Futboldaki En Büyük Stadyum: Google Arena

Son senelerde taraftar davranışlarında hızlı bir değişim yaşanmıştır. Artık maçlar stadyumlar ve iki devre ile sınırlı kalmıyor. Peki siz gelişen “Dijital Taraftar” ile bağ kurmaya hazırlıklı mısınız?

Maç öncesi yemekler, tribünlerde tezahüratlar, ekran karşısında tartışmalar...Futbol taraftarlığı yakın zamana kadar bunların etrafında dönerdi. Akıllı cihaz kullanımının artması, içerik üretiminin çoğalması ve online videonun yaygınlaşmasıyla artık tam anlamıyla futbol ile yatıp kalkıyoruz. Transfer dedikoduları 3 koldan araştırılıyor. Hiçbir gol görüntüsü kaçmıyor. Bir pozisyon bile fenomen olabiliyor. Bu gelişmelerle birlikte artık markalar için sahaya çıkmanın farklı yolları oluşuyor. Biz de Google aramaları ve YouTube izlenmelerini inceleyerek değişen tüketici davranışlarını sizin için ele aldık.

Türkiye'nin her yerinde taraftarı bulunan Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray'a neden "3 Büyükler" dendiğini anladık. Takım aramalarının %75'i bu 3 takımla ilgili olmuştur.

Tezahüratlardan maç sonuçlarına, transfer dedikodularından gol görüntülerine dijital futbol taraftarı gitgide artan bir grafikle Google Arena’da koltuğunu almaktadır. Google aramalarına bakıldığında sezon biter bitmez transfer dedikodularıyla başlayan yıldız aramaları sezon başlayınca maçlara, takımlara, puan durumlarına ve daha birçok konuya yerini bırakmaktadır.

Statlarda veya ekran başlarında takımını yalnız bırakmayan taraftarın telefonunu eline aldığında (futbol ile ilgili yapılan aramalarda mobil cihazlar masaüstü cihazları ve tabletleri geçmiştir) en yakından takip ettiği konu takımlardır. 2015 yılında yapılan 800 milyona yakın aramanın 3’te 1’i takımlarla ilgili olmuştur. Dijital Taraftar en çok takımın haberlerini takip ederken, maç günleri özet ve marşları asla atlamaz.

DİJİTAL TARAFTAR

Eleme

Gol Kralı

Transfer

Ocak 2016 Şubat 2016 Mart 2016 Nisan 2016 Mayıs 2016 Haziran 2016 Temmuz 2016

Puan Durumu Transfer ve Kadro Araştırması Özet ve Goller

Sezon SezonYaz Kampı

Taraftar Ürünleri Taraftar Ürünleri

Hangi Kanal Fikstür Hangi Kanal KuraKura

Fikstür

Son 16 ve Çeyrek Finaller Elemeler Grup MaçlarıFinalYarı Final

Gol Kralı

Puan Durumu

Eleme

Turnuvalar

Puan Durumu Kura

Fikstür Tezahürat Haberler

Oyuncu Videoları

Yeni Formalar

Haberler

Ağustos 2015 Ekim 2015 Aralık 2015Eylül 2015 Kasım 2015

MİLLİ MAÇLAR

AVRUPA LİGİ VEŞAMPİYONLAR LİGİ

SÜPER LİG Sezon Öncesi

Hangi Kanal

Fikstür

Hangi Kanal

Kadrolar

Puan Durumu

Maç günleri herkesin dört gözle beklediği anlar olmasına rağmen her zaman ekran başında veya saha kenarında olmak mümkün değildir. Dijital Taraftar takip ettiği tüm maçlarla ilgili merakını anında gidermek için sürekli maç sonuçlarını (2015’te ~30mn arama, Google) aramaktadır: “Maç kaç kaç” araması 2014’e kıyasla %90 artmıştır.

Dijital Taraftar için anı yaşamanın yanında maç özetini yakalamak veya anı tekrar tekrar yaşamak önem kazanmıştır. 2014 ile karşılaştırıldığında maç özetleriyle ilgili aramalar 2.3 kat artmıştır ve maç sonuçlarıyla ilgili aramalara yakın bir hacme ulaşmıştır. Artık taraftar için maç keyfi 90dk ile sınırlanmıyor.

Şampiyonluk kazanılıp kutlama atkısı alındıktan sonra (Mayıs ayında şampiyon olan takımın mağaza aramaları 3 katına çıkmaktadır) taraftarlar yaz aylarını transfer piyasasını ve takım haberlerini takip ederek geçirmektedir. En ufak bir dedikoduda hareketlenen aramalar, transfer mutlu sona ulaştığında zirve yapmaktadır. Dijital Taraftar, imzalar daha kurumadan yeni yıldızının tüm görüntülerini YouTube’da izlemiştir bile.

Podolski

Mario Gomez

Van Persie

1.1.2015

2.1.2015

3.1.2015

4.1.2015

5.1.2015

6.1.2015

7.1.2015

8.1.2015

9.1.2015

10.1.2015

11.1.2015

12.1.2015

Google SearchYoutube Search

İletişim stratejinizi sene boyunca ilgisi değişen Dijital Taraftara nasıl uyarlayacaksınız?

En büyük merakını dijital dünyada karşılayan taraftarlara nasıl yaratıcı çözümlersunabilirsiniz?

Eleme Turu

KIRMIZI...BEYAZ...ŞAMPİYON...TÜRKİYE!

2015 Milli Takım’ın dijital sahneye çıktığı bir sene olmuştur. Bu sene Avrupa Kupası elemelerinde yaşanan heyecan ve sağlanan başarıyla beraber “Milli Takım” Dijital Taraftar’ın artarak aradığı bir konu haline gelmiştir (2014’e kıyasla Milli Takım ile ilgili aramalar 2.6 katına çıkmıştır). İlgi özellikle maç günleri etrafında yoğunlaşmaktadır (Milli Takım ile ilgili en çok yapılan 5 arama genel (ör: Türkiye Maçı, Milli Maç) ve spesifik maçlar hakkında (Türkiye İzlanda) olmuştur.

Maç Günü Maç Günü

Maç Günü

Maç Günü

Kuralar

Playoffs

12.2

8.20

14

1.11

.201

5

1.25

.201

5

2.8.

2015

2.22

.201

5

3.8.

2015

3.22

.201

5

4.5.

2015

4.19

.201

5

5.3.

2015

5.17

.201

5

5.31

.201

5

6.14

.201

5

6.28

.201

5

7.12

.201

5

7.26

.201

5

8.9.

2015

8.23

.201

5

9.6.

2015

9.20

.201

5

10.4

.201

5

10.1

8.20

15

11.1

.201

5

11.1

5.20

15

11.2

9.20

15

12.1

3.20

15

12.2

7.20

15

1.10

.201

6

1.24

.201

6

2.7.

2016

Ay Yıldız’ın katıldığı son büyük futbol turnuvasının üstesinden 8 sene geçmiştir (Euro 2008). Bu süreç zarfında Dijital Taraftarların yaygınlaşmasıyla beraber turnuvalarda görülen etkileşim de gelişmiştir. Euro 2008’de en yaygın aramalar gol ve maçlarla ilgili olurken, Euro 2016’ya girerken artık futbol turnuvalarında 3 ana arama evresi vardır. Uzun bir aradan sonra AyYıldız’ın ilk katıldığı turnuva olmasıyla beraber Euro 2016, Türkiye için ilk “Dijital Turnuva” olma özelliğini yakalama şansına sahiptir.

Genel turnuva stratejiniz ve maç günleri yaklaşımınız nasıl farklılık gösterecektir?

İlk “Dijital Turnuva’ya” hazır mısınız?

Grup Maçları

Haftalık Aranma Endeksi, Dünya Kupası 2014

Dijital Taraftar grup, fikstür ve kadrolarıaraştırmaktadır.

Turnuvadan 2-3 hafta öncebaşlamaktadır.

600

500

400

300

200

100

5.4.2014 5.11.2014 5.18.2014 5.25.2014 6.1.2014 6.8.2014 6.15.2014 6.22.2014 6.29.2014 7.6.2014 7.13.2014 7.20.2014 7.27.2014

Araştırma

Finalin maç özetiana konudur.

Turnuva boyunca yayınlanan online oyunlara ilgi devametmektedir.

Bir sonraki turnuvaile ilgili araştırmalarhemen başmaktadır.

Kapanış

Turnuva

Fikstür ve yayın programıhakkında sorular artmaktadır.

Turnuva devam ettikçe maç özetleri ve spesifik aramalarına kayış artmaktadır.

Turnuva sona yaklaştıkça golkralı yarışı da dikkatleri çekmek

MAÇ GÜNÜ DEĞİŞİM GEÇİRİYOR

Maç günü geldi...biletler alındı, atkılar boyunlarda...maç öncesi arkadaşlarla yemek yenilip stada giriş yapıldı...Marşlar söylendi, goller atıldı, üzüldük, sevindik...Stattan çıkarken maç yorumu yapıldı, pozisyonlar tartışıldı. Bunlar her taraftarın aklından çıkmayan anılardır. Aynı şekilde Dijital Taraftar için de bir o kadar önemlidirler. Fakat, Dijital Taraftar için bütün maç süreci evrim geçirmektedir.

Maç Öncesi

YouTube’dan takımın marşlarını dinler, ezberler: Takım marş ve tezahürat aramalarının %70’i YouTube’dan yapılmaktadır (2015). Maç saatinden önce takımların kadrolarını öğrenmek ister.

Başlama Vuruşu

Dakikalık Aramalar

Beşiktaş Kadrosu vs. Fenerbahçe Kadrosu

Galatasaray Marşları

Şereftir seni sevmek -Galatasaray Marşları

Aslan Kral - Yeni Galatasaray Marşı (by Umut Cesur)

GALATASARAY MARŞLARI

Maç Boyunca

Ekran başında olduğu sürece maç, goller ve oyuncularla ilgili aramalar yapar, Google OneBox’larla takımın hiçbir anını kaçırmaz, canlı takiptedir.

Maç Sonrası

Maç bittikten sonra Google OneBox ile takımının sonraki maçlarına bakar, takımının son puan durumunu kontrol eder.

Feb 29, 2016, 20:04 GMT +2

Volkan Şen: 84Nani: 3

8.00 PM 8.30 PM 9.00 PM 9.30 PM 10.00 PM 10.30 PM 11.00 PM

Dijital Taraftar’ın ilgisi 90 dakika ile sınırlı kalmaz, maçtan sonra kendisini YouTube’da bulur. YouTube’a ayda 7.5mn sporsever ziyaret etmekte. Bu taraftarlar için futbol videoları en çok izlenen spordur. Futbol ile ilgili videolar günde yaklaşık 4 milyon izlenme ile diğer tüm branşların toplamından %30 daha fazla izlenmeye sahiptir (2015, YouTube). Her yerde içerik tüketen (Akıllı Telefonlar ve Tabletler izlenmelerin %50’sinden fazlasına ulaşmıştır, 2015) Dijital Taraftarlar sayesinde bu kategori 2015’te %70 büyüme sergilemiştir.

Değişten taraftar alışkanlıklarıyla beraber izlenen içerikler de gelişmektedir. Gol ve özet görüntüleri popülerliklerini korurken birçok altkategori Dijital Taraftarın ilgisini çekmektedir.

SAHANIN YENİ YILDIZI: YOUTUBE

Özet ve Eğlenceli Maç Anları Listeler ve Yetenek Montajları Takım Marşları Arşivden Seçmeceler Kavga ve Tartışmalar Saha Dışı Eğlence Oyun Görüntüleri

Bazen farklı içerikler tek bir anı bile geniş bir video kataloğuna dönüşebilir. Selçuk İnan’ın Ekim 2015’te attığı frikik golünden sonra bu 30 saniyelik an ile ilgili çok sayıda video oluşturulmuştur. Bazıları geleneksel anın özeti formatında olsa da birçok kullanıcı bu ana farklı bir bakış açısı getirmiştir. Artık Dijital Taraftar sadece bir izleyici değildir; anı yaşar, tepkisini paylaşır, maça entegre olur.

ÖZET ANI MAÇ SONRASI HEYECAN

TRİBÜNDEN GÖRÜNTÜLER TARAFTAR İÇERİĞİ

TEPKİ VİDEOLARI MONTAJ İÇERİKLER

Anı mobilde yaşayan Dijital Taraftar’ın cebine girip nasıl kalbini çalacaksınız?

YouTube’da Dijital Taraftar’a özel içerikler üretip 90 dakikanın ötesine geçecek misiniz?

Final Maçı

Gelecekte de Dijital Taraftar’a ayak uyduran, yeni teknolojileri uygulayan birçok marka avantajlı olacaktır. Şimdiden Nike gibi global markalar maç anının ötesine yeni teknolojilerle depara çıkmıştır. Peki siz de bu yarışa hazır mısınız?