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Case da agência Babel criado para o cliente Garoto - prêmio ColunistasTRANSCRIPT
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Case Garoto
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A Babel cria para a Garoto A primeira campanha 360 co-criada com os consumidores.
Fase 1. A Msica.
Garoto, a maior empresa brasileira de chocolates, patrocinadora oficial da Copa do mundo da Fifa 2014.
toda a grande campanha de Copa do Mundo tem um Hino.S que A garoto queria criar uma campanha diferente, onde o eixo de todas as aes fossem as redes sociais e os consumidores.
Para isso, a Babel criou a concurso A Msica, usando unicamente o ambiente digital e as redes sociais.
Mas como fazer isso com o tamanho da marca?
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COMO?
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Quem?
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Convidamos Michel Tel e Claudia Leitte para que eles fossem os ncoras de toda a campanha.Primeiro usamos o Tel para convidar as pessoas a fazer sua msica.Depois a Claudia Leitte incentivou as pessoas a votarem.
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Mecnica.
A campanha contou com duas fases distintas: a fase de inscrio e a fase de votao.
De todas as msicas inscritas, foram escolhidas 3 finalistas por um corpo de especialistas (msicos), e essas 3 foram gravadas pelo Michel Tel. A partir da iniciou-se a fase de votao, de onde saiu a grande vencedora.
As pessoas podiam participar atravs de um App na Fanpage da Garoto ou pelo Brand Channel da marca no Youtube, a TV Garoto.
Para participar, uma nica obrigatoriedade: curtir a pgina da Garoto no Facebook.
A campanha contou com posts na fanpage, videos no Youtube e mdia display de internet.
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Video de lanamento da campanha feito para a TV Garoto
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Msica Inspirao.
Para que as pessoas participassem, criamos uma msica para inspir-las.
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Video de internet com a Msica Inspirao
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TV GAROTO.
Iniciamos a campanha com a TV Garoto engajando o pblico interno.logo depois, a msica ganhou as ruas.
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Video da campanha feito para a TV Garoto com o pblico interno
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Video da campanha feito para a TV Garoto com o pblico nas ruas
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Cover Fanpage da Garoto
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App Facebook
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Exemplo de um post na Fanpage da Garoto
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Layout da TV Garoto no Youtube
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Layout da TV Garoto no Youtube
Tela: participao.
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Um dos videos do Michel Tel para a TV Garoto convidando as pessoas a participar.
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as 3 finalistas.
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Video do ConsumidorMsica do Consumidor gravada pelo Michel Tel.Finalista 1: Categoria Talento.
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Video do ConsumidorMsica do Consumidor gravada pelo Michel Tel.Finalista 2: Categoria Serenata de Amor.
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Video do ConsumidorMsica do Consumidor gravada pelo Michel Tel.Finalista 3: Categoria baton.
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Resultados fase 1: de 3 de abril 2013 a 5 de maio de 20134,385,487 fs da pgina do Facebook (total)
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Segunda fase: votao.
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Claudia Leitte se junta ao Michel tel pra pedir que as pessoas votem na sua msica preferida dentre as 3 finailstas.
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Claudia Leitte se junta ao Michel tel pra pedir que as pessoas votem na sua msica preferida dentre as 3 finailstas.
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O autor da msica vencedora, alm de ganhar ingressos para a Copa das Confederaes e 30 mil reais, ainda ganhou algo que dinheiro nenhum pode comprar: um pocket show com a gravao da sua msica por dois dos maiores nomes da msica brasileira atual.
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A Msica Talento foi gravada pelo Michel Tel e pela Claudia Leitte durante um pocket show produzido exclusivamente para a TV Garoto.
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Resultados720 msicas foram enviadas
Mais de 5 MILHES de fs na fanpage da Garoto.207 mil votos para escolher a melhor msica+100,000 visitantesno App do Facebok e no hotsite
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Obrigado!