futuro do branded content @ rio content market 2013
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keynote global view
classified mutato is part of the wpp group of companies
Estratégia de conteúdo
itaUcard
“no futuro,” disse andy wahrol, “todo mundo vai ser famoso por 15 minutos” esse futuro já chegou e passou. a gente agora vive um outro futuro - esse aqui onde prestamos atenção por 15 segundos.
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Estratégia de conteúdo
itaUcard
mutato = mudança.o fi: a série de fibonacci, a proporção áurea.
somos híbridos. parte agência de conteúdo.parte produtora.parte estúdio de branded content.parte fábrica de empreendimentos.
nosso propósito:gerar relevância cultural para as marcas.embaçando as linhas entre propaganda, conteúdo e entretenimento.
2020 em 2013Uma perspectiva sobre o presente e o futuro do conteúdo de marca, em sete slides
1
Conteúdo e serviço tem que ser inseparáveis quando o objetivo é gerar diálogo com e entre as pessoas.
Paid / Owned / Earned Media.
Todo mundo é veículo. Poluição. Propósito.
o conteúdo não é suficiente. a ideia não é suficiente.
1
2
Dialog > MessagingMobile > Desktop.Construir conteúdo que não interrompe.Que funcione no fluxo das superplataformas.Como objetos sociais.O ativo mais caro hoje é a atenção.
conteúdo é rei. conversa e contexto são as rainhas. e todo mundo sabe quem manda de fato em casa.
2
3
o paradigma do boliche versus fliperama: social media como a nova web.In traditional communications, the strike used to be the KPI. Keeping the ball in the game, scoring as much as possible, is the ultimate KPI in a connected media landscape. Traditional Digital Advertising, or Tradigital, is quickly being disrupted by Social.
3
4.4
4.
“Nobody reads advertising. People read what they want to read, and sometimes it’s an ad” - Howard Luck Gossage, Advertising Pioneer, 1969.
Native advertising integrates high-quality content into the organic experience of a given platform. Promoted tweets and Facebook’s sponsored stories are examples, and Buzzfeed is the ultimate benchmark on how to leverage advertising in a platform without interruption-era ads, through the flow of social content.
native advertising é grande, e vai ser cada vez maior.
4
5.5
5.
esteja pronto pra perder o controlepra responder muito rápido, e pra errar.
5
6
Oreo on Superbowl. That simple. We could mention Old Spice Response Campaign, but it’s so 2010...
conteúdo em tempo real é o novo “anúncio de oportunidade”
6
7
agências se tornando fábricas de empreendimentos.
7
marcas virando investidoras, vcs, angels.
8
social by design.conteúdo como objeto social.contexto e conversa.não se interrompe nada hoje. o fluxo manda.relevância cultural.
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