1. F ocusspeciale IAB Forum Media LivesIl vero valore la competenzaLa digital advertising agency cela in s diverse anime chedanno vita a una struttura completa, in grado di seguire ilcliente in tutte le fasi di un progetto di comunicazione onlineMedia Lives una digitalandamenti di mercato, mercato?advertising agency cheil digitale continua aSicuramente la nostra offertasi occupa di email mar- crescere anche in unperformance, tramite la nostraketing, display advertising, proget-contesto che si presentapiattaforma proprietaria Twigo,ti speciali e performance (tramitein contrazione. A cosarappresenta lelemento di mag-la propria piattaforma proprietaria attribuisce questagior novit nella nostra offerta.Twigo) . Alla consolidata leadershipevidenza? In un mondo che cerca semprenel mondo Dem sul target business Alla capacit del mezzo di fornire pi risultati misurabili e certi, ri-Giuseppe Mauroe consumer, lagenzia affianca un strumenti utili a soddisfare ogni uscendo ad offrire uno strumento Scarpati network di testate online verticali,tipo di esigenza degli investitorisemplice, affidabile, verificabileManaging director che vanno dallautomotive al gos- rispecchiando al meglio le speci- e customizzabile come il nostro, di Medialivessip, dallo sport al mondo-donna,ficit dei settori di appartenenza. vuol dire riuscire ad interpretaredallintrattenimento alla tecno-Per la Tlc e il Finance, per esempio, al meglio i bisogni di clienti sem-logia, raggiungendo unaudience vediamo crescere fortemente lapre pi esigenti. Allo stesso tempodi oltre 10 milioni di utenti unici domanda di pianificazioni a per-stiamo sviluppando sempre pi lae 23 milioni di pagine viste. Inol- formance; mentre per altri ambiti,versione mobile dei nostri servizi,tre, realizza progetti digitali a 360 come lautomotive, lattenzione andando incontro alla trasposizio-gradi con comunicazioni one-to- maggiormente concentrata sul- ne crescente delle esigenze di co-one e soprattutto un consolidatola ricerca di formati impattanti emunicazione in mobilit da partesistema per tracciarne i risultati, sullintegrazione con il video.degli advertiser.cambiare in corsa la strategia dicomunicazione e misurare il ROI diQuali ritiene siano i Infine, quali risultatiogni campagna.Una realt dunque punti di forza deloperativi avetearticolata che guarda a IAB Forum vostro profilo, che virealizzato nella primacome a un evento fondamentaledistinguono dai vostriparte del 2012 e comeche permette di fare il punto della concorrenti?prevedete di chiuderesituazione rispetto al nostro mer-Le nostre piattaforme tecnologi- lanno?cato di riferimento ogni anno e diche e lalta competenza professio-Il 2011 si chiuso particolarmen-creare un luogo di incontro unico nale delle nostre risorse umane cite bene per noi, avendo inviatoin Italia tra i professionisti del di-permettono di realizzare progetti circa 900 milioni di email su ungital - spiega il managing director speciali funzionali a ogni digitaltotale di 4.100 campagne Dem eddi Media Lives, Giuseppe Mauroadvertising strategy. Il nostro ap- erogato 1,3 miliardi di impression.Scarpati -. Dal Forum, e dallAs- proccio punta a orientare e affian- Passando al 2012, posso dire che sociazione, ci aspettiamo percare il cliente nellintero percorsoiniziato con una crescita del 50%,anche una pi concreta spinta aldi un progetto: dagli obiettivi, alla che prevediamo possa confermarsirinnovamento e un nuovo modo di strategia fino alla realizzazione in linea anche nella seconda partepromuovere il digital advertising indella comunicazione in linea con idellanno. Tale crescita ci porta aItalia, dando pi spazio alle singole valori della marca.uno sviluppo della nostra strut-expertise e coinvolgendo maggior- tura commerciale, che si avvalemente anche clienti investitori e Parliamo di nuovi di diverse figure sia interne siacentri media nelle proprie attivit. prodotti e strumenti di esterne, tramite una rete di agenticomunicazione: qualilocali capace di coprire capillar-Passando a unasono le principali novit mente le realt attive sul territorioconsiderazione sugliche state lanciando sul italiano. 46