到次年 4 月），这无

疑是邮轮旅游经营商在欧洲冬季时寻求的一个

提起邮轮，大家就会想起那部我心依旧浪漫的好莱

坞大片“泰坦尼克号”，还有邮轮旅游的奢华盛况。

76


TREND第二市场。随着全球一体化时代的到来，油轮旅

游在亚洲已经发展成不再受季节限定的全球市

场。如今，风光旖旎的亚洲各大港口对需求日益

多样的邮轮旅游来说，有着巨大的吸引力，各邮

轮公司在亚洲专门设立的邮轮数量近年来持续

增长。

随着亚洲多国经济取得了令人惊叹的高速

增长，亚洲市场愈来愈受到诸如歌诗达邮轮、地

中海邮轮、皇家加勒比邮轮、丽星邮轮等全球主

要油轮公司品牌的关注，亚洲许多一流的旅游胜

地如印度、韩国、日本、中国、新加坡、马来西亚、

泰国、和中东海湾地区的国家等相继有豪华邮轮

停靠港口。亚洲正全面积极的参与到邮轮产业中

来。

亚洲作为新兴邮轮市场前景乐观随着许多国际大型邮轮公司纷纷大动作进

军亚洲和中国市场，亚洲已成为邮轮旅游新的客

源地。邮轮旅游最大客源市场虽然仍将是来自北

美，预估 2010年将达到 1,200 万，约占整体市场

60%；欧洲市场规模将自 2005 年的 320 万增长至

2010 年达 450 万，占全球市场的 25%，备受注目

的亚洲市场至 2010 年则预估成长至 150 万，占

全球市场的 15%，目前亚洲客源市场在全球邮轮

客源市场中所占的份额虽然仅有 5%，但据 WTO

预计，亚太地区将是未来邮轮市场发展最快的国

亚洲市场愈来愈

受到诸如歌诗达

邮轮、地中海邮

轮、皇家加勒比邮

轮、丽星邮轮等全

球主要油轮公司

品牌的关注

77




家，预计可产生 10 亿—15 亿的消费金额，每年

至少可创下 100 万人的搭乘人数，如此庞大而

诱人的客源地市场成为各油轮公司转战亚洲的

原因之一。

由于亚洲的旅游业呈持续发展的态势，邮轮

旅游市场被各界看好。预计未来 15 年内，亚洲

出境游游客数量在将以每年 12.5％的速度增

长，邮轮乘客人数增长超过两倍。随着一些适合

亚洲市场特点的新航线的开辟，亚洲邮轮市场的

规模将会进一步扩大。

亚洲国家的许多久负盛名的旅游地也在向

油轮上的乘客们频频招手，遍布亚洲各地的名胜

古迹，蕴藏丰富历史文化的都会，都深深地吸引

着世界各地的旅游者，他们坐着油轮从海上“漂”

至亚洲，随着油轮让他们的足迹遍布亚洲各地，

同时也让亚洲作为油轮旅游目的地的前景显出

一派乐观。

亚洲地区适合的邮轮旅游模式邮轮旅游在旅游市场日益火爆的今天，以其

独特的与海相关的休闲感受和奢华的相关设施

越来越受到人们的追捧。各油轮公司在成功的打

开欧美市场之后，转战来到亚洲，并根据亚洲人

民的喜欢因地制宜的策划出适合当地民众的旅

游模式，著名油轮巨头歌诗达邮轮旗下的

CostaAllegra 号以欧洲顶级邮轮进军亚洲市场，

堪称是专为亚洲市场量身订做的顶级游轮。为了

进军亚洲，不仅耗资 1,200 万欧元翻新并改造，

还针对亚洲市场的客源规划航程，成为全球首家

获得中国政府授予当地经营许可的大型国际邮

轮公司，以便于展开由上海出发的航程。其它陆

上行程则安排日本长崎，有机会前往豪斯登堡以

及体验当地日式旅游风情；另外也安排有韩国蜜

月岛之称的济州岛，可前往一览火山、瀑布奇观，

耗巨资更新设备最显著的部分 ,Costa 将为亚洲

市场开启不同的游轮旅游模式，除了 CostaAlle-

gra，另有海洋号 Costa Mariina 也将由新加坡出

发，展开跨年度的冬季旅程，届时亚洲邮轮市场

将是话题不断。

由于油轮旅游体力要求不高，适合老人、新

各油轮公司在成功

的打开欧美市场之

后，转战来到亚洲，

并根据亚洲人民的

喜欢因地制宜的策

划出适合当地民众

的旅游模式

78


TREND婚夫妇蜜月旅行、暑期学生游、白领度假休闲游、

企业嘉奖犒劳员工游等。提起当下时兴的企业奖

励旅游，近几年也在亚洲地区逐渐受到企业的重

视，奖励旅游是企业主提供一定的经费，委托专

业油轮从业者精心设计的“非比寻常”的旅游活

动。其旅游行程必须与众不同，让参加者感觉倍

受尊崇，给予一个尽情享受、难以忘怀的旅游假

期。在中国上海，“邮轮会务游”也正在悄然兴起。

前不久，国内一家知名皮鞋制造商就在“爱兰歌

娜”号上开了一个近 200 人的经销商会议。会议

与旅游两不误，比起到星级宾馆或名山大川去开

会，更显时尚，也更有吸引力。

亚洲邮轮旅游线路和基础设施目前亚洲邮轮航线中最大的豪华邮轮———

美国皇家加勒比邮轮公司属下的超大型豪华邮

轮“海洋迎风”号选择中国三亚为首航，分赴鹿回

头、亚龙湾、南山等景区参观。正式开通了香

港———越南———三亚———香港定期航线。这是近

年来三亚邮轮停靠史上登陆人数最多、规模最大

的一艘豪华邮轮，同期该公司旗下的海洋神话号

LEGEN OF THE SEA 豪华邮轮也开发出新马泰热

带风情 7日之旅。去年首次以天津为母港的意大

利歌诗达邮轮公司也继续在天津运营北方航线，

并初步计划将航次增至 10个。

在上海举行的首届亚洲邮轮大会大会上，几

家知名的国际邮轮公司都做出了向亚太市场扩

张的计划。据出席大会的邮轮业界代表指出，目

前中国邮轮业收入约为 2.4 亿美元，仅占全球邮

轮业总收入的 1.3%，若做好市场和后勤供应配

套，发展空间巨大。刚刚进入中国市场不久的皇

家加勒比国际邮轮公司高级国际副总裁迈克贝

勒表示，除了 2009 年将开设以上海和天津为母

港的 9个邮轮航次外，皇家加勒比将在 2010 年

全年开设以中国城市为母港的邮轮航线。比皇家

加勒比邮轮早一些进入中国市场的歌诗达邮轮

则表示，明年开始会加大在华投入，增加中国定

期航班至 36 个，同时有 2 艘大型邮轮专门在中

国区经营；开发出可行线路成功案例还有：中国

上海春秋国际旅行社与歌诗达邮轮旗下的“爱兰

79




歌娜”号共同推出“海上之旅”系列旅游线路，将

意大利的风情巧妙地融合到中国的传统审美之

中，并特别提供中式佳肴和擅长中文的服务员。

旅游线路涵盖了上海、天津、日本以及韩国的济

州、长崎、鹿儿岛等旅游胜地，而价位则在 2000

元至 8000 元之间，一经推出就受到市场青睐尤

其受到游客追捧。

受软硬件设施和总体环境的制约，亚洲乃至

中国邮轮市场的邮轮旅游模式和可行的线路开

发尚处于起步阶段，亚洲国家的许多港口城市都

很看好漂浮在黄金水道上的这一巨大商机，纷纷

大力投入邮轮客运的规划与建设。当前亚洲国家

许多城市拥有条件底子好的深水港，未来亚洲可

以规划和建设大型的国际港口和油轮母港，为早

日往油轮旅游市场的经济的效益的提高更迈进

一步。

此次首届亚洲油轮大会召开地上海港国际客

运中心，是一个新建成的可接纳油轮的国际港口，

它的基础设施为总建筑面积约 31 万平方米。中

心由国际客运码头、地下国际客运站、“一滴水”球

体建筑、国际港务大楼及与国际客运配套的商业、

办公等建筑和设施组成，可满足 3艘 8万吨级国

际邮轮同时停靠，具备年接纳 100 万游客进出上

海港的能力，同时可提供 24 小时的引航、拖轮和

联检服务。码头附近的旅游设施与项目为邮轮及

其游客提供适宜的服务条件与旅游环境。

亚洲邮轮旅游的经济影响

邮轮旅游的蓬勃发展对社会的经济发展有

巨大的带动作用。有资料显示，邮轮旅游甚至能

对相关产业带来 1:10 的推动作用，形成一种包

涵着多个产业的邮轮经济。它正在成为港口城市

经济重要的增长极，对于提升城市形象，推动经

济全面发展有强大的助推作用。

国际邮轮经济方兴未艾，发展邮轮经济正当

其时。国际邮轮产业协会(CLIA)年度分析报告认

为，世界邮轮经济从 20 世纪 80 年代兴起以来，

邮轮旅游是目前国际旅游市场上增长速度最快

的一个高端旅游市场，近年来一直保持着 8%—9%

的增长速度。亚洲各地政府也意识到，在大力发

展邮轮经济的同时也会带来产业链内的巨大的

经济效益：比如在豪华邮轮的制造、修理维护、停

泊，将刺激船舶制造、维修业和港口服务业的发

展，进而形成一条产业链。其次，邮轮到港后，乘

客和船员的消费、观光，将给餐饮、宾馆、商贸、旅

游、交通等服务业带来难得的发展机遇，对提升

城市的消费量作用巨大。再者，邮轮经济符合发

展现代服务业的要求，有助于促进旅游、会展、金

80


TREND

融、保险、信息服务等行业的繁荣。

在亚洲众多油轮市场中，中国算是当下最值

得注目的一个市场。邮轮产业在中国已经走过 20

年的发展历程，产业规模初步显现。目前，中国政

府正在着手加在港口投资建设方面的速度，如上

海、厦门、天津、青岛、大连、三亚等中国多个港口

城市，都大力投入了邮轮客运的规划与建设，这

将大大有助于发展空间巨大的邮轮旅游市场及

城市经济。在快速增长的旅游业良好背景下，我

国本土企业看到发展邮轮经济的时机已日益成

熟，目前已有不少公司初步涉足。其中，深圳中达

集团拟从法国引进 3艘，从意大利引进 1艘豪华

级邮轮，将建成国内第一家重量级邮轮旅游集团

企业；深圳万邦企业集团斥巨资收购我国第一艘

五星级豪华邮轮，现已开辟上海至普陀山航线。

近些年来，上海作为中国邮轮经济发展的主

要潜力城市之一，其发展呈现良好的势头，每年

访沪的邮轮艘次与乘坐邮轮来沪的邮轮乘客快

速增长；与此同时，长三角地区持续高速的经济

增长和日益繁荣的旅游市场，也为上海发展邮轮

经济提供了强有力的保障。08 年 8 月上海港国

际客运中心在试运行 1 年多后正式开港，成为

目前中国相对最完善的国际邮轮客运站。这是一

座全新的、国际一流的国际客运中心，它位于黄

浦江的中心地带，西接外滩，南隔黄浦江，与东方

明珠遥遥相望。根据业内专家预计，上海港的邮

轮旅客运量到 2010 年可达 300 万人次。这意味

到 2010 年，上海餐饮、酒店、旅游、购物业都将

面对一个高达 40亿美元的巨大商机。目前国际

邮轮所带来的游客在上海的消费已经比其他入

境游客平均高出了 30％。世界邮轮集团巨头纷

纷看好上海。嘉年华邮轮、皇家加勒比邮轮、丽星

邮轮和地中海邮轮均已在上海设立分支机构和

企业，已开设或计划开设以上海为母港的多条区

域邮轮旅游航线。

亚洲，这是一块神奇的土地。过去的亚洲曾

经孕育了令世界惊羡的东方文明，古老的人们乘

载着最早的邮轮从这里的口岸扬帆出海，周游列

国。邮轮在古代亚洲曾是亚洲人民与外界沟通交

流的重要工具。而今，亚洲更加活力四射，充满魅

力。伴随着亚洲经济发展水平的不断提升。亚洲

人民已经不在满足仅仅把邮轮当做是交通工具，

他们将逐渐把搭载邮轮航行旅游当做一种生活

方式，去放松身心，享受生活。亚洲邮轮发展潜力

已经初现端倪。随着国际邮轮巨头们在亚洲的市

场开发和政府部门的合理引导，我们有理由相信

未来的亚洲将取代欧美成为邮轮市场的领航者。

（夏冰采编）

在亚洲众多油轮

市场中，中国算是

当下最值得注目

的一个市场

81




Euro RSCG Worldwide 全球首席执行官

David Jones 表示：“我们认为竞争力是未来经济

和政治取得成功的关键所在。追踪调查有助于我

们了解历史信息，而品牌发展潜力则帮助我们预

知未来。奥巴马 (Obama) 品牌是一个真正成功的

营销案例。他不仅能在政治领域应对自如，而且

还超越了本世纪的两个标志性品牌谷歌

(Google) 和 iPhone。”他继续说：“在这项最新的

品牌发展潜力调查中，我们发现，鉴于其速度、复

杂性以及瞬间做出决策的要求，与政治密切相关

的总统竞选活动已真正走在了营销领域的最前

沿。调查中我们获得了很多有关巩固我们客户品

牌发展潜力的有趣见解。”

这一品牌发展潜力调查工具综合了该公司的

全球政治专长。在电信行业交战期间，它首次被

一个美国品牌采用，为 MCI 提供了重要的战略

资产。而 Momentum 20 的创建则证实了这个工

具的前瞻性价值。Momentum 20 是一个针对调查

第一阶段发展潜力最大的前 20 家品牌的虚拟指

数基金。自创建以来，该指数已超过任何一个主

要指数基金，包括标准普尔 500指数 (S & P 500)

以及富时 100指数 (FTSE 100)。

Euro RSCG 调查涉及的品牌按照其发展潜力

净值（即用有利潜力减去不利潜力）进行排名。在

调查涉及的四个市场上，谷歌是唯一一个在其中

3个市场都排列前三的品牌：该公司在美国、英国

和法国市场分别排名第三、第一和第二。而淘宝

网、英特尔和宝马 (BMW) 则盘踞中国市场前三

名。所有品牌中发展潜力净值最高的是美国的

Wii（84.4 点）。其它国家的净值最高的品牌则则

是谷歌（英国，73.3 点）、苹果 (iPod)（法国，76.6

点）以及淘宝网（中国，69点）。

各党召开党内会议之前和每个重要的选举活

动（包括党内会议和三次辩论（两次总统辩论和

一次副总统辩论））之后，一项首次启动的 5 阶段

调查对总统候选人潜力进行了分别追踪。研究表

奥巴马品牌发展潜力超过谷歌和 iPhone

业内领先的综合营销公关代理机构 Euro

RSCG日前公布了其全球性《品牌发展潜力》

(Brand Momentum)调查的研究结果。今年，该

调查对美国、英国、法国以及中国各地区的一流

品牌进行了研究，并征询消费者有关各品牌竞

争力的升降情况。该调查由这个全球性广告网

络一年开展一次，已经对 12个国家的 3500个

品牌进行了调查。事实证明，这项调查能够成功

预测全球最知名品牌的成败情况。

82


明，党内会议之前两个候选人势均力敌，但萨拉·

佩林 (Sarah Palin) 介入后情况迅速扭转。会议

后阶段麦凯恩 (McCain) 的潜力净值增长了近 50

点，而奥巴马则降到 -13.5点。第一轮总统辩论

（当时到处充斥着有关全球经济形势的新闻）之

后这些形势彻底转变，奥巴马的潜力值继续上

身，而自那以后麦凯恩的发展潜力则稳步下挫。

10 月 8 日至 10 日的最后阶段奥巴马的潜力净

值达到了 82.2 点，受访者认为他的辩论表现以

及近来的经济问题是其潜力提高的主要推动因

素。

在该调查的第二阶段，Euro RSCG 对什么是

发展潜力的推升因素进行了研究。调查确定了几

个关键的营销推动因素，包括作为“富有远见者”

的荣誉、一个强大的数字社会网络、同行的推荐

以及年轻。从这项研究的候选人潜力部分可以看

出，由于奥巴马相对年轻、进行在线推广、网络社

区，并且表现出一位变革推动者的姿态，因此他

凭借其在该调查所有品牌中的第二高发展潜力

值进入竞选活动的最后几周丝毫不足为奇。

最后，该调查对发展潜力净值和购买意向之

间的关系进行了分析。尽管这两项指标具有关联

性，但是 Euro RSCG 发现，品牌的“可信赖度”加

上强劲的潜力能够推动购买意向的产生。继续以

总统调查为例，每场辩论之后，奥巴马的支持率

都会上升———实质上这也是购买意向的一个指

标———因为选民们表示已经更加了解奥巴马，也

更加信任他处理经济危机的能力。

Euro RSCG New York 联合首席执行官兼全

球首席战略官 Andrew Benett 表示：“我们从此

次调查中获得的见解将不断增强我们使这一工

具的方法。在今后的发展潜力研究中，我们将着

眼于客户或潜在客户的品牌及其竞争对手，同时

确定哪一项是能够增强或保持在某一领域的竞

争力最具影响力的推动因素。我们可以将它们所

属领域的市场份额与广告占有率、新闻占有率、

博客占有率或任何营销推动因素的占有率进行

比较，从而实时而又巧妙地调整宣传内容和途

径，最终提升我们客户的品牌价值。”（美通）

TREND

Euro RSCG发现，

品牌的“可信赖

度”加上强劲的潜

力能够推动购买

意向的产生

83




文 /中智薪酬绩效中心张欣

金融危机下的人才和薪酬策略在全球金融危机愈演愈烈的背景下，中国的经济也受到了一定程度影响。由此企业人才战略和管理方面是否也

受到了触动？如何在使企业发展基础上，人才管理方面也平稳过渡到 2009年？中智薪酬绩效中心对上海 100多家外

资企业做了专项调查，旨在为现在经济环境下的企业人力资源策略尤其是薪酬策略提供市场依据。

半数以上企业未完成业绩指标

金融危机席卷全球，起始于美国的次贷危机

先后影响到信贷市场、资本市场、商品市场，以及

对一些国家实体经济的影响也逐步显现，并有加

深的苗头。国家统计局新闻发言人、国民经济综

合统计司司长李晓超 10 月 20 日在新闻发布会

上表示，作为对外开放度日益扩大、与世界经济

连系越来越密切的中国，受到了此次金融危机的

很大影响。中国国际金融公司对于本次金融危机

对中国经济影响持有自己的观点，认为中国经济

会周期性下滑，增速至少三年下降，2010 年以前

难以见底。人们似乎真的感觉到企业的“冬天”正

在悄悄来临……

那么此次金融危机对企业的影响到底有多

大呢? 通过中智薪酬绩效中心的调查，2008 年前

三季度，受经济环境影响，半数以上的企业未完

成业绩指标，44.6%的企业完成了 80%的营业指

标，12.0%的企业仅完成业绩指标的 60%，甚至有

2.2%的企业连 50%的业绩指标也未完成。造成该

局面的主要因素是全球金融危机，同行业竞争、

PPI 高位增长的压力也对企业造成影响，还有

23.5%的企业营业额无法完成的原因是年初制定

的 08年销售指标预期过高。

减少招聘数量成为主要措施

面对全球金融危机对中国企业经济效益的

影响，企业的 HR管理者们面临着两难的选择：一

方面，为了企业的继续发展，吸引和保留关键人

才仍然是企业人才战略的重要部分；另一方面，

面临企业经济效益的下滑，人工成本势必会进行

缩减，如何解决这些问题？

据中智薪酬绩效中心调查，针对现在经济环

境，已经采取应对措施的企业占 26.5%，同时有

29.6%的企业准备采取应对措施。还有 42.9%的企

业还处于观望状态。受宏观经济影响，40.8%的企

业已经开始减少原定职位的招聘数量，23.5%的企

业甚至开始冻结招聘。同时，有 4.1%的企业已经

采取裁员的措施来应对企业效益下滑的局面。

企业 HR管理者表除了现出了对经济环境担

心的同时，更多表现出了要求改进现有工作的意

愿，并希望同行间能多多交流，以共同促进企业

人才战略的良性发展。企业效益下滑，带来的是

员工心理受到的影响，如何让员工消除顾虑？企

业 HR的措施：通过加强内部员工的培训和发展、

轮岗，练内功，让员工对自己、对企业充满信心。

2008年前三季度，

受经济环境影响，

半数以上的企业未

完成业绩指标，

44.6%的企业完成

了 80%的营业指

标，12.0%的企业仅

完成业绩指标的

60%，

84


企业在缩减招聘职位的数量，但现有部分职位的

确缺人，怎么办？企业 HR的措施：一边在缩减招聘

岗位数量，一边采取着内部提升的方法补充现有

关键职位空缺，同时积极改进保留奖金的机制，进

行现有人员的激励。

4成企业降低明年薪酬增长幅度面临现在的经济环境和企业实际经营困境，

有 38.8%的企业决定降低员工薪酬增长幅度，同时

有 7.1%的企业决定减少年终奖发放月数。据调查

结果显示，企业原定 2009 年平均调薪幅度为

9.6%，受宏观环境的影响，现定明年平均调整幅度

为 6.6%，降低了 3个百分点。不同层级员工的调薪

幅度一般比预定幅度低 2 个百分点，销售人员的

调薪受到影响最小。即使降低了调薪幅度，专业技

术人员的明年调薪幅度也达到 9.2%。

关键人才保留最重要

面对危机，虽然多数企业都受到影响，但人

才的保留与激励依然是最重要的，尤其是关键和

核心人才的保留。据中智调查显示，即使业绩没

有完成，建立保留员工的奖金机制是企业的首选

措施。同时，分别有 32.7%和 22.4%的企业会采取

改进福利方案和工作与生活平衡的方案来积极

保留员工。另外增加培训预算的企业占 18.4%，有

10.2%的企业会增加原定薪酬增长幅度。

制造型企业、高科技企业和贸易型企业的调

薪幅度都做了不同程度的下调。其中制造型企业

受到影响最大，有些企业调薪幅度从 10%降到了

2%，部分层级员工的调薪幅度甚至降到了 0%。高

科技企业当中，有些企业从原定的 15%降到了

10%，有些企业从 11%降到了 7%，有些企业从 8%

降到了 2%，但工程师的降薪幅度要小于其他层

级员工。贸易和服务型企业也受到较大冲击，有

些服务型企业的调薪幅度从 10%降到了 0%，比

如某家著名咨询公司已经决定 2009年不调薪。

除了降低调薪幅度外，部分企业决定减少年

终奖发放月数，多数企业会减少 1 个月的年终

奖，还有 20%的企业会减少半个月。在津贴和福

利方面，出差津贴和实物福利首当其冲，培训费

用也会受到一定影响。

除了以上的措施之外，企业还有更积极的应

对措施。受到物价上涨、还贷压力等生活压力，员

工对于涨薪期待实际上会更高，怎么办？企业 HR

的措施：一方面，需要与员工积极沟通，让员工充

分了解公司的现状，意识到与企业共生存；另一方

面，削减非关键和支持性岗位的数量，将这些人的

预算在薪酬及激励政策向关键岗位及关键技术人

员倾斜，发动员工共度难关。

企业效益下滑、奖金总额会低于往年，如何保

留员工？企业 HR的措施：建立特殊奖励计划（包括

特殊贡献奖等），即使业绩没有完成，对于成绩表

现依然优秀的员工进行特殊（额外）的奖励，体现

企业对于优秀员工的重视。

企业效益暂时没有受到影响，并且还在招人，

但为了随时应对可能出现的效益下滑，薪酬策略

如何考虑？重新设定薪酬体系和结构，减少员工固

定工资的比例，降低刚性成本；增加奖金的激励方

案，增加柔性成本，从而随时应对可能出现的企业

效益下滑的局面，还可以起到有效激励员工的效

果。

多数企业表示：在现有宏观环境下，发动员工

共渡难关，让员工看到希望，同时加强员工发展管

理，修炼内功，积极等待经济“暖阳”的到来才是最

重要的。

制造型企业受到影

响最大，有些企业

调薪幅度从 10%降

到了 2%，部分层级

员工的调薪幅度甚

至降到了 0%。

TREND

85




“哈迪”作为典型的

世代相传的家族企

业品牌，历经五代

人的努力，传承着

澳大利亚葡萄酒悠

久的历史文化。

10 月 23日，吉马酒业与哈迪合作“新闻发布

会及品饮晚宴”在上海扬子江万丽大酒店隆重举

行。双方共同宣布：始于 1853年全球著名的澳大利

亚葡萄酒品牌———“哈迪”，由吉马国际酒业唯一中

国总代理，全面拓展中国市场，并努力将哈迪打造

成为中国市场畅销的进口葡萄酒领袖品牌。“哈迪”

第五代传人、著名酿酒师比尔·哈迪先生,美国星座

出口总监詹姆斯·威尔逊先生, 吉马集团总裁林建

国先生，以及各界政要、主流媒体、高星级宾馆总监

等近百名嘉宾出席了本次活动，共享美酒、共创未

来，共同见证了“哈迪”这一大洋洲阳光土壤天赐瑰

宝的至尊品质，也标志着享有“澳洲红酒代表”之称

的哈迪品牌，开始全面进入中国市场。

“哈迪”作为典型的世代相传的家族企业品

牌，历经五代人的努力，传承着澳大利亚葡萄酒

悠久的历史文化。

哈迪：大洋洲阳光土壤的瑰宝

86


延伸阅读

哈迪：家族企业世代相传托马斯哈迪 Thomas Hardy一直被人们称为南澳葡萄

酒工业之父，他是一个真正的先驱者，一个澳大利亚成功

的商人和一个家族事业的领军人。托马斯哈迪直到 1912年

才去世。哈迪葡萄酒公司在 1853年创立之时只有一个人，

如今却已经是全球最大的葡萄酒集团公司的成员。

1976年，哈迪首次合作并购了“鸸鹋葡萄酒公司”（原

属英国人拥有），包括西澳著名的豪顿酒园。

1982年收购了瑞尼拉酒庄。

1992年哈迪公司跟南澳河谷地区的“百利 -威马龙

（Berri Renmano）“葡萄酒公司合并，创立了 BRL 哈迪，并

成为公开上市的公司。

BRL哈迪公司将澳洲葡萄酒推向世界，并在世界各地

建立了销售网络和分公司，使“哈迪”成为在英国零售市场

是最畅销的品牌。

2003年行业内著名“美国星座集团”收购了 BRL哈迪

公司，合并后成为了世界最大葡萄酒企业。为了保持“哈

迪”的优良传统，澳大利亚的业务被更名为“哈迪葡萄酒公

司”。

澳洲的明媚阳光、独特的地质土壤，培育出独一无二

的优质葡萄，酿造出世人有口皆碑的“哈迪”美酒，让人们

共同品味着美妙人生！

美国星座集团拥有“哈迪”品牌的美国星座集团，是世界上最大的葡

萄酒企业。旗下品牌网罗了罗伯特·蒙大维（包括 Opus

One）、哈迪(Hardys)、诺比罗（Nobilo）、黑刺李苹果酒等各种

知名品牌，蜚声全球；哈迪公司是世界十大葡萄酒公司之

一，年产量位列澳大利亚第二，每年破碎葡萄近 26万吨。在

澳大利亚国内市场，哈迪占有 25％以上的市场份额，在国

际市场中，哈迪品牌行销 80多个国家，现时在英国市场上

“哈迪”是零售业中销量名列前茅的品牌。

吉马国际酒业在中国酒界，一贯实施“多国家、多品牌、多产地、多等

级、多系列”五多战略的著名酒类营销集团———吉马，成为

“哈迪”品牌进入中国市场的最佳合作伙伴。吉马国际酒业

依仗着在网络、资金、品牌、营运、管理、团队等诸多优势，

在做大做强国产品牌的同时，以其睿智、眼光和实力，大力

拓展国际平台；创建吉马国际酒文化中心，已开设近廿家

吉马国际酒廊，并组建国际酒品销售团队。这次吉马国际

酒业与“哈迪”强强合作，旨在全力打造“哈迪”成为中国市

场最具影响力、销售最成功的澳大利亚葡萄酒品牌。“哈

迪”进入中国市场的有 VR、邮票、罗丁山、朗峰、精品、欧

慕、艾琳、托马斯八大系列二十九款酒品。

MARKET

87




依合斯电梯扶手有限公司 EHC GLOBAL，是一

家总部位于加拿大的跨国公司。自从 1977 年成

立以来，在总裁兼首席执行官朗奴·保尔 Ron Ball

的领导下，公司一直致力于为客户设计生产适合

他们使用需求的各种产品。依合斯在加拿大、中

国、德国和美国分别建立有生产工厂。全球化服

务，高品质的扶手带产品，接近客户，稳定而持续

的市场策略，使依合斯迅速成为扶手带、滚轮和安

全刷等自动扶梯配件产品世界领先的制造商和行

业内拥有最多生产设施的企业。依合斯通过全球

20 个服务中心，3大生产基地和超过 180 种的扶

手带型号的产品来实现为客户提供快速有效的

服务，这也包括提供更换及拼接的现场服务。为

了满足客户的产品和及时交货的需求，依合斯公

司使用世界一流的 ERP企业资源规划系统。通过

ERP 严格控制和精确计划来提高效率，提升产品

与服务质量，同时降低成本。依合斯的理念－“用

您的语言、在您的时区、用您习惯使用的货币合

作”，在其强大的全球服务体系下得以实现。

依合斯的扶手带是市场上最耐用的扶手带

依合斯：电梯扶手带制造和服务的领导者

依合斯通过全球 20

个服务中心，3大生

产基地和超过180种

的扶手带型号的产品

来实现为客户提供快

速有效的服务

环球市场 GLOBAL MARKET环球市场 GLOBAL MARKET88


产品。依合斯能为全世界任何角落的客户及时提

供产品，更重要的是能为全世界几乎所有型号的

扶梯度身订制与之相配套的专业扶手带设计。依

合斯一直以来向所有世界知名扶梯厂商提供优

质的产品和服务，并已经获得了这些厂商的认

证。依合斯提供广泛的产品范围来满足市场多元

化的需要，设计、制造和提供安全、环保的产品和

服务满足市场，造福人类。所有的生产企业均通

过 ISO9001：2000的认证。

NT2000 是目前扶手带市场中在采用直线式扶

手带驱动装置的扶梯上运行效果最好的扶手带。

现在，NT2000同样能在反转式驱动系统上表现出

优异的运行表现。采用全新材料制造出的

NT2000 扶手带是一种能够达到无故障运行的扶

手带，具有超强的抗磨损以及抗人为破坏的能

力。 NT2000具有超强的使用寿命，具有前所未

有的驱动性能，运行时极少打滑。 NT2000表面

光彩照人，容易清洁，不会积留灰尘。更重要的

是，NT2000 扶手带能够提供附加的抗菌功能。

NT2000 拥有 10 种标准颜色，同时客户可以随心

MARKET

89




所欲地选择您所希望的个性化色彩。依合斯可以

制造任何色彩的 NT 扶手带，使得扶手带与购物中

心、百货商场、宾馆、体育场以及其他高档场所的主

题色彩相融合。

不断创新的依合斯总是在开拓新产品的最前

沿。不断推出新产品和系列服务，改进技术使得依

合斯在行业中持续保持领先地位。每年 5%的销售

收入会投入新产品研发，这也大大高于其它竞争对

手。具有高强度、高承载、高回弹、高耐磨以及高抗

撕裂性的聚氨酯轮，是依合斯公司做为世界领先的

聚氨酯产品产品供应商、进入全球物流设备制造服

务工业并成为该行业领先者的秘决。依合斯将公司

产品广泛扩展到其它行业 - 物流、医药、农业机械

化、机械制造、矿业等制造行业。

依合斯的主要产品和服务自动扶梯扶手带

橡胶扶梯扶手带

聚氨酯扶梯扶手带

抗菌型扶梯扶手带

彩色扶梯扶手带

扶手带清洁剂和亮光剂

扶手带的拼接 /安装

滚轮

扶梯滚轮

电梯滚轮

滚轮包胶

聚氨酯轮

安全产品

扶梯安全刷

扶手安全信息警示

相关链接

不断推出新产品和

系列服务，改进技

术使得依合斯在行

业中持续保持领先

地位。

90


EHC GLOBAL在中国上海的分厂已经建立

十多年，这家拥有 240 多名员工的依合斯中

国公司为整个亚太地区提供橡胶和聚氨酯产

品。为更好地发展集团在中国及亚太区的业

务 , 依合斯中国公司的所有主要设备都进口

自加拿大母公司和购自德国，并保持和保证

着技术水平的先进性。此外集团 CEO 每年有

三分之二的时间工作在中国，足见其对中国

和亚太市场的重视。

对于依合斯而言，最具有竞争力的是其

电梯扶手带，特别是聚氨酯扶手带。目前依合

斯电梯扶手带的市场占有率在 50％～60％左

右，其上海工厂年产橡胶扶手带 60万米，销

售 TPU扶手带 10 万米。在国外已经普遍采用

的 TPU系列的扶手带，在国内目前使用率还

不高。但是 TPU 系列的扶手带，以其漂亮有弹

性的外观、光滑平整的表面、经久耐用的特

性、无可比拟的尺寸稳定性、更强的内层附着

力及抗拉断强度使得聚氨酯电梯扶手带有着

非常好的市场前景。此外 TPU 的扶手带工艺

更加简单、生产效率高、人力成本更低、没有

气泡、褶皱、耐磨性能极好，寿命可以达到橡

胶扶手带的一倍。更重要的是可供多种颜色

选择的 TPU扶手带还可以在其表面贴“特制

胶膜”来制成具有各种花纹图样的广告。依合

斯中国区总经理邵莱向我们特别推荐了依合

斯最新的创新性专利产品———ADRail广告扶

手带。

这是一项崭新的广告概念，能为广告商提

供一个新颖及具创意的媒介平台。在“天下

扶手一般黑”的情况下，印有漂亮广告的电梯

扶手必然照亮人们的眼球；当司空见惯的电

梯扶手带成为广告新媒体平台，它无疑为自

动扶梯带来新的利润增长点，而这又将会打

开一个怎样巨大的市场呢？ADRail 充分利用

当电梯扶手带成为广告新媒体———创新专利产品：ADRail广告扶手带

MARKET

GLOBAL MARKET 环球市场GLOBAL MARKET 环球市场 91




了电梯乘客可触摸的扶手带，拉近了广告商与观

看者之间的距离，简洁而集中地将宣传讯息带给

观看者，从而提高推广效益。

据统计，每个乘客在电梯上停留的时间为

30秒，这 30秒可以在人流众多的机场、购物中心

等场所被充分利用，突出而别致的扶手带广告便

可以大大地吸引人们的眼球。电梯扶手带广告

ADRail 已经得到了很多的应用，2007 年 4 月，依

合斯的合作伙伴芬兰通力电梯公司（KONE）在香

港 NT系列扶手带（聚氨酯扶手带）上作 ADRail发

布，引起了市场强烈关注。现在国内很多项目（例

如广州地铁 1、2 号线等）都在使用 TPU 的电梯扶

手带。上海书城不久前也引进了依合斯 ADRail广

告扶手带，立刻引起读者兴趣

这种扶手带广告具有防紫外线，防潮的特性，

不受室内外的环境限制，长期保持鲜艳色彩。并且

配合扶手带电梯不停运转的运作，也不会因长时

间转动而出现裂痕和折皱。对适用这种扶手带的

场所而言，除了稳定的性能，其易于清洁的特性也

使客户省去了很多维护的成本。而且 TPU扶手带

的对接更加简单，现场施工跟工厂内操作完全一

样 ,单次安装的时间只需要一小时，一旦运行出现

问题其维修时间也被大大减少了。据介绍，这种

TPU 薄膜印刷以及贴覆技术现在只有依合斯拥

有，存在较高的技术壁垒，可仿造的可能性很小，

而且依合斯也已经于 2000年申请了专利的保护，

在中国的专利申请也于 2006年获得通过。现在的

依合斯已经准备好向大陆市场大力推广其 NT 系

列 TPU 电梯扶手及其 ADRail广告技术，相信凭借

其出色的技术和全球服务体系及几十年的行业经

验，迅速占领市场并不是十分久远的事情。

92


ADRail 是一种创

新的，含有专利权

的贴膜技术

什么是 ADRailTM？ADRail 是一种创新的，含有专利权的贴膜技

术。它为企业在自动扶梯和自动人行道的扶手梯

上进行品牌和广告宣传提供了平台。它是世界领

先的自动扶梯制造商－依合斯公司专有的技术发

明。

为什么要选择 ADRailTM？不仅提升了自动扶梯和自动人行道的形象，

市场研究还表明５７％的乘客都注意到了扶手

带上的广告，而且扶手带上的广告还给２８％的

乘客留下了深刻的印象。

依合斯ADRailTM和市场上类似产品的区别ADRail 是一种实实在在的含有创新技术含量

的广告媒体．许多公司都试图研制它：其结果是

研制出来的劣质低价的产品贴膜无法经受运行状

态的自动扶梯系统或者与乘客的手不断接触时给

予贴膜的不利影响．而只有依合斯成功地发明了

这种特殊设计的贴膜和胶粘剂，使得扶手带上的

广告能够享有很长的寿命。

谁需要安装 ADRailTM

有远见的公司都会选择以“从未所见”的推广

方式，让自己的产品或品牌日复一日地掌握在成

千上万的潜在客户的手中。

ADRailTM的投放地点展会中心，大型购物商场，百货商店，机场，交

通枢纽站和另外一些高流量的交通站等都是

ADRail 理想的投放场所．请与联系我们洽谈

ADRail事宜。

（黄裘采编）

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