gestion de campanas politicas.ppt

7/24/2019 Gestion de Campanas Politicas.ppt

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GESTION DE CAMPANA POLITICASUN ENFOQUE COMUNICACIONAL

FERNANDO DURAN

PARTIDO REVOUCIONARIO MODERNO(PRM)

ESCUELA DE FORMACION POLTICASanto Domingo, D.N.18 ! A"#i$ ! %&1'


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%

GESTION DE CAMPANA:UN ENFOQUE COMUNICACIONAL

M Im*o#tant! +! !$ -ono-imi!nto !$a Imagina-in

A$"!#t Eint!in

En $a Po$/ti-a -omo !n $a 0!##a

0#an *a#t! ! $a in2o#ma-in ! -ont#ai-to#ia Ot#a *a#t! ! 2a$a 3,

Una *a#t! an ma3o# ! ! /no$! oa

La 4ni-a #!*!ta a !ta in-!#tim"#!! $a -#!ati5ia


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Que es la poltica ?

Po$/ti-a ! toa a--in i#igia a $a "4+!a!$ *o!#

E na *a#tia ! a6!#!7 "i!n i#igia

gaa -on int!$ig!n-ia

9! #!+i!#! *#!5!# $a o#*#!a 3!n2#!nta#$a *o# anti-i*ao

Con $o *#im!#o ata+! ai5ina !$ -a#-t!#!$ a5!#a#io

Sa"! -omo 6ga#a 3 +! $a7o ti!n! +!

t!n!#$! ;


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El Mu!o "a Ca#$ia!o Cam"io *!#im!ntan $a o-i!a!

Eto 5a$o#! !"!n !ta# in-o#*o#ao a $a

*$ata2o#ma *#og#amti-a, a $a !t#at!gia3 a $o int#m!nto ! g!tin


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Ua %poca Di&e'ete co Desa&osDi&e'etes

( Caa =*o-a g!n!#a *#o*ia !>*!-tati5a

( ?a-! '@ ao !$ !a2/o !#a -ono$ia# $a$i"!#ta ! im*$anta# $a !mo-#a-ia

( En !$ 1B8 !$ #!to 2! #!ta"$!-!# $o

!#!-


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LAS * PIE+AS DE LA CAMPANA

Caniato O#gani7a-inEt#-t#a

P$anEt#at!gia Comni-a-inM!na6! R!-#o

La -am*aa *o$/ti-a ! #!a$i7an *a#a-on+ita# !$ 5oto, NO ! $o ! miPa#tio, NI $o !$ Pa#tio -ont#a#io, *!#oSI ! $o in!2inioG


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EL CANDIDATODE,E P-O,A- AL .OTANTE QUE:

L! int!#!an $o *#o"$!ma ! $a g!nt! Ti!n! o$-ion! *a#a *#o"$!ma

Ti!n! i!a, *#o*!ta Cono-imi!nto Viin Ca*a-ia ! -omni-a# 5iin

Ti!n!n 5a$o#! 3 *#in-i*io -om*a#tio E $a m!6o# o*-in *a#a int!#!! In*i#a Con2ian7a 3 C#!i"i$ia

La -om*!t!n-ia *o# !$ *o!# #!+i!#! ! a-ta# -on-ono-imi!nto, !ni"i$ia, 2$!>i"i$ia 3 o*o#tnia

V/-to# 0o#oa


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QUE APO-TAN LOS .ALO-ES

La Po$/ti-a !2in! $a *#io#ia! La i!a -#!an #!*!ta a $o *#o"$!ma Lo 5a$o#! !2in!n $a o*-ion! *oi"$!

C#!-imi!nto -on !+ia Co


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Los .alo'es e las Polticas P/$licas

( Li"!#ta *a#a +! toa *!#ona *!a $$!5a# a -a"o *#o3!-to *!#ona$ ! 5ia.

( Iga$a ! -oni-ion! *a#a +! toa $a *!#ona

*!an !a##o$$a# -a*a-ia! 3*ot!n-ia$ia!.

( So$ia#ia *a#a +! toa $a *!#ona t!ngana!g#aa n!-!ia! "i-a.

( ti-ia So-ia$ E na o"$iga-in !$ Etao*#o*i-ia# $a 6ti-ia. E$ "i!n!ta# ! na -oni-in+! -o##!*on! a$ ini5io *!#!gi#


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1&

LA O-GANI+ACION

La o#gani7a-in *o# i $o no ! ga#ant/a ! =>ito, *!#o $aa!n-ia ! o#gani7a-in ! -ai !g#o, +! $$!5! a$ 2#a-ao

M im*o#tant! +! t!n!# #!-#o ! $a 2o#ma -omo no !

o#gani7a *a#a a#$o

Pa#tio, Caniato, 3 Li!#a7go Unia N!-!a#ia

E$ A$in!ami!nto ! $a FUERAS, a-om*aaa ! naVISION, ! !!n-ia$ *a#a !$ a$-an-! ! o"6!ti5o *o$/ti-o

E$ o"6!ti5o ! $a a--in *o$/ti-a ! t#an2o#ma# $a o-i!a. E$Pa#tio ! !$ Int#m!nto


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11

EST-ATEGIA E !$ *a#aga "a6o !$ +! ! toman toa $a !-iion! -#iti-a

E n o"6!ti5o "i!n !2inio

E $a !2ini-in ! -mo ! 5a a gana# $a !$!--ion! (PLAN)

No 5a3a a $a g!##a i no ti!n! n P$an ! -mo gana#$a

D!2in! $o m!io 3 ti!m*o *a#a "-a# !$ t#in2o (RECURSOS)

Uti$i7a $o m!na6! 3 $o t!ma *a#a -omni-a#! -on $o!$!-to#! m!ta (COMUNICACIJN)

S! #!2i!#! a $o +! ! n!-!ita *a#a gana#

D!"! #!*on!# a $a *#!gnta

9i!n 5ota# *o# noot#o Po#+! 5ota#n *o# noot#o


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1%

ALGUNAS EST-ATEGIAS TIPICASDE COMUNICACI0N ,USCAN

Am!nta# !$ -ono-imi!nto !$ -aniato :a6a# $o n!gati5o To-a# t!ma im*o#tant! !$ 5otant! :-a# $o 5oto ! $o in!-io En#!-!# !$ 5oto ! $o !-iio Ata-a# o !2!n!# *oi-ion! An-$a# na 5i#t

S!# #!-ono-io *o# !# "!no ! na -a$ia+! $o 5otant! g!n!#a$m!nt! a*#!-ian

No o$5i!mo a$ a5!#a#io Lo ot#o tam"i=n

6!gan


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1;

ELEMENTOS PA-A UNA EST-ATEGIA DECOMUNICACION

Et#at!gia ! *oi-ionami!nto 2o#ta$!7a 5. D!"i$ia!

Et#at!gia ! S!-!n-ia !$ M!na6! O#!n !n +! ! *#!!nta $o *oiti5o, -om*a#ati5o 3 n!gati5o

Et#at!gia ! Ti!m*o ! Int!nia Cno, -mo 3 n! #!a$i7a# a--ion!K

Et#at!gia ! P!#ain 3 Mo5i$i7a-in S!gm!nta# 5otant! a !# *!#aio in !-ia# !$ 5oto #o

Et#at!gia ! Co3nt#a 3 O*o#tnia! R!*on!# a -i#-ntan-ia in!*!#aa +! *!!n a3a# o *!#6i-a# $a

-am*aa


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1@

LO P-IME-O ES LO P-IME-O

.oto Du'o: ite1'a'2 #oti3a' 4 #o3ili5a'

.oto ,la!o: 'ecupe'a' co&ia5a 4etusias#a'

.oto Posi$le: Co3ece'

.oto Di&cil: "ace' !u!a'

.oto I#posi$le: No !estia' es&ue'5o


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1'

ANALISIS DEL ENTO-NO POLITICO

An$ii ! !$!--ion! ant!#io#! An$ii ! $i!#a7go *o$/ti-o D!!m*!o ! $o *a#tio

D!!m*!o !$ 0o"i!#no Com*o#tami!nto ! $o m!io E>*!-tati5a ! $a *o"$a-in P!#-!*-ion! ! $a ita-in a-ta$ P#!2!#!n-ia !$!-to#a$!

E 2nam!nta$ !2!-ta# n an$ii ! too $o2a-to#! *o$/ti-o, !-onmi-o 3 o-ia$!, a/ -omo! $a 2o#ta$!7a 3 !"i$ia! ! $o -om*!tio#!


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LAS CAMPANAS NO SE IN.ENTAN2 SE E6T-AEN DE LOS.OTANTES: La #a4o' pa'te !e las cosas pasa e las #etes

!e la Gete

MENSAJE

COMUNICACIN

INVESTIGACION

ANALISIS

ESTRATEGIA

VOTANTE


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1

PA-A QUE SI-.E LA IN.ESTIGACION

Pa#a i!nti2i-a# $a !>*!-tati5a ! $o 5otant!

Pa#a !$a"o#a# $a !t#at!gia ! -omni-a-in

Pa#a *$ant!a# t-ti-a +! i#5an a $a !t#at!gia

Pa#a !5a$a# $o #!$tao !$ P$an ! Cam*aa

Pa#a !$ -aniato !$a"o#a# *$an! 3


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18

TEO-IA DEL .OTO Ra-iona$ o no $o 5otant! ti!n!n *#o*ia 5iin ! -mo2n-iona !$ mno

D!t!#minimo ! -$a!, g#*a$!, int!#!! -o$!-ti5o(g#*o =tni-o, #!$igioo)

La i!o$og/a P#!2!#!n-ia ma-#o!-onmi-a 3 Po$/ti-a P4"$i-a

9! !mana o-ia$! #!*#!!nta !$ -aniato Como intoni7a -on $a *#!2!#!n-ia -iaana 9! !n2o+! !-onmi-o #!*#!!nta

T!o#/a -omni-a-iona$! (an$ii ! $a !>*!-tati5a)

Lo !#o*!o 5a$o#an $a i!a m +! $o


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1B

QUE MUE.E A LOS ELECTO-ES A .OTA-

CORAON

?I0ADO

ESTOMA0O

A3!# $a N!-!ia!

?o3 $a !>*!-tati5a


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La *a#ao6a ! $a i!o$og/a!$ *#og#!oG o !$ mito !$

*#og#!oG

$o im*o#tant! on $a -oa

3 no $a *!#ona

Pa#a $a ma3o#/a !$ *#og#!o !

5! *!#o no ! 5i5!Un go"i!#no no ! i2!#!nt! a

m!no +!


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%1

MA-7ETING POLITICO

Uti$i7a !$ Po!# ! $a IMA0EN 3 $aCOMUNICACION *a#a !$ $og#o ! o"6!ti5o*o$/ti-o

A$gno Con-!*to !$ Ma#!ting Po$/ti-o on

E$ *oi-ionami!nto P!#-!*-in 5. R!a$ia La V!#a 2a"#i-aa a#$ Ro5! E$ M!na6!T!ma O*inin P4"$i-a Lo M!io ! Comni-a-in


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%%

POSICIONAMIENTO

Ma im*o#tant! +! $a #!a$ia ! $a *!#-!*-in +! $o5otant! ti!n!n ! !$$a

En $a *o$/ti-a too ! *!#-!*-in, a-tit 3 *oi-ionami!nto

E$ *oi-ionami!nto no !*!n! ! no, ma "i!n ! g!n!#a

D! 2o#ma !*ontn!a Po# !t#at!gia ! a5!#a#io Po# !t#at!gia *#o*ia !$ 6!to *oi-iona"$!

E $a man!#a -omo $o 5otant! no *!#-i"!n

Lo +! no ! i2!#!n-iao no ! i!nti2i-ao


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%;

PA-A QUE ES LA COMUNICACI0N

E$ V!#a!#o S!ntio ! $a Comni-a-in Po$/ti-a !Con5!n-!# a $o E$!-to#! +! P!namo Como E$$o

Lo +! t! !, ! m im*o#tant! +! $o +! t!o2#!-!

La i!a im*$! on m !2!-ti5a

E$ mo!$o -omni-a-iona$ -ono-io -omo Intrusin delos Medios*ot$a +! -omo $o *a#tio !tn!-$inano, $o -aniato *!!n a


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%@

EL P-IME- P-INCIPIO DE LA COMUNICACIONES ENFOCA-SE EN EL .OTANTE

La -omni-a-in *o$/ti-a ! n *#o-!o !n !$+! im*!#an $a #a7n, $a !ta/ti-a 3 $a$gi-a.

La -omni-a-in *o$/ti-a ! !!n-ia$m!nt! n*#o-!o !mo-iona$

E$ o"6!ti5o ! $a -omni-a-in *o$/ti-a, no ! !$!"at! ! $a !--in

No int!nt! !# m!6o#, int!nt! !# i2!#!nt!


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%'

QUE ES EL MENSA8E

E$ m!na6! ! $o +! ! ti!n! +! !-i# *a#a +! $o!$!-to#! #!-!#!n a$ Caniato 3 i *oi"$!*!#ai#$o ! a#no 5oto

E$ m!na6! ti!n! +! !# C$a#o P#!-io Con5in-!nt! Ag#aa"$!, !nt#!t!nio D! -ont#at! R!*!titi5o P!#ai5o

0!n!#a$m!nt! $a ai!n-ia +! !mana !ta/ti-a 3#a7on!, 3a ti!n! na !-iin tomaa


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%

C-EACION DEL MENSA8E

9! !-i# Como !-i#$o Cano !-i#$o

A +i!n !-/#!$o La -am*aa *o$/ti-a ! na g!##a ! i!a +! !

!a##o$$a !n $a m!nt! ! $o 5otant! (E mi*oi-in -ont#a $a *oi-in ! mi -ont#a#io)

Cano m !-on!-tao !t= !$ m!na6! ! $an!-!ia! ! $a g!nt!, m!no at!n-in #!-i"i#


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%

UN ,UEN MENSA8E NO SOLOE6PLICA LAS COSAS: LA SIGNIFICA

?a3 +! #!*#!!nta# a$go

Un Cam"io Una !*!#an7a

Un m!6o# 2t#o T#ata $o t!ma +! *#!o-*an a$ 5otant!

9i!n $og#a -on!-ta#! -on $a i$ion! !$ 5otant!! -on5i!#t! !n


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P'opa1a!a 3e'sus Pu$lici!a!

La *"$i-ia *#om!5! *#o-to o !#5i-io,ti!n! *o# o"6!ti5o 5!n!#

La *#o*agana *#om!5! i!a -on !$ o"6!ti5o

! in2$i# !n $a -on-ta


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%B

LOS MEDIOS

Lo M!io E6!#-!n n F!#t! Po!# o"#! $a i!a ! $a *!#ona

La in2o#ma-in *o$/ti-a ! $o m!io *#ima o"#! $a ! amigo

Lo -iaano !*!n!n ! $o m!io *a#a in2o#ma#!

Lo Li!#! ! O*inion T#anmit!n P#o*ia Int!#*#!ta-in ! $o

Lo m!io an igni2i-ao a $a noti-ia, a3ano a -ont#i# $a #!a$ia

La g!nt! a*#!n! ! $o m!io 3 $o a *a#a -on2i#ma# $o +! 3a a"! 3 -#!!

La !-$ina-in ! $o *a#tio, $a tit3!n $o m!io

Lo m!io a3an a$ 5otant! a !-ii# *o# +i!n 5ota#

Lo m!io no informan sobre los temas, $o m!io in2o#man o"#! $o +! -!!., $o *#o"$!ma no -!!n, !>it!n.

Lo -on$to#! ! m!io


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;&

LA OPINION PU,LICA

?a-! 1'& ao V/-to# ?go #!2i#i=no! a $a im*#!nta i6o $a in5!n-in! !ta m+ina ia"$i-a *o#/a !t#i# n #!ino

A


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Capaci!a! !e Gee'a' Opii9( T!n!# -a*a-ia ! -#!a# o*inin ! tan

im*o#tant! -omo t!n!# -a*a-ia !mo5i$i7a# maa

( La o*inin *o$/ti-a ! !>t#a! ! $o!$!-to#!

( La i!a o#i!ntan $o *#o-!o o-ia$!

( La *o$/ti-a #!+i!#! *!#ain, no o$o!"at!

( La *!#ain #!+i!#! ato,in2o#ma-in, -ono-imi!nto


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;%

COMO LA P-ENSA -ESENO ELDE,ATE -OAL ; SA-7O+

Una Ro3a$ 5i#$!nta 3 n Sa#o73 m!#ao

Dia#io L! Figa#o

Royalno t!nia +! mot#a#! in-om*!t!nt!, Sarkozy,

a# $a im*#!in ! no *!#!# $o !t#i"o am"o-onigi!#on o"6!ti5o

R!!a ! ot#o ia#io !#o*!o

Lo t!ma !$ !"at!

S!g#ia C#!-imi!nto E-onmi-o Inmig#a-in


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;;

DE ACUE-DO CON SA-TO-I LA OPINIONPU,LICA ES:

D="i$ In2$!n-ia"$! In!ta"$! 3 -o#to*$a-ita Ca*#i-


34/41

;@

LA FUE-+A DE LA OPINIONPU,LICA

Lo +!


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;'

CONDICIONA- LA OPINION PU,LICA ES ELO,8ETI.O FUNDAMENTAL DEL E8E-CICIO DEL

PODE- MODE-NO

Lo +! NO !t !n $o m!io ! -omni-a-in no !>it!, ni! im*o#tant!

La ma3o#/a ! g!nt! a-!*ta $a noti-ia ta$ -omo $a #!-i"!n

La *#o*agana no "-a !# #!"atia, ino a-!*taa

La imag!n *"$i-a ! n *#o-to

Coni-iona# $a O*inin P4"$i-a

En $a 2o#ma-in ! $a i!a En $a imagina-in !$ mno !!ao En $a mo!$a-in ! $a *#!2!#!n-ia En !$ gto ! $a g!nt!

Con !$ a*o3o ! $a OP, naa *!! na2#aga#. Sin !$$a, naa*!! t!n!# =>ito.

A"#a


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( El 65.7% de los dominicanos califca las condicionesactuales del pas como mala o muy mala.

( El 51.6% considera que su situacin econmicapersonal es mala y muy mala. Esta percepcinnegativa sube al 72.5% en las mujeres.

( El 53.2% dice que al fnal del perodo del goierno lasituacin econmica de !ep"lica #ominicana estar$igual o peor.

( El 63.% de la polacin entiende que las cosas nose mueven o van mal.

( El 85.7% dice que no hay ninguna o pocaposibilidad de salir de la pobreza.

(

Resultados de Encuestas realizadasen diciembre 2014


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;

LA IMAGEN POLITICA

Poi-ionami!nto ! na imag!n $a 2o#ma i2!#!n-iaa !n +! $o #!-!*to#!!-oi2i-an na imag!n *"$i-a -on "a! !n los atributos percibidos

E $a *!#-!*-in !#i5aa !$ -on6nto ! !t/m$o 5!#"a$! 3 no 5!#"a$!

L! *!#mit! a$ a-to# *o$/ti-o *oi-iona#! ! man!#a *oiti5a

La imag!n *o$/ti-a ! n #!-#o *a#a g!n!#a# *o!# ! in2$!n-ia

La *!#-!*-in -#!a $a imag!n 3 =ta ! -on5i!#t! !n $a i!ntia !$ *o$/ti-o

Imag!n ! na *!#-!*-in +! *!#t!n!-! a$ #!-!*to#

Imag!n ! $o a-ont!-imi!nto Imag!n ! $a -oa Imag!n !$ -!#*o


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;8

IMAGOLOGIA


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;B

LOS POLITICOS SON EMISO-ES DE,A8A C-EDI,ILIDAD

An+! *a#!7-a *a#a6i-o, $o m!io on $a *#in-i*a$ 2!nt! ! in2o#ma-ion*o$/ti-a ! $o -iaano, no $o *o$/ti-o

La !t#at!gia ! -omni-a-in *o$/ti-a !"! !# na m!7-$a ! -#!ati5ia,!2!-ti5ia ! int!$ig!n-ia +! -ont#i"3a a *!#a# $a "a6a -#!i"i$ia !$ 5otant!o"#! !$ i-#o *o$/ti-o

Lo 5otant! -on2/an !n i mimo 3 !n nai! ma An+! *a#!7-a *a#a6i-o !$ aito#io ! $a TV ! ma *!#ona$i7ao +!

mai5o.

U! $a *!n!t#a-in ! $o m!io *a#a i2ni# *#o*io m!na6! (P"$i-iaPagaa). Lo m!io ti!n!n *#o*ia ag!na

La TV ! ma n it!ma ! -on5!#a-in *#i5aa

E$ #!-!*to# !*!#a +! !$ -aniato $!


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@&

ALGUNAS IDEAS PA-A -ECO-DA-

E$ m!na6! ! m im*o#tant! +! !$ in!#o

Lo t!ma on m -!nt#a$! +! $a imag!n

Lo 5otant! +i!#!n $o +! 2n-iona a$ ma#g!n ! $a !ti+!ta i!o$gi-a

Lo 5a$o#! im*o#tan ma +! $a !-onom/a

La !t#at!gia im*o#tan m +! $a t-ti-a

Lo a5io *oiti5o 2n-ionan m +! $o n!gati5o

No ! +!! -a$$ao 2#!nt! a $a *"$i-ia n!gati5a. R!*na$a

Dick Morris


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FO-MULA GANADO-A

Un "!n -aniato E6!-ta# na !t#at!gia t#in2ao#a O#gani7a# na !t#-t#a !2i-a7 T!n!# n *$an ! -omni-a-in !2!-ti5o Di*on!# ! $o #!-#o !-onmi-o T#a"a6a# #o too $o /a

E$ a7a# -ai i!m*#! 2a5o#!-! a +i!n! t#a"a6an#o

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