garmin campanha relatório final
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998.234pessoas alcançadas durante a campanha toda
em apenas
31 diasDados analisados no período de 23/06 a 23/07 de acordo com extração de relatórios das mídias de veiculação. 02
naviossuficiente para lotar
MSC Meraviglia175
990.234 pessoas alcançadasNO FACEBOOK
1.680 inscritos naCAMPANHA
15.541 novas curtidasNA FANPAGE
1.432 visualizações deE-MAIL
6.026 visitas aoHOTSITE
PlanejamentoO planejamento do concurso foi desenvolvido e aplicado em plataformas interativas parar gerar engajamento do público da Garmin Brasil, como Facebook e Hotsite dedicado ao concurso.
O principal objetivo era engajar uma base através de concurso cultural e trazer o maior número de participantes possíveis de todo o território nacional.
Consequentemente as metas traçadas incluíam o aumento de curtidas, alcance de pessoas e engajamento de base.
Os dados a seguir mostram os resultados do concurso cultural que teve início em 23.06 e foi finalizado em 23.07.
E-mail marketing
Hotsite
Hotsite
03
Metas1. Engajamento dos curtidores do Facebook deveria ser 30% maior do que o mês de março. 2. A quantidade de Likes na página deveria aumentar em 20 mil curtidas 3. O alcance semanal deveria ser de ao menos 100 mil pessoas por semana
04
Meta engajamento
30%Aumento de quase
250%
= 65.277 pessoas
= 543.980 pessoas
04
Meta de curtidas
20.000Aumento de curtidas
15.541
Meta de alcance
100.000Aumento de curtidas
247.694semanal média semanal
A meta estabelecida pelo cliente foi de 20 mil Likes na fanpage. O valor orientado para investimento na mídia pela CVSAdAgency foi de R$10.000.00 para alcançar a meta. O investimento total do cliente foi de R$4.496,00. Com isso, apenas 78% da meta foi atingida.
AnalyticsUsamos o Google Analytics para medir a quantidade de acessos, novos usuários e outros números.
A campanha teve duração de 31 dias. O período comparado é de 23/06 a 23/07.
05
RegiõesA promoção de aniversário era válida todo o Brasil.
Os dados acima mostram os aumentos de acessos do público alvo, principalmente para as 5 regiões destacadas acima.
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FacebookAs ações sugeridas ao cliente para essa mídia foram: - Impulsionar a fanpage; - Impulsionar posts; - Investir R$10.000.00;
Likes na FanPage 15.541Post patrocinado 2.100,00
Facebook Ads990.776FanPage no FacebookTotal de Alcance
R$
4.396,00R$
E-mail marketing
Total de e-mails 1.671 Entregues 1.432E-mails com problemas 239 Visualizações 330
% de visualização 23% Nº de cliques 6% de cliques por visualização 1,82%
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Disparo 01
E-mail marketing
Total de e-mails 1.646 Entregues 1.598E-mails com problemas 48 Visualizações 387
% de visualização 24% Nº de cliques 1% de cliques por visualização 0,26%
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Disparo 02
ConclusãoPontos positivos1. Excelente aceitação do público com a dinâmica da plataforma dentro fanpage da Garmin; 2. Número de acessos via mobile superaram as expectativas, representando mais de 50 dos acessos à landing; 3. Engajamento superior ao esperado e à meta estabelecida mostrando que a base da fanpage está acompanhando todas as novidades da marca.
Pontos negativos1. O alcance de pessoas da ação com certeza passou de 1 milhão, mas com a notificação da CEF algumas peças precisaram ser retiradas do ar. Sendo assim, alguns números não puderam ser computados; 2. Falta de informações sobre o valor investido no Facebook; 3. Erro na apuração das imagens. Peças de errata precisaram ser feitas e enviadas para os participantes e publicadas no Facebook.
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