giuliano trenti - conferenza plenaria digital advertising
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Cosa rende virale un video virale? Scienze cognitive, neuro-cognitive e comportamentali al lavoro di Giuliano Trenti durante la giornata Digital Advertising svoltasi il 29 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital FestivalTRANSCRIPT
Cosa rende virale un video virale?
Scienze cognitive, neuro-cognitive e comportamentali al lavoro
Prima di cominciare... Immaginiamo di essere al ristorante
Merlot “Casa Posseri” € 1.30
Merlot “Re del mare” € 1.34
Lagrein Dunkel “la Vigna del piacere” € 2.20
Cabernet “Casa Rossa” € 3.90
Cabernet “Creta del Caldo” € 4.15
Chi siamo
Siamo un team di ricercatori e professionisti nei campi
del neuro-marketing e dell’economia comportamentale.
• Analisi dei sistemi cognitivi e dei processi decisionali
• Analisi dei comportamenti
• Funzionamento del cervello umano
Vogliamo trasformare la conoscenza scientifica
in vantaggio competitivo per le imprese.
Video virali: solo fortuna o c’è di più?
?????????
Riusciamo a capire quali sono le condizioni che rendono prevedibile il successo di un video in internet?
Lo stato della ricerca ad oggi:
• Ricerche senza strumenti «neuro» ma solo con questionari
• Ricette preconfezionate basate su raccolte dati ex post:
Correlazione è diverso da rapporto di causa – effetto!
• Nessun confronto basato sulla decisione di condividere vs non
condividere.
Video virali: solo fortuna o c’è di più?
E’ possibile seguire una ricetta percostruire un video virale perfetto….
Come suggerisce lei?
Video virali: solo fortuna o c’è di più?
Karen X Cheng
Video virali: la posizione predominante
Esperimenti neuro-cognitivi e comportamentali
Cosa abbiamo fatto
Video «Z»: livelli di attivazione fisiologica
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tono fase
DATI «NEURO»
VIDEO VIRALI
VS
NON VIRALIMa….
It’s a hard life….
It’s a hard life…
stesso identico video
decido o meno di condividerlo.
Charlie bit me
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Chi non condivide
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Chi condivide
tono fase HR freq HR variab
!
Emozioni, ancora emozioni
Il 93% delle decisioni di condivisione
nei video da noi testati
è legato all’aver vissuto
un solo
tipo di emozione nel vedere
Il video.
Centra qualcosa il gradimento?
No gradevole
=
No condiviso
A proposito, la nostra amica Karen X Cheng…
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Dance in a Year
Totale tono fase HR freq
Aspetto chiave da tenere a mente
Video virali «spenti»
Finisce qui?
E...
in contesti diversi da internet?
Grazie per l’attenzione