geolocalizacion: de lo global a lo local- marzo 2011

CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

Geolocalización- De lo Global a lo localChristian Palau- Director de Fotocasa.es

1

Sevilla- Marzo 2011


2

CHRISTIAN PALAU SANZ11-04-1975 (Barcelona)

Director de Fotocasa.es

2009- .../... Director de Fotocasa.es

2009-2009 Adjunto al CEO- Anuntis

2003-2009 Director de Marketing InfoJobs.net

2002-2003 Productor Ejecutivo Ag. Blawcel

1998-2002 Project Manager GeoPlaneta.com

PDD IESEINGENIERO POR LA UNIVERSIDAD DE BARCELONA

@ [email protected]: cerkdtiBlog: http://cerkdti.wordpresscom

Twitter: http://www.twitter.com/cerkdti

Slideshare: http://www.slideshare.net/cerkdti

Profesor de Mkt Online, E.commerce, Social Media y movilidad en ICEMD

Profesor de Mkt Online, Anailtica Web, Social Media en ESIC

Profesor de Mkt Online, Anailtica Web en INESDI

mailto:[email protected]













































http://www.twitter.com/cerkdti
















http://www.slideshare.net/cerkdti


















3

INDICE DE LA SESIÓN:

PARTE I:

¿QUÉ? ¿QUIÉN? ¿DÓNDE? ¿CUÁNDO?PARTE II:

HISTORIA DE LA GEOLOCALIZACIÓNPARTE III:

EL FENÓMENO DE LA “SOCIAL GEOLOCATION”PARTE IV:

10+4 CONCEPTOS QUE RIGEN LA “SOCIAL GEOLOCATION”PARTE V:

5 REGLAS BÁSICAS A TENER EN CUENTA AL CREAR UNA SERVICIO DE SOCIAL GEOLOCATION


4

PARTE I¿QUÉ?, ¿QUIÉN?,

¿DÓNDE? ¿CUÁNDO?


5

¿Qué?


6

INTERNET REVOLUTION


7

fuente: Nielsen + INE

INTERNET REVOLUTION


8

La batalla por el mundo online está abierta...


9

EL RETO PENDIENTE ...


10

¿Quién?


11

SOCIAL MEDIA REVOLUTION


12

SOCIAL MEDIA REVOLUTION


13

¿Dónde?


14

EL BOOM DE LA “SOCIAL GEOLOCATION”


15

¿Cuándo?


16

LA GRAN ASIGNATURA PENDIENTE...


17

¿De qué estamos hablando...?


18

RELEVANCIA

No sirve con llamar la atención... hay que

aportar valor


19

BE RELEVANT MY FRIEND...


20O sucumbirás...


21Vivimos en un mundo sobresaturado de publicidad


22


23

Un día cualquiera en

nuestras vidas...


24

Un ciudadano occidental recibe de media 5.000 impactos

publicitarios al día …

Sólo recordamos 4!!


25

Menosprecio publicitario

76% de los consumidores cree que las empresas

mienten en sus campañas


26

Esto ya no es

suficiente...

Menosprecio publicitario


27


28

No nos creemos la publicidad...

Y la peor parada es la publicidad

online...


29

Be my F!

Confianza


30

43.5% ¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN

TWITTER?23.5% 22.7%

Descuentos y Ofertas

Soy Cliente Contenido

¿POR QUÉ SIGUES A UNA MARCA EN

FACEBOOK?36.9% 32.9%18.2%

FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009

Descuentos y OfertasSoy Cliente

Contenido


31

Todo se complica ...


32

Un sector en plena reconversión...


1. La creatividad debe ser el medio no el fin2. Medición3. Cross-media4. Re-inventar el modelo de negocio de las agencias5. Optimización


33



34



35



36Descubriendo un nuevo paradigma ...


37


38

MOBILE REVOLUTION...


39

MOBILE REVOLUTION...


40

Siempre hemos querido estar conectados

Somos seres sociales...

Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...


41

Somos seres sociales...

Siempre hemos querido estar conectadosSólo nos faltaba la tecnología adecuada...


42Nos hacía falta un visionario ...

Antes evolucionábamos... pero dando tumbos


43



44



45

Menos es más!!!... Todo en nuestras manos


46

Una tendencia creciente...


47



48

0%

13%

25%

38%

50%

Tablet Netbook Portable Pc Desktop

2008 20102012 2014



49



50



51

Europa a la cabeza de la revolución ...


52

Europa a la cabeza de la revolución ...


53

Los grandes apuestan fuerte...


54

Mobility, Mobility, Mobility4G InfrastructureMobile payment servicesDevices low cost

Eric Schimdt- Jan’11


55

De la guerra del hardware a la del “software” y su valor añadido


56

Con cada vez más y más tipologías de dispositivos móviles


57

La Guerra publicitaria ha empezado...


58

Un pastel al que no quieren renunciar...


59

¿Qué rol juega la geolocalización?


60

¿Qué rol juega la geolocalización? ...


61

¿Qué rol juega la geolocalización?


62En el camino...

Para subirse al...USER BEHAVIORAL TARGETING


63

Eso sí...

A día de hoy se ve como algo de freaks...


64

Eso sí...

O simplemente algo “cool” o “snob”...


65

PARTE IIHISTORIA DE LA

GEOLOCALIZACIÓN


66

La Geolocalización

NO es algo nuevo...


67

1920- Sistema basado en antenas de radio- triangulación terrestre


68

1957- SPUTNIK- Primer sistema de geolocalización por satélite de origen ruso


69

1960- US NAVY- Lanzan un sistema de geoposicionamiento con 5 satélites (TRANSIT)


70

1967- TIMATION- Mejora del sistema TRANSIT con la introducción de relojes atómicos


71

1973- Se pone en marcha el sistema actual de GPS con 24 satélites en órbita


72

1973- Se mejora la precisión y cobertura con satélites supra-orbitales: 1er GPS Moderno


73

1983- El incidente del Jumbo de KOREAN AIR FLIGHT 007


74

1983- El Presidente Ronald Reagan permite el uso público de la tecnología GPS


75

1983-2000 El sistema GPS está abierto al público pero bajo control militar de USA


76

2001- El Presidente Bill Clinton permite que la precisión del sistema GPS llegue a los 10m


77

2000- .../... Nace el proyecto GALILEO de la ESA para reducir la dependencia de USA


78¿EXISTEN OTRAS ALTERNATIVAS?


79

GPRS(General Packet Radio Service)

Sistema de posicionamiento basado en radio frecuencias

terrestres

Geoposiciona a los usuarios en base a celdas

y triangulación

Sistema de transmisión de datos NO continuoPrecisión asociada a la definición de celdas

Mejora x10 la velocidad de transmisión de datos vs. GSM


80

RFID(radio Frequency identification)

Basado en señales de radio frecuencia

terrestreLa tecnología se lanza

en 1973 y desde entonces ha

evolucionado muy poco aunque es muy estable

Muy válida para “trackear” objetos a baja velocidad


81

Tracking con tecnología RFID

http://vimeo.com/18926005




82

IP(Internet Protocol)

Nos permite un nivel de geolocalización multi-nivel...

-País-Ciudad-Código Postal-Organización

La tecnología se empieza a implementar en 1999 y las primeras patentes son del 2004


83

GEOLOCALIZACION POR IP


84

GEOLOCALIZACION POR IP


85

COOKIEPorción de código que es guardada en el ordenador del usuario por el web browser

Todas las cookies deben tener fecha de expiración, si no se guarda la cookie caduca al cerrar el browser

Las cookies nacen con la popularización de internet en 1994

Las cookies se utilizaban... pero el usuario lo desconocía...

La combinación con la IP ofrece grandes posibilidades de web tracking


86

EL SOPORTE VISUAL ...


87

¿EN QUIÉN ESTAÍS

PENSANDO?


88

El REY de la cartografía digital en los ’90 y principios del 2000...


89

Hasta que GOOGLE se fijó en el negocio...


902 Grandes proveedores de cartografía digital

TeleAtlas&

Navteq


91

¿Cómo se construye la cartografía digital?

http://www.youtube.com/watch?v=4uCPEGAFB6o




92

Dejarme que os explique un pequeño caso...

PROYECTO OPIUM(2000-2001)

Un proyecto pan-europeo de telefonía móvil sobre redes UMTS, Geolocalización por GPRS y compartición de contenidos


93

PROYECTO OPIUM


94

MUCHO MÁS QUE UN MAPA...


95



96



97



98



99

IGUAL... PERO MUCHO PEOR

Un claro ejemplo de como perder una oportunidad


100


Con aspiraciones... pero se queda muy corto...


101


Y no han podido resistir el poder de los “descuentos”...


102

SPANISH STYLEBasa su valor en el tracking continuado


103

SPANISH STYLE

La funcionalidad mal entendida

Un buen contenido y una

muy mala experiencia de

usuario


104

SPANISH STYLEAnclados en el pasado...


105

EVOLUCIÓN TECNOLÓGICA

FENÓMENO SOCIAL MEDIA

CAMBIO CULTURAL

1 2 3

Social Geolocation


106

PARTE IIIEL FENÓMENO DE LA

“SOCIAL GEOLOCATION”


107

Los Big Players de la Social Geolocation


108

EL REFERENTE... CON CASI 7M DE USUARIOS REGISTRADOS


109



110


El gran secreto...

La geolocalización convertida en juego

Manteniendo al usuario constantemente motivado a seguir “jugando”...


111


Las marcas entran al juego...


112


Las marcas entran al

juego...


113


Las marcas entran al juego...


114

“Through smartphones that signal someone’s location, stores and brands like Starbucks, Tasti-D-Lite, Macy’s and Pepsi are getting live information about when and where people are shopping. Some companies are turning Foursquare into a virtual loyalty-card program, while others are creating their own location applications, customers discounts or other rewards for shopping”



115


Y empiezan a recoger sus

frutos...


116

El referente con casi 7M de usuarios registrados


117

EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA


118

EL GRAN COMPETIDOR... QUE ESTÁ PERDIENDO LA BATALLA

Introduce el concepto de “Trip”- concatenación de check-in’s personalizables

Incluye una interface más completa... pero también más compleja...


119

LOS DOS PLAYERS NATIVOS... CARA A CARA


120Pero ninguno de los dos fue el primero...Todo empezó hace más de 10 años...

comprada en el año 2005 por Google

funcionamiento vía SMS


121Muchos players en liza...Baja diferenciación entre ellos...


122

GRANDES DINOSAURIOS QUE NO PODÍAN FALTAR

A LA FIESTA...


123

¿Será el genérico de la Social Geolocalización?

700M de usuarios50% de

recurrencia diaria

200M de usuarios a

través de móvilDemasiado “GORDO” para renunciar a ello...


124


700M de usuarios


125


+30M de usuarios de Facebook Places

Un enfoque mucho más transaccional que los players nativos...


126

Un enfoque mucho más transaccional que los players nativos...

http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes




127


No por ser Facebook va a ser fácil¿Cuál es el elemento motivador?


128

La asignatura pendiente de Google... Be social

Controlan las búsquedas online, el contenido... pero... ¿Y las personas?


129Un enfoque a mantener el contacto con tus amistades...

¿Es motivador?Salto al transaccional...



130


http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOM




131


Cerrando el círculo...

La componente social...


132

La Geolocalización un complemento que modifica su propuesta de valor

De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo


133




134




135

Una vez tenemos la plataforma... las posibilidades son infinitas...


136

Los players tradicionales se adaptan...

De las Yellow Pages... a las Social Pages


137

Los players tradicionales se adaptan...

De las Yellow Pages... a las Discount Pages...

Movilidad y descuentos, 2 grandes ganchos


138

EL FUTURO PASA POR LA MOVILIDAD Y GEOLOCALIZACIÓN


139


Combinando el mundo ON con el mundo OFF


140


http://www.youtube.com/watch?v=azEkEUB7le8




141


http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw




142

¿EL SIGUIENTE “GRAN RETO” DE APPLE?


143Nuevos Players que pegan fuerte


144

EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”


145

El potencial de conseguir un “Gran Chollo”

Provocando sinergias entre el

mundo ON y OFF


146

- Nace en 2006 de la frustración de su fundador- Andrew Mason al intentar dar de baja un contrato telefónico

“Muchos como yo deben tener el mismo problema, si nos unimos podemos ejercer nuestro poder colectivo”

- La idea principal es:

“Las masas criticas tienen un valor en el mercado”

- 18 meses: 350M de usuarios

- En 12 meses: 1B$ de valoración

- Cubre 300 mercados diferentes- Ha conseguido 950M$ de financiación


147

EL PRINCIPAL COMPETIDOR DE GROUPON40M$ de financiación y presencia en 300 mercados


148

EL PRINCIPAL COMPETIDOR DE GROUPON

Un sector con pocas barreras de entrada...


149

EL PARTNER ESCOGIDO POR BING PARA LANZAR BING DEALS...


150

Pequeños players buscando su hueco en el mercado...


151

Basa su valor en crear “grupos de acceso restringido”


152+40% de nuevos clientes

x3 en recurrencia

85% la escogieron versus a un competidor


153

Basa su valor en hacer “jugar” a los usuarios

20M$ de financiación a valoración de empresa 100M $


154

Basa su valor en hacer “jugar” a los usuarios

El usuario en función de su actividad y acciones recibe puntos y nuevos retos


155

De los originales... aunque ha perdido fuelle

3M de usuarios registrados


156

De los originales... aunque ha perdido fuelle

Muy focalizados en el modelo transaccional- descuentos


157

Player de UK- Basa su valor en agregar información de terceros como yELP, Qype, Eventful,...


158

De los primeros- se basa en la creación de grupos y comunidades- como todos han evolucionado a los “deals”


159

“El Gran Chollo” made in Spain

Es básico tener claro dónde cnseguir el chollo


160



161


Buscando un target de consumidor...


162

“El Gran Chollo” en los basics...


163

PARTE IV10+4 CONCEPTOS QUE

RIGEN LA “SOCIAL GEOLOCATION”


164

LOS NICHOS SOCIALES

1


165

El valor de la especialización y la comunidad asociada


166



167



168


El valor de la micro-segmentación y la comunidad asociada


170


Descubriendo el nuevo talento musical


171


Descubriendo el nuevo talento musical


172


Descubriendo eventos, festivales,... en Viena


173

SOLVENTAR PROBLEMAS

EN MODO J.I.T

2


174

Una necesidad... Una solución a un clic


175


http://www.vimeo.com/16421398




176



177



178



179

Una necesidad... Una solución a un clichttp://www.youtube.com/watch?v=De67MmFi_hs

http://www.youtube.com/watch?v=De67MmFi_hs

http://www.youtube.com/watch?v=De67MmFi_hs


180

Sharon Kni*er senior director of consumer products at Cars.comOn the Website we’ll do very, very lengthy reviews about all the specs and type of information about a new vehicle. An automobile is still a pretty considered purchase, and we don’t believe that people will do all of their research in a mobile environment today, on a phone especially. So we might not include the very long reviews, but we might include a truncated review for someone to be able to get essential information.

We know from our research that about 40% of the folks who use the mobile Website are actually on a dealer’s lot. And what are the types of things they want in that situation? They want to be able to search listings for other cars, they probably want a dealer locator, they might want to know how much their car is worth as a trade-in, so it’s very tools- and functionality-based with some reviews of at a higher level.

Re‐descubriendo la tercera pantalla


181



182

MEDICIÓN, MEDICIÓN,...

3


183

EL RETO DE SER UTILIZADO POR LOS USUARIOS


184

Re‐descubriendo la tercera pantalla¿TROPEZAMOS OTRA VEZ CON LA MISMA

PIEDRA?

Un 47% de los “clic” se efectúan por error (Harris Interactive)


185

DIFERENTES DISPOSITIVOS... DIFERENTES FORMAS DE USO


186

DIFERENTES DISPOSITIVOS... DIFERENTES FORMAS DE USOfuente: Yudu Media


187

NO TODO... A TODAS HORAS... TEBEMOS QUE SABERLO


188

NO TODO EL CONTENIDO ES IGUAL... AÚN SIENDO DE LA MISMA CATEGORÍA


189

HAY QUE SABER POR DONDE SE MUEVEN NUESTROS POTENCIALES CLIENTES


190

HAY QUE CONOCER LO QUIEREN LOS USUARIOS ...


191

HAY QUE CONOCER LO QUIEREN LOS USUARIOS ...


192

SEGMENTAR, SEGMENTAR..

4


193

TODOS SOMOS USUARIOS... PERO HACEMOS DIFERENTE USO

Debemos conocer a que usuario nos dirigimos, cuál es el “core” de nuestro negocio... y cómo interactúa con en el medio


194

DIFERENTES MOMENTOS VIVENCIALES... DIFERENTES USOS


195

DIFERENTES TARGETS, DIFERENTE PREFERENCIA POR LOS DISPOSITIVOS... DIFERENTE EXPERIENCIA DE USUARIO


196


LOS ANUNCIANTES APUESTAN POR LA VERTICALIZACIÓN


197

Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar y medir nuestras acciones de geolocalización


198



199






200

LA CAZA DEL CHOLLO...

5


201

source: momads

¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?


202

¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?source: momads


203

¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?

Los usuarios interactúan de forma diferente con el producto... quieren más información, que les sorprendan,

sentir que controlan la situación...

source: momads


204

¿CAMBIA LA FORMA DE COMPRAR?¿ESTÁN PREPARADOS LOS COMERCIANTES?

source: momads


205

“El día de la marmota”... el regreso de los cupones


206


Algo que siempre ha existido... y que ahora vive una segunda juventud !!!


207

“El día de la marmota”... el regreso de los cuponesClones por todos lados...


208

Usando la estrategia de “geofencing”, un valor que aportan las operadoras



209

1.150 BUSCADORES


Un producto objeto de deseo... un poco de imaginación y empieza todo...


210


Un producto se cruza en nuestro camino...

Una oportunidad de encontrar la mejor oferta por él...


211


La caza del chollo

convertida en juego...


212



213

Sorprendente... y encuentra “chollos” o crea/ geolocaliza los tuyos propios

http://www.youtube.com/watch?v=_UxQvpng6no




214



215


Oportunidad para players locales...


216



217

LO QUE BUSCAS... A LA VUELTA DE LA ESQUINA


218


http://www.youtube.com/watch?v=39gPfXXRMmU




219



220

Lo que buscas a la vuelta de la esquina...





221



222

http://www.youtube.com/watch?v=4PRCJHNMW9A





223

ES MÍO... 6


224

Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente

Son dispositivos considerados “altamente” personales...Entrar, ser parte de ellos implica entrar a formar parte de la intimidad del usuario...Eso, cada vez va a ser más y más complicado... y para ello hay que mantenerse relevante y valuoso en el tiempo

Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es capaz de hacer “cosas increibles”...


225



226






227



228



229

Somos únicos... y como tales nos gustaría ser tratados ...


230



231



232



233

Nuestras historias son únicas... seguro???


234

http://www.youtube.com/watch?v=m3rf_0uMvd8

Nuestras historias son únicas... seguro???




235

QUEREMOS JUGAR !!!7


236El juego ya no es sólo “cosa de niños”...El juego incentiva la “competitividad”...

El juego permite “compartir”...

El juego retiene nuestra “atención”...


237

No es sólo cosa de niños...

http://www.youtube.com/watch?v=Bxd96qRa6wY




238

Queremos jugar!!!


2393M usuarios65’ media62M check-in/ mes100% USA

24%: <1731%: 18-2424%: 25-3420%: +35

Queremos jugar!!!

Perfil del usuario


240

Queremos jugar!!!


241

A través del juego mantenemos la atención de los usuarios en largos periodos de tiempo

http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE




242

Queremos jugar!!!

3M de usuarios en 5 mesesReinvención?

Nuevas oportunidades?



Queremos jugar!!!


244

Queremos jugar!!!Cualquier plataforma puede ser buena...


245

Nuevas formas de probar un coche...

Queremos jugar!!!


246

Queremos jugar!!!


247

Queremos jugar!!!

Cada vez más y más players...


248

Queremos jugar!!!

http://www.youtube.com/watch?v=Q_8rrcsYK4k




249

Queremos jugar!!!


250

NUEVOS ENTORNOS 8


251

Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local


252

80.000 empleos creados en Etiopía... Primer empleador del país



253



254



255



256



257

Nuevos Entornos!!! Think Global, Act LocalIniciativa holandesa para facilitar la movilidad de los discapacitados


258


Iniciativa española para georeferenciar los disfibriladores que hay en sitios públicos en España


259


GEO-sOCIAL iNFLUENCE


260GEO-sOCIAL iNFLUENCE



261



262



263

2M de usuarios haciendo fotos sin parar

Lo importante no es tanto la calidad, como la experiencia del momento...


264Last year, PepsiCo walked away from spending $20 million on television spots and put the money into online social media contest instead.

1. Cause-related marketing programs require more than just a donation to the cause. They require campaigns to make people aware of the cause-related donation. Those campaigns aren’t free. And they can backfire if not handled properly.

2. Social media isn’t free. Despite what you may have heard, social media does require a financial investment. Some of this investment needs to be in hard, cold cash (e.g., YouTube video production, Landing Page development, etc.). There are soft-dollar investments in social media, too, such as the time and labor needed to run and manage the campaign.

3. Don’t forget mobile media. Mobile media can be used to enhance a cause-related or social media campaign. There are six ways businesses are using mobile media to build awareness for their brands: SMS, Location-based marketing, mobile website, mobile apps, 2D codes and mobile websites. Explore each of them as your developing your program.


Una relación más allá del

producto

265

Un target definido...



266

Nuevos Entornos!!! Think Global, Act Local¿Conoces los edificios abandonados y/o en ruinas de tu entorno?


267

CREACIÓN DE HÁBITOS...

9


268

TODAVÍA SOMOS “RELATIVAMENTE” POCOS...


269

ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADES


270






271



272



273


Nuevos ecosistemas donde compartir nuestras pasiones


274

ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADESGestiona tus tareas e base a tu ubicación ...


275

ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADESLa actividad física convertida en algo “social”


+150.000 descargas de las aplicaciones …


7% del tráfico


277


El usuario decide el método que le sea más cómodo


278






279

ACTIVIDADES HABITUALES... NUEVAS POSIBILIDADEShttp://www.youtube.com/watch?v=4k89-c8Yh9s

http://www.youtube.com/watch?v=4k89-c8Yh9s

http://www.youtube.com/watch?v=4k89-c8Yh9s


280



281



282


¿Una nueva forma de ir de shopping?


283

¿Una nueva forma de ir de shopping?


284

Facilitando la búsqueda de vivienda mediante “geofencing”- mediante activación vía SMS


285

¿SE LO PODEMOS PONER MÁS FÁCIL AL USUARIO?


286


Integración de plataformas en una única propuesta de valor


287



288

¿LE PODEMOS OFRECER NUEVAS HERRAMIENTAS DE INTERACCIÓN A LOS USUARIOS?

http://www.youtube.com/watch?v=ytxVYKPKO7




289

¿LE PODEMOS OFRECER NUEVAS HERRAMIENTAS DE INTERACCIÓN A OS USUARIOS?


290

SEGURIDAD

10


291

Miedo y “amarillismo” respecto a los LBS


292La carretera “solitaria”...

¿Estaríamos tranquilos andando por ella?


293

¿CON ESTO ESTAMOS TRANQUILOS?


294



295



296Todo pasa por la “educación digital”


297

El usuario quiere “facilidades” para tener el control


298at else?

Pues alguna cosilla adicional aún

podemos decir...


299

DEL ON AL OFF y DEL OFF AL ON, CON INTERNET MÓVIL Y LOS LBS SE DIFUMINA LA FRONTERA...

11


300

EL INTERNET DEL FUTURO NO SE BASA TANTO EN AÑADIR CONTENIDO, COMO EN SABER MAXIMIZAR EL

USO DE LA NFORMACIÓN QUE YA EXISTE

12


301

Integración, de plataformas, de contenidos, de canales- no podemos estar gestionando todos de forma simultánea- cada uno con su

propuesta de valor... los ME2 tenderán a desaparecer

13


302

14

Propuestas de valor e interacciones en tiempo real- que los dispositivos adquieran inteligencia y puedan sugerirte acciones...


303

PARTE V10 CONCEPTOS QUE RIGEN LA “SOCIAL

GEOLOCATION”


Piensa en específico… No en global…


Simplicidad…

KISS: KEEP IT SIMPLE & STUPID



Tematiza…

No se puede “meter con calzador” todo en una sola aplicación…


Fasea …

La primera versión no puede ser la definitiva…

Sigue tu “Roadmap”, pero sin abrumar y aprendiendo del proceso…


Explota el potencial …

Piensa como tu negocio- aplicación puede sacar provecho del potencial del dispositivo…


Mide…Define los KPI’s para el nuevo entorno…

Convierte la medición en un

hábito diario …


310No nos podemos relajar...


311


No nos podemos relajar...It took Robert Nay a month of coding at the public library to develop "Bubble Ball," a free, physics-based puzzle game that has been downloaded more than two million times in two weeks.

#1 en App Gratuitas,

desbancando a Angry Birds


312

source: skyhook

+6.000 aplicaciones LBS para iPhone+900 aplicaciones LBS para Android

+300 aplicaciones LBS para Blackberry

2010

Y esto sólo es el principio...


313

MUCHAS GRACIAS@ [email protected]: cerkdtiBlog: http://cerkdti.wordpresscom

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geolocalizacion: de lo global a lo local- marzo 2011

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