360° NEWS/August

Digest Fuse – это новый ежемесячный формат про главные исследования, новости, события

и, конечно, кейсы в каждом виде медиа. Все наши материалы вы также найдете на 360.omd.ru

Keep rocking! Stay connected!

«

z

OOH

360°

Digital Events

Radio

Ambient

Print

Research Technology

Law & Order

5 главных новостей, удививших мир медиа в августе

1. Law&Order:

Август был богат на противоречивые события. В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных из них.

«

1.Еще раз на тему санкций, теперь в виде инфографики. Что и откуда запретили и кто теперь будет производить испанский хамон и французский сыр. Читайте полный материал по ссылке 2. Мы уточняли много раз, чтобы войти в интернет в Starbucks, паспорт не понадобится. Для самых мнительных подробности новости по ссылке

« 1. Law&Order:

Август был богат на противоречивые события. В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных из них.

3. Еще одна утка месяца: до 8 сентября «В контакте» ничего не будет выплачивать Sony Music Russia. Разобраться во всех подробностях судебной тяжбы можно здесь 4. Яндекс попался: ФАС нашел рекламу азартных игр на популярном поисковом сервисе. Подробности тут 5. Wi-Fi продолжает «накрывать» московское метро. В середине августа был подключен участок Замоскворецкой линии, а уже к концу календарного года беспроводной интернет покроет все ветки метрополитена. С прогнозным графиком подключения знакомьтесь здесь

3 самых полезных и удобных исследования августа

Слово в защиту контентных проектов. Captora исследовали важность содержания для потребителей, больше половины которых скорее купит продукт при наличии контентной истории.

Мы отобрали для вас 3 свежих, эксклюзивных и актуальных исследования рынка

« 2. Research

Источник: Mashable Исследование: Captora

Nielsen – Consumer confidence Все карты в руки потребителям. Но сколько денег они готовы потратить? Индекс уверенности потребителей от Nielsen позволяет сравнивать показатели не только по временным периодам, но и по странам.

2. Research

Источник: Nielsen Исследование: Nielsen

Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка

«

Global Webindex – Entertainment Summary Q2 2014 Мобайл или планшет? Похоже, что пока мобайл уверенно побеждает. Учтите при планировании своих кампаний последнее исследование Global Webindex.

Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка

« 2. Research

Источник: www.globalwebindex.net Исследование: Global WebIndex

Реклама в естественной среде

3. Ambient:

Чемпионат мира закончился, и Месси снова возвращается в Барселону! А Adidas получает повод для впечатляющего кейса. С помощью видео-мэппинга бегущий и финтящий Лионель был проецирован на здания ночной столицы Каталонии. Эффектный ролик завершается слоганом “More than a boot”, еще одним расшаркиванием в сторону футбольного клуба Барселона и его девиза “More than a club”. Видео-мэппинг как тренд нам и самим симпатичен, получить бы еще самого Месси..

Adidas Video mapping

«

Youtube.com

3. Ambient:

Yaocho The Sleeping Drunks Billboard

«

Youtube.com

Кампания, нацеленная на борьбу с пьянством, в какой бы вы думали стране? Даем вам 5 попыток. Оказывается, именно в Японии дела обстоят куда серьезнее, чем мы себе это представляем. Уставшие офисные сотрудники расслабляются по вечерам в барах (дело ведь не зазорное), но вот добраться до дома не всегда удается. Не будем раскрывать всех карт, смотрите сами. А идею, учитывая наш национальный инсайт, стоит взять на заметку.

3. Ambient:

Nutrella A friendly mirror

«

Vimeo.com

А вот в этом изобретение в нашей среде самая острая необходимость. Приветливое зеркало, установленное на улицах, делает комплименты (а иногда даже и заигрывает) с проходящими мимо людьми. Отличное средство поднять настроение на день, а главное – совсем не сложное в производстве.

3. Ambient:

Hellmann’s Burger Selfie

«

Youtube.com

Бургер как холст, а вместо масляных красок…майонез. Hellmann’s придумали рисовать портрет потребителей на котлетке, в режиме реального времени. Хотите тоже такой?

3. Ambient:

Tving TV online приложение

«

Vimeo.com

Как прорекламировать мобильное приложение, которое дает возможность смотреть 120 каналов? Дать почувствовать свое всемогущество каждому прямо на улице. Надоело видео на мониторах в городе? Легко переключайте и меняйте содержание прямо на удобном домашнем диване.

3. Ambient: Кейс Fuse

Persil Sensation

«

Youtube.com

Этим летом в Петербурге прошла главная танцевальная вечеринка года–Sensation. Лучшие мировые DJ’и, впечатляющие декорации, свет и, конечно, 25 000 молодых людей, одетых исключительно в белое. Веселье должно быть безмятежным, поэтому за качество белоснежного дресс-кода на Sensation отвечал Persil. В специальной промо-зоне можно было сделать памятные фото, доказать всем, кто лучший на танцполе с помощью Kinect, получить капсулы Persil в подарок и просто передохнуть и восстановить силы в специальной зоне chill-out. Смотрите сюжет о незабываемой вечеринке и носите белое с удовольствием!

Cпециальная рубрика, где эксперты индустрии комментируют главные тренды в новых медиа

4. Technology&Gadgets

Samsung Smart Toys

«

Vimeo.com

Наш гость в августе – Андрей Подшибякин CEO Insight ONE «Развивающие игры для детей и не только, называемые термином edutainment, сейчас очень большой тренд. Мне кажется, что логичным было бы не привязывать их к платформе Samsung, - в общедоступных форматах (iOS, Google Play) Smart Toys работали бы гораздо лучше».

4. Technology&Gadgets

Starbucks Powermat

«

Source

“Приход беспроводной энергии предрекают уже лет пять, но по техническим причинам этого так до сих пор по-настоящему и не произошло (хотя линейка Lumia от Nokia, например, изначально поставлялась в комплекте с беспроводной зарядкой). Для Starbucks, где во всем мире гарантирован бесплатный wi-fi, такие зарядки – абсолютно грамотное и продуманное решение”.

4. Technology&Gadgets

TweetSeat

«

Vimeo.com

TwееtSeat. «Звучит забавно, но на самом деле это иллюстрация английского слова gimmick: одноразовая штука, которой никто никогда не будет пользоваться на регулярной основе».

4. Technology&Gadgets

T-Mobile Wi-Fi Dogs

«

Youtube

«Wi-Fi Dogs. Константин Райкин в свое время сказал, что забредшая на сцену кошка гарантированно переиграет любого народного артиста - прежде всего потому, что кошка всегда ведет себя естественно. С собаками в данном случае точно такая же история».

Новости из мира интернет-рекламы, популярные сайты, социальные сети, приложения и кейсы

5.Digital Новости

Новости социальных сетей

«

Gazeta

«

Одноклассники хотят «омолодить» свою аудиторию: социальная сеть меняет имидж, переезжает на Ok.ru и призывает в помощь дизайнера Карима Рашида. Будет ли этот шаг эффективным?

Новости социальных сетей

Gazeta

«

5.Digital Новости

«

Новость для тех, кого также возмутила обязательная установка приложения Messenger при последнем обновлении Facebook. Как и почему негодовали пользователи?

Новости из мира приложений

«

Mashable Adindex

«

5.Digital Приложения

10 горячих приложений, которые вскоре завоюют и наш рынок тоже. Хотя про Secret мы уже всё знаем...Знакомьтесь с полным списком по ссылке. Есть время подумать над интеграциями. В качестве бонуса еще одно новое, не вошедшее в топ-10, приложение со звучным названием Bolt. О плюсах и минусах гибрида Snapchat’а и Instagram’а читайте по второй ссылке.

Новости Mobile

App Store

«

5.Digital Mobile

«

Это для вас, дорогие подруги. L’Oreal разработала приложение, позволяющее примерять на себя make-up, сканируя штрих-коды с косметики. Фотографии «анфас с собранными волосами» загружать не нужно, все происходит в режиме реального времени.

5.Digital Площадки

Специальный раздел, посвященный новостям площадок и их рекламным возможностям. В августе мы рассказываем вам о 3 главных обновлениях на Sports.ru

« «

• Ресурс запускает новый раздел «Бизнес» для тех, кто интересуется экономической стороной спорта. Спортивный маркетинг и эксклюзивные переводы лучших западных материалов по теме «спорт как бизнес» - такой контент вы сможете найти в разделе «Бизнес». • Еще один новый раздел, «Стиль», - это лайфстайл ресурс для спортивно-ориентированнои аудитории. Одежда, аксессуары, автомобили и рестораны, которые предпочитают звезды мирового спорта. • Sports.ru запустил приложение второго экрана Scores&Video, в котором будут доступны не только главные моменты матчей, он-лайн трансляции и статистика, но и такие сервисы, как голосование и чат.

Новости и кейсы печатных СМИ

6.Print

Новости печатных СМИ

«

Sostav Sostav Businessinsider

1. Издательский дом Bauer Media закрывает журналы Joy и «Просто. Вкусно» из-за падения рекламных показателей в печатных СМИ. 2. Главным редактором Esquire стал Игорь Садреев из The Village. По словам издателя группы мужских журналов Sanoma Independed Media Михаила Дубика, в планы Esquire входит нарастить лояльную аудиторию и усилиться в digital. 3. Реклама марихуаны в The New York Times. Как известно, штат Нью-Джерси в числе 20 других штатов Америки легализовал продажу марихуаны в медицинских целях. А этим летом одно из самых респектабельных американских изданий The New York Times опубликовало первую печатную рекламу канабиса. В медицинских целях исключительно.

Кейс: Motion Silhouette

«

Vimeo.com

6.Print

Проект «Силуэты в движении» - это книга с объемными фигурами, которая создает эффект «игры теней» при естественном и электрическом освещении. Удивительно красиво, а самое главное, что идея легко имплементируется.

Новости и кейсы наружной рекламы и Indoor

Новости OOH

«

arteverywhereus.org Sostav

1. Outdoor Advertising Association of America решили напомнить своим гражданам о новых культурных поводах для гордости. В течение всего августа рекламные сообщения на большей части биллбордов, автобусных остановок, сити-форматов и пилларов уступили место произведениям искусства американских художников. Последних выбирали с помощью всенародного он-лайн голосования. К слову, можем вспомнить и наш отечественный опыт приобщения населения к культурному наследию. 2. 4 сентября пройдет второй аукцион по наружной рекламе, в ходе которого будут разыграно почти 1500 рекламных конструкций. Мнения специалистов разделились – ожидает ли наружку судьба крупных государственных подрядчиков?

7.OOH & Indoor

Новости Indoor

«

Izvestia www.re-actor.net

7.OOH & Indoor 1. Этим летом в подъездах жилых домов на юго-востоке Москвы установили первые мониторы. Таким удобством москвичи обязаны инициативе частной компании, хотя власти города нововведение одобрили. Экраны заменят собой уходящие в прошлое стенды с объявлениями, а также будут транслировать сообщения администрации района. Однако не все жители с энтузиазмом встретили такую инициативу, считая такой шаг нерациональным и лишенным смысла. 2. Nike сделал игру в баскетбол принципиально новой. С помощью новых площадок Nike Led игра стала не только командной, но и интерактивной! Такой паркет уже реальность, смотрите вдохновляющее видео.

Кейс: Samsung Suction Power

«

Youtube.com

7.OOH & Indoor В чем уникальное торговое преимущество любого пылесоса? Мощность всасывания, разумеется. А как лучше всего донести это сообщение? Естественно, продемонстрировать. В рамках рекламной кампании в Нидерландах мощность пылесоса Samsung достигла такой силы, что не устояли даже сити-форматы. Смотри сами:

Новости и кейсы радио

8.Radio

Новости радио

«

Sostav

Бюджеты радио выросли в первом полугодии 2014 года и показали лучшую динамику роста, чем ТВ, уступая в этом показателе только интернет-рекламе. Как и ожидалось, неопределенность в сегменте наружной рекламы влияет на распределение рекламных бюджетов в конкурирующие медиа.

8.Radio

Кейс: Красный крест

«

Youtube.com

8.Radio Согласно аналитическим исследованиям рост мобайла является глобальным

трендом (чтобы не быть голословными, возвращаем вас к разделу Research). Кроме того, около 5% от всех видов медиа, которыми потребители пользуются каждый день, приходится на онлайн-радио (WebIndex). Для всех, кто сомневался в возможности креативных кампаний в этом виде медиа, кейс от Красного Креста Колумбии. Кампания была рассчитана на пользователей, слушающих он-лайн радио на своих устройствах при помощи наушников. В каждом из наушников поочередно звучало сообщение – модель поведения в экстренной ситуации, смысл которого менялся в зависимости от того, из какого наушника оно звучало. Таким образом, стерео звук попеременно трансформировался в моно, а правая и левая стороны звучали, как голос добра и зла.

Интегрированные кампании в нескольких видах медиа

9. 360 campaigns

Кейс: Pandora Music from the underground

«

Youtube.com

Для Нью-Йорка городские музыканты – это не только типичная картина, но и неотъемлемая часть городского портрета: авторы идеи Underground Stations решили продемонстрировать, что жители Нью-Йорка гордятся своим неповторимым колоритом. При поддержке Pandora, он-лайн ресурса (недоступного в России) с музыкальным стримингом, создатели проекта записали живые выступления прямо из подземки и добавляли их в тематические плейлисты пользователей. При желании можно было получить более подробную информацию о понравившихся исполнителях или узнать, где и когда будет играть группа прямо в приложении. Помимо этого, на специальном сайте существовала возможность прослушать все «подземные» выступления в режиме реального времени, переключаясь между станциями метро, а также приобрести винил с записями всех исполнителей.

Календарь самых интересных событий в мире рекламы

2-3 сентября День интернет-рекалмы www.advdays.ru

4 сентября Digital Finance & E-Services Russia 2014 www.comnews-conferences.ru

5 сентября Russian Content Marketing www.rcm2014.ru

18-19 сентября Фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple

23-24 сентября Wearable Tech Conference www.wtconf.ru

25 сентября РИФ-Крым www.runet-id.com

Каталог проектов – 360.omd.ru

Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News

По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru