GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER

Gerilla Halkla İlişkiler NedirJay Conrad Levinson’un, Gerilla Tanıtım, Gerilla Pazarlama gibi kitaplarından sonra, Michael Levine’nin 1993 yılında yazdığı Guerilla P.R adlı kitabıyla halkla ilişkiler literatürüne yeni bir kavram daha eklendi. Michael Levine, düşük maliyet ve yaratıcılığı ilke edinen taktiklere dayanması sebebiyle, geleneksel halkla ilişkiler uygulamalarından ayırdığı iletişim uygulamalarını gerilla halkla ilişkiler kavramı ile tanımlayarak, Tiffany Kuramı, Mr. Mago Etkisi ve Veri Dumanı gibi sözcükleri halkla ilişkiler sözlüğümüze ekledi. Son dönemlerde ise Levine dikkatleri, “Gerilla Halkla İlişkiler” kavramı ve internet ilişkisine yönlendiriyor.

Levine’nin “Tiffany Kuramı”, tüketim olgusu içinde zaten önemli bir yeri olan ambalajın, ürün, kurum veya bireyin algılanan değeri üzerindeki etkisini ve de halkla ilişkiler açısından uygulanabilirliğini ifade etmektedir. Tiffany kuramı; ambalajın, içindeki nesnenin algılanan değerini arttıracağı temeline dayanır.

Levine, ileti bolluğunun, açık seçik düşünme ve yorumlama yetisini olumsuz yönde etkilediği gerekçesinden yola çıkarak, ileti bombardımanının, verileri bulandırdığını ve bireyleri, 1960’lı yılların çizgi filmlerinin kahramanı olan ileri derecede miyop olduğu için görüntüleri seçebilen ancak bu görüntüleri çoğunlukla yanlış yorumlayan sakar milyoner Quincy Mago’ya dönüştürdüğünü söylemekte ve de bu durumu, “Mr. Magoo Etkisi” kavramıyla tanımlamaktadır. Aşırı bilgi yüklemesinin “Veri Dumanı Etkisi” yaratacağını dile getiren Levine, işletmeler açısından Gerilla halkla ilişkileri bu karmaşadan çıkış yolu olarak görmektedir.

Levine’nin ortaya koyduğu bu kuramlar, çoğu kez halkla ilişkilere yönelik haklı eleştirilerin odak noktasını oluşturmaktadır.

Günümüzde internete taşınan iletişim, halkla ilişkiler yöntemlerini de etkilemiş, düşük maliyet ve hız gerilla halkla ilişkileri yaratmıştır.

Gerilla PazarlamaGerilla pazarlama, alışılmışın dışında taktiklerle ve

beklenmeyen yerlerde, beklenmeyen zamanlarda yürütülen pazarlama kampanyalarına verilen isimdir.Aynı zamanda Jay Conrad Levinson tarafından 1984yılında yazılan bir pazarlama kitabının adıdır. Bu kavram, zamanla kitapta da anlatılan, geleneksel olmayan pazarlama ve promosyon kampanyaları için kullanılan genel bir isim olmuştur. 1980'lerde ortaya çıkmıştır.

ı

VODAFONEVodafone, (Londra yakınlarında, Berkshire) Newbury merkezli uluslararası bir İngiliz cep telefonu şirketidir. Dünya'nın 5 kıtasında 32 ülkesinde GSM operatörlüğü yapmakta ve Dünya'nın en büyük GSM Operatörlerinden biridir. Dünyanın en büyük ikinci mobil telekomünikasyon şirketi olarak Aralık 2011 itibarıyla 439 milyon aboneye sahiptir. Vodafone ve işletmecisi olan ağlar üzerinde 30 ülkede ve ek ülkerlerde dahil 40'ın üzerinden ortak ağları vardır. Vodafone Global Enterprise bölümü üzerinde 65 ülkede kurumsal müşterilerine telekomünikasyon ve IT hizmetleri sağlamaktadır. aboneler tarafından ölçülen Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük mobil telekomünikasyon şirketi olan Verizon Wireless'ın %45'ine sahiptir.

Vodafone'un CEO'su İtalyan Vittorio Colao'dur. Vodafone Grup Başkanı ise İngiliz Sir John Bond'dur.

Vodafone kelimesi : Voice den gelen VO , data dan gelen DA ve phone den esinlenen FONEheceleri ile oluşmuştur. Vodafone McLaren-Mercedes Benz'in ve Şampiyonlar Ligi resmi sponsorudur. Amblemi ise konuşma açmak anlamındaki ' (tırnak) sembolünden esinlenmiştir

VODAFONE FRİZONEAmacımız şu; hep beraber eğlenmek ve

kazanmak…

Bunu yaparken de yeme-içme, gezinme gibi şeyleri daha ucuza getirmek.

Nasıl mı?

Şöyle: FREEZONE yazıyorsun 1525'e ücretsiz mesaj atıyorsun, kulübe giriş yapıyorsun ve olay başlıyor.

Mesajın bize ulaştığı anda, hayatını daha kolay ve özgür bir hale getirmek için elimizden geleni yapacağımıza söz veriyoruz. Bazen çok avantajlı indirimlerden yararlanacaksın, bazen de gitmeye can attığın etkinliklere davetlimiz olacaksın…

Okulda, orada, burada senin gibi Freezone'lu başkaları da olacak; onları tanı, sev, çünkü bu kulüpte hep birlikte çok kazanacak, çok eğleneceksiniz.

Hepimize hayırlısı!Sevgiler,Vodafone Freezone

VİZYONVizyonumuz: Tüketicilerimizi kayıtsız şartsız memnun ederek, en çok güvenilen ve en çok tercih edilen iletişim markası olmak.

MİSYONMisyonumuz: Değerlerimiz:Dünya kalitesindeki mobil teknolojilerimizle, herkesin hayatını iyi yönde değiştirecek inovasyonlar yaratmak.

DEĞERLERDeğerlerimiz:Dünya kalitesindeki mobil teknolojilerimizle, herkesin hayatını iyi yönde değiştirecek inovasyonlar yaratmak. Müşterilerimizin yaşamın fırsatlarını en iyi şekilde değerlendirmelerine ve potansiyellerini gerçekleştirmelerine yardımcı olurken hızlı, kaliteli, sade ve güven veren bir hizmet sunuyoruz. Tüm kullanıcılarımızın, müşteri odaklı, yenilikçi, rekabetçi ve yerel köklere sahip uluslararası bir şirket olduğumuzu görmeleri yönünde ilerliyoruz.

Bu kampanya bence çok iyi ve güzel bir kampanya olmuş.

Gençlerin ilgisini çekiyor.Tüm gençleri iletişim ,iletişmek için güdülüyor.Bende bu kampanyalardan çok memnunum ve bu

kampanyaların devamının gelmesini umuyorum.

DİĞER GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER ÖRNEKLERİ

TEŞEKKÜR EDERİMHazırlayan} Rabia KARAASLANNO } 1425140161.ÖĞRETİM