gemiussequence case study with eurosport
TRANSCRIPT
Praha, 03.2013
gemiusSequence
Analýza sessions zahrnujících návštěvu webu Eurosport.pl
Obsah
Cíle výzkumu 4
Metoda 5
Definice metrik 7
Otázky a odpovědi 9
Definice 20
Cíle výzkumu 4
Metoda 5
Definice metrik 7
Otázky a odpovědi 9
Definice 20
4
Cíle výzkumu
HLAVNÍ CÍL Cílem této případové studie je prezentovat způsob využíti stránek Eurosport.pl internetovými uživateli v kontextu návštěv jiných webů a dále informace o sessions zahrnujících konkurenční web SportoweFakty.pl.
Otázky: • Navštěvují uživatelé webu Eurosport.pl během dané session další sportovní weby? Jaké stránky to jsou? • Navštěvují internetoví uživatelé web Eurosport.pl až po návštěvě jiných sportovních webů nebo naopak, informace na Eurosport.pl jim nestačí a hledají je na jiných webových stránkách? • Jak rychle po zahájení session navštíví internetoví uživatelé web Eurosport.pl? Kolik návštěv je generováno z vyhledavačů a kolik sessions začíná na Eurosport.pl? • Jaké webové stránky navštěvují internetoví uživatelé po návštěvě Eurosport.pl? • Jaká je kvalita uživatelů na Eurosport.pl a na konkurenčním webu SportoweFakty.pl? Jaký podíl návštěv zahrnuje pouze jedno zobrazení stránky? • Na jakých webových stránkách začíná session zahrnující návštěvu Eurosport.pl? • Jaké webové stránky navštěvují internetoví uživatelé před návštěvou webu SportoweFakty.pl? Na jakých webech tyto sessions začínají? • Kdy mají SportoweFakty.pl nejvyšší návštěvnost?
?
Cíle výzkumu 4
Metoda 5
Definice metrik 7
Otázky a odpovědi 9
Definice 20
6
Metoda
gemiusSequence
Data využitá v této prezentaci pochází z sessions provedených internetovými uživateli ve výzkumu Megapanel PBI/Gemius v listopadu 2011.
Hlavním zdrojem informací o navštívených webech a čase stráveném na internetu ve výzkumu Megapanel PBI/Gemius je panel internetových uživatelů (N = 13 961).
Ze všech sessions provedených panelisty byly zvolený ty, které zahrnovaly návštěvu webu Eurosport.pl a ty, které zahrnovaly návštěvu webu SportoweFakty.pl. Na základě techto sessions byla provedena tato analýza.
Cíle výzkumu 4
Metoda 5
Definice metrik 7
Otázky a odpovědi 9
Definice 20
8
websiteA websiteB Eurosport.pl websiteA Eurosport.pl websiteC … Eurosport.pl websiteD
Definice metrik
Návštěvy na eurosport.pl během session
První návštěva
Druhá návštěva
Poslední návštěva
1 2 3 4 5 6
Pozice v session
- Analyzovaná webová stránka
Weby navštívené těsně před každou návštěvou analyzované
webové stránky
Weby navštívené těsně před každou návštěvou
analyzované webové stránky
Weby navštívené těsně po každé návštěvě analyzované
webové stránky
Weby navštívené těsně po každé návštěvě analyzované
webové stránky
Weby navštívené před první návštěvou analyzované webové
stránky
Eurosport.pl
Cíle výzkumu 4
Metoda 5
Definice metrik 7
Otázky a odpovědi 9
Definice 20
10 Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011
Eurosport.pl a SportoweFakty.pl - porovnání
Eurosport.pl
1 996 POČET SESSIONS
0,20% PODÍL SESSIONS Z CELKOVÉHO POČTU SESSIONS
PROVEDENÝCH NA INTERNETU
8,12% % SESSIONS OBSAHUJÍCÍCH NÁVŠTĚVU WEBU
SPORTOWEFAKTY.PL
16 minut 19 sekund
PRŮMĚRNÝ ČAS STRÁVENÝ NA WEBU BĚHEM SESSION
SportoweFakty.pl
3 349 POČET SESSIONS
0,33% PODÍL SESSIONS Z CELKOVÉHO POČTU SESSIONS
PROVEDENÝCH NA INTERNETU
4,84% % SESSIONS OBSAHUJÍCÍCH NÁVŠTĚVU WEBU EUROSPORT.PL
11 minut 42 sekund
PRŮMĚRNÝ ČAS STRÁVENÝ NA WEBU BĚHEM SESSION
11
gemiusSequence //
Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011
Jaké sportovní weby navštěvovali uživatelé v sessions zahrnujících Eurosport.pl? - Top 5 – sportovní weby vyskytující se v sessions
sport.pl – 19%
sport.onet.pl – 17%
sport.wp.pl – 11%
sportowefakty.pl – 8%
fcbarca.com – 7%
12
gemiusSequence //
Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011
Pozice webu Eurosport.pl v session
58%
53%
55%
35%
41%
30% 40% 50% 60% 70%
Podíl společných sessions, ve kterých uživatelé navštívili danou
webovou stránku před první návštěvou Eurosport.pl • V téměř 60%
společných sessions zahrnujících Eurosport.pl a Sport.pl, uživatelé navštívili nejdříve Sport.pl a následně Eurosport.pl.
• Před první návštěvou Eurosport.pl v session navštěvovali uživatelé poměrně často sportovní weby velkých portálů (Onet a WP).
• Ve většině případů (65% a 59% společných sessions), navštívili uživatelé weby FCBarca.com a SportoweFakty.pl až po návštěvě Eurosport.pl.
…
…
…
…
…
13
gemiusSequence //
Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011
• V 10,3% sessions zahrnující Eurosport.pl, web Eurosport.pl byl navštíven jako první. Podobných výsledků dosáhl web SportoweFakty.pl.
• Podíl sessions, ve kterých se analyzovaný web objevil na 11 místě a dalších, je pro web SportoweFakty.pl o 8,4 procentních bodů nižší nežli pro Eurosport.pl.
• Sessions zahrnující web Eurosport.pl byly delší.
Jak rychle po zahájení session navštíví internetoví uživatelé Eurosport.pl?
1 2 3 % of
sessions
… 10,3%
… 13,3%
… 6,0%
4 - 5 11,4%
6 - 10 16,8%
> 10 42,3%
1 2 3 % of
sessions
… 9,7%
… 14,9%
… 7,6%
4 - 5 14,1%
6 - 10 19,9%
> 10 33,9%
Session začala na SportoweFakty.pl
Sessions zahrnující Eurosport.pl, N = 1 996 Průměrná pozice první návštěvy: 20 pozice Průměrná délka session: 54
Sessions zahrnující SportoweFakty, N = 3 349 Průměrná pozice první návštěvy : 14 pozice Průměrná délka session : 42
14
gemiusSequence //
Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011
• 25% prvních návštěv pocházelo z vyhledavačů
• Mezi další weby, ze kterých uživatelé nejčastěji navštěvovali Eurosport.pl a SportoweFakty.pl, patří facebook.com, onet.pl a wp.pl
• V 3,3% sessions zahrnujících web SportoweFakty.pl, navštívili uživatelé Eurosport.pl přímo před návštěvou SportoweFakty.pl.
Jaké webové stránky byly navštíveny před první návštěvou sledovaného webu?
Weby navštívené těsně před první návštěvou (*)
25,4% Vyhledavače 24,4%
74,6% Jiné webové stránky 75,6%
• facebook.com 8,8%
• onet.pl 3,9%
• wp.pl 3,5%
• wpadkigwiazd.pl 3,0%
• sport.pl 2,8%
• other 78,0%
• facebook.com 10,4%
• onet.pl 7,4%
• wp.pl 4,0%
• eurosport.pl 3,3%
• nk.pl 3,2%
• other 71,7%
(*) Analýza se týká sessions zahrnujících danou webovou stránku, ale nezahrnuje ty sessions, ve kterých byla daná stránka navštívena jako první.
15
gemiusSequence //
Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011
… 18,6%
… 11,6%
… 6,9%
4 - 10 23,9%
< 10 38,9%
Jakou webovou stránku internetoví uživatelé navštívili po poslední návštěvě webu Eurosport.pl? Pozice poslední návštěvy a weby navštívené ihned po poslední návštěvě Eurosport.pl.
• V 19% sessions byla poslední navštívenou stránkou Eurosport.pl .
• V 79% sessions odcházeli uživatelé po poslední návštěvě webu Eurosport.pl na další weby, nejčastěji na Google.
• Mezi nejpopulárnější weby navštívené ihned po Eurosport.pl patří také Sportowefakty.pl.
Session skončila na Eurosport.pl
20%
6%
5%
4%
3%
facebook.com
sportowefakty.pl
onet.pl
wp.pl
Weby navštívené ihned po poslední návštěvě Eurosport.pl
Průměrná pozice poslední návštěvy: 34 pozice
16
gemiusSequence //
Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011
Na jakých webech začínala session zahrnující webové stránky Eurosport.pl a SportoweFakty.pl?
Eurosport.pl
GOOGLE – 29%
eurosport.pl – 10%
onet.pl – 8%
facebook.com – 5%
wp.pl < 5%
gazeta.pl < 5%
tlen.pl < 5%
SportoweFakty.pl
GOOGLE – 23%
onet.pl – 12%
sportowefakty.pl – 10%
wp.pl – 6%
facebook.com – 5%
gazeta.pl < 5%
pogodynka.pl < 5%
17
gemiusSequence //
Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011
47%
26%
24%
19%
14%
10%
10%
8%
8%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
facebook.com
onet.pl
wp.pl
nk.pl
gazeta.pl
sport.onet.pl
poczta.wp.pl
youtube.com
profil.wp.pl
% of sessions
• Google byl nejčastěji navštěvovaným webem před analyzovanou stránkou – ve více než polovině sessions zahrnujících SportoweFakty.pl. Další místa obsadily: facebook.com (26% sessions) a Onet.pl (24% sessions).
• Sportovní web sport.onet.pl obsadil 7 místo v žebříčku. Uživatelé navštívili tento web před webem SportoweFakty.pl v 10% sessions.
Jaké webové stránky navštívili uživatelé před návštěvou webu SportoweFakty.pl? - weby navštívené před první návštěvou analyzované stránky
18
gemiusSequence //
Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011
• Internetoví uživatelé strávili v průměru více času na webu Eurosport.pl než na SportoweFakty.pl, ale provedli na něm téměř dvakrát méně page views. Spotřeba obsahu jedné webové stránky byla proto delší na Eurosport.pl.
• Podíl sessions, ve kterých na analyzovaných stránkách bylo provedeno pouze jedno zobrazení, je mnohem vyšší pro web Eurosport.pl (25%) než pro SportoweFakty.pl (14%).
Průměrný čas strávený na webu a počet page views provedených na webových stránkách během session
08
14 hh:16:19
hh:11:42
hh:00:00
hh:05:00
hh:10:00
hh:15:00
hh:20:00
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Eurosport.pl Sportowefakty.pl
Avg. number of page views in a session
Avg. time spent on a website in a session
25% 14%
34%
37%
22% 29%
19% 20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Eurosport.pl Sportowefakty.pl
% s
essi
on
s
1 page view 2-4 page views
5-10 page views more than 10 page views
19
gemiusSequence //
Zdroj: gemiusSequence, listopad 2011
Podíl sessions podle jednotlivých dnů v týdnu a hodin
0.0%
0.2%
0.4%
0.6%
0.8%
1.0%
1.2%
1.4%
1.6%
1.8%
Eurosport.pl SportoweFakty.pl
• Největší zájem o SportoweFakty.pl byl zaznamenán během víkendů, v úterý a středy, kdy bylo provedeno nejvíce sessions. Rozdělení sessions podle jednotlivých dnů v týdnu je pro oba weby Eurosport.pl a SportoweFakty.pl téměř stejné.
• Analýza dle jednotlivých hodin ukazuje, že počet sessions zahrnujících SportoweFakty.pl stoupá během dne a dosahuje svého maxima mezi 19:00 -20:00.
• O web Eurosport.pl byl nejvyšší zájem v následujících hodinách: mezi 10:00-11:00, 15:00-16:00 a kolem 20:00.
6,5% 7,4%
5,1%
8,7%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
Eurosport SportoweFakty
Cíle výzkumu 4
Metoda 5
Definice metrik 7
Otázky a odpovědi 9
Definice 20
21
• Page view – událost vyjadřující zhlédnutí webové stránky internetovým uživatelem.
• Session – sled zobrazení stránek provedených na internetu. Trvání jednoho zobrazení stránky nesmí překročit 30 minut. Sled zobrazení stránek proveden na stejných webových stránkách nepřerušen návštěvou jiného webu se spojí do jedné návštěvy v průběhu session.
• Doba trvání zobrazení stránky – čas od zobrazení jednoho zobrazení stránky do druhého zobrazení stránky na jednom webu v době trvání session.
• Čas strávený na webové stránce během session – součet doby trvání zobrazení webových stránek generovaných na daném webu v době trvání session.
• Délka session – number of visits to the consecutive domains during a session.
Definice
Sledujte nás na: Facebook.com/GemiusCZ Twitter.com/Gemius CZ Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/wwwGemiusCom
Kontakt:
Radoslav Kapraň Sales Manager [email protected] Tel. 775 036 424
Gemius s.r.o.
Českobratrská 1
130 00 Praha 3
www.cz.gemius.com
www.gemiusinfo.cz