geodemografi nen luokitus suomi - posti · suurkaupunkien kerrostaloasukkaat: pariskunnat, perheet...
TRANSCRIPT
1
Geodemografi nen luokitusEsite 2015
Suomi
2 3
Geodemografi nen luokitusYleiskatsaus
Suomi
A A1 A2 A3 A4
I
I1 I2 I3 I4I5
B B1 B2 B3
D D1
D2
D3
E E1 E2
G G1 G2
H H1 H2
C C1 C2 C3C4
J J1 J2 J3J4
15,9% 3,4% 3,3% 3,8% 5,4%
17,6%
4,9% 3,5% 3,4% 2,8%
3,0%
13,5% 5,3% 3,0% 5,2%
7,7% 2,4% 3,5% 1,8%
3,2% 1,9% 1,3%
6,2% 2,6% 3,6%
4,6% 1,8% 2,8%
13,4% 2,2% 1,7% 4,5%
5,0%
14,3% 2,7% 4,7% 5,0%
1,9%
Varakkaat talonomistajatOmakotitalounelma Aktiiviset lapsiperheetVarakkaat eläkeläisetTuttua ja turvallista
Kerrostaloelämää suurkaupungeissa
Bilekansa ElämänmenoaKulttuuria ja perinteitäPalkansaajatDuunarit
Pientalojen asukkaatAhkerat työläiset TyöläisperheetEläkepäivät
RikkaatRaharikkaatVarakkaat lapsiperheetElämä hymyilee
LähiöarkiVuokralaisetVuokrakämppä ja saunavuoro
3,6% 1,8% 1,8%
F F1 F2
City-eliittiBusiness-eliittiTrendieliitti
SenioritElämää ja eläkettä Vanhemmat eläkeläiset
Nuoriso Opiskelijaelämää Työuran ensiaskel
MaalaiselämääMaanomistajat MaalaisperheetEläkeläiset maaseudullaMaalaisidylli
Kirkonkylien kerrostalolaisetKylän nuoret aikuisetArki ja rutiinitKirkonkylien senioritAsunnonomistajat
4 5
Oulu
Tampere
HämeenlinnaKouvola
Jyväskylä
A Varakkaat talonomistajat
Perheitä, joilla on omakotitalo, lapsia ja hyväpalkkainen työ
Varakkaat talonomistajat -ryhmässä on paljon hyvin toimeentulevia per-heitä. Se sisältää niin lapsiperheistä kuin pariskuntia, joiden lapset ovat muuttaneet jo kotoa pois. Lisäksi ryhmään kuuluu lapsettomia pareja. Aikuisväestön ikä vaihtelee keski-iästä vanhempiin eläkeläisiin ja lasten vastasyntyneistä teini-ikäisiin.
Monella ryhmän edustajalla on ammattikoulutus ja hyväpalkkainen työ. Hyvän tulotason ja suuren perhekoon vuoksi heidän kulutus on usein korkeaa.
Varakkaat talonomistajat asuvat suurten ja keskisuurten kaupunkien hyvillä omakotitalo- ja pientaloalueilla, joissa koko naapurusto omistaa asuntonsa. Heidän asuinpinta-alaansa vaikuttaa usein perheen koko. Lapsiperheillä on tyypillisesti isoimmat ja uusimmat asunnot.
Ikäjakauma
Perhetyyppi
Ostovoimaindeksi
Asuinmuoto
Asuinalueet
Varakkaat talonomistajat APienten paikkakuntien perheet, joille perhe-elämä on tär-keää
Pientalojen asukkaat asuvat ympäri Suomea pienissä ja keskisuurissa kaupungeissa. Ryhmä sisältää monenikäisiä pariskuntia ja lapsiperhei-tä. Joukosta löytyy niin tuoreita lapsiperheitä kuin perheitä, joissa lapset ovat jo teini-iässä tai juuri muuttaneet pois kotoa. Tämän lisäksi ryhmäs-sä on paljon eläkkeelle jääneitä pariskuntia ja yksineläjiä.
Tulotasoltaan Pientalojen asukkaat ovat Suomen keskiluokkaa, jääden kuitenkin muiden omakotitalo- ja pientaloasukkaiden taakse varallisuu-dessaan. He asuvat muita pientaloasukkaita useammin vuokralla, mutta suurin osa silti omistaa asuntonsa. Heillä on usein ammattitutkinto, ja he toimivat työntekijätason tehtävissä. Ryhmään kuuluva senioriväestö elää tyypillisesti pienellä eläketulolla.
Ryhmän edustajia löytyy paljon pienistä kaupungeista ja suurempien kaupunkien taajama-alueilta. He asuvat rivitaloissa, omakotitaloissa ja muunlaisissa pientaloissa. Heidän asuintilavuutensa vaihtelee perheen koon mukaan. Lapsiperheillä on tyypillisesti muita suuremmat ja uu-demmat asunnot.
Pientalojen asukkaat B
Ii
Kaustinen
JoensuuPoriTuuri
Ikäjakauma
Perhetyyppi
Ostovoimaindeksi
Asuinmuoto
Asuinalueet
6 7
Taipalsaari
Luhanka
MäntsäläRusko
Utsjoki
Asuinmuoto
Asuinalueet
Kaarina Kauniainen,Espoo, HelsinkiKirkkonummi
Perheitä, joilla on omaisuutta ja varaa nauttia elämästä
Rikkaat-ryhmään kuuluu nimensä mukaisesti Suomen rikkaimmat ko-titaloudet. Ryhmä sisältää paljon lapsiperheitä, joissa on useampi lapsi. Lasten ikä vaihtelee vastasyntyneistä teini-ikäisiin. Lapsiperheiden lisäk-si ryhmästä löytyy keski-ikäisiä ja vanhempia pariskuntia.
Ryhmän edustajat ovat korkeasti koulutettuja, ja usea toimii päättäjäase-massa Suomen eri yrityksissä.
Suurin osa ryhmän edustajista asuu pääkaupunkiseudulla hyvien työ-mahdollisuuksien takia. Lisäksi heitä löytyy jonkin verran muista Suo-men suurimmista kaupungeista. He asuvat kaupunkien parhailla ja usein myös uusimmilla asuinalueilla ja omistavat asuinpinta-alaltaan Suomen suurimmat asunnot.
Ikäjakauma
Perhetyyppi
Ostovoimaindeksi
Asuinmuoto
Asuinalueet
A Varakkaat talonomistajat
Ikäjakauma
Perhetyyppi
Ostovoimaindeksi
MaalaiselämääC RikkaatDLapsiperheitä ja pariskuntia, jotka nauttivat maaseudun rauhallisuudesta
Maalaiselämää-ryhmä sisältää paljon erilaisia kotitalouksia, joita yhdis-tää maalla asuminen. He asuvat omakotitaloissa sekä kaupunkialueiden lähettyvillä että kauempana kaupungeista. Joukosta löytyy niin lapsiper-heitä, keski-ikäisiä pariskuntia, eläkeläisiä kuin yhden hengen talouksia.
Varakkaammat kotitaloudet ja lapsiperheet asuvat tyypillisesti lähellä suurempia kaupunkikeskuksia hyvien työmahdollisuuksien takia. Lisäksi he omistavat asuntonsa muita ryhmään kuuluvia useammin. Sitä vas-toin vanhemmat pariskunnat ja eläkeläiset asuvat hajautetusti ympäri Suomea sekä kaukana kaupungeista että kaupunkialueiden tuntumassa maaseudun rauhallisuudessa.
Vaikka maatilallisten määrä onkin laskusuunnassa, ryhmästä löytyy maanviljelijöitä ja muita maatalouden harjoittajia. Yksityisyrittäjien mää-rä - sekä maatalouden että muun liiketoiminnan - on suuri muihin ryh-miin verrattuna. Kuitenkin pääosa työskentelee läheisten yritysten pal-veluksessa työntekijätason tai alemman toimihenkilötason työtehtävissä. Suurella osalla on ammatti- tai peruskoulupohja, ja heidän tulotasonsa vaihtelee sekä Suomen keskitason ylä- että alapuolella.
8 9
Lappeen-ranta
Hämeenlinna Lahti
Helsinki
Joensuu
A Varakkaat talonomistajat
Pariskuntia, joiden elämä pyörii arjen ympärillä
Lähiöarki-ryhmään kuuluu Suomen huonotuloisimmat kotitaloudet. Ryhmä sisältää paljon pariskuntia ja yhden hengen talouksia, jotka asu-vat 70–90-luvulla rakennetuissa kerrostalolähiöissä suurissa ja keski-suurissa kaupungeissa.
Ryhmän edustajat asuvat tyypillisesti pienissä vuokra-asunnoissa ja hei-dän kulutus on matalaa alhaisen tulotason vuoksi. Heidän työttömyysas-te on muita ryhmiä korkeampi. Koulutukseltaan he ovat usein peruskou-lun tai ammattikoulun käyneitä.
Ikäjakauma
Perhetyyppi
Ostovoimaindeksi
Asuinmuoto
Asuinalueet
LähiöarkiEPariskuntia, jotka luovat uraa ja nauttivat kaupunkielämäs-tä
City-eliitti-ryhmä muodostuu pääosin hyvätuloisista pariskunnista ja yhden hengen talouksista, jotka asuvat pääkaupunkiseudun parhailla kerrostaloalueilla. Pääkaupunkiseudun lisäksi ryhmän edustajia löytyy jonkin verran muista Suomen suurimmista kaupungeista.
Ryhmä sisältää paljon keski-ikäisiä ja nuoria aikuisia, jotka asuvat lähel-lä keskusta-aluetta ja nauttivat vilkkaasta kaupunkielämästä.
Koulutustasoltaan ryhmän edustajat ovat Suomen korkeimmin koulu-tettujen joukossa. Usealla on ylempi korkeakoulututkinto, ja he toimivat usein päättäjäasemassa eri yrityksissä. Tulotasoltaan he ovat toiseksi parhaiten tienaavia heti Rikkaat-ryhmän jälkeen.
F
Kauniainen
Tampere
Espoo
Maarian-hamina
Helsinki
Ikäjakauma
Perhetyyppi
Ostovoimaindeksi
Asuinmuoto
Asuinalueet
City-eliitti
10 11
A Varakkaat talonomistajat
Pariskuntia ja yhden hengen talouksia, joille lapsenlapset ja eläke ovat tuttua
Seniorit-ryhmään kuuluu paljon monentyyppisiä yli 60-vuotiaita henki-löitä. He asuvat tyypillisesti vanhemmissa pientaloissa tai kerrostaloissa pienillä paikkakunnilla.
Yhtenäistä tälle ryhmälle on heidän elämäntilanteensa. Heidän työ-uransa on takanapäin, lapset ovat muuttaneet pois kotoa kauan sitten, ja usealla on lapsenlapsia. Tulolähteenä heillä on pieni eläke, jonka vuoksi heidän kulutustasonsa on matala. Koulutukseltaan he ovat peruskoulun tai ammattikoulun käyneitä, ja heidän asuinkokonsa vaihtelee pienestä kerrostaloyksiöstä omakotitaloon.
SenioritGYliopistokaupunkien sinkut, jotka nauttivat opiskelija- elämästä tai työuran ensi askelista
Nuoriso-ryhmä koostuu opiskelijoista ja työuransa aloittaneista nuoris-ta aikuisista. Ryhmässä on paljon 20–34-vuotiaita, jotka ovat lukion tai ammattikoulun päättymisen jälkeen aloittaneet opinnot tai työt yliopis-tokaupungissa. Lisäksi joukkoon mahtuu jonkin verran yliopistosta tai ammattikorkeakoulusta valmistuneita.
Usea ryhmän edustaja elää pienellä kuukausibudjetilla ja asuu kerros-taloasunnossa yksin, kumppanin tai kämppisten kanssa. Suurimmalla osalla on vuokra-asunto, mutta joukkoon mahtuu myös asunnonomista-jia. Tyypillisesti asunnonomistajat ovat aloittaneet jo työuransa.
NuorisoH
Kiikkala
Pori
Tuusniemi
Kouvola
Kangas-lampi
Ikäjakauma
Perhetyyppi
Ostovoimaindeksi
Asuinmuoto
Asuinalueet
Oulu
Tampere
Helsinki
JoensuuJyväskylä
Ikäjakauma
Perhetyyppi
Ostovoimaindeksi
Asuinmuoto
Asuinalueet
12 13
A Varakkaat talonomistajat
Suurkaupunkien kerrostaloasukkaat: pariskunnat, perheet ja sinkut
Suurkaupunkielämää kerrostaloissa -ryhmä asuu Suomen suurimmissa kaupungeissa: pääkaupunkiseudulla, Tampereella, Turussa ja Oulussa. Ryhmästä löytyy monenlaisia kotitalouksia sekä ikärakenteeltaan, per-hetyypiltään että elämäntavoiltaan.
Ryhmässä on pariskuntia, yhden hengen talouksia ja lapsiperheitä. Ikä-jakaumalta he ovat nuorista työssäkäyvistä aikuisista vanhempiin eläke-läisiin. Lisäksi joukkoon mahtuu jonkin verran lapsia.
Ryhmän edustajat asuvat sekä vuokra- että omistusasunnoissa. Asunto-jen koko vaihtelee tulotason ja perhekoon mukaan pienistä yksiöistä tila-viin kolmioihin. Usealla on ammattikoulu- tai peruskoulupohja, ja heidän tulotasonsa on tyypillisesti Suomen keskitasoa tai sen alapuolella.
Kerrostaloelämää suurkaupungeissa IKeskisuurten ja pienten kaupunkien kerrostaloasukkaat: sinkut, pariskunnat ja perheet
Kirkonkylien kerrostalolaiset -ryhmään kuuluu monenikäisiä paris-kuntia ja yhden hengen talouksia, jotka asuvat keskisuurissa ja pienis-sä kaupungeissa. Tulotasoltaan he jäävät keskitason alapuolella ja kou-lutukseltaan he ovat ammattikoulun tai peruskoulun suorittaneita.
Ryhmän edustajien asuntojen koko ja asuinmuoto – vuokra tai omistus – vaihtelee perhekoon ja tulotason mukaan.
Kirkonkylien kerrostalolaiset J
Vantaa
Tampere
EspooTurku
Helsinki
Ikäjakauma
Perhetyyppi
Ostovoimaindeksi
Asuinmuoto
Asuinalueet
KuopioVaasa
Riihimäki
Mikkeli
Lahti
Ikäjakauma
Perhetyyppi
Ostovoimaindeksi
Asuinmuoto
Asuinalueet
14 15
conzoom® julkaisija
Kehitetty yhteistyössä:
Lähteet: Geomatic 2015, Tilastokeskus 2012, Väestörekisterikeskus 2014, TNS Gallup 2012-2013
Teksti: Maiju Hämäläinen, Geomatic a/s
Kuvat: Veera Hakala
Ulkoasu: Geomatic a/s
Posti Oy, PL 7, 00011 POSTI www.posti.fi /markkinointi [email protected]
Esitteessä käytetyt kuvakkeet antavat yleiskuvaa ryhmistä. Karttoihin merkityt kunnat ja kaupunkialueet ovat esimerkkejä, minkä tyylisillä alueilla ryhmään kuuluvia asuu.
A Villaägare med marginalconzoom® geodemografi nen luokitus 2015
