gleizer auditoriya i medinaya reklama mediaselling
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/1.jpg)
Трафик
Лев Глейзер, Media Selling
![Page 2: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/2.jpg)
переходы• В день
3.000m
• Переходы1.000m
– Продаваемые 15m• Контекст
7m• Оптимизация\дорвеи
4m• Агрегаторы
3m• Баннерные сети\обмен
3m• Медийная реклама
1m
В день в рунете продается 30 миллионов переходов, что составляет около 1,5% рынка
Большая часть сразу же монетизируется
![Page 3: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/3.jpg)
Рынок
• ~$100 млн• 300 клиентов• рост 200%+
![Page 4: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/4.jpg)
Покупатели и продавцы• СтартАпы
– Быстрый результат• Новости
– Новость, а не источник информации
• МедиаБренды– Предлагаемый контент
неинтересен
• Агрегаторы– Основная бизнес модель
• Развлечения– Альтернатива рекламе
• Порталы– Избыток аудитории
• Соц. Сети?
![Page 5: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/5.jpg)
Причины..
• Монетизация– аудитории
• оnline игры• знакомства• магазины
– рейтинга• рекламы
– инвестиций• известность и «результат»
![Page 6: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/6.jpg)
И последствия
• «Желтый контент»
• Алгоритмы
• Смена модели поведения пользователей
![Page 7: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/7.jpg)
Развитие рынка
• Баннерный обмен• Каталоги/клик клубы• Агрегаторы ссылок• Агрегаторы контента• Paid links
• Автогенерация контента ;)
![Page 8: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/8.jpg)
Новостной трафик
• Нет эксклюзивного контента
• Интерес к новостям - менее 30% аудитории
• Новость в интернете, а не на сайте
• Собственная аудитория СМИ - менее 10%
• Пользователь останется в категории и с высокой долей вероятности вернется
![Page 9: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/9.jpg)
Агрегаторы• продукт
– рерайтинг– оценка кликабельности
новостей– рейтингование новостей
• +30-40% трафика к аудитории
• свободная емкость- около 3 миллионов переходов\день
• пирамидальность
![Page 10: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/10.jpg)
Качество трафика
• Метрики– Загрузка страницы– Вторая страница– Conversion rate
• Принципы– Уровень «обмана»
• ссылка• предложение• окна
![Page 11: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/11.jpg)
Тренды
• рост тематических ресурсов «трафиковладельцев»
• закрытые схемы внутри холдингов\объединений
• отказ от некачественного трафика
• потеря «бренда» в медиа
![Page 12: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/12.jpg)
TNS Gallup Media, NRS, Wеb Index
Case #1Издание Сайт
Аудитория ‘000 Affinity Аудитория
‘000 Affinity
мужчины 180 36 175 87
женщины 878 157 202 115
![Page 13: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/13.jpg)
Case #2: Vzglyad.ru
01.01.07 -
07.01.07
08.01.07 -
14.01.07
15.01.07 -
21.01.07
22.01.07 -
28.01.07
29.01.07 -
04.02.07
05.02.07 -
11.02.07
12.02.07 -
18.02.07
19.02.07 -
25.02.07
26.02.07 -
04.03.07
05.03.07 -
11.03.07
12.03.07 -
18.03.07
19.03.07 -
25.03.07
26.03.07 -
01.04.07
02.04.07 -
08.04.07
09.04.07 -
15.04.07
0100200300400500600700800900
202
382 368433
384
421
374
342287
165 189 176 183 188 164
434
697
793762
699 846 725825
615
218269
234 244 250 253
114
278
339 338383
438
334
386
663
760726
796747
701 716
Dni.ru Vzglyad.ru Новости@Mail.ru
Москва. Аудитории сайтов в тыс.чел. по неделям
Jan/07 Feb/07 Mar/070
200
400
600
800
1000
1200
1400
876
822
482
1234 1268
679
668
840
1249
Dni.ru Vzglyad.ru Новости@Mail.ru
Москва. Аудитории сайтов в тыс.чел.
![Page 14: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/14.jpg)
реклама
• TRP (модель продаж)– аффинити– учет времени
контакта• метрики
непрямого воздействия– сonversion rate– параметры
бренда
(!)Продажа рекламы по соц.дему полностью решит проблему «чужого» трафика
![Page 15: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/15.jpg)
таргетинг
• соц.дем• прочитанные
новости• сообщества в
социальных сетях• партнерские
программы– распределение
доходов
![Page 16: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/16.jpg)
выводы?• Без покупки трафика
никакой интернет- проект невозможен
• Выгоднее обманывать пользователя
• Алгоритмы вытащат «самое читаемое»
• Offline бренды скупят пользователей
• Бесконечное кольцо ссылок
Оплата трафика-основа бизнес-модели
![Page 17: Gleizer Auditoriya I Medinaya Reklama Mediaselling](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050815/5489967fb479590f0d8b5925/html5/thumbnails/17.jpg)
футуризм
• открытая система• индивидуальная
оболочка пользователя
• контент– быстрый– качественный– интересный
• реклама совместится с информацией
Яндекс найдет, а Mail н
апишет;)