“PÔNEIS MALDITOS”

A CAMPANHA

1- Ressalta os diferenciais do motor da Frontier.

2- A ideia: Perto da Frontier, as outras picapes têm pôneis no motor ao invés de cavalos, pôneis não encaram a lama e cavalos sim. A ideia criativa, então, surgiu do questionamento "Você prefere uma picape com cavalos ou pôneis?”

http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU

MÉTRICAS DO CASO

1- OBJETIVO

Tornar a marca mais lembrada e conhecida entre os consumidores.

Pesquisas detectaram baixa lembrança da marca entre os consumidores brasileiros, isso levou a empresa a fazer um comercial alegre e divertido, que tivesse REPERCURSSAO.

MÉTRICAS DO CASO

2- INVESTIMENTO

R$ 3 milhões em TV aberta

MÉTRICAS DO CASO

3- PUBLICO-ALVO

Consumidores com um alto poder aquisitivo de compra que possuem um espírito jovem que busca aventura e potência.

MÉTRICAS DO CASO4- RESULTADOS OBTIDOS

YouTube: Em 2 dias o vídeo teve 1 milhão de views e em menos de 1 semana passou de 5 milhões. Sem contar que mais de 2 mil vídeos espontâneos foram gerados com paródias e brincadeiras.

Twitter: Ocupou as primeiras posições do TopTrends durante 2 dias inteiros. Durante a veiculação da campanha foram mais de 730 menções por hora, a hastag #poneismalditos esteve por 4 dias no Trending Topics Mundial e por 6 dias no Trending Topics Brasil.

Facebook: Houve um crescimento de 2 mil para mais de 75 mil fãs na fanpage da Nissan. Ainda hoje, 52 mil usuários seguem algum perfil relacionado aos pôneis.

MÉTRICAS DO CASO4- RESULTADOS OBTIDOS

Pessoas impactadas: Com apenas 5 dias de veiculação da campanha, registraram uma audiência potencial de mais de 100 milhões de pessoas atingidas.

Desdobramentos: Os pôneis malditos se tornaram cultura popular, viraram camisetas, músicas, tirinhas, ringtones, tema de festa infantil e roupa de festa a fantasia.

Vendas: Aumentaram as vendas da Nissan em 21%. A montadora japonesa vendeu 5.375 unidades em agosto, 81% a mais que o mesmo período de 2010. Já a Frontier registrou 1.488 picapes vendidas, ou 110% a mais que em agosto de 2010.

O RETORNO Personagens viralizantes do ano passado

estreiam filme promovendo a Frontier 2013.

http://www.youtube.com/watch?v=eVKE-SzaPfk

Além da versão para TV, a montadora criou, assim como da outra vez, uma versão extendida do comercial para internet.

A Nissan preparou o público para o retorno dos pôneis com uma ação durante o carnaval, lançando versões do jingle em ritmos de samba, marchinha, axé e frevo para download.

CONCLUSÃO DO GRUPO

Fator determinante do sucesso

O que faríamos diferente ?

TRABALHO DE MARKETING DIGITAL

Amanda Canejo

Camila Abreu

Fernanda Imperial

Turma: 7hr