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Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015 Newsletter
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Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015 Newsletter
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MISURARE
CAPIRE LA SEO
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METRICHE
Alleanza
Qualità
Appagamento
Originalità
1. Motivazioni
METRICHE
2. Ambiti e Definizioni3. Strumenti
4. Le metriche definitive
Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito
6. Modelli di business
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
7. Monetizzazione
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
MOTIVAZIONI
PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO[ ] ««La Digital Analytics (o analitica digitale)
è la scienza dell'analisi che utilizza i dati per comprendere i modelli storici con
uno sguardo al miglioramento delle prestazioni e alla predizione del futuro. L'analisi dei dati
si riferisce alle informazioni raccolte nei canali interattivi (online, mobile, social, ecc.). […] L'analitica digitale è un bersaglio mobile
di innovazione e di esplorazione. È ciò che la rende affascinante».
http://www.digitalanalyticsassociation.org/
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
MOTIVAZIONI
PUBBLICARE È SOLO L’INIZIOE CHI MISURA?
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
MOTIVAZIONI
MA PERCHÈ SI MISURA?
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
MOTIVAZIONI
CONOSCERE PER GUADAGNARE
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
MOTIVAZIONI
PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
MOTIVAZIONI
PUBBLICARE È SOLO L’INIZIO
Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015
3. ci servono i lettori3. ora ci servono i lettori
diretti
organici
social
referral
Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 9 Ottobre 2015Centro di Documentazione Giornalistica - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione - Venerdì 20 novembre 2015 Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
AMBITI E DEFINIZIONI
VISITEI LETTORI
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
AMBITI E DEFINIZIONI
DIMENSIONI
Fonte: https://support.google.com/analytics/answer/1033861?hl=it
METRICHE
descrittive quantitative
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
AMBITI E DEFINIZIONI
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
AMBITI E DEFINIZIONI
Paginaunità minima di contenuto misurabile
Page views (pagine viste)numero di volte in cui una pagina viene vista
Visita o sessioneinterazione di un individuo sulla singola unità minima da parte
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AMBITI E DEFINIZIONI
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AMBITI E DEFINIZIONI
Visitatori unici: numero di individui distinti che visitano le pagine in un certo periodo
- Nuovi: individui che non erano mai atterrati sulle pagine- Ripetuti: individui che ritornano nel periodo di riferimento- Di ritorno: individui che ritornano in più periodi di riferimento
Pagina d’ingresso: la prima pagina di visita di un individuo
Video views: visualizzazioni video
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AMBITI E DEFINIZIONI
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AMBITI E DEFINIZIONI
Landing pagela prima pagina di visita di un individuo, definito un dato ambito di marketing
Exit pagepagina d’uscita
Durata (o tempo di permanenza)durata di una visita
Referrerpagina contenente la URL che ha generato la visita (può essere interno o esterno)
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AMBITI E DEFINIZIONI
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AMBITI E DEFINIZIONI
Click Through Ratenumero di click / numero di volte in cui il link è stato visto
Pagine viste per visita numero di pagine viste da un individuo durante un periodo di tempo definito
Visite di singola paginavisite in cui l’individuo visualizza una sola pagina
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AMBITI E DEFINIZIONI
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AMBITI E DEFINIZIONI
Bounce Ratevisita di singola pagina / numero di volte che quella pagina era una pagina d’ingresso. Rappresenta il numero di volte in cui una pagina è stata l’unica di una visita
Conversionemisura ogni volta che un utente che compie un’azione specifica
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AMBITI E DEFINIZIONI
OBIETTIVI
STRATEGIA
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AMBITI E DEFINIZIONI
http://www.bookcafe.net/il-giornalismo-e-larte-di-scoccare-le-frecce/
«Si è sempre fatto così»
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ENGAGEMENT = COINVOLGIMENTO
AMBITI E DEFINIZIONI
ANALIZZARE
INTERPRETARE
SENZA PREGIUDIZI
CAUSA-EFFETTO
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AMBITI E DEFINIZIONI
(*) CHARTBEAT.COM
CLICK ≠ LETTURA
LIKE, SHARE ≠ LETTURA
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AMBITI E DEFINIZIONI
CLICK
settembre 2015 - http://blog.hubspot.com/marketing/horrifying-display-advertising-stats
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AMBITI E DEFINIZIONI
FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel
IL MODELLO È SBAGLIATO
USIAMO PER IL GIORNALISMOMETRICHE PENSATE
PER ALTRO
SCENARIO
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
Il modello di business.https://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/07/Solving-journalisms-hidden-problem.pdf
Metriche sbagliate
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AMBITI E DEFINIZIONI
FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel
DATI STRUTTURATI
TAG GIORNALISTICHE
ANALISI COMPARATE
CHE FARE?
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AMBITI E DEFINIZIONI
FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel
CAPIRE LE PERSONE
OBIETTIVO REALE
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GOOGLE ANALYTICSSTRUMENTI
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https://support.google.com/analytics/?hl=it#topic=3544906
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109.000 €
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http://www.albertopuliafito.it/bounce-rate-cos-e-metrica-tempo-permanenza/
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ANCHE I SOCIAL SI MISURANO
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INSIGHTS SUL PUBBLICO
Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi
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Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi
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Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi
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CONVERSAZIONE E FONTI
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CONVERSAZIONE E FONTI
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VANITY METRICS
METRICHE QUANTITATIVE=
Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 11 MARZO 2016 - #gioim - @albertopi
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MISURIAMO I SOCIAL
Da “Z for Zlatan”, Wolf n. 59
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MISURIAMO I SOCIAL
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FACEBOOK INSIGHTS
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MISURIAMO I SOCIAL
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ABITUDINI DI NAVIGAZIONE
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ABITUDINI DI NAVIGAZIONE
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NEWSLETTER
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NEWSLETTER
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LE METRICHE DEFINITIVE
«Counting the countable because the countable can be easily counted renders
impact illegitimate.».John Brewer, “The impact of impact“
[ ]
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LE METRICHE DEFINITIVE
ROI
FIDUCIA
SERVIZI
IMPATTO
CONVERSIONE
13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione
Scenario
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SCENARIO
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Monetizzare i contenuti
SCENARIO
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https://www.baekdal.com/analysis/what-is-the-best-monetization-subscription-model/D6B4D28DEDB5445DB9512B71D912CB3EEF2C8C35D8B68C0DE145048587594C1A
SCENARIO
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I contenuti non sono più un prodotto
SCENARIO
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Cerchiamo oceani blu
https://www.blueoceanstrategy.com/tools/strategy-canvas/
13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione
MODELLI
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13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione
COSA SAPERE: MODELLI
Free
Freemium
Paywall
Pay per read
Membership
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Corsi per giornalisti - c/o srl - 26 gennaio 2016 - #gioim - @albertopiMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
ADSENSE
TABELLARE
NATIVE ADVERTISING
PROGRAMMATIC
POSSIBILITA’ DI FINANZIAMENTO
Corsi per giornalisti - c/o srl - 26 gennaio 2016 - #gioim - @albertopiMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
COME SI FINANZIA
CORSI, CONSULENZE, ALTRO
13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione
MODELLO WOLF
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BASI DEL MODELLO WOLF
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BASI DEL MODELLO WOLF
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SERVIZIO
BASI DEL MODELLO WOLF
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VERTICALITA’
NICCHIE
BASI DEL MODELLO WOLF
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STADIO DI PROPRIETA'
BASI DEL MODELLO WOLF
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INDUSTRIA DISCOGRAFICA
SLOW NEWSCONCETTI CHIAVEBASI DEL MODELLO WOLF
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DISTRIBUZIONE / PROMOZIONE
SLOW NEWSCONCETTI CHIAVEBASI DEL MODELLO WOLF
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ANALISI / STUDIO
SLOW NEWSCONCETTI CHIAVEBASI DEL MODELLO WOLF
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ANALITICA DIGITALE
SLOW NEWSBASI DEL MODELLO WOLF
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LA CONVENIENZA SPECIFICAESPERIENZA UTENTE
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SLOW NEWSBASI DEL MODELLO WOLF
Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito Metriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
SLOW NEWSSCENARIO
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L’ECONOMIA DELLE SOLUZIONIPARZIALI PER ALCUNI
13 maggio 2016 - #DCM - @albertopi - Centrostudi Giornalismo e Comunicazione
LEVE DI MONETIZZAZIONE
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2. come si registra una testataSCENARI DI CRISIAFFILIAZIONI
Corsi per Giornalisti - c/o scrl - 3 OTTOBRE 2015 - #gioim - @albertopi
AFFILIAZIONI
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2. come si registra una testata
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SCENARI DI CRISICROWDFUNDING
CROWDFUNDINGMetriche e Monetizzazione - Alberto Puliafito
2. come si registra una testata
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SCENARI DI CRISICROWDFUNDING
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https://www.kickstarter.com/projects/timbuktu/good-night-stories-for-rebel-girls-100-tales-to-dr
2. come si registra una testata
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SCENARI DI CRISICROWDFUNDING
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https://www.indiegogo.com/projects/iron-sky-the-coming-race-film#/
2. come si registra una testata
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2. come si registra una testata
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SCENARI DI CRISICONTENT MARKETING
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SCENARI DI CRISICOSA SAPERE: CONTENT MARKETING
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2. come si registra una testata
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SCENARI DI CRISICOSA SAPERE: CONTENT MARKETING
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