geomàrqueting. el poder de les dades georeferenciades
TRANSCRIPT
GEOMÀRQUETING
EL PODER DE LES DADES
GEOREFERENCIADES
DADES PRIMÀRIES
DADES PRIMÀRIES
2000
categories !!!!
DADES PRIMÀRIES
1. Demografia 1700 variables
2. Cens 10041 variables
3. Barris, nivell fins a secció censal
252 variables
4. Dades de consum 767 variables
5. Mercat potencial 2541 variables
DADES PRIMÀRIES
DADES GEOGRÀFIQUES GEOINTELIGENCIA
DADES GEOGRÀFIQUES GEOINTELIGENCIA
NOVES DADES CALCULADES
NOVES DADES CALCULADES
Demanda
Oferta
MERCAT POTENCIAL
CORRECTA ELECCIÓ DE DADES. QUALITAT
CORRECTA ELECCIÓ DE DADES. QUALITAT
DE DADES A INFORMACIÓ: PATRONS
DE DADES A INFORMACIÓ: PATRONS
DE DADES A INFORMACIÓ: PATRONS
TRACTAMENT ESTADÍSTIC R
TRACTAMENT ESTADÍSTIC R
Quines son les claus que ens donen les dades?
(Tècniques estadístiques multivariants, com anàlisi
factorial)
Passar dels tants per cents (mitjanes) a oferir
propostes i solucions
DISSENY I PRIORITAZACIÓ DE POLITIQUES AMB TECNIQUES
AVANÇADES D’ANALISI
DISSENY I PRIORITZACIÓ DE POLÍTIQUES AMB TÈCNIQUES
AVANÇADES D’ANÀLISI
AMBIENT
frequ
ency
2 4 6 8 10
010
2030
4050
6070
APARCAMENTS
fre
qu
en
cy
2 4 6 8 10
01
02
03
04
0
Variables (17) Mitja SD
ACCÈS 7.447826 1.609027
ACTIVITATS 6.661765 2.036202
AMBIENT 7.282258 1.786411
APARCAMENTS 5.202643 2.393463
ATENCIO 7.469136 1.749284
NENS 5.617647 2.310443
NETEJA 6.827309 2.076728
OCI 5.409302 2.025516
PREU 6.366935 1.749041
PROMOCIONS 6.417021 1.984052
PUBLICITAT 7.291262 1.662388
QUALITAT BARS 7.320513 1.627238
QUALITAT BOTIGA 7.64257 1.538732
SEGURETAT 7.076613 1.935754
URBANISME 6.597403 1.817258
VARIETAT BARS 7.281513 1.985324
VARIETAT BOTIGUES 7.166667 1.918935
DISSENY I PRIORITAZACIÓ DE POLITIQUES ANÀLISI FACTORIAL
Oferta comercial:
PREU, PROMOCIONS, Var. BOTIGA, Qual. BOTIGA, APARCAMENTS, ATENCIO, PUBLICITAT
Atractiu de l’eix comercial: ACTIVITATS, URBANISME, AMBIENT, NENS, OCI, ACCESS, PUBLICIT
Oferta complementària: Var. BARS, Qualitat BARS, ACTIVITATS
Facilitat i seguretat d’accés: APARCAMENTS, NETEJA, SEGURETAT, NENS
17 Variables
4 POLÍTIQUES SATISFACCIÓ
GENERAL
SOLUCIONS
• No tot és 2.0: La Diagnosi Punt de Venda
• Com millorar l’oferta: quins productes
per quins clients
• Nous mercats i oportunitats no
aprofitades. Expansió
• Màrqueting a la Xarxa: el posicionament
en les Xarxes Socials.
Com millorar l’establiment: no tot és xarxa 2.0 (La Diagnosi Punt de
Venda)
entrada
Com millorar l’establiment: no tot és xarxa 2.0
(La Diagnosi Punt de Venda)
entrada
23
Com millorar l’oferta: quins productes per quins clients
0
10
20
30
40
50
60
201120102009200820072006
€/any
DESPESA SP
DESPESA CAT
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
201120102009200820072006
%CAT/SP
Despesa per persona altres articles personals (art. viatge)
Diferencial despesa altres articles (viatge)
24
Expansió
25
Expansió
Bosses
Maletes
Màrqueting a la Xarxa: el posicionament en les Xarxes Socials.
27
Bolsos
Maletes
Màrqueting a la Xarxa: el posicionament en les Xarxes Socials.
28
CONCLUSIÓ
Bop
Maletes
29
CONCLUSIÓ
Bosses
Accessibilitat +++
Equipaments +++
Població resident ++
Educació +++
Equipaments culturals ++
Salut i assistència social ++
Empreses creatives +
Empreses serveis +++
Empreses tecnològiques ++
COMPETÈNCIA GENERAL Bosses
Sabateries --
Articles de viatge i bosses +++
Complements en el vestir -
Roba moda dona amb complements -
COMPETÈNCIA DIRECTA
Articles de viatge i bosses ++
[1] Epígraf 1-6516
2012 2011 2010 2009
Mercat potencial
"Centre Sabadell"
963,53
0
1,513,3
99
1,592,3
02
1,582
,972
Vendes bosses i
articles viatge
182,42
0
222,65
0
231,06
5
234,3
16
Quota competència
(14 est.) 55,794 92,196 97,231
96,33
3
PROPOSTES I ESTRATÈGIES
30
MOLTES GRÀCIES
Manuel Amado Martí
Àlex Vaquero Ramírez