gli eventi culturali come fattore di attivazione...stefania berardi assisi, 6 aprile 2013 corso...

Stefania Berardi Assisi, 6 aprile 2013

Corso residenziale di Alta Formazione

La valorizzazione integrata del territorio Assisi, 4-6 aprile 2013

GLI EVENTI CULTURALI COME FATTORE DI ATTIVAZIONE

DELL’ ECONOMIA LOCALE:

LA VALUTAZIONE DEGLI EFFETTI

Centro Internazionale di Studi Superiori sul

Turismo e sulla Promozione Turistica - Assisi

La valutazione degli effetti degli eventi culturali 2

Gli eventi garantiscono ritorni economici per la

destinazione

Promuovono il patrimonio culturale locale ed

aumentano la visibilità della destinazione

diffondendone l’immagine (festival “brand” di

destinazione)

Creazione di flussi turistici e di indotto

occupazionale. Destagionalizzazione

EVENTI CULTURALI


Promuovono l’identità culturale e sociale del

luogo

Migliorano i rapporti tra turisti e comunità

locale


Per ricercare un nuovo posizionamento della

destinazione e per attrarre target turistici

diversi da quelli tradizionali

(in relazione al ciclo di vita della destinazione)

Programmazione degli eventi e

calendarizzazione di grandi e piccoli eventi

EVENT – STRATEGY


Pluralità di attori:

ATTORI ISTITUZIONALI urban renewal

SOGGETTI DEL COMPARTO TURISTICO

attese di carattere economico


Capacità di coniugare autenticità ed unicità con

un’adeguata capacità ricettiva e valutazione

delle conseguenze per la comunità locale.

Offerta di esperienze “uniche” dal punto di vista

culturale


Dimensione “locale” e “partecipativa” degli eventi

Stretto legame degli eventi con il territorio

(elementi di MKT territoriale)


CLASSIFICAZIONE DEGLI EVENTI

Vari tipi di eventi in base a:

• Ripetitività e unicità

• Cadenza temporale

• Durata

• Tipo di accesso

• Bacino di attrazione

• Finalità

• Tipo di pubblico

• Dimensioni


Piccoli

eventi Mega eventi

Al crescere della scala dimensionale cresce

l’impatto dell’evento sul territorio, sia in termini

economici, che infrastrutturali e di visibilità


GRANDE EVENTO

INTERVENTI DI TIPO INFRASTRUTTURALE

FLUSSI FINANZIARI DIRETTI E INDIRETTI

IMPATTO GEOGRAFICAMENTE ESTESO SULLA DOMANDA E SULL’OFFERTA

UNICITA’ E FORTE FOCALIZZAZIONE SU UNA DETRERMINATA AREA


RICHIEDE PIANIFICAZIONE E PREPARAZIONE OPERATIVA

IMPATTO ECONOMICO POSITIVO

EFFETTI POSITIVI SULL’IMMAGINE ANCHE NEL LUNGO PERIODO

GRANDE EVENTO


Tipologia di

impatto

Impatto positivo Impatto negativo

Turistico ed

economico

Creazione di nuovi posti di lavoro

Maggiore notorietà della destinazione

Incremento dei flussi turistici

Maggiore gettito fiscale

Incremento del numero di attività commerciali

Aumento dei prezzi

Effetti negativi sulla

reputazione nel caso di

eventuali disservizi

Svilimento del carattere di

autenticità del luogo

Ostruzionismo delle imprese

esistenti verso le nuove attività

commerciali

Ambientale

Miglioramento dei trasporti e delle reti di

comunicazione

Miglioramento dell’arredo urbano

Maggiore sensibilità ambientale

Recupero di elementi del patrimonio

architettonico ed artistico

Inquinamento

Congestione del traffico

Rumore

Sovraffollamento

Danni ambientali

LE DIVERSE TIPOLOGIE DI IMPATTO DEGLI EVENTI CULTURALI


Socio-

culturale

Recupero delle tradizioni locali

Maggiore coesione e partecipazione popolare

Rafforzamento dell’identità culturale

Svilimento dell’identità

culturale

Disgregazione sociale

Distorsione dell’immagine

della comunità

Psicologico Crescita dell’orgoglio sociale

Incremento delle conoscenze dei non residenti

Ostilità della comunità locale

nei confronti dei visitatori

Politico

Maggiore visibilità ed apprezzamento dell’area

da parte degli interlocutori esterni

Maggiore coordinamento e collaborazione tra

gli attori locali

Promozione degli investimenti

Clientelismo locale

Distorsione delle reali finalità

dell’evento a fini politici

Cattiva allocazione di fondi

Fonte: Massucci M., L’impatto degli eventi culturali sulle destinazioni, in: Dubini P. e Di Carlo M. (a cura di), La valorizzazione delle destinazioni, Egea, 2008, p. 71.

LE DIVERSE TIPOLOGIE DI IMPATTO DEGLI EVENTI CULTURALI

Tipologia di

impatto

Impatto positivo Impatto negativo


LA SOSTENIBILITA’ DEGLI EVENTI E DEL

TURISMO DEGLI EVENTI

MODELLI DI VALUTAZIONE CHE INTEGRINO LE DIVERSE DIMENSIONI

“TRIPLE BOTTOM LINE” - TBL (Elkington, 1999)

OBIETTIVO:

• Evidenziare le esternalità associate all’organizzazione di un

evento per promuovere la sostenibilità nel lungo periodo

• Adozione di logiche e meccanismi per ridurre progressivamente

gli impatti negativi ed incrementare quelli positivi


Il modello prevede la definizione di:

UNA SERIE DI INDICATORI PER CIASCUNA DIMENSIONE

BENCHMARK

UN INDICE DI PERFORMANCE PER CIASCUNA

DIMENSIONE

INDICATORE GENERALE DI IMPATTO EVENTO

MODELLO TBL


Fonte: Carlsen J. D. Getz and Soutar G., Event Evaluation Research, Event Management, 2001

INDICATORI PER LA VALUTAZIONE PRE-EVENTO

Potenziale rischio per la destinazione

Probabilità di successo

Compatibilità con le sedi già esistenti

Competenze degli event managers

Potenziali benefici per il territorio

Potenziali impatti ambientali

Coerenza dell’evento con l’immagine della destinazione


INDICATORI DA CONSIDERARE NELLA VALUTAZIONE POST-EVENTO

Impatto economico per la città/regione

Numero di visitatori internazionali

Spesa diretta sostenuta dai visitatori

Rapporto copertura mediatica

Atteggiamenti positivi del territorio ospitante

Risultati finanziari (profitti e perdite)

Identificazione del numero di incidenti

Soddisfazione degli sponsor

Analisi costi-benefici / impatto ambientale

Impatto socio-culturale

Tasso occupazione delle strutture ricettive

Utilizzo delle strutture costruite per l’evento


1. LA SPESA PER L’ORGANIZZAZIONE DELL’EVENTO

2. LA SPESA SOSTENUTA DAI VISITATORI APPOSITAMENTE PER L’EVENTO

SISTEMA DI DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI PER STIMARE IL VALORE DI UN EVENTO

ELEMENTI CHIAVE PER LA VALUTAZIONE


VALUTAZIONE DELL’IMPATTO ECONOMICO DIRETTO SULL’ECONOMIA LOCALE

ANALISI DEI FLUSSI FINANZIARI

Immessi nel sistema attraverso le filiere di fornitura sia per

la produzione degli eventi che per la loro fruizione da

parte degli utenti

FLUSSI DI SPESA

EFFETTI POSITIVI SULL’ECONOMIA LOCALE REGIONALE - ESTERA


INTENSITA’ DEGLI EFFETTI DI ATTIVAZIONE

CARATTERISTICHE DELL’ECONOMIA LOCALE

GRADO DI INTERCONNESSIONE TRA I SETTORI DEL SISTEMA ECONOMICO

EFFETTO MOLTIPLICATIVO

COMPORTAMENTO DI SPESA DEGLI UTENTI


EFFETTI DIRETTI

EFFETTI INDIRETTI

EFFETTI INDOTTI

TAVOLE O MODELLO INPUT-OUTPUT

PER VALUTARE L’IMPATTO ECONOMICO DELLE DIVERSE COMPONENTI DI SPESA

SULL’ECONOMIA REGIONALE E SUL RESTO DEL PAESE

SPESA PER LA PRODUZIONE DEGLI EVENTI E SPESA DEI VISITATORI

EFFETTO SPILLOVER


EVENTI CULTURALI E SVILUPPO ECONOMICO LOCALE

Dalla valutazione d’impatto alle implicazioni di policy in alcune esperienze umbre - 2009

A cura di Bracalente B. Ferrucci L.


MOSTRE IN UMBRIA

Analisi nel periodo

2007

2008

2008-09


LE COMPONENTI DELLA SPESA

LA SPESA PER LA PRODUZIONE DEGLI EVENTI (SOGGETTI ORGANIZZATORI)

LA SPESA DEI VISITATORI

entità, articolazione, localizzazione territoriale

Sostenuta da non residenti per la motivazione specifica (in tutto o in parte)


Branche di attività Umbria Resto d’Italia Estero Totale

UMBRIA JAZZ

Prodotti

dell’abbigliamento

33,1 33,1 (1,4%)

Prodotti industrie

grafiche stampa,

editoria

34,0 17,6 51,7 (2,2%)

Macchinari e

apparecchiature

6,8 4,9 11,8 (0,5%)

Prodotti Ind.

manifatturiere varie

17,3 2,4 19,7 (0,9%)

Alberghi e ristoranti 190,5 0,0 6,2 196,7 (8,5%)

Trasporti e

comunicazioni

48,1 51,2 75,1 174,4 (7,6%)

Attività professionali e

servizi alle imprese

267,9 (68,3%) 120,2 (30,6%) 4,0 (1%) 392,1 (17,0%)

Attività culturali e

ricreative

36,0 (3,8%) 435,5 (46,5%) 405,7 (43,3%) 937,1 (40,6%)

Attività immobiliari e

noleggio

207,7 (42,4%) 264,8 (54%) 17,4 (3,5%) 489,9 (21,2%)

Totale 808,3 (35%) 929,8 (40,3%) 568,4 (24,6%) 2.306,5

SPESE PER LA PRODUZIONE DEGLI EVENTI (000 di euro)


PINTORICCHIO

Prodotti industrie grafiche

stampa, editoria

0,0 18,4 0,0 18,4 (0,7%)

Trasporti e comunicazioni 89,3 553,6 4,5 647,4 (25,2%)

Servizi finanziari e

assicurativi

0,0 80,2 41,1 121,2 (4,7%)



905,8

(62,6%)

480,1

(33,2%)

0,0 1.445,9 (56,3%)


ricreative

149,8

(44,8%)

170,4 (51%) 14,2 (4,2%) 334,4 (13%)

Totale 1.204,9

(47%)

1.302,6

(50,7%)

59,8 (2,3%) 2.567,3

Branche di attività Umbria Resto

d’Italia

Estero Totale

SPESE PER LA PRODUZIONE

DEGLI EVENTI (000 di euro)


COROT-PICASSO

Prodotti industrie grafiche

stampa, editoria

13,8 13,8 (0,7%)

Trasporti e comunicazioni 27,6 27,6 (1,4%)

Servizi finanziari e

assicurativi

27,0 27,0 (1,3%)



667,9

(61,3%)

421,8 (38,7%) 1.089,8 (54%)


ricreative

39,0 (4,5%) 821,2 (95,5%) 860,2 (42,6%)

Totale 694,9

(34,4%)

502,3 (24,9%) 821,2

(40,7%)

2.018,4

Spesa complessiva 2.708,1

(39,3%)

2.734,7 (39,7%) 1.449,4

(21%)

6.892,2

Branche di attività Umbria Resto d’Italia Estero Totale

SPESE PER LA PRODUZIONE DEGLI EVENTI (000 di euro)


IMPATTO DELLA SPESA COMPLESSIVA (000 di euro)

Aggregati Umbria Resto d’Italia In complesso

UMRIA JAZZ

Valore aggiunto 1977,0 2.181,6 4.158,6 Agricoltura 28,5 145,4 173,9 Industria 144,2 448,8 593,0 Alberghi e ristoranti 737,0 88,3 825,2 Commercio 227,8 208,9 436,7 Servizi alle imprese 224,8 253,3 478,1 Altri servizi 614,8 1.036,8 1.651,5 Imposte indirette

nette 293,7 68,8 362,5

Prodotto interno

lordo 2.270,7 2.250,3 4.521,0


PINTURICCHIO

Valore aggiunto 7.388,9 5.709,6 13.098,5

Agricoltura 122,4 529,1 651,5

Industria 648,7 1.408,6 2.057,3

Alberghi e

Ristoranti

3.105,6 306,7 3.412,3

Commercio 905,3 673,8 1.579,1

Servizi alle imprese 847,3 821,5 1.668,9

Altri servizi 1.759,5 1.969,8 3.729,3

Imposte indirette

nette

1.226,8 162,6 1.389,4

Prodotto interno

lordo 8.615,7 5.872,2 14.487,9




COROT-PICASSO

Valore aggiunto 1500,3 1407,7 2908,0 Agricoltura 19,6 87,9 107,4 Industria 114,3 311,2 425,5 Alberghi e

ristoranti 454,2 58,0 512,2

Commercio 173,7 145,3 318,9 Servizi alle imprese 391,2 389,9 781,1 Altri servizi 347,3 415,5 762,8 Imposte indirette

nette 254,9 57,2 312,2

Prodotto interno

lordo 1.755,2 1.464,9 3.220,1




EFFETTI MOLTIPLICATIVI

IMPATTO COMPLESSIVO SUL VALORE AGGIUNTO SPESE PER LA PRODUZIONE EVENTI

2 MILIONI DI EURO CIRCA PER L’ECONOMIA LOCALE

3,8 MILIONI DI EURO PER IL RESTO D’ITALIA

MOSTRA PINTORICCHIO

MOSTRA COROT-PICASSO

UMBRIA JAZZ

900.000 EURO

620.000 EURO

530.000 EURO


EFFETTI MOLTIPLICATIVI SPESE PRODUZIONE

PRODOTTO LORDO ATTIVATO NELLA REGIONE / SPESA LOCALE

0,75 M < < 0,77

MOSTRA PINTORICCHIO

UMBRIA JAZZ

MOSTRA COROT PICASSO

1,8 milioni

1,3 milioni

0,75 milioni

0,900 mil.

0,620 mil.

0,530 milioni


EFFETTI MOLTIPLICATIVI SPESE VISITATORI

MOSTRA PINTORICCHIO

UMBRIA JAZZ

MOSTRA COROT PICASSO

16%

12%

10,6 MILIONI DI EURO DI PIL ATTIVATO IN UMBRIA IN MODO DIRETTO INDIRETTO E INDOTTO

72%

M = 0,66

M = 0,64

M = 0,64

5,8 MILIONI SPILLOVER


SOSTENIBILITA’ DEGLI EVENTI

TRA I PARAMETRI PER LA CANDIDATURA DI PERUGIASSISI

A CAPITALE DELLA CULTURA PER IL 2019

RISCONTRO ECONOMICO


Zero Impact Cultural Heritage Event Network

•Comune di Perugia, Perugia – Italia

•Comune di Drama, Drama – Grecia

•Vilnius City Municipal Government Administration, Vilnius – Lituania

•Sigulda District Council, Sigulda – Lettonia

•University of East London, London – UK

•Governo regionale, dipartimento alla Cultura e Turismo - Governo

autonomo di Extremadura, Mérida – Spagna

PROGETTO ZEN

PARTNERS

Sviluppumbria - Italia Sviluppumbria - Italia

SVILUPPUMBRIA – Agenzia regionale per la promozione economica IT

http://zen-project.eu

http://www.eventisostenibili.it/sites/default/files/styles/large/public/digital transp for white back backround.png


400.000 partecipanti nel 2011

Dal 1973

Dal 1994

1 milione di partecipanti nel 2011

PROGETTO ZEN

EUROCHOCOLATE

UMBRIA JAZZ


SISTEMA DI INDICATORI PER LA RILEVAZIONE DEGLI IMPATTI DEGLI EVENTI

PROGETTO ZEN

INDICATORI GENERALI

INDICATORI ECONOMICI

INDICATORI SOCIALI

INDICATORI AMBIENTALI


Grazie per l’attenzione

[email protected]

www.cstassisi.eu

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