genclik nabzi sunumu

43

Upload: game-kudra

Post on 16-Jan-2015

230 views

Category:

Documents


4 download

DESCRIPTION

Türk gençliğine dair içgörülerle dolu bir sunum daha. Yine Game Kudra'dan...

TRANSCRIPT

Page 1: Genclik nabzi sunumu
Page 2: Genclik nabzi sunumu

“Günümüzün global pazarlama dünyası,

bir gençlik patlaması ile karşı karşıya.

Ortalama bir tüketici bugün 25 yaşın

altında, bu tüketiciler, harcama yapan

pek çok grubu kararları ile

etkilemektedir. Gençler, pazarlamacılar

için önemli bir gündem ve büyüme

imkanıdır. “

Kaynak: The $100 Billion Allowance, Elissa Moses, 2000

Page 3: Genclik nabzi sunumu

Şöyle düşünün…

Avrupa’da toplam 300 milyon kişi,

25 yaşın altındadır. Bu rakam,

İngiltere’nin nüfusundan daha

fazladır.

Kaynak: U.S. Census Bureau, International Database, 2000

Page 4: Genclik nabzi sunumu

68 milyon nüfuslu Türkiye’nin

%22’si, 12-22 yaş grubu

AB ile ilgili yapılan görüşmelerde bile

Türkiye’nin bir avantajı olarak gündemde

yer alan bu genç nüfus yapısı, gitgide

yaşlanan ve doğurganlık oranı düşen bir

Avrupa’nın karşısında Türkiye’nin

cazibesini artıran bir gerçekGençlik profili_ACNielsen_2006

Şöyle düşünün…

Page 5: Genclik nabzi sunumu

Market Analyst CACI 2000, Mintel, Walls Monitor

Sadece Avrupalı gençler ve

çocuklar, yılda 30 Milyar

Euro’luk bir harcama

yapmaktadır. Ve yüzlerce milyar

Euro’luk harcamaya da etki

etmektedir. ( Ev harcamalarının

%70’inde etkililer.)

Şöyle düşünün…

Page 6: Genclik nabzi sunumu

Türkiye’de gençler, haftada ortalama 3-4 gün cep

harçlığı alıyorlar

2002 yılına kıyasla cep harçlığı günlükten haftalık

alımlara doğru kaymaktadır. Artık gençler haftalık

harcamalarını daha çok kendileri kontrol etmekte ve

şekillendirmektedir.

Bütün harcama kalemlerinde, 2005 yılında kendi

harçlıklarından daha fazla bütçe ayırmaya başladıkları

görülmüştür. En fazla artış çikolata, gazlı içecek,

bisküvi ve giyim kategorilerinde olmuştur. Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

Gençlik profili_ACNielsen_2006

Şöyle düşünün…

Page 7: Genclik nabzi sunumu

12-15 yaş grubunda para harcanan unsurlar

gençlerin “eğlence” anlayışını oluşturan

faktörlerdir.

Yaş arttıkça sosyal kabul görmeyi ve

sosyalleşmeyi içeren kalemlerin ağırlığı

artmaktadır. Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

12-15 yaş n=323 %

16-18 yaşn=316 %

19-22 yaşn=371 %

Çikolata 86 Çikolata 73 Giyim 76

Bisküvi 77 Gazlı İçecekler 72 Gazlı içecekler 72

Gazlı İçecekler 74 Giyim 63 Çikolata 69

Meyve Suyu 68 Bisküvi 62 Ulaşım 68

Çerez 59 Müzik CD 60 Fast food 64

Müzik CD 52 Ulaşım 59 Eğlence 63

Fast food 52 Fast food 58 Saç spreyi/Jöle 61

Ulaşım 46 Saç spreyi/Jöle 57 Müzik CD/kaset 59

Nelere para harcıyorlar…

Gençlik profili_ACNielsen_2006

Page 8: Genclik nabzi sunumu

Trendleri onlar belirliyorlar. Aslında

gençlerin dışında hiç kimse trendler

ile bu kadar iç içe değil ya da takip

etmiyor.

Bir ömür boyu sürecek marka

algılamaları ve sadakati bu yaşlarda

oluşmakta.

Şöyle düşünün…

Page 9: Genclik nabzi sunumu

Onların arasında da yeniliklere

hızla adapte olanlar, çekingenler,

reklamlarla yönlendirilebilenler ve

marka bağımlıları var…

Gençler…iphone isteriz!

Page 11: Genclik nabzi sunumu

Global Gençlik Kültürü: Anahtar Cümleler

• Arsız tüketicilik

• Teknoloji tutkusu

• Daimi eğlence ihtiyacı

• Deneme, keşfetme, sürekli mobil olma arzusu

• Umut ve geleceğe güven

• Kendi kendine yetmek

• İnsancıllık ve empati

• Global ikonlara saygı duymakThe $100 Billion Allowance, Elissa Moses, 2000

Page 12: Genclik nabzi sunumu

Sağlıklı birer reklam izleyicisi hepsi…

Onlara göre reklam bir oyun, bir eğlence. (64% ‘ü

reklamlardan hoşlandıklarını ancak sadece 28%’i

reklamın etkisi ile alışveriş yaptıklarını belirtiyor.)

Akıllılar, pazarlama tekniklerinin farkındalar, kararsızlar,

ama inandıkları, heyecanlandıkları, kendilerini içinde

hissettikleri anda markaların en önemli sözcüleri onlar.

Gençler…

Kaynak: U.S. Census Bureau, International Database, 2000

Page 13: Genclik nabzi sunumu

Markalara Yaklaşımİlk kez nasıl seçiyorlar?

Gençlerin hayatlarında, arkadaşların etkisi

yaşla doğru orantılı olarak artmaktadır.

Yaş ilerledikçe artan arkadaşlar tarafından

kabul edilme ve beğenilme isteği sonucu

arkadaş tavsiyeleri ön plana çıkmaktadır.

Böylece kendilerini ait hissettikleri ilk grubun

“arkadaşların” parçası olarak hissetmektedirler.

Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

Page 14: Genclik nabzi sunumu

12-15 yaş

• Aile tavsiyesi

• Arkadaş tavsiyesi

• Reklam

• Promosyon

• Diğer insanların kullanıyor olması

• Sponsorluk

16-18 yaş & 19-22

• Arkadaş tavsiyesi

• Aile tavsiyesi

• Reklam

• Promosyon

• Diğer insanların kullanıyor olması

• Sponsorluk

Markalara Yaklaşımİlk kez nasıl seçiyorlar?

Page 15: Genclik nabzi sunumu

Gözde Marka

Bir markanın gençler arasında gözde marka

olabilmesi için sahip olması gereken

özelliklerin en kritikleri “farklı- orijinal ve

dinamik” olması

Bununla birlikte markanın “kendi yaşıtlarına

göre olduğunu” düşünmeleri de markayı

gözde yapıyor.

Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

Page 16: Genclik nabzi sunumu

Gözde Marka

“Tüm gençlerin kullandığı” düşünülen

markalar gözde marka olma yolunda avantaja

sahip olmakta

Görünürlüğü yüksek olan giyim ürünleri,

gençlerin kimlik oluşturma evresi içinde

kendilerini ifade etmenin ve sosyal kabul

görmenin ilk aşamaları olduğundan, markalar

dünyasında da hakimiyete sahipler.

Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

Page 17: Genclik nabzi sunumu

Favori Marka – Kullanım İlişkisi

Eğer gençlerin en favori markası

olunabiliyorsa, gençler kesinlikle bu markayı

aynı zamanda kullanıyorlar da.

Yalnızca banka, hazır giyim ve sigara

kategorileri bu yaklaşım dışında kalıyor.

Kot/jean

Spor ayakkabısı

Bira

Dondurma

Otomobil

Cep telefonu

Bilgisayar

Cep Telefonu erişim hattı

Hijyenik ped

DeodorantSaç boyası

Saç jölesi

El/vücut kremi

Diş fırçası

Makyaj ürünleri

Fast food

Cips & çerezÇikolata

Şekerleme

BisküviMeyve Suyu

Gazlı içecek

Şişelenmiş su

Süt

Aromalı Maden Suyu

Buzlu Çay

Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

Page 18: Genclik nabzi sunumu

PC’leri, CD’leri, Facebook’ları, Twitter’ları, MSN’leri, cep

telefonları olmadan geçen bir dakikayı dahi hayal

edemiyorlar.

Onlar kanal değiştirmek için hiç kalkmadılar.

DVD’ler favorileri.

Atariler, onlardan çok daha yaşlı.

“Kırık plak gibisin” cümlesinin onlar için bir anlamı yok.

Onlar slm’leşiyor, ok’laşıyor.

Aşkları, ayrılıkları, hüzünleri, keyifleri hep online yaşıyorlar.

Örneğin;

Page 19: Genclik nabzi sunumu

Gençlik-Internet

Chat yapmak

Oyun oynamak

Eğitim/ders amaçlı sörf yapmak

Eğlence amaçlı sörf yapmak

Email/Haberleşme

Alışveriş yapmak

Araştırmak / Bilgi toplamak için

Finansal hizmet

Bahis oynamak

İş amaçlı

Müzik dinlemek/şarkı indrimek

56.5

49.5

31.8

29.0

3.4

2.9

2.5

1.8

1.4

1.2

1.1

47.6

40

22.9

25.8

8.6

3.4

1.6

1.6

1.3

2002 (n=498)

2005 (n=717)

Internet Kullanım Oranı

Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

2010 yılı Internet kullanım oranları

Kaynak: ACNielsen Gençlik Profili Araştırması

Page 20: Genclik nabzi sunumu

Dünya'nın uzaydan çekilmiş bir fotoğrafına da benzese, bu

dikkat çekici resim, aslında dünyanın dört bir yanındaki

şehirler arasında her gün gerçekleşen bir etkileşim veri

alınarak oluşturuldu: Milyonlarca Facebook arkadaşlığı.

Anlaşılmasını kolaylaştırmak için Butler, daha fazla

arkadaşlığın olduğu şehirler arasındaki çizgileri daha kalın

çizmiş. Arkadaşlık yoğunluklarını gösterebilmek için haritada

siyah-mavi ve beyaz renkleri kullanılıyor. En 'yoğun'

arkadaşlıklar beyazla gösteriliyor.

Türkiye'nin bulunduğu bölgede de beyaz rengin ağırlıklı

olduğu dikkat çekiyor.

Örneğin;

Page 21: Genclik nabzi sunumu

Sosyal medyanın gençler üstündeki gücünün farkında mıyız?

Eğer Facebook bir ülke olsaydı,

dünyanın en kalabalık 3. ülkesi

olurdu.

http://brandinfiltration.com/wtf

Page 22: Genclik nabzi sunumu

Sosyal medyanın gençler üstündeki gücünün farkında mıyız?

500 Milyar.Facebook’ta, 1 ayda harcanan

dakika...

http://brandinfiltration.com/wtf

Page 23: Genclik nabzi sunumu

Sosyal medyanın gençler üstündeki gücünün farkında mıyız?

25 Milyar. Facebook’ta bir ayda yayınlanan

içerik adedi.

(web links, haberler, hikayeler,

notlar, resimler vb.)

Geçen yılın 6 katı…http://brandinfiltration.com/wtf

Page 24: Genclik nabzi sunumu

Dakikada bir Youtube’a yüklenen

videoların toplam

dakikası 24 saat…

Sosyal medyanın gençler üstündeki gücünün farkında mıyız?

18-34 yaş arasındaki kadınlar, uyanır uyanmaz, tuvalete gitmeden önce,

Facebook’larını kontrol ediyor.

http://brandinfiltration.com/wtf

Page 25: Genclik nabzi sunumu

Sosyal medyanın gençler üstündeki gücünün farkında mıyız?

27 MİLYON.Twitter’daki günlük, ortalama

“tweet” sayısı.

( Geçen yılın 8 katı)

http://brandinfiltration.com/wtf

Page 26: Genclik nabzi sunumu

Sosyal medya, gençler için

vazgeçilmez, haber kaynağı, cool,

hayatın içinden, onlar gibi,

trendy…

Özetle;

Page 27: Genclik nabzi sunumu

Yenilikler ve segmentlerdeki değişimler,

Surround Sound Çok Önemli

Y kuşağı çok sayıda medyayı çoklukla eş

zamanlı tüketiyor.• Sadece bir medya aracına odaklanan markalar

gençlere yeterince ulaşamıyor.

Outdoor reklamlara ilgileri diğer yaş gruplarına

kıyasla daha yüksek

Gençlere ulaşmanın en etkili aracı yine gençler• İngiltere’de 13-24 yaş arası internet

kullanıcılarının %70’i geçtiğimiz ay içinde beğendikleri siteleri e-mail aracılığıyla

arkadaşlarına yollamışlar.

SAM id tarafından yürütülen "ENGAGEMENT STUDY"

Page 28: Genclik nabzi sunumu

Yenilikler ve segmentlerdeki değişimler,

MSN Messenger, 13-17 yaş aralığındaki gençlerin en önemli tutkularından biri,

Hepsinin cep telefonu var. Bazıları şimdiden 2-3 defa cep telefonu değiştirmiş. SMS ve

MMS’lerle iletişim çok etkili bulunuyor,

Sampling gençlerin marka/ürün seçiminde çok önemli bir etken,

Farklı/özel tanıtımlara ilgi duyuyorlar (Snek TV’nin tanıtım CD leri),

Tüm mecralar arasında Internet 13-17 yaş grubuna ulaşmak için kullanılabilecek öncelikli

mecra; TV ikinci etkin mecra olarak karşımıza çıkmakta,

İnteraktif, PC ve Playstation oyunları reklam mesajını verebilmek için uygun, doğru yerler,

Word of mouth çok önemli, gençler birbirlerini çok fazla etkiliyorlar.

SAM id tarafından yürütülen "ENGAGEMENT STUDY"

Page 29: Genclik nabzi sunumu

Değişmek ve yenilenmek isteyen

her marka, gençlere en etkili şekilde

ulaşmak istiyorsa, bu dinamikleri

göz ardı etmeden, klasikleşmiş

söylemlerden uzak, daha genç bir

tonla iletişime başlamalıdır.

Özetle;

Page 30: Genclik nabzi sunumu

Biz, bu dönüşüm yolculuğunda size marka inananları yaratmak için pazarlama iletişimi ortağınız oluyoruz.

Page 31: Genclik nabzi sunumu

Nasıl yapıyoruz?Nasıl yapıyoruz?

Page 32: Genclik nabzi sunumu

ilişki kurarakMüşteriniz ve ürününüz arasında

Page 33: Genclik nabzi sunumu

Satış sonuçlarında etkisini göreceğiniz, tüketicinin inancını arttıran marka dönüşüm yol haritasını oluşturuyoruz.

Page 34: Genclik nabzi sunumu

Çünkü inanç, en kuvvetli güçtür!

Page 35: Genclik nabzi sunumu

“ Bir firma, tüketici zihninde yer alma oranında 5%’lik bir artış sağladığında, karını 25%, büyüme oranını 100% artırır.”

Frederick ReichheldHarvard Business School

Page 36: Genclik nabzi sunumu

Müşterilerinizi, markanızın inananlarına dönüştürüyoruz.

Page 37: Genclik nabzi sunumu

Değişen şartlara uyum sağlayabilecek kadar kıvrak, fonksiyonel beklentilerin ötesinde bağ kuran, ölümsüz

markalar yaratmak ve yaşatmak!

Dönüşümün tek bir amacı var:

Page 38: Genclik nabzi sunumu

Tüm pazarlama adımlarında yaşamak üzere, ayrışan, güçlü ve sürekli bir

“Yaratıcı İş Fikri” ortaya koymak.

Güçlü markaya dönüşmek için ana kural

Page 39: Genclik nabzi sunumu

Game Kudra…Reklamveren ve Reklam Ajansları

arasındaki yanlış bilgilendirme ve geri bildirimleri yok etmek

için var:“Etkin zaman ve bütçe yönetimi”

+“Doğru sonuç”

Page 40: Genclik nabzi sunumu

Bir ürünün, kozasından çıkıp, marka olma sürecinde yapılması gereken,

• Tüketici analizleri,• Rakip analizleri,• Markanın öyküsünün oluşturulması,• Pazarlama ve iletişim planının yazılması,• Yaratıcı çalışmaların hazırlanması için liderlik ve gardiyanlık,• Medya satın almasının organize edilmesi,• Event ve diğer 3. parti çalışmalarının planlanması ve organizasyonu,• Raporlama ve takip çalışmalarının tüm aşamalarında

danışmanlık yapıyoruz.

Ne yapıyoruz?Ne yapıyoruz?

Page 41: Genclik nabzi sunumu

• Yerli ve uluslararası ajanslarda edinilen engin deneyimler

• Muteber pek çok markaya verilen hizmetler (Türkiye’ye ek olarak Arnavutluk, Azerbeycan ve Doğu

Avrupa)

• Farklı hedef kitlelerle çalışmış olma imkanı

• Pek çok farklı pazar hakkında bilgi birikimi

• Görsel ve yazılı mecralarda üretilen yüzlerce basılı iş ve TV reklam filmi üretimi

• Farklı araştırma teknikleri bilgisi

• Pazarlama ve reklam bütçenin doğru yönetilmesinin sağlanması

• Geleneksel mecralar dışında, yeni ve etkili kanallar sunma fırsatı

GAME KUDRA’nı deneyimi…

Page 42: Genclik nabzi sunumu

• Markanızın inananları kimler biliyor musunuz?• Kimleri inananlar haline getirebileceğinizi biliyor musunuz?• Markanızın tanımlanmış bir tüketici bağı/ özü var mı?• Bu bağı sürekli talep edilir halde tutmak için neler yapıyorsunuz?

Peki ya, sizin markanız ne durumda?

Page 43: Genclik nabzi sunumu

Game Kudra İletişim DanışmanlığıYelken Sok. Esenyalı Apt. 6/10 Kalamış-Kadıköy / İstanbul

Telefon: +90 (216) 700 23 80 [email protected]

Sizi de bekliyoruz…