gauc 2012 adwords in analytics, de basics
DESCRIPTION
Dit is de presentatie van Ineke Waas over Google AdWords in Analytics tijdens dag 1 van de Google Analytics User Conference op 20 november 2012.TRANSCRIPT
AdWords in AnalyticsDe basics
20 november 2012
Tribal Internet Group
Wie ben ik?
Ineke WaasWebanalytics & Usability Consultant
Tribal Internet Group
Agenda
• Organisatie Tribal
• AdWords en Google Analytics koppelen
• Verschillen Google Analytics en AdWords
• Data in Google Analytics
Tribal Internet Group
Organisatie Tribal
• Internet marketing bureau, sinds 1999
• Gespecialiseerd in SEO, SEA, Usability en Google Analytics
• 125 medewerkers
• Dochters:– EasyDeals– Easy Internet Marketing– Tribal Internet Marketing– Tribal Internet People
Tribal Internet Group
Agenda
• Organisatie Tribal
• AdWords en Google Analytics koppelen
• Verschillen Google Analytics en AdWords
• Data in Google Analytics
Tribal Internet Group
Accounts Koppelen
Tribal Internet Group
Een paar vragen…
Accounts koppelen
Waarom?
Tribal Internet Group
Betere analyse mogelijkheden:- Meer metrics te relateren aan AdWords campagnes
Accounts koppelen
Waarom?
Tribal Internet Group
Betere analyse mogelijkheden:- Via autotagging meer dimensies in Google Analytics
Handmatig: bron, medium, campagne, inhoud, zoekwoordAutotagging:
Accounts koppelen
Waarom?
Tribal Internet Group
Betere analyse mogelijkheden:- In Google Analytics ook kostendata
Accounts koppelen
1. Zorg voor beheerderstoegang in Google Analytics en AdWordsa) Ga naar ‘Beheerder’ (1), het account niveau (2) en het tabblad ‘Gebruikers’ (3)b) Klik op ‘+nieuwe gebruiker’, vervolgens kom je op onderstaande scherm.c) Vul het email adres in (4) , selecteer ‘Beheerder’ (5) en klik op ‘gebruiker maken’
Emailadres aanmelden als Google account: https://accounts.google.com/NewAccount
Tribal Internet Group
Hoe?
12
3
4
5
Accounts koppelen
Tribal Internet Group
Hoe?2. Check of ‘gegevens delen met andere google producten aan staat:
a) Ga naar ‘Beheerder’ (1), het account niveau (2) en het tabblad ‘Accountinstellingen’ (3)b) Check of (in elk geval) het vinkje aan staat voor ‘Uitsluitend bij andere Google-
producten’ (4)
1
2
3
4
Accounts koppelen
Tribal Internet Group
Hoe?3. Check of autocodering aan staat:
a) Selecteer onder ‘Mijn account’ (1) ‘Voorkeuren’ (2).b) Check of achter ‘Autocodering’ ‘ja’ staat. Klik anders op ‘bewerken’ en vink ‘Autocodering
van bestemmings-URL’ aan.
1
2
3
Accounts koppelen
Tribal Internet Group
Hoe?4. Selecteer ‘Google Analytics’ onder ‘Hulpprogramma’s en analyse’
Accounts koppelen
Tribal Internet Group
Hoe?5. Selecteer ‘Beheerder’ rechts bovenaan (1)
6. Zoek het juiste Google Analytics account (2) en selecteer dit (3).
1
2
3
Accounts koppelen
Tribal Internet Group
Hoe?7. Ga naar het tabblad ‘Gegevensbronnen’ (1)
8. Selecteer het tabblad AdWords (2) en klik op ‘accounts koppelen’ (3)
1
2
3
Accounts koppelen
Tribal Internet Group
Hoe?9. Selecteer ‘mijn links automatisch coderen’ (1)10. Selecteer de Analytics profielen waaraan je het AdWords account wilt
koppelen (2)11. Klik op doorgaan (3)
1
2
3
Accounts koppelen
Tribal Internet Group
Resultaat:
Agenda
• Organisatie Tribal
• AdWords en Google Analytics koppelen
• Verschillen Google Analytics en AdWords
• Data in Google Analytics
Tribal Internet Group
Verschillen GA en AdWords
Tribal Internet Group
Enig idee?
Verschillen GA en AdWords
Tribal Internet Group
Bezoeken versus kliks
Google Analytics (bezoeken)
AdWords (kliks)
Ongeldige kliks V X
Javascript, cookies en/of images uitgeschakeld
X V
GA trackingcode niet uitgevoerd
X V
Onjuiste tagging X V
Redirects X V
Bladwijzer/Bookmark/Link V X
Transacties meerdere 1 per klik of veel per klik
Doel 1 1 per klik of veel per klik
Verschillen GA en AdWords
Tribal Internet Group
Conversies
Moment van toekenning- AdWords: Moment van klik- Google Analytics: Moment van de conversie
Klik op advertentie
Klik AdWordsBezoek GAConversie AdWords
Aankoop
Bezoek GAConversie GA
Dag 0 15
Verschillen GA en AdWords
Tribal Internet Group
Conversies
Cookietijd- AdWords: 30 dagen- Google Analytics 6 maanden
Klik op advertentie
Klik AdWordsBezoek GA
Bezoek GAConversie GA
Dag 0 31Aankoop
Verschillen GA en AdWords
Tribal Internet Group
Conversies
Cookieoverschrijving- AdWords: Binnen 30 dagen conversie conversie in AdWords- Google Analytics Campagne cookie overschreven conversie toegekend aan
andere bron
Klik op advertentie
Klik AdWordsBezoek GAConversie AdWords
Aankoop
Bezoek GAConversie GA - organic
Dag 0 17Bezoek via organic
Bezoek GA
15
Verschillen GA en AdWords
Tribal Internet Group
Vertraging
• AdWords 1x per dag data uploaden• Google Analytics Meerdere keren per dag data uploaden
Niet data van vandaag vergelijken
Agenda
• Organisatie Tribal
• AdWords en Google Analytics koppelen
• Verschillen Google Analytics en AdWords
• Data in Google Analytics
– AdWords rapporten
– Overige rapporten
Tribal Internet Group
Data in GA
Tribal Internet Group
Sitegebruik
•
Data in GA
Tribal Internet Group
Ecommerce data
Data in GA
Tribal Internet Group
Doelen
Data in GA
Tribal Internet Group
Klikken
Data in GA
Tribal Internet Group
Campagne / Advertentiegroep
Data in GA
Tribal Internet Group
Zoekwoord / Inhoud van de advertentie
Data in GA
Tribal Internet Group
Overeenkomstige zoekopdracht / Overeenkomsttype
Data in GA
Tribal Internet Group
Verspreiding over de dag of de week
Data in GA
Tribal Internet Group
Bestemmingsurl’s / Advertentiedistributie-netwerk
Data in GA
Tribal Internet Group
Plaatsingstype / Plaatsingsdomein / URL van plaatsing
Data in GA
Tribal Internet Group
Zoekwoordposities
Agenda
• Organisatie Tribal
• AdWords en Google Analytics koppelen
• Verschillen Google Analytics en AdWords
• Data in Google Analytics
– AdWords rapporten
– Overige rapporten
Tribal Internet Group
Data in GA
Tribal Internet Group
Vergelijking met andere verkeersbronnen
Rapporten in GA
Tribal Internet Group
Bepalen of AdWords ondersteunend is of juist zorgt voor de conversie
Rapporten in GA
Tribal Internet Group
Hoe zien de paden waar AdWords bij betrokken is eruit
Rapporten in GA
Tribal Internet Group
Is er verschil tussen branded en non branded campagnes
Data in GA
Tribal Internet Group
Wat doen AdWords bezoekers op je website
Data in GA
Tribal Internet Group
Welke pagina’s bekijken bezoekers
Data in GA
Tribal Internet Group
Waar verlaten bezoekers je website
Data in GA
Tribal Internet Group
Hoe verloopt het bestelproces
Data in GA
Tribal Internet Group
Welke producten worden er verkocht via AdWords
Samenvattend
AdWords aan Google Analytics koppelen• Is belangrijk om meer data beschikbaar te hebben in Google Analytics en zo meer
analyses uit te kunnen voeren:– Kostendata– Gedrag op de website– Vergelijking met andere bronnen
Verschillen tussen Google Analytics en AdWords:• Google Analytics
– Bezoeken– 6 maanden cookietijd– Toekenning van de conversie aan het bezoek van de conversie– Overschrijft cookies wanneer bezoeker via een andere bron binnenkomt
• AdWords– Kliks– 30 dagen cookietijd– Toekenning van de conversie aan het moment van de klik– Geen cookie overschrijving
Tribal Internet Group
Vragen?
Bedankt voor uw aandacht&
Veel succes!
Houd de blogposts van Easy en Tribal Internet Marketing in de gaten!http://www.easy.nl/blog http://www.tribal-im.com/nl/weblog/
Tribal Internet Group