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GfK : Campaña Mamá 2017Periodo: del 18/04 al 08/05 vs 24/04 al 14/05

Lima, Mayo 2017

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En líneas generales la Campaña del día de la madre mostró un crecimiento en todas sus variables: soles, unidades, precio promedio.

Este año mostró algunos factores importantes en el desempeño de la venta, por ejemplo el OnLine, que impulsado por los Cyber mamá, generó un crecimiento relevante: Mayor a 70%.

Hay algunas categorías que han destacado por encima del resto, podemos mencionar que las refrigeradoras de gama alta tuvieron el mejor performance, mientras que en lavado los productos de entrada crecieron de forma importante respecto a otros tamaños.

Para los pequeños electrodomésticos esta campaña si es la más importante, llego a representar el 12% de su venta en el año. En este grupo de productos podemos destacar el buen desempeño de la venta de ollas de mayor capacidad con crecimientos a dos dígitos, las planchas a vapor también fueron las que más crecieron.

Los televisores siempre tienen una participación importante en la venta general, en esta campaña las pantallas UHD tuvieron el mayor crecimiento respecto a otros segmentos.

Por Omar AguirreRetail Manager

Omar.aguirre@gfk.comGfK Perú

¿Cómo fue esta Campaña?

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¿Quién creció más en soles?¿Quién creció más en unidades?¿Quién creció más en Precio Promedio?

S/. Venta Unidades Price PEN

CONSUMER ELECT RONICS 11.1% -1.7% 13.0%

MAJOR DOMEST IC APPL 12.0% 17.1% -4.3%

PHOT O -27.3% -50.9% 48.0%SMALL DOMEST IC APPL 2.3% 2.0% 0.3%

I. T ECHNOLOGY -4.6% -14.0% 10.9%

TOTAL 7.5% 2.2% 5.2%

CREC %CATEGORÍA

Crecimiento por Familias:

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Las Provincias tuvieron mejor crecimiento que Lima en Soles, Unidades y Ticket Promedio.

* Sin considerar On Line

Crecimiento por Regiones:

S/. Venta Unidades Price PEN

PROVINCIAS 8.2% 2.1% 6.0%

LIMA 0.5% -1.5% 2.1%

Total 4.3% 0.2% 4.1%

CREC %REGION

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El Especialista es el canal que mas crece en soles +16% y unidades +9.1%.

Las tiendas por departamento muestran un crecimiento importante en precio promedio +12.2%.

S/. Venta Unidades Price PEN

TPD 5.2% -6.3% 12.2%

SUPER/HIPER 0.6% 4.9% -4.0%

ESPECIALISTAS 16.0% 9.1% 7.2%

TOTAL 7.5% 2.2% 5.2%

CREC %CANAL

Crecimiento por Canales:

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