1. F ocus Media LivesIl successo si ottiene badandoalle specificit di internetO ffrire online i con-adv? E perch stauna strategia vincente re- tenuti pubblicitari esplodendo questo tipo alizzare video che siano il gi veicolati trami-di comunicazione?pi possibile diffondibili me- te il mezzo televisi- Riccardo Panza: Lonline vi-diante meccanismi virali.vo, ma anche realizzare mes- deo adv rappresenta lultimasaggi video specifici per il frontiera degli strumenti cheChe novit proponetepubblico della rete e sfrutta- possibile utilizzare sul web in questo ambito?re al massimo le interazioni per la propria visibilit. I ri- Giuseppe Mario Scarpa-possibili. Questi sono alcu- sultati delle campagne video ti: Abbiamo lanciato unani dei passaggi fondamenta-erogate sul nostro network nuova piattaforma per lero-li per il successo della video parlano chiaro: il riscon- gazione di video full-scre-advertising secondo lo stato tro in termini di visualizza-en denominata Over Lives,maggiore di Media Lives, di- zioni e lindice di gradimen-che permette linserimento diGiuseppe Mauro Scarpati gital agency che da oltre 10 to di questo prodotto sono contenuti video in un qual-Insieme al managing directoranni fornisce servizi di co- altamente superiori a qual-siasi portale, anche se non(nella foto) il team al vertice municazione integrata: Me-siasi altro formato display. dispongono di spazi dedicatidi Media Lives composto dadia Lives - afferma Giuseppe Occorre anche dire che la di-a tali contenuti. Lerogazio-Riccardo Panza, chief digitalofficer, e Daniele Stragapede,Mauro Scarpati, managing sponibilit di format, nel vi- ne pu avvenire allaperturabusiness development managerdirector - una concessio-deo adv, quanto mai variadel portale o dopo un tem-naria verticale specializza- e personalizzabile. po prefissato di permanen-ta nel reperimento di profi-za sulle pagine, con limiti dili business e consumer molto Qual il segreto perfrequenza quotidiana impo-verticali. La nostra struttu-avere successo?stati per massimizzare il nu-ra dispone tra i suoi asset di Riccardo Panza: In sinte- mero di utenti unici, e quindiun database dem con pi di si: utilizzare il messaggiolaudience, di destinazione.12 milioni di anagrafiche etrasmesso sul canale tv an-un network di portali verti- che online rafforzandolo e Quali sono lecali di propriet o in esclusi-reiterandolo indipendente- opportunit offerteva distribuiti in canali. Infi-mente dalla specificit del- da questo tipo dine, un network di portali - in la veicolazione; utilizzare un comunicazione?esclusiva e non -, per realiz- contenuto video realizzato Daniele Stragapede: Lero-zare campagne a click e per- appositamente per laudien-gazione online di campagneIl riscontro in termini formance mediante la nuova ce online e quindi tenendo video offre innanzitutto pos-di visualizzazionipiattaforma Twigo. Insiemeconto di tutte le interazionisibilit pi ampie delleroga-e lindice di gradimentoa Scarpati, Riccardo Panza,che da questo mezzo posso- zione in tv: le possibilit didel video online sono chief digital officer, e Danie-no derivare. Per esempio, si coinvolgimento dellutentealtamente superiori le Stragapede, business deve-pu far partecipare lutente sono limitate solo dalla fan-rispetto a qualsiasilopment manager, ci guidanoalla scelta del finale del vi- tasia e la profilazione deglialtro formato display.alla scoperta dellofferta del-deo o fargli prendere par- utenti di destinazione as-Ma per una campagna la concessionaria per quan-te attiva allevoluzione della solutamente mirata. Inoltre,vincente necessario to concerne la soluzione che storia. Inoltre, le piattaformepossiamo avvantaggiarci dinon trascurare le sta trainando lintero com-di erogazione e le possibilit sistemi di tracciamento ac-caratteristiche del parto display. di profilazione sono un as-curati per ricavare informa-web in quanto mezzo, set cruciale della nostra con- zioni dettagliate sui tassi dicontestualizzando Cosa significa per uncessionaria per massimizza-conversione e di gradimentoi filmati per mirareinserzionista puntarere i risultati della campagnadi ogni singolo asset graficoil giusto targetsullonline videovideo. Risulta infine sempre della campagna.